Categoria: Mercado

O mercado publicitário mostrou um surpreendente crescimento nos primeiros três meses de 2024. Levantamento feito pelo Cenp-Meios mostra que os investimentos em mídia via agências saltaram 23,1%, frente ao mesmo período de 2023.

Comparando, no último ano os indicadores de ascensão oscilavam entre 7% e 10%. Em números absolutos, este primeiro trimestre somou R$ 4,5 bilhões, em comparação com os R$ 3,7bilhões anteriores. A leitura atual foi feita com 317 agências versus 299 reportadas em 2023.

Os dados revelam um recorde na retomada da indústria pós-pandemia. E o segundo semestre começa com Olimpíadas e fecha com eleições municipais, Black Friday e Natal, o que seguramente vai movimentar ainda mais anunciantes, veículos, elos digitais e agências.

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Especializada em branding de personagens, a Figura Design chega ao mercado liderada por Joyce Moraes.

A nova consultoria se dedicará ao desenvolvimento, estratégia e negócio de mascotes, assistentes virtuais e avatares para as marcas.

A empresa visa atuar em um cenário em amplo crescimento e de infinitas oportunidades para o desenvolvimento e exploração de personagens e mascotes como marca e como negócio.

A proposta é aplicar as premissas do branding e do design thinking a esses elementos, desenhando estrategicamente quem são, como se comportam, qual seus propósitos, canais e possibilidades de ativações.

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A Associação de Marketing Promocional comemora a assinatura pelo presidente Lula da Silva do novo Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos quarta-feira (22).

O projeto de Lei 1026 retoma e reformula incentivos às empresas que tiveram de paralisar as atividades durante a pandemia da Covid-19. O Perse representa um importante suporte para o desenvolvimento da economia criativa no país, que responde por cerca de 3% do Produto Interno Bruno e emprega cerca de 7,5 milhões de pessoas em mais de 130 mil empresas formalizadas.

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Justificando o nome, a nova empresa de conteúdo e influenciadores IMAN, do grupo Papaki, tem como objetivo atrair e conectar clientes, marcas e agências com qualquer personalidade, seja celebridade, influenciador, artista, atleta.

IMAN, no português europeu para o nosso Imã, ou magneto, surge no mercado especializada em marketing de influência, oferecendo serviços estratégicos e ferramentas tecnológicas, com foco nos resultados nesta nova era da comunicação. 

É resultado de parceria entre a idealizadora, Marcela Santos, e o grupo Papaki de produção publicitária, que abriga entre outras empresas as produtoras Delicatessen, Rebolucion, Ultravioleta e Capuri, e a produtora de som Shuffle.

Marcela tem em sua trajetória atuações por agências como e WMcCann, Africa Creative e AKQA, e produtoras como Boiler Filmes e Magma.

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Pioneira em mídias digitais, Patricia Moura lançou sua Pride Content, em outubro do ano passado, logo após deixar a GUT, onde comandou o departamento de conteúdo. Em 2023, a agência foi apontada como Independent Network of the Year no Cannes Lions.

Aliás, a executiva foi jurada no principal festival mundial de comunicação publicitária em 2022 e vai repetir a dose neste ano.

A Pride se apresenta como uma consultoria que se destaca por alinhar empresas e agências às práticas mais avançadas de branded content e entretenimento digital.

Com o rápido avanço da tecnologia e a fragmentação da atenção do consumidor, sua missão é desenvolver estratégias de conteúdo que não apenas captam a atenção, mas também fomentam conexões emocionais duradouras nas redes sociais

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Estudo aponta total de 57,5 bilhões a verba publicitária de 2023 via agências

O Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) apoiado pela Kantar IBOPE Media realizou uma projeção inédita sobre os investimentos em mídia do mercado publicitário brasileiro aplicados por agências de publicidade.

A nova leitura aponta um volume de R$ 57,5 bilhões movimentados por essa indústria ao longo de 2023. O painel “Projeção de Investimentos em mídia via agências de publicidade” leva em consideração o ponto forte de cada base de comparação na análise dos investimentos, ou seja, o rigor técnico e a profundidade do Cenp-Meios com a abrangência e capilaridade nacional da base de Investimento Publicitário da Kantar IBOPE Media.

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O executivo argentino Ariel Bérgamo, presidente regional na Initiative para a América Latina há quatro anos, assume também o cargo de CEO da IPG Mediabrands Brasil. Ele substitui Ezra Geld, que deixou o grupo no mês de março.

Com vasta experiência na indústria de mídia e marketing, Ariel chega para liderar o grupo, fortalecendo seu posicionamento como uma agência “full specialist”.

Ariel aterrissa no Brasil trazendo mais de 30 anos de experiência em comunicação e, mais especificamente, no setor de mídia. Em sua jornada, construiu uma carreira de sucesso, empregando suas competências em planejamento estratégico, crescimento e desenvolvimento de negócios para marcas como Unilever, ABInBev, Ford Motor Co, HSBC, Bayer e Adidas, entre outras.

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Após um ano como country manager da Entravision no Brasil, Marcos Chaves anuncia a Mídia Mobi, adtech 100% brasileira visando ajudar marcas e agências a atingirem os melhores resultados para seus planos de comunicação no ambiente digital.

O nome da adtech vem da experiência que Chaves desenvolveu na mídia e no mobile nos últimos anos. Ele também é o CEO da empresa.

A Midia Mobi atua com soluções tecnológicas que vão da programação de publicidade por mídia programática até mensuração do impacto de uma campanha online ou em PDV, sempre com acompanhamento em tempo real do lado dos clientes via dashboard.

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Ex-CMO do banco Santander, instituição que deixou em dezembro do ano passado após sete anos, Igor Puga é o novo sócio e vice-presidente executivo do Enjoei.

Ele assume o cargo no próximo dia 1º de maio. Enjoei é uma empresa de comércio eletrônico que oferece soluções de consumo colaborativo. Com 7,5 milhões de usuários cadastrados em sua plataforma, seus produtos mais vendidos são vestidos, calças e blusas usadas.[

Puga vai atuar em parceria com Tiê Lima, CeO do Grupo, e Ana Luiza McLaren, fundadora e presidente do Conselho de Administração da empresa. O executivo tem como missão contribuir para o avanço da mudança transformacional do negócio.

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CEO da IPG Mediabrands desde agosto de 2020, Ezra Geld está deixando o grupo Interpublic.

Durante sua liderança, a holding media se consolidou como uma das principais agências no mercado brasileiro, unindo a habilidade de conectar a expertise do mundo das agências criativas com ferramentas transacionais de dados e de inteligência de negócio.

A IPG Mediabrands, quarta maior network mundial de publicidade, investe cerca de 36 bilhões de dólares em media global, presente em 127 países e conta com mais de 8 mil especialistas em comunicação de marketing.

Atualmente a agência conta no Brasil com cerca de 500 profissionais em 7 unidades de negócios: Initiative, MullenLowe, Magna, Kinesso, UM, MBCS, e Orion.

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