Categoria: Inspiração

O comercial de 1997 criado pela TBWA/Chiat/Day de Los Angeles, lançando o novo posicionamento da Apple, proporcionou a Nizan Guanaes uma nova visão da publicidade.

Naquela época sua carreira já estava praticamente consolidada por prêmios internacionais em passagens por agências como Duda Mendonça na Bahia, Artplan no Rio de Janeiro, DPZ e W/GGK, depois WBrasil em São Paulo.

Sua trajetória é marcada por troféus nos principais festivais mundiais, como o Leão de Ouro no Festival de Cannes para o filme “Hitler”, criado para a Folha de S.Paulo, considerado um dos 100 melhores de todos os tempos e o primeiro de muitos que ganhou naquele evento.

Em 1989 ele abriu a sua DM9, eleita três vezes Agency of the Year no Cannes Lions.

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No final dos anos 60 e início da década de 70, entre as grandes multinacionais norte-americanas que dominavam o mercado global da publicidade, uma agência de perfil diferenciado, criativo, a Doyle Dane Bernbach, se destacava com suas icônicas campanhas para a Volkswagen.

Washington Olivetto apenas iniciava sua carreira, embora logo no começo já havia ganho um Leão de Bronze em Cannes com um comercial para Deca.

Além de se inspirar no trabalho da DDB para o Beetle da Volks, o nosso Fusca, ele também olhava muito para a propaganda nacional. E elegeu a campanha da cerveja Antarctica como referência.

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Como um comercial, em poucos segundos, podia explicar tanto sobre política, nazismo, imprensa e democracia?

O filme “Hitler”, porém, Fábio Seidl não viu na TV, mas numa aula de Geografia, em 1988.

Ali, o atual diretor executivo global de Criação da Meta, baseado em Nova York, decidiu ser publicitário.

O redator carioca que iniciou sua carreira em sua cidade ganhou o mundo. Do Rio de Janeiro foi parar em Lisboa, na McCann portuguesa.

De volta ao Brasil trabalhou na própria McCann, na Africa e na Ogilvy.

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Ainda garoto em sua Poços de Caldas, nos anos 70, Antonio Viviani já se arriscava a imitar Oliveira Neto e sua locução inconfundível das campanhas de Bozzano e Colorama.

Encantado com aquela voz potente e envolvente, aos 14 anos começou a trabalhar na rádio Difusora de sua cidade.

E não parou mais. Hoje, um dos locutores preferidos das marcas mais importantes do país, é uma das vozes mais presentes na mídia.

Sócio-fundador do Clube da Voz, criado em 1992, em outubro do ano passado ele lançou a VozUp, plataforma dedicada a promover a excelência na arte da locução.

Viviani também grava vídeos institucionais e promocionais, é apresentador de rádio e televisão e mestre de cerimônias.

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Thomas Roth é compositor, cantor e produtor. Fundador da produtora de som Lua Nova, lançada em janeiro de 1981, atualmente ele também é diretor musical da área de Dramaturgia do SBT e sócio da Elemess Music and Services, de gestão de carreiras artísticas.

Sua paixão pelos jingles e trilhas da propaganda é quase tão antiga quanto pela música. Ainda na faculdade ele já criava peças publicitárias para colegas que trabalhavam em agências.

Foi nessa época que ele se encantou com uma canção que embalava o icônico comercial de Pepsi com o título “Só tem amor quem tem amor pra dar”, composta por Sá, Rodrix e Guarabira.

Era um jingle que falava tudo o que a minha geração pensava”, ele diz.

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Diretora de Criação e sócia da GALERIA.ag, Denise Gallo faz parte de uma geração de publicitários que tem o comercial “Meu primeiro sutiã” como ícone da atividade.

Porém, muito antes de pensar na propaganda como profissão ela foi atraída por produções que se tornaram grandes fenômenos da comunicação mundial.

Ficou fascinada pela possibilidade de criar peças como aquelas que emocionavam milhões de pessoas.

E cita como exemplo os clipes da Madonna, que geravam comoção em toda uma geração. No Brasil, as novelas que paravam o país e bordões de famosos personagens da televisão.

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Em dezembro passado, a locutora publicitária Simone Kliass venceu três das quatro categorias em que concorreu na edição 2023 do prêmio SOVAS-Society of Voice Arts and Sciences, realizado em Los Angeles.

Veterana em premiações, ela também começou muito cedo na publicidade, participando de comerciais. Atriz desde os 9 anos, aos 15 já fazia locução.

Atualmente, além de embaixadora da entidade internacional Women in Voice, é co-fundadora da Associação Brasileira de Realidade Estendida (XRBR) e VP do de Áudio e Voz do IAB Brasil.

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Líder-fundadora do Círculo de Criativas Brasil, Adriana Cury já se empolgava com os comerciais premiados no Clio quando iniciou sua carreira na MPM, na época a maior agência do Brasil.

E foi aí que acompanhando o trabalho dos criativos mais experientes ela teve a certeza do caminho escolhido.

Depois, já como diretora criativa da Colucci, foi convidada para assumir a função de vice-presidente da área na Ogilvy, onde, entre outros cases de sucesso, participou da elaboração do conceito “Beleza Real”, para Dove.

O case de Dove teve assinatura do criativo português Hugo Veiga, que Adriana trouxe para o Brasil durante sua trajetória na Ogilvy.

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Não por acaso Ricardo Wako foi nomeado Country Manager, Head of Salles e Chief Oficcer Marketing da Kids Corp, líder em kidtech na América Latina, focada no mercado de menores de 18 anos.

Em sua trajetória, ele atuou em empresas como Hasbro e Mattel, foi gerente de produto das linhas infantis da Johnson & Johnson e de Doritos. Também trabalhou no grupo ABC, na Semp, Novartis e Odonto Company.

Uma campanha infantil o emocionou e lhe deu a certeza de que carreira queria seguir. Uma obra prima da publicidade, da então DM9, com assinatura de Nizan Guanaes e Erh Ray.

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Alexandre Peralta, experiente e premiado criativo, atual co-CCO da Africa Itaú, lembra de comerciais que o inspiraram a seguir a carreira de publicitário.

Nos últimos anos ele se dedicou a produzir campanhas para o Itaú Unibancaco, um dos principais clientes e que praticamente ajudou a lançar a agência Africa em 2002.

Entre outras, criou a campanha de fim de ano “Esperança”, com Fernanda Montenegro, “Feito com você” com mais de 60 comerciais, a campanha vencedora do Profissionais do Ano, “Privacidade”, e o filme de fim de ano com a bebê Alice, o mais visto e compartilhado em toda a história do Itaú.

Atualmente no ar, é dele também a campanha de 100 anos da marca, com Madonna, Marta, Fenômeno, Jorge Benjor, Ingrid Silva e Fernanda Montenegro.

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