Categoria: Festivais

O El Ojo de Iberoamerica passou da maioridade e chega à maturidade de seus objetivos. Idealizado por Santiago Keller para que o mundo latino pudesse emitir sua visão sobre a publicidade mundial, o festival chega à sua 19ª edição. Em sua história, o evento revelou ao universo da comunicação de marketing agências e profissionais capazes não só de vencer na região como no mercado global. Seja para anunciantes locais ou multinacionais.

O El Ojo conseguiu nessas quase duas décadas integrar o talento e o espírito latino, sua publicidade bem humorada e inteligente. Nessa trajetória, o Brasil tem papel importante pela presença e os prêmios que conquistou. Assim, de 2 a 4 de novembro, no mesmo Hilton Hotel de Buenos Aires, mais uma vez a comunidade ibero-americana se reúne para discutir a publicidade mundial sob seu olhar latino. Uma oportunidade para ouvir palestrantes de todo o mundo e trocar experiências entre profissionais de vários países, culturas e idiomas. Todos a mesma missão de se inspirar, reconhecer os melhores trabalhos, empresas e pessoas, em nome do crescimento da indústria da comunicação e marketing. Neste ano, além de uma grande relação de jurados, a propaganda brasileira será representada na presidência de vários júris por Joanna Monteiro, CCO da FCB na área Interativa, Guilherme Jahara, CCO da F.biz que comandará os jurados de Mobile e Produção Digital, Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA na Produção Gráfica e Fabiano Coura, VP da R/GA Brasil no El Ojo Inovação. Do time de conferencistas, ao lado dos nomes mais importantes do setor no mundo, participam os brasileiros Edson Athayde, o criativo carioca radicado em Portugal e que atualmente dirige a FCB Lisboa, Raphael Vasconcellos, diretor de Creative Shop para a América Latina do Facebook, e Sergio Gordilho, que como co-presidente da Africa comanda toda a estratégia criativa da principal agência do grupo ABC fundado por Nizan Guanaes. A participação no evento pode ser garantida até esta sexta-feira (7) com desconto no site do festival.

Responsável pela equipe de profissionais de Experience Design da R/GA que atende clientes do porte da Nike, Samsung, Google e Johnson & Johnson, Richard Ting será mais um dos palestrantes da edição 2016 do El Ojo de Iberoamerica. Ele é vice-presidente executivo e Glogal Chief Experience Officer da agência norte-americana e integra o time de conferencistas do festival neste ano, sob o conceito “Capacitação & Inspiração”. O festival será realizado no Hilton Hotel de Buenos Aires, entre 2 e 4 de novembro.  Ting lidera a equipe global de Experience Design (XD) da R/GA, com a missão de fortalecer e reforçar o portfólio de capacidades (Mobile IoT, Social, Commerce, Prototype Studio, Experiential e Data Science & Visualization) da agência. Em mais de 13 anos na empresa, o profissional pôs suas ideias ao serviço de uma ampla gama de clientes como Nike, Samsung, Google e Johnson & Johnson, levando a R/GA a conquistar premiações como Agência Mobile do Ano da Global Mobile Marketing Association, Titanium Lion no festival Cannes Lions, Grand Clio, no Clio Awards, Lápis Preto do D&AD, além de troféus no Andy Awards.

Chin Chin, a Cholita Lutadora, personagem da campanha de divulgação do El Ojo de Iberoamerica do ano passado, volta a estrelar a estratégia da edição 2016 do festival. Criado pela Santa Clara, o comercial “Fuck The Wall” traz a heroína discursando contra as ameaças de construção de barreiras para separar latinos, numa referência à proposta do candidato à presidência dos Estados Unidos, Donald Trump, com relação aos mexicanos. Enquanto ela fala, um grupo de jovens grafitam mensagens de repúdio a separatistas conservadores. “ChinChin foi um sucesso na comunicação do El Ojo 2015. Por isso, queríamos mantê-la também nesse ano. A busca, então, foi por uma alavanca criativa forte o suficiente para amplificar o potencial da campanha. E encontramos o que procurávamos nos discursos anti-latinos, nessa ideia bizarra de se fazer um muro para separar o México dos Estados Unidos”, diz Leo Avila, diretor de criação da Santa Clara. “Conhecer ChinChin e o script de ‘Fuck the Wall’ me fez mudar como diretora. Primeiro porque é uma personagem feminina maravilhosa e segundo porque é um orgulho para a Indomita e para mim representar os latinos em uma Chola de La Paz”, afirma Adriana Montanegro, diretora de cena do filme. “Em geral, a composição começa pelas melodias. No caso da ChinChin, eu comecei a pensar no que tinha que existir por trás. Colocamos uma banda de Chacarera com baixo africano formando um som de fundo. Essa mescla foi o que formou a base da trilha sonora”, completa Lucas Mayer, sócio fundador da DaHouse. A estratégia se completa com banners, anúncios para mídia impressa e ações de ativação em redes sociais. O 19ª El Ojo será realizado entre 2 e 4 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires, Argentina. “Com esta campanha, o El Ojo de Iberoamérica mantém seu foco principal em destacar a importância do talento latino no mundo e mostrar que essa criatividade está muito mais além dos limites das fronteiras da região”, conclui Santiago Keller Sarmiento, presidente do Festival El Ojo de Iberoamérica. Criação de Maso Heck, André Jardim e Leo Avila, também responsável pela direção criativa. Direção geral de Fernando Campos. Produção da Indómita de La Paz e áudio da DaHouse de São Paulo.

O brasileiro radicado em Portugal Edson Athayde e o colombiano John Forero, atual VP Criativo da Ogilvy & Mather, também vão integrar o time de palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2016. O festival, a ser realizado entre 2 e 4 de novembro no Hilton Hotel de Buenos Aires, terá um intenso programa de conferências sob o tema “Capacitação & Inspiração”. Já foram confirmadas também, entre outras, palestras de Carl Jonhson, CEO global da Anomaly, Chris Garbutt, Global Ceative President da rede TBWA e CCO da TBWA\Chiat\Day de Nova York, Per Pedersen, Chairman do Conselho Criativo Global da Grey, e Miguel Simões, Sócio e CEO da LOLA MullenLowe. O carioca Edson Athayde atua em Portugal desde o início dos anos 90, quando chegou à Y&R de Lisboa e se tornou seu VP Criativo. Entre 1996 e 98 foi membro do Board do jornal Lusomundo, de onde saiu para assumir a presidência da FCB naquele país. Também foi VP da Ogilvy & Mather Lisboa e VP de Criação Master, em rápida passagem pelo Brasil no ano de 2010. De volta a Portugal, reassumiu os cargos de CEO e CCO da FCB. John Forero, por sua vez, foi eleito pelo El Ojo como Melhor Criativo da Colômbia nas edições de 2009 e 2015 do evento. O profissional acumula em sua carreira projetos reconhecidos no festival Cannes Lions desenvolvidos para a Coca-Cola América Latina, que levaram a Ogilvy & Mather a ser uma das redes mais premiadas do mundo.

Ganhadora de 38 Leões, inclusive o Grand Prix de Mobile no Cannes Lions 2014 nos 4 anos em que dirige a Criação da FCB Brasil, Joanna Monteiro será presidente do júri do El Ojo Interativo. A edição 2016 do El OJo de Iberoamerica será realizada de 2 a 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. O GP de Mobile também levou a profissional a ser incluída na lista dos 30 publicitários mais criativos da revista norte-americana “Business Insider” a mulher número 1 do setor. O prêmio máximo do Cannes Mobile foi conquistado com a peça “Anúncio Protetor”, para Nivea. Além dela, outros presidentes de júri já foram confirmados pela direção do festival. No time já revelado está o também brasileiro Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara/TBWA no comando das áreas de Design e Produção Gráfica. Os outros presidentes são Mónica Moro, diretora geral de Criação da McCann Espanha, no El Ojo Cinema e TV, Ricardo Chadwick, sócio e diretor executivo de Criação da Fahrenheit DDB Peru, no El Ojo Media, Diego Medvedocky, VP regional e CCO da Grey Argentina, no El Ojo Conteúdo e El Ojo Sports, e Gustavo Lauría, co-fundador e CCO da We Believers dos Estados Unidos, no júri de Marketing Direto.

Felipe Luchi, CCO da Lew,Lara/TBWA é o primeiro brasileiro presidente de júri revelado pela direção do El Ojo de Iberoamerica, festival que terá sua edição 2016 realizada entre 2 e 4 de novembro no Hilton Buenos Aires. O criativo, que comandará os trabalhos nas áreas de Design e Produção Gráfica, terá a companhia de Mónica Moro, diretora geral de Criação da McCann Espanha, em Cinema e TV, e Ricardo Chadwick, sócio e diretor de Criação Executivo da Farenheit DDB do Peru na área de Mídia. Luchi iniciou sua carreira na Salles D’Arcy e já passou por agência como Leo Burnett e Talent. Mónica Moro é uma  das mais importantes profissionais de criação da Europa. Formada em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madri, a executiva faz parte do board criativo mundial da McCann, Já participou de júris de festivais como Cannes Lions, Clio, London IA, CdeC, e do próprio El Ojo de Iberoamérica. Chadwick foi o principal criativo da campanha política que elegeu o atual presidente do Peru, Pedro Pablo Kuczynski. A edição deste ano do evento terá entre os conferencistas já confirmados, Carl Jonhson, CEO global da Anomaly, e Chris Garbutt, global creative presidente da rede TBWA e Chief Creative Officer da TBWA\Chiat\Day de Nova York.

Com a entrega do Prêmio Carreira ao brasileiro PJ Pereira, fundador da Pereira & O’Dell, de San Francisco, a 3ª edição anual do Lusos, premiação dedicada à publicidade em língua portuguesa, teve sua cerimônia de encerramento realizada nestas segunda e terça-feira (27 e 28) no Cinema São Jorge, em Lisboa. Duas empresas do país, Fermento e Casa Digital, foram eleitas agências do Ano nas áreas Digital e Ativação, respectivamente. A Mullen Lowe foi a agência de publicidade brasileira mais premiada, e a eleitae melhor do ano do prêmio foi a FCB Lisboa. Casa Rex e Vetor Zero foram escolhidas agência de Design e produtora do ano do Brasil. Entre os palestrantes do evento estiveram Ricardo Monteiro, presidente global da Havas, João Dabbur, Head of Media da JWT Brasil e André Felix, VP da Bravo Y&R de Miami.

Com “Shoplifters”, para a rede Harvey Nichols, a inglesa Adam&Eve DDB, de Londres, mostrou que para conquistar o Grand Prix do Film Lions o que vale, de verdade, é a ideia. A mesma agência, com filme para o mesmo cliente, também havia ganho o GP da área de Films do Cannes Lions 2014 com “Sorry, I spent it on Myself”. Se aquele de dois anos atrás tinha jeitão de comercial tradicional, mesmo que sob uma grande ideia, o vencedor neste 2016 tem produção simples, com imagens de câmera de segurança e figuras de desenho animado substituindo o rosto de quem rouba peças da loja. Uma forma divertida e inteligente de divulgar seu aplicativo do programa de fidelidade. Entre 1953 e 91, o Grand Prix de Film foi o único prêmio máximo do então Festival Mundial de Publicidade de Cannes. Nos últimos 24 anos, quando o evento se ampliou para mais de 20 áreas e categorias, o melhor comercial, porém, nunca deixou de ser um dos prêmios mais importantes da competição. É verdade que o último ganhador com cara e focinho de comercial tradicional data de 2011, quando “Write the Future”, da Wieden+Kennedy para Nike e direção impecável do mexicano Alejandro Inãrritu, ganhou o GP da área. De lá para cá,  a cara do Film Lions mudou. Em 2012, uma animação de 2 minutos e 20 segundos, “Back to the Start”,  da norte-americana Creative Artists, de Los Angeles, foi eleita GP com 6 milhões de views no Youtube. O desenho animado da rede de lanchonetes Chipotle, que enaltece produtos orgânicos, provavelmente só apareceu na TV em reportagens sobre sua conquista. Em 2013 venceu trabalho da Pereira & O’Dell de San Francisco, agência do brasileiro PJ Pereira, com vídeo de 2 minutos retirado da webserie “The Beauty Inside”  para Intel Toshiba.  E no ano passado, consagrando o Brasil, que pela primeira vez conquistou o cobiçado Grand Prix do Film Lions, a obra de 2 minutos “100”, da F/ Nazca para Leica, consolidou o conceito de que a ideia, em primeiro lugar, deve prevalecer na comunicação publicitária dos dias atuais.

Lion of St Mark para Marcello Serpa e Agency of the Year para Almap BBDO

Na mesma noite em que Marcello Serpa recebe o Lion of St Mark, homenagem máxima do Cannes Lions a um profissional da comunicação publicitária, a Almap BBDO recebe pela quarta vez o título de Agency of the Year do festival. Com 21 Leões, 78 pontos e a campanha mais premiada desta edição do evento, “Infinitas Possibilidades” para Getty Images, a agência que ele transformou a partir de 1993 reforça sua história na maior competição mundial do setor. No mesmo ano em que assumiu a Almap a convite de Alex Periscinoto, Serpa também comemorou o primeiro Grand Prix brasileiro em Cannes, com a campanha impressa para o guaraná Antarctica Diet que havia criado ainda na DM9. Nesta edição, ele marca definitivamente seu nome na galeria do Festival de Cannes como o primeiro brasileiro e latino a receber a honraria, instituída em 2011 e que já destacou as personalidades da publicidade John Hegarty, Dan Wieden, Lee Clow, Joe Pytka e Bob Greenberg. Esse Leão especial ele vai juntar aos outros 160 que já conquistou em Cannes nos 35 anos de uma carreira interrompida em agosto do ano passado, quando deixou a sociedade da Almap BBDO. O mundo publicitário, porém, aguarda sua volta, de alguma forma, para continuar uma história de sucesso com campanhas memoráveis para marcas como Volkswagen, Havaianas, Pepsi, Boticário e Bradesco, entre outros importantes anunciantes. O carioca Marcello Serpa começou sua carreira aos 20 anos, na Alemanha, onde foi estudar artes gráficas e trabalhou em agências como GGK e RG Wiesmeier. De volta ao Brasil, atuou pela DPZ e DM9 antes de chegar à Almap BBDO e revolucionar a propaganda brasileira.

Almap BBDO mais uma vez é a agência mais premiada do país

A diferença de 18 Leões entre as conquistas do ano passado e a edição deste ano, há uma década poderia até ser o total de prêmios do país. Nas últimas versões do Cannes Lions, o crescente número de áreas e categorias proporciona um número total de troféus impensável para o país quando o festival se limitava a 5 ou 6 disputas. Na nova regra do jogo, porém, a propaganda brasileira encerra sua participação no Festival Internacional da Criatividade de Cannes deste ano com 90 Leões, contra 108 na edição 2015. Os três comerciais brasileiros no short list do Film Lions confirmaram prêmios, ganhando 3 Bronzes. No último dia de divulgação de resultados, o país conquistou ainda um Leão de Bronze em Integrated com “Possibilidades infinitas”, da Almap BBDO para Getty Images. Esse case foi o mais premiado do país no Cannes Lions 2016, com 1 Leão de Ouro e 1 de Prata em Print & Publishing Lions, Bronze em Direct, e Prata em Digital Craft, além de Leões de Ouro e Prata na área de Outdoor. Nas últimas áreas reveladas, os brasileiros deixaram de ser premiados no Film Craft e Titanium. A Almap BBDO é mais uma vez a agência brasileira mais premiada entre as 18 que conquistaram troféus no Cannes Lions 2016, seguida pela JWT, Y&R, Africa e FCB, pelo número de pontos, as cinco primeiras.