Categoria: Empresas

Com assinatura da Young & Rubicam, a primeira campanha de publicidade do Banco de Imagens Diomedia faz uma homenagem a anúncios impressos premiados em festivais internacionais. Com o conceito “ “As melhores fotos para as melhores ideias”, três peças mostram que a Diomedia poderia estar na ficha técnica com as fotos que possui em seu banco de dados. A criação é de Daniel Salles, José Neto e Samir Mesquita, com direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

Eleita a melhor companhia aérea em atendimento ao cliente segundo o ranking da revista “Exame” em 2010 e 2011, a Avianca reuniu o mercado publicitário na última segunda-feira (23) para apresentar a nova cara de sua revista de bordo. A publicação, agora editada pela Drops e tendo como diretor executivo Carlos Koga, foi totalmente remodelada, no formato, acabamento, direção de arte, diagramação e, principalmente, no conteúdo. “A inspiração da nova revista de bordo da Avianca vem de um cliente moderno, exigente, de gosto refinado que busca informação rápida e de qualidade”, explica Koga. Sobre a publicidade na revista, o executivo conta que o consumo de mídia on board é diferenciado. Os anúncios vão impactar mensalmente mais de 430 mil passageiros já acomodados na poltrona, com disponibilidade de tempo para leitura, momento oportuno para interagir com ele de forma mais efetiva e sem dispersão”, explica Koga. A festa de relançamento da “Avianca em Revista” foi comandada pelo presidente da companhia, José Efromovich, e pelo VP Comercial e de Marketing da empresa, Tarcísio Gargioni.

Uma campanha online da Sony para divulgar sua nova câmera Cyber Shot WX7 3D utiliza o bom humor para mostrar que a outra forma de conseguir ver imagens em três dimensões é treinar a técnica dos Olhos Cruzados. O site com as aulas para se conseguir a proeza foi criado pela agência LOV com três personagens: Zé San, Mestre Tonho e Seo Fritz, todos especializados na arte de ficar vesgo. A ação completa estratégia de marketing da empresa de apresentar os benefícios de seus produtos de forma divertida, explica Lucio Pereira, gerente de Marketing Digital da Sony. A técnica dos Olhos Cruzados, porém, pode gerar efeitos colaterais, como dor de cabeça, ao contrário da nova câmera, que oferece a tecnologia 3D de forma simples, ensina a campanha. ““Procuramos chamar a atenção do público com mensagens descontraídas para apresentar as principais características da câmera sem perder o foco na inovação e praticidade dos nossos produtos”, completa Carlos Paschoal, gerente de Comunicação, Marketing e Inovação da marca.

Transformar um commodity em marca conhecida nos açougues e supermercados é o objetivo da campanha institucional criada pela Fischer & Friends para Friboi, da multinacional brasileira JBS, maior processadora de proteína animal do mundo. A estratégia começa com um comercial homenageando o fundador da empresa, Zé Mineiro, que em 1955, ou ouvir a notícia do início da construção de Brasília decidiu levar para lá seus negócios. Com o conceito “Confiança é a Nossa História”, a campanha resgata o histórico da marca e se confunde com a trajetória da própria JBS. Conforme conclusão de estudos, a agência constatou que o consumidor compra carne de acordo com a fidelidade que mantém com o açougue ou outro estabelecimento de sua preferência. Faltava chegar a ele, porém, um conhecimento preciso da marca da carne, como sua origem ou mesmo sua garantia de qualidade. Zé Mineiro, ou José Batista Sobrinho, fundador da JBS, acertou em sua decisão de explorar o potencial de consumo da então nova capital do Brasil. “Contar essa história foi uma forma muito simples de mostrar aos consumidores que a marca Friboi foi feita de grandes decisões. Foram decisões como essas que repercutem hoje na vida de milhões de pessoas, tanto no Brasil quanto no exterior”, diz Mario D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends. Criação é de Rodrigo Sant’Anna e Michel Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção de áudio da Lua Nova.

Alguns usuários do Facebook receberam em sua página na rede social uma solicitação de amizade inusitada. O nome do “amigo” é exatamente o seu com um Júnior no final. A mensagem é uma ação da Olla preservativos criada pela Age Isobar. O filho inesperado chega com a mensagem “Evite surpresas como essa. Use preservativos Olla”. A agência criou três tipos de perfil, com fotos de bebês das etnias branca, afrodescendente e oriental, que se alinhava com o perfil do suposto pai desavisado. Ao encarar a brincadeira, o usuário utiliza um link que o leva para o site de Olla. Criação de Ricardo Porto e Cícero Souza com direção criativa de Carlos Domingos.

Contratada para desenvolver os novos websites da área de alimentos da Bunge Brasil, a A2C estréia com uma viagem gastronômica pelo Mediterrâneo oferecida pelo azeite Cardeal, passando pelas culinárias exclusivas da Itália, França, Espanha e Grécia. Além do site, o azeite de oliva Cardeal também ganhou endereços no Twitter e no Facebook. Anderson Andrade, presidente da A2C, explica que o convite para o fã da marcar fazer a viagem ocorre via mídias sociais. No roteiro, o “viajante” interage com os cenários e tem informações sobre a gastronomia de cada País.”Revelamos ao público a cultura e os atrativos da região de forma lúdica e didática”, diz. Além de fazer a viagem, o usuário ainda pode distribuir cartões postais gerados pelo site e enviar para os amigos. Adicionando-se aos canais sociais da marca, o consumidor também receberá diariamente conteúdos sobre saúde, gastronomia, cultura e turismo.

Uma nova linha de 71 brinquedos-surpresa com propriedades interativas e um cinema 4D montado numa estrutura gigante do Kinder Ovo no shopping Eldorado, em São Paulo, são as atrações da marca em homenagem ao Dia das Crianças. O filme “Laboratório do Kinderino” proporciona uma fantástica experiência sensorial mostrando todo o processo de criação das surpresas do Kinder Ovo. A marca está presente há 16 anos no País através do grupo Ferrero. “Valorizamos o momento em que pais e filhos estão juntos, aprendendo a montar uma surpresa e se divertindo com ela. Queremos trazer ainda mais alegria e diversão a este momento, incentivando a imaginação da criança e a interação da família”, diz João Branco, gerente de Marketing da empresa. Entre as novidades, animais que podem ser transformados em veículos, aviões que ao serem lançados voam, animais que tem capacidade de esguichar água, carimbos em formato de animais e carrinhos de fricção. A tecnologia 4D utilizada na produção do filme em exibição no Eldorado até o próximo domingo (16) simula efeitos especiais, como sensações reais de vento, água e cheiro de chocolate que são exatamente sincronizados com o que está acontecendo na tela.

Conforme nota em primeira mão deste Blog publicada no dia 2 de setembro, a Procter & Gamble está confirmando agora que a partir deste mês de outubro a Energy passa a fazer parte do seu pool de agências. Empresa do grupo Newcomm, associado ao WPP e presidida por Fernando Taralli, a Energy vai atender as marcas Wella Koleston, Downy e Pantene. Essas verbas estavam sendo administradas pela Grey, também do WPP, e mudam em razão da fusão desta agência com a 141 SoHo Square, a ser anunciada em breve. Segundo comunicado do anunciante, a Grey continua a ser um parceiro estratégico da P&G no Brasil para a marca Hipoglós e para outras  marcas, na América Latina e no mundo.  Com essa medida, a fusão Grey 141 SoHo Square poderá continuar atendendo Avon sem conflito. Outra razão para essa troca de agências deve-se à exigência da Unilever, atendida entre outras pela Ogilvy, de não ter a concorrente P&G em empresas da holding que a atende.

O grupo multinacional brasileiro JBS, maior processador de proteína animal do mundo, confirma entrega de sua conta de comunicação para a Fischer & Friends. A agência vai responder pela publicidade, branding e ativação das marcas Friboi e Swift. A empresa também comercializa as carnes especiais das marcas Swift Maturatta, Swift Orgânico, Swift Angus e Açougue Swift e Hamburgueres Friboi. Antes de confirmar a parceria, a agência realizou um profundo estudo de marcas e auditoria de cadeia nos últimos seis meses. “A escolha da Fischer é fundamental na estratégia de construção de marcas líderes e agregação de valor ao portfólio de produtos e serviços, nosso foco para os próximos cinco anos”, justifica Renato Costa, presidente da divisão de Carnes do grupo JBS.

Conforme nota publicada em primeira mão neste Blog no último dia 14, a Fischer & Friends continua atendendo a Heineken, cuja conta publicitária no País passa a ser dividida com a Wieden + Kennedy. A conquista de parte da conta pela W+K Brasil foi divulgada oficialmente apenas nesta segunda-feira (19) através de comunicado oficial da agência. Teor do documento proporcionou erro de interpretação por parte de alguns veículos especializados, já que a verba de marketing do anunciante estava em concorrência. Inicialmente, divulgou-se que a Heineken havia trocado de agência, o que não corresponde à verdade. A empresa divulgou comunicado oficial sobre o assunto: “A Heineken Brasil informa que a Fischer&Friends continua sendo a agência responsável por suas ações locais, enquanto a  Wieden + Kennedy passa a atuar na ativação das campanhas de alinhamento global da empresa”. Esta é exatamente a divisão informada por este Blog em sua nota anterior. A Wieden + Kennedy já atende a marca em sua comunicação global através da agência de Amsterdã. De qualquer maneira, Icaro Doria, sócio e diretor de criação executivo da W+K Brasil, comemora a conquista afirmando que atender Heineken é um sonho para qualquer agência.