Categoria: Datas

Uma edição especial do programa “Mega Senha”, apresentado pelo sócio e diretor da Rede TV! Marcelo de Carvalho, comemora com profissionais da área o Dia do Mídia. A atração, gravada no início do mês, irá ao ar pela emissora neste sábado (25), às 23 horas. A data, celebrada nesta terça-feira (21) também foi lembrada pelo Conselho Executivo das Normas Padrão, que aprovou Moção de Reconhecimento aos Grupos de Mídia. O CENP fez questão de registrar sua homenagem a esses grupos, pelo esforço permanente na qualificação e ética dos profissionais responsáveis pela técnica na veiculação da publicidade em todos os meios e veículos. O “Mega Senha Especial” contou com a presença de mais de 200 profissionais de diversas agências de São Paulo. Quatro deles foram sorteados para participar do game show, e contaram com a ajuda do cantor Falcão e da modelo Nicole Bahls. Sorteados por Yara Apparicio, VP de mídia da WMcCann, concorreram aos prêmios em dinheiro, Aparecido Bezerra, diretor de Mídia Online da Cia Sol E-Commerce, Rosangela Cripa, diretora de Mídia da Colors Publicidade, Mateus Guardachone, gerente de Mídia da DM Black Ninja, e Carolina Pontes Carvalho, assistente de Mídia da Neogama.

Ação criada pela agência digital W3Haus para O Boticário proporciona aos namorados um presente diferente no seu dia. Acreditando que além de uma música também um perfume remete à lembrança de outra pessoa, a marca promove “Eu, você e uma playlist”, uma experiência inédita em parceria com o Spotfy. Trata-se de criar uma playlist exclusiva a partir das iniciais dos nomes dos apaixonados. “Esta é uma data em que as pessoas buscam surpreender seus pares. Nada melhor que usar a música, que tem um papel emocional importante em toda relação para criar um momento único, personalizado e inovador para os casais de todo o país. Estamos muito felizes de ver O Boticário como a primeira marca a usar esse formato no Brasil, com pertinência e criatividade”, diz Moa Netto, VP de Criação da W3haus. A ferramenta está disponível na Internet e permite a escolha de até três opções de estilos musicais disponíveis. Ao incluir o nome das duas pessoas homenageadas, é gerada uma seleção na qual, a partir da inicial das músicas, é formado o nome das pessoas. Entre os estilos musicais estão rock, sertanejo, pop, samba, gospel, MPB, funk e reggae. Criação de Laura Larre Borges, Thiago Padilha, Alisson Laschuk, Jessica Souza, Jordana Mascarenhas e Sergio Naiki, com direção criativa de Magali Moraes e direção geral de Moacyr Netto.

Em comemoração aos seus 70 anos de operação no Uruguai, a McCann Montevidéu lançou o exclusivo perfume “I Cann Eau de Créativité. A ideia surgiu em sintonia com a tendência das marcas evoluírem do storytelling para storydoing e mostrar que a agência está focada em seu futuro. “É muito importante o que as marcas dizem, mais ainda o que elas fazem. Por isso queríamos algo especial que refletisse a essência da McCann, ou seja dar às marcas um papel significativo na vida das pessoas”, explica Leandro Gómez, CEO e Diretor Geral de Criação da McCann Montevidéu. Durante o processo de desenvolvimento do produto, a agência identificou que a criatividade é totalmente emocional, não tem formula, nem responde a uma lógica racional. “Em 75% dos casos os aromas são capazes de nos transportar imediatamente, nos evocando momentos precisos”, detalha Gómez. Como ele diz, o I Cann deve ser usado de maneira distinta. Para associá-lo a criatividade, a recomendação é que a primeira aplicação seja feita apenas quando a pessoa experimentar um momento de auge criativo, esfregando a fragrância diretamente sobre a pele. Deste modo, as frescas notas aromáticas ficarão impregnadas em sua memória olfativa, o que associará o perfume ao achado de uma ideia. O I Cann é uma fragrância unissex, com uma fórmula especial de notas cítricas importadas da França que ajudam a estimular a criatividade. A campanha de lançamento do perfume, fotografada por Punchi Barriola, foi protagonizada pelos próprios integrantes da agência, que já descobriram o perfume da criatividade. Criação de Leandro Gómez Guerrero, José Majó, Gerardo Podhajny e Michel Donatte.

Formada por três grandes áreas que equivalem a shopping centers a céu aberto, a Orla Rio, empresa que detém a concessão para exploração comercial de quiosques em toda a orla da Cidade do Rio de Janeiro, lança sua primeira campanha publicitária. O foco é a área 1, composta por 64 quiosques entre o Leme e o Posto 6, em Copacabana. Com objetivo de gerar fluxo nos estabelecimentos, estratégia criada pela agência X-Tudo inclui parceria com a Chandon. A promoção consiste em oferecer gratuitamente uma segunda garrafa do espumante aos casais que decidirem brindar o Dia dos Namorados na beira do mar com a bebida. A campanha será veiculada em jornais, rádio, mídia digital e exterior, além de redes sociais. “A Orla Rio é um novo anunciante com grande potencial de crescimento, pois seus quiosques atendem aos mais diversos targets, oferecendo todo tipo de cozinha, da mais simples à mais sofisticada, permitindo infinitas possibilidades de ações. Desenvolvemos o conceito O Melhor do Rio Acontece na Orla, que irá nortear toda a comunicação da empresa”, explica Marcelo Gorodicht, sócio e diretor geral da X-Tudo. “Criamos um fundo de marketing e promoção, com baixo custo para cada quiosque, mas que somado gera uma verba que nos possibilita desenvolver e implementar ações de marketing, promoção e comunicação beneficiando a todos”, diz o vice-presidente da Orla Rio, João Marcello Barreto. As outras duas áreas de quiosques à beira-mar no Rio de Janeiro compreendem os bairros Ipanema e Leblon e Barra da Tijuca e Recreio. “Queremos transformar os quiosques da orla num pólo gastronômico, em mais uma opção de lazer de qualidade para o carioca e para quem está visitando a cidade. Por isso, iremos trabalhar em algumas parcerias e ações até o final do ano, quando teremos o nosso grande evento anual, que é o Reveillon”, detalha Guilherme Borges, diretor de Marketing da Orla Rio. Criação de Mariana Castro e Vinícius Frazão, com supervisão de Thiago Martins. Fotografia de Virna Santólia.

A plataforma SBT do Bem lembra que apesar de uma série de posts nas redes sociais mostrarem momentos de lazer, diversão e alegria de pessoas fumando, o cigarro é responsável por uma série de doenças e mortes. Por essa razão, está veiculando campanha criada pela Publicis voltada ao Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado em 31 de maio. A ideia é conscientizar o público a romper sua “amizade” com esse elemento. Além de comercial apresentado durante a programação da emissora, a estratégia inclui ainda ativações de endomarketing e ações nas redes sociais utilizando linguagem digital, apropriada ao público jovem. “Buscamos replicar o universo e o comportamento nas redes, por meio de típicas fotos que são postadas para compartilhar os bons momentos com os amigos. Entretanto, acrescentamos um elemento que não combina com as cenas, a fumaça do cigarro, justamente para causar estranheza e reforçar a mensagem que o melhor é romper com essa relação, pois suas “fotos” podem ficar muito mais alegres e vivas sem ele”, explica Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Na sede da emissora foi instalado um “Desfumódromo”, espaço que disponibiliza diversos serviços, como orientação psicológica, exames médicos e muitas informações para auxiliar fumantes e ex-fumantes a eliminarem de uma vez por todas o tabagismo.

A campanha para o Dia dos Namorados da C&A, criada pela Almap BBDO, propõe a ousadia de experimentar e misturar, dentro do conceito proposto pela agência desde seu primeiro trabalho. O filme mostra em cenas rápidas e cortadas, a troca de carinho, de roupa e de parceiros de forma divertida e dinâmica. A assinatura é “12 de junho. Dia dos Misturados. Dê C&A”. Os anúncios impressos seguem a linha da nova comunicação da C&A. O “&” que faz parte do nome da marca se destaca para reforçar a conexão entre as diferenças, a mistura de atitudes, cores e estampas. A campanha Dia dos Misturados já está nas vitrines e no interior das lojas da C&A em todo o Brasil. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de  Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Daniel Mazzuca.

Enquanto o mercado da publicidade ainda presta suas homenagens ao pai Mauro Salles, de 84 anos, e ao tio Luiz Sales, expoentes da propaganda brasileira e com saúde abalada, morre em São Paulo  Paulo Salles, aos 60 anos. Carioca, nascido em 8 de março de 1956, Paulo Salles era filho de Mauro e sobrinho de Luiz, fundadores da Salles Inter-americana de Publicidade. Na agência da família, exerceu todas as funções das mais simples até a presidência. No negócio da propaganda se tornou destaque em associações do setor e chegou ao cargo de CEO da Publicis Worldwide para a América Latina. Quando iniciou sua carreira publicitária, em 1974, a agência dos Salles já usava o sobrenome D’Arcy. Foi um dos responsáveis pela fusão com o grupo francês que originou a brasileira Publicis Salles Norton, atual Publicis Brasil. Atualmente, fora do mundo publicitário, era CEO da BR Offshore Investimentos e Participações S.A.

A maternidade é o momento mais importante da mulher. Mas também é assustadora na primeira vez e difícil em outras. Mesmo assim, ser mãe vale muito a pena, e todos os momentos devem ser registrados. Essa é a mensagem da Canon para o Dia das Mães. Campanha criada pela Dentsu privilegia a ativação da marca em diversas plataformas. O filme “Retrato” mostra de forma, sincera e emocionante, a história real de uma mãe que relembra os momentos difíceis que passou com sua filha. No final essas lembranças são parte de uma carta que a mãe escreve para a filha, que também vai se tornar mãe. E finaliza afirmando que no final tudo dá certo e que vale a pena registrar tudo, após revelar que a filha ganha uma câmera Canon de presente. Além do filme que será veiculado na internet, a campanha também inclui mídia display, ações patrocinadas com blogueiras e influenciadores de diferentes segmentos, como moda, beleza, entretenimento e viagens, e ativação nas redes sociais da Canon. Criação de Marcelo Romko e Felipe Faria, Head of Design Christian Faria, direção criativa Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea.

Comercial estrelado por Cauã Reymond lança a campanha da Lupo para o Dia das Mães, criada pela WMcCann. A empresa, que completa 95 anos de mercado, fechou contrato com o ator como garoto-propaganda de suas ações para as linhas tradicional e Lupo Sport. Além de atuar no cinema e na TV interpretando mais de 30 personagens, Reymond também já foi modelo internacional e bicampeão brasileiro de jiu-jitsu, daí sua identificação com o mundo esportivo. No filme “Mãe é Love”, ele protagoniza um diálogo inesperado com a vendedora da loja, sem revelar para quem compra presentes mas afirmando ser completamente apaixonado por “ela”. Com essa campanha, a marca também apresenta seu novo conceito “Lupo é Love”. “Lupo é sinônimo da categoria. O enorme carisma da marca facilita muito a vida da agência na hora de criar uma campanha”, diz Washington Olivetto, chairman da WMcCann. A locução finaliza a peça revelando a destinatária dos presentes especiais: “No Dia das Mães, dê Lupo para o maior Love da sua vida”. A campanha, embalada pela trilha “Só Lupo”, versão inspirada no hit “Só Love”, de Claudinho e Bochecha, inclui também mídia impressa e digital, spot de rádio e material de PDV. Criação de Andreia Barion, Sibely Silveira e Rodolfo Bento, com direção criativa de Guime Davidson e Marcelo Pires, e direção geral de Olivetto. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Chico Gomes e fotografia de Pedro Mosca. Som da Mondo, com trilha de André Abujamra e Marcio Nigro.

Um calendário com os principais eventos e festivais nacionais e internacionais da publicidade, além de datas comemorativas, é o novo projeto da Federação Nacional das Agências de Propaganda.  “Datas & Eventos 2016” é mais uma ação da entidade que visa integrar o mercado e informar sobre seus maiores acontecimentos. “O objetivo da entidade é reunir os principais eventos e datas de interesse dos profissionais de propaganda que possam contribuir para a geração de negócios e o planejamento de ações para a exposição das marcas e anunciantes”, explica Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro. O material, à disposição para consulta online, destaca especialmente eventos que contam com forte presença das marcas.

O “Datas & Eventos 2016” será dinâmico e atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. O calendário de abril, por exemplo, inclui a realização da São Paulo Fashion Week, evento de moda mas que reúne anunciantes, agências e fornecedores do setor. O projeto inclui ainda as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. As instituições e veículos relacionados ao mercado publicitário podem participar enviando suas atividades e eventos para análise no e-mail: datas@fenapro.org.br.