Categoria: Datas

Único banco brasileiro que é feminino até no nome, a Caixa presta sua homenagem ao Dia Internacional de Mulher mostrando os sonhos que se tornaram realidade. Criado pela Borghi/Lowe, uma das quatro agências que atendem o banco, o comercial “Sonhos” relata a saga das mulheres brasileiras por meio de suas conquistas desde o século 19 até os dias de hoje. Entre elas, votar, trabalhar em banco, ser juíza e publicar um livro. O filme mostra casos reais de algumas mulheres que transformaram seus sonhos em realidade. Elas venceram barreiras e se tornaram pioneiras em suas profissões, como Aurora Gouveia, primeira mulher bancária na Caixa em 1921, Carlota Pereira de Queiroz, primeira mulher eleita deputada em 1933, Thereza Grisólia Tang, primeira mulher a ser juíza no Brasil em 1954, e Rachel de Queiroz, primeira mulher a entrar para a Academia Brasileira de Letras em 1977. A Caixa faz parte desses avanços na história da mulher brasileira, pois foi o primeiro banco a admiti-las como clientes e, também, a contratá-las para trabalhar em suas agências. Criação de Ana Ribeiro, com direção criativa de Marcos Pamplona e direção geral de José Henrique Borghi. Produção da Conspiração Filmes, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho. Áudio da Atakk, maestro Marcos Romera.

Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, celebrado neste sábado (8), a marca de absorventes Íntimus, da Kimberly Clark, veicula vídeo com dez depoimentos. Na peça, mulheres de verdade mostram que a luta por direitos independe da liberdade para expressar sua beleza. Elas respondem a várias questões simples que fazem a vida da mulher sem rótulos ou submissão. Falam sobre feminilidade e confiança, discutem os dilemas da mulher moderna e seus novos contextos. Levantam a bandeira da beleza de ser mulher. A ação será acompanhada de uma provocação nas redes sociais para as seguidoras de Intimus. Elas também serão convidadas a responder sobre sua visão de feminilidade, sobre suas escolhas, desejos e olhares. A discutir o papel da mulher brasileira no dia a dia. A criação é da agência Salve, com assinatura de James Scavone, Ricardo Schreiner, André Hellmeister, Francine Guilen e Felipe Fiuza. A produção é da Sequência, com direção de Luis Felipe Dianese.

Faleceu neste domingo (01/12) Petrônio Corrêa, um dos publicitários que fizeram a história da propaganda brasileira. Fundador da MPM com Antonio Mafuz e Luiz Macedo, em Porto Alegre, foi ligado aos movimentos que transformaram e modernizaram a atividade no País. Por quase 20 anos comandou a agência líder do ranking brasileiro. Empreendedor, ajudou a valorizar a profissão e as empresas do setor. Fundou o CENP em defesa das agências e seus valores. Também participou da criação do Conar e suas regras de auto-regulamentação e presidiu a ABAP. Petrônio Corrêa integrou uma geração de ícones da publicidade nacional, com Mauro Salles e Alex Periscinoto, por exemplo, que mais respeitou a imprensa especializada. Com Geraldo Alonso, Mauro Salles e Roberto Duailibi, defendeu com unhas e dentes a área.  Do seu Petrônio guardo as mais doces lembranças. O mercado certamente tem muito a reverenciar a esse empresário que saiu de Santo Ângelo, no interior gaúcho, para ajudar a propaganda brasileira e conquistar um lugar de destaque no cenário mundial.

Nova campanha da Caloi para o “Dia Mundial sem Carro”, a ser celebrado no próximo domingo (22) coloca todos os automóveis no cativeiro. Criado pela agência Salve, o filme deste ano, quarto da série, pela primeira vez não mostra bicicletas, mas apenas a assinatura da marca. A produção foi realizada através de fotos e filmagens de dezenas de garagens na cidade de São Paulo e na região do ABC. Os carros são apresentados como animais enjaulados, enquanto que a ideia de liberdade sempre associada com a bicicleta fica implícita na história. A estratégia inclui ainda anúncios para a mídia impressa e ações na mídia social, que convocam os fãs da marca a enviar fotos de suas próprias garagens com o carro trancado. “A gente quer que as pessoas, principalmente crianças e adolescentes, comecem a enxergar as garagens de um jeito diferente. Cidades como São Paulo acabam proporcionando esta arquitetura da segurança, em que moramos trancafiados e os carros ficam enjaulados. Isso veio bem a calhar para transmitir a nossa mensagem”, diz James Scavone, sócio e diretor de criação da Salve. Essa é a primeira ação desde a compra da Caloi, que agora faz parte da Cannondale Sports Unlimited, divisão da Dorel Industries Inc. Essa empresa de 50 anos registra vendas anuais de US$2,5 bilhões, através das marcas Cannondale, Schwinn, GT, Mongoose e SUGOI, nos mercados da América do Norte, Europa e Ásia. Criação de James Scavone, Ricardo Schreiner, Francine Guilen, André Hellmeister, Thales Contri, Carolina Pontes e Bianca Solha, com direção criativa de Scavone, Schreiner e Hellmeister. Produção da Spray Filmes, com direção de Alexandre D’Albergaria e áudio da Antfood.

Criada pela agência Salve, ação  da Huggies Turma da Mônica atende desejos de grávidas expressos no Facebook. Em homenagem às futuras  mamães, a marca está enviando a algumas delas um presente em forma de seus desejos. A ação aproveita a proximidade do Dia das Mães para divulgar o lançamento de sua linha de primeiros cuidados, que inclui, além das tradicionais fraldas, os lenços umedecidos e sabonete espuma. Durante um fim de semana inteiro, uma equipe da agência ficou a postos detectando desejos de grávida no Facebook. E decidiu atender desde os mais simples, como vitamina de abacate, suco de laranja e amoras frescas, até os mais diferentes como cachorro-quente prensado, pão com banana e leite condensado e o inusitado ovo de páscoa com salgadinho de camarão. Em São Paulo os presentes foram entregues, de surpresa, em mãos, enquanto mães de outras localidades receberam as encomendas pelo correio. A ação gerou um videocase, com a mensagem de Huggies para a data. Criação de Francine Guilen, Bruno Almeida e Ricardo Schreiner, com direção criativa de James Scavone e Schreiner. Aprovação pelo cliente de Bruna Coletti, Marina Bom e Ana Claudia Bandle.

A área de Criação da Wunderman produziu em animação um vídeo bem humorado pedindo a seus profissionais que dividam com colegas os ovos de Páscoa a mais com que foram presentados. O webfilm “Ovo Rock Star” lembra que como em toda empresa, agências de propaganda também vivem a mesma história todo ano, quando alguns ganham muitos Ovos de Chocolate e outros menos. Em forma de paródia, relaciona a importância do trabalho de todos os departamentos para o sucesso de uma campanha com a transformação de uma barra de chocolate em Ovo de Páscoa. Com o slogan “Nesta Páscoa, dê um show na agência: divida o chocolate com todo mundo”, a criação da peça é de Rodrigo Zanchini, Diego Moraes, Gabriel Felde, Tieri Wince, Matheus Cappi, Anderson Soares e Leonardo Matarazzo, com direção criativa de Bruno Mendonça. Diogo Mangiacavalli e Ugo Zamponi assinam a animação. A produtora de áudio é a Ritmika.

Campanha baseada em ironia agradece ao cigarro pelo fim de atividades chatas e típicas do dia a dia, como ir ao dentista, acordar cedo, enfrentar o trânsito ou limpar a calha da casa. Composta por anúncios e filmes criados pela Young & Rubicam, a campanha tem a assinatura da Santa Casa de São Paulo. A ação foi desenvolvida para a Semana Mundial sem Tabaco, cujo ponto alto é o dia 31 de maio. Morto, o fumante não vai precisar mais se aborrecer com as obrigações citadas. Segundo a Organização Mundial da Saúde, cerca de seis milhões de pessoas morrem por ano devido ao tabagismo. Desse total, mais de 600 mil casos são atribuídos ao fumo passivo e os demais, ao consumo direto de produtos de tabaco. A OMS estima que o número de fumantes no mundo seja de cerca de 1,1 bilhão de pessoas. A criação é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani, com direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti. Os comerciais foram produzidos pela Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e fotografia de Beto Hacker.

No Dia Mundial Sem Tabaco, comemorado nesta quinta-feira (31), a luta contra o vício ganha um aliado na Internet. A Rádio Cigarro, idealizada pela Master Roma Waiteman, entra no ar via streaming na Web e com transmissão conjunta de parte da programação com mais de 150 emissoras em todo o País. As 24 horas de programação visam conscientizar a população sobre os males do tabaco e incentivar o  abandono do vício. Um teaser já está sendo veiculado no Youtube. “Hoje uma agência precisa saber criar e coordenar conteúdos exclusivos. Criamos, captamos e produzimos mais de 10 horas de conteúdo com som e imagem, que editados nos deram 6 horas de programação exclusiva feita para esse dia”, diz Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da agência. A programação terá diversos quadros sobre assuntos relacionados ao cigarro e ao fumo, com a participação de médicos, economistas, advogados, atletas, artistas e ex-fumantes. O Dr. Dráuzio Varella participará do quadro Brasil sem Cigarro. Também se apresentarão o humorista Diogo Portugal e o Dr. Mario Albanese, advogado que processou a indústria tabagista em 1995 e fundou a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (ADESF) que assina a iniciativa da ação.

Cerca de 70% da população ativa têm a fala como um de seus instrumentos de trabalho. Por isso, o Dia Mundial da Voz, comemorado nesta segunda-feira (16) mereceu atenção especial do Clube da Voz, associação que reúne profissionais de locução no mercado brasileiro. As pessoas que consideram a voz primordial apenas para algumas profissões, como radialistas, cantores e atores, estão enganadas. Uma boa comunicação interpessoal traz muitos ganhos em todas as áreas, seja dentro das empresas, em reuniões, entrevistas, palestras ou no cotidiano”, diz Bob Floriano, presidente da entidade. Para ele, fazer um uso saudável da voz também é muito importante. Professores, técnicos de futebol e outros esportes), repórteres, advogados, vendedores e atendentes de telemarketing, por exemplo, que dependem da voz para exercerem seus ofícios devem manter hábitos saudáveis e medidas de prevenção a males prejudiciais à saúde vocal. Criado em 1992, o Clube da Voz, atendendo principalmente o mercado publicitário, tem um portfólio diversificado que inclui radialistas, jornalistas, publicitários, atores e dubladores.