Categoria: Concorrência

Há pouco mais de um ano no board da Fullpack, uma das agências do Rio de Janeiro que mais cresce no mercado, o criativo Álvaro Rodrigues comemora a conquista da tradicional marca de relógios Technos.

Rodrigues chegou como CEO e CCO à agência de Maurício Marquez e Paulo Gatti em outubro de 2017, ano em que a Fullpack se incluiu no ranking das 50 maiores do país, fechando o exercício na 32ª posição.

A marca se junta a um portfólio de clientes que inclui a Texaco, Supermercados Guanabara, Fox Sports, Chevron, Sony Music, Barra Shoping, ECAD e o Globo entre outros. A primeira campanha para o cliente será veiculada sobre o tema “Dia das Mães”. … Continue lendo “A HORA CERTA DA FULLPACK”

  Após deixar a carteira de clientes da Tribal e promover concorrência de sua verba publicitária avaliada em R$ 50 milhões, a rede francesa de lojas de decoração e material de construção Leroy Merlin decidiu entregar sua conta de comunicação integrada para a FCB Brasil. Também participaram do processo as agências DPZ&T, Young & Rubicam e Lew’Lara/TBWA. A FCB vai operar inclusive o e-commerce e Market place da marca.

Fundada há 95 anos na França por Adolphe Leroy e Rose Merlin, a empresa chegou ao Brasil em 1998. Nessas duas décadas foi atendida por agências como a Full Jazz, Leo Burnett, Publicis Salles Norton e Loducca nos últimos 13 anos, que operou também com os nomes de LDC e recentemente como Tribal. … Continue lendo “FCB CONQUISTA LEROY MERLIN”

Vencedora da concorrência que contou também com as agências Talent, DM9 DDB, NBS, FCB e Wunderman, além da Wieden + Keneddy, que apresentou credenciais mas não chegou a apresentar proposta, a Heads conquistou a conta publicitária do Banco Original.

O cliente que foi lançado na mídia de massa com campanha criada pela Fischer e utilizando como personagem o atleta Usain Bolt, estava até setembro na carteira da ID/TBWA.

O último trabalho dessa agência foi em junho, com o lançamento da campanha “Liberdade de Escolha”. … Continue lendo “HEADS CONQUISTA BANCO ORIGINAL”

Desde março atuando no Brasil, a Glovo, startup espanhola de entregas rápidas operando por aplicativo, entregou à Tribal Worldwide sua estratégia de comunicação, após processo de concorrência.

A empresa, que tem como Country Managing Director Brazil Bruno Raposo, ex-Peixe Urbano e Imóvel Web, tem como foco realizar entregas rápidas em cidades, de alimentos a remédios, de flores a bebidas e até encomendas de lavanderia e chaves esquecidas.

Além de Espanha e Brasil, a Glovo está presente também na França, Itália, Portugual, Argentina, Chile, Peru e Bolívia. Em Barcelona e Madrid opera em regime 24 horas. … Continue lendo “TRIBAL CONQUISTA ESPANHOLA GLOVO”

Entre 2009 e 2010 a cerveja Devassa ganhou a mídia, o público, os bares e também o Conar. Foram vários os problemas com o órgão em razão de sua propaganda ousada e sensual.

Desde então, com estratégia comportada, focada apenas na qualidade do produto, perdeu pontos de awareness e o impacto que causava no consumidor.

Com objetivo de retomar sua participação no mercado e inspirar o consumo, a nova dona da marca decidiu mudar sua comunicação e através de concorrência, elegeu a Grey Brasil como sua agência.

O processo contou também com Artplan, J.Walter Thompson, Ogilvy e Publicis. A Leo Burnett Tailor Made, que atendia a cerveja desde 2011, não participou da disputa. … Continue lendo “BELA, RECATADA E DO BAR”

PRIMEIRA MÃO– Concorrência entre agências iniciada com a saída da Vigor da carteira da Fischer, no final de junho, definiu a DM9 DDB, comandada por Marcio Oliveira e Paulo Coelho, como vitoriosa. Também participaram da etapa final do processo a Leo Burnett Tailor Made e a F/Nazca S&S.

As mudanças não incluíram a comunicação digital da marca, que continua sendo realizada pela agência Ginga, de Pedro del Priore.

A troca de agências foi uma exigência do grupo mexicano Lala Foods, que adquiriu a companhia do grupo J&F, dos irmãos Joesley e Wesley Batista em agosto de 2017 por R$ 5,7 bilhões. A companhia comprou 20% das ações que pertenciam à JBS e as 80% restantes da própria holding. … Continue lendo “DM9 CONQUISTA CONTA DA VIGOR”

Depois de um processo que se arrastou por mais de um ano, finalmente o Banco do Brasil encerrou a concorrência de sua conta publicitária de R$ 500 milhões em nova seleção que durou menos de 15 dias.

E ao contrário do que anunciou, que poderia eleger até quatro agências, optou por apenas duas das cinco atuais concorrentes. A Lew’Lara/TBWA e a WMcCann, comandadas pelos respectivos chairmen Luiz Lara e Hugo Rodrigues. … Continue lendo “BB SURPREENDE COM DUAS AGÊNCIAS”

Principal marca de chocolates do país vai para a carteira da LVL do grupo We

Desde dezembro de 2012 na Lew’Lara/TBWA, a conta publicitária da Cacau Show vai deixar a agência no final deste mês e migrar para LVL, do grupo We. Segundo estimativas do mercado, a verba anual de comunicação desse anunciante para 2019 será de R$ 100 milhões.

Roberto “Beto” Campos, CEO da LVL, no grupo WE desde 2010, inicialmente como diretor de Novos Negócios, confirma a conquista da conta.

Conforme apurou o Blog, a conquista ocorreu através de concorrência com a Accenture.  Trata-se de uma dos primeiros processos de seleção de agências por um grande anunciante com a participação de um consultoria.

Criada em janeiro do ano passado, a LVL (abreviação de Level, pela proposta de levar seus clientes a um patamar superior), opera como extensão do Marketing das empresas. Conta com a força do grupo We na compra de mídia por volume, o que garante bons negócios para seus clientes.

… Continue lendo “CACAU SHOW MUDA DE AGÊNCIA”

O fim da concorrência publicitária de O Boticário indicou a inclusão de quatro novas agências ao seu grupo de fornecedores de comunicação. CuboCC, E/OU e F/Nazca foram integradas ao time, enquanto a Heads, que já atendia a empresa regionalmente, passa a responder também pela estratégia institucional nacional do anunciante. Almap BBDO, Leo Burnett Tailor Made e W3Haus continuam atendendo a marca.

A E/OU, da rede MRM McCann, vai administrar a conta de CRM do Clube Viva. A CuboCC passará a assinar as campanhas promocionais e responder pela mídia digital da marca Match para cabelos, e a F/Nazca fica com a conta do perfume masculino Quasar. … Continue lendo “SETE AGÊNCIAS PARA UM ANUNCIANTE”

Heads, Lew’Lara/TBWA, Master, NBS e WMcCann são as agências que vão disputar a concorrência da conta publicitária de R$ 500 milhões do Banco do Brasil

Conforme previsto, o número de agências que entregaram propostas para a licitação foi reduzido em razão da exigência de comprovação de patrimônio líquido de12,5 milhões.

O banco não aceitou recurso da Abap pedindo revisão desse valor patrimonial, já que conforme a Lei 8.666 está dentro do previsto com relação ao investimento do anunciante em comunicação. … Continue lendo “BB FINALMENTE VAI DECIDIR”