Categoria: Campanhas

Campanha tem Taís Araújo e Lázaro Ramos

Diante de resultados que apontam descrédito do brasileiro com relação à crise econômica que abateu o país nos últimos meses, o GPA, maior grupo varejista do país, decidiu se posicionar. Promete estar junto com 72% da população que não consegue enxergar uma única empresa ao seu lado nesse momento e ajudar 88% dos brasileiros que já foram afetados em sua vida pessoal pelas dificuldades do momento. Dessa forma, o conglomerado que responde pelas marcas Pão de Açúcar, Casas Bahia, Extra, Ponto Frio e Assaí, além dos minimercados Extra e Minuto Pão de Açúcar e seus sites de e-commerce, lança a campanha #vamojunto. Criada pela Y&R Varejo, a estratégia publicitária é comandada pelo casal de atores Taís Araújo e Lázaro Ramos. Eles convidam o público e a iniciativa privada à uma união em defesa das conquistas sociais dos últimos anos. “A ideia do Junto visa mostrar as empresas como aliadas dos consumidores”, explica David Laloum, COO da Y&R. “O GPA está unindo suas marcas e convidando empresas para fazer parte de um grande movimento, junto com os seus clientes. Com criatividade e o apoio dos fornecedores e parceiros do grupo intensificaremos nossas ofertas, serviços e atendimento, fortalecendo o movimento”, completa Libano Barroso, Vice Presidente de Operações do GPA. O grupo possui mais de 10 milhões de clientes ativos em seus programas de Relacionamento Pão de Açúcar Mais e Clube Extra e outros 32 milhões de consumidores identificados na Via Varejo, que opera as marcas Casas Bahia e Pontofrio. “Os brasileiros estão órfãos da iniciativa privada. Iniciativas como essa são importantes para o consumidor não se sentir desamparado nesse momento de retração econômica”, afirma Renato Meirelles, do Data Popular, instituto que realizou a pesquisa com 3 mil pessoas em 162 cidades de todo o Brasil. Criação de Fulvio Oriola, Helder Reche, Marcela Trindade e Walter Biz, com direção criativa de Daniel Sarti, Jorge Murtinho, Marcel Magalhães, Marcus Weber, Paulo Asano e Tiago Barreto e direção geral de Ricardo Papp. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e áudio de A Voz do Brasil.

Outdoors ganham vida em campanha da XP

Primeiro comercial da Mar Comunicação de Renato Loes e Jader Rossetto para a XP Investimentos apresenta protagonistas de painéis fixos conversando sobre aplicação financeira. No filme “Aeroporto”, personagens de painéis dos fictícios bancos Taxa e Rende Nada chegam à conclusão das vantagens de investir na XP. A peça fortalece o conceito de “Desbancarização” e as vantagens de se aplicar com quem entende do assunto. Bem humorado, o comercial promove um diálogo entre os modelos que mostram sua situação desconfortável, parados num banner, enquanto seu dinheiro perde rentabilidade. “A campanha reflete a maturidade que a XP Investimentos alcançou e que acontece em um momento econômico importante, na qual merece a atenção das pessoas com seu dinheiro”, afirma Roberto Lee, diretor de Marketing da empresa. “A desbancarização é um movimento onde os brasileiros que ainda estão presos na poupança, migram seu capital para produtos financeiros mais rentáveis e sem riscos desnecessários”, conclui. O filme integra a primeira campanha de mídia de massa da XP Investimentos e o conceito “Desbancarização” estará presente em toda a comunicação da marca nos próximos dois anos. “O filme é um grito de mudança, um convite para as pessoas tirarem seus investimentos do banco e da poupança e investirem com quem mais entende do assunto”, explica Jader Rossetto, sócio e gestor de ideias e inovação da agência Mar Comunicação. A estratégia de mídia inclui TV aberta, TV TAM, anúncios impressos, Elemídia e mídia indoor. Criação de Gabriel Duarte, Diogo Dutra, Guilherme Penachio e Jader Rossetto, com direção criativa de Rossetto. Produção da Santo Forte Filmes, com direção de Ricardo Santini de Lima e fotografia de Neko Freitas. Pós-produção da Átomo VFX e trilha de Fábio Goes. Fotos dos anúncios de Valério Trabanco.

Visando ocupar um espaço vazio no segmento, a Mercedes Benz lança no Brasil a VITO, sua mid size van fabricada na Argentina. Nas versões Furgão e Tourer, para passageiros, o carro é apresentado especialmente para empreendedores de todos os portes. A campanha de lançamento, composta de filme e anúncios, foi criada pela Moma Propaganda baseada na interpretação da sigla V.I.T.O, brincando com as letras que formam a denominação do veículo. Criação de : Danilo Maia, Felipe Zambon, Guilherme Martins, Rafael de Miranda e Rodolfo Sampaio, com direção criativa de Sampaio. Produção da Sentimental, com direção de cena de Amnesia e fotografia de Juliano Lopes. Áudio da Lua Nova, com trilha de Paulo Vaz, e fotos dos aúncios de Leo Vilela, do estúdio Platinum FMD.

A SulAmérica Seguros nasceu muito antes do IRB, Instituto de Resseguros do Brasil, criado em 1932 para proteger as empresas brasileiras do setor contra a dominação das multinacionais. O segmento surgiu no país em meados do século 18 com as “Regulações da Casa de Seguros de Lisboa”. E embora no Brasil imperial a preocupação focava as cargas marítimas, a maioria das companhias contemporâneas desse mercado foram constituídas para vender seguro de vida. Não foi diferente com a SulAmérica, fundada em 5 de dezembro de 1895 pelo espanhol D. Joaquim Sanchez de Larragoiti, no Rio de Janeiro. Ao iniciar as comemorações de seu 120º aniversário, a empresa pretende lembrar que sempre esteve à frente de seu tempo e que apesar de atuar com todas as formas de seguro, a vida ainda é o bem mais importante. Com o tema “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”, a campanha criada pela Grey destaca fatos e invenções imprevistos que marcaram a história do Brasil e do mundo nesses 120 anos. A estratégia visa comprovar que a maior seguradora independente do Brasil, que já viveu tantas experiências, está totalmente preparada para as novidades das próximas décadas. José Carlos dos Santos Vieira, o Zeca Vieira, diretor de Marketing da empresa, lembrou o pioneirismo da SulAmérica ao lançar o seguro para automóveis em 1929, criar o seguro Saúde na década de 70 e nos anos 80 oferecer serviços como o atendimento móvel e guincho aos clientes, uma prática só conhecida até então pelos associados do Automóvel Clube do Brasil. A ideia da agência para a campanha foi reforçar o otimismo em contrapartida ao consenso de que seguro remete ao sinistro. Até a década de 90, a propaganda do setor invariavelmente abordava os perigos de quem não tinha sua apólice. Campanha de 1991 criada pela DM9 para a Itaú Seguros, por exemplo, estrelada por Jô Soares, chegou a substituir a palavra morte por “Jaime”, de forma humorística, para tornar o assunto mais leve para o público. A campanha da Grey para a SulAmérica pesquisou mais de 100 fatos e personalidades e incluiu no primeiro comercial, que estreia em 4 de dezembro, os brasileiros Santos Dumont, que voou ante incrédula plateia em Paris, o jogador Garrincha, que encantou o mundo com suas pernas tortas inviáveis para o futebol e Helô Pinheiro, que em 1962 desfilava sua juventude pela praia de Ipanema e virou canção mundialmente conhecida. Criação de Luis Ulrich e Fábio Barbato, com direção criativa de Marcelo Bruzzesi, direção executiva de Adriano Matos e direção geral de Rodrigo Jatene. Produção da Saigon Filmes, com direção de Rafa Carvalho e Vellas e fotografia de Juliano Lopes. Som da Satélite Áudio e locução Sabrina Wilkins.

Um homem que tenta passar pela polícia federal no aeroporto com U$ 800 mil na mala termina livre. O vice passa dois anos na oposição da presidente. Diante dos olhos de todo o mundo, torcedores jogam gás de pimenta no time adversário. E um governador passeia na Itália enquanto enchentes transformam o estado numa Veneza. Esses são alguns dos fatos históricos que compõem a campanha do jornal argentino “Perfil”, criada pela Mercado McCann de Buenos Aires para comemorar os 10 anos do periódico. Através de fotos, a agência criou 9 comerciais, além de anúncios e spots de rádio, com um texto primoroso e o conceito “Diez años de un periódico creíble, em um país increíble”. Os filmes combinam fotos e vídeos das histórias mais incríveis relacionadas ao dia-a-dia da Argentina para enfatizar que o Diário Perfil é uma fonte de verdade num país onde acontecem coisas difíceis de se acreditar. Criação de Antonino Compostini e Alejandro Rattenbach, com direção criativa de Nicolás Ochoa e Nicolás Massimino, direção executiva de Diego Tuya e Darío Rial e direção geral de Martin Mercado. Produção da Post Media e áudio da Twins.

Desacreditado e indignado com os rumos do país, é no esporte que o povo brasileiro consegue mostrar seu patriotismo. Se já não temos mais força política ou econômica, a torcida reverte esse pessimismo incentivando nossos atletas em competições mundiais. Será assim, com certeza, nos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro. E para não deixar morrer mais esse sentimento, campanha da Artplan convoca os brasileiros a vibrar e incentivar nossos representantes nas próximas Olimpíadas. Pelo menos no esporte temos que conseguir grandes resultados, aposta o Comitê Olímpico do Brasil, que assina as peças de comunicação. No total, são 10 anúncios e um comercial para TV. Através de estratégia integrada, as peças retratam modalidades como atletismo, ginástica artística, esgrima, basquete, vôlei, vôlei de praia e natação. O trabalho também pode ser conferido nas redes sociais e na sede do COB, na Barra da Tijuca.  O torcedor pode participar da campanha no Facebook e também através do site, onde escolhe a forma de apoiar o Time Brasil. Criação de Fred Moreira e David Tabalipa, com direção criativa de Alessandra Sadock e Gustavo Tirre e direção geral de Roberto Vilhena. O filme foi produzido pela Kombat e o áudio é da Sonido.

Personagem das campanhas publicitárias da máquina multibebida Tres, do grupo 3Corações, o chef Alex Atala volta à mídia para lançar o novo modelo Mimo. O filme “Toque”, criado pela Mullen Lowe, mostra numa loja de eletrodomésticos que o equipamento tem o poder de transformar qualquer pessoa no premiado Atala. O objetivo é divulgar que o sistema inovador e completo da Tres pode transformar todas as pessoas em especialistas em bebidas de qualidade. A Mimo é uma máquina 100% automática, que oferece aquecimento mais rápido, menor consumo de energia e um exclusivo compartimento de cápsulas usadas. “Com ela, atendemos a necessidade do nosso público-alvo”, explica Jefferson Dewis, diretor da unidade de negócio Tres.Criação de Tiago Moralles e Daniel Manzi, com direção criativa de José Borghi. Produção da Realejo Filmes, com direção de Thomas Miguez e fotografia de Bruno Tiezzi. Trilha da Sax So Funny e locução de Cezar Anjos Pereira.

Um robô movido a pilha era o brinquedo preferido de Rafael em sua infância. Rafael cresceu, se formou e deixou sua cidade, no interior paulista, para trabalhar na capital. Rafael é o personagem principal da nova campanha digital de Duracell, marca internacional de pilhas alcalinas, lançada nos anos 50 em Cincinnati, Ohio, e comercializada pela Procter & Gamble desde 2005. Criada pela David, a estratégia mostra a durabilidade do produto através de uma história que envolvem o protagonista e sua mãe, dona Margarete. A agência foi à casa da família e propôs um reencontro entre o brinquedo e seu antigo dono, através de uma viagem de 3 dias movida a pilha. O robô percorreu todo o trajeto com seus próprios passos utilizando a energia 10 vezes maior proporcionada pela marca. “KMs para Rafael” batiza o vídeo de mais de 2 minutos que gerou ativação nas redes sociais via diário de bordo e case no Youtube. “São as relações verdadeiras de carinho entre pais e filhos e afeto pelos brinquedos que conectam a nova campanha diretamente à história de Duracell”, explica Rafael Gisse, gerente de Marketing da marca. Criação de Ivan Guerra e Bruno Luglio, direção criativa de Edgard Gianese e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Sentimental,  direção de Gian Carlo Belotti e fotografia de Fernando Bertoluci. Áudio da Comando S.

Uma série de quatro anúncios, peças digitais e para mobiliário urbano compõem a nova campanha de Freixenet no Brasil. A estratégia visa consolidar a imagem de líder mundial de produção e comercialização de cavas, espumante similar ao champanhe francês. Com criação da R.E.F. Comunicação, o tema é a quebra de regras urbanas, para mostrar que é possível seguir desejos e instintos, através de decisões próprias. Com o conceito “Be Freixenet”, os anúncios estampam títulos como “Quem disse que o noivo não pode ver o vestido antes do casamento?”, “Quem disse que o corpo humano precisa de 8 horas de sono?”, “Quem disse que não se pode parar o trânsito com um beijo apaixonado?” e “Quem disse que dinheiro deve ser guardado para o futuro?”. A campanha procura destacar pessoas com atitude forte, personalidade criativa e, acima de tudo, comportamento autêntico. Além da sua famosa cava, Freixenet também produz uma série de rótulos de vinho. A empresa foi fundada no final do século 19, a partir da união de duas famílias de vinicultores, e opera mundialmente a partir de sua sede no município de Sant Sadurni de Anoia, cidade de 11 mil habitantes a 40 quilômetros de Barcelona, na Catalunha. Criação de Juliana Proença e Gustavo Borges, com direção criativa de Deny Zatariano. Criação digital de Melca Pinheiro e Michel Anderson, com direção criativa de Fernanda Andreza.

O desafio “Canon Vs Celular é o tema da campanha de Natal da câmera, criada pela Dentsu, composta por três filmes veiculados nos canais oficias da marca na internet. A ideia é mostrar a grande diferença entre registrar momentos especiais, como as festas de fim de ano, através de uma câmera de qualidade e um aparelho celular. Os comerciais “A família bem na Foto”, “A Foto Perfeita do presente perfeito” e “Tio Paulo e Tia Elza bem na mesma foto”, também destacam a importância da impressora Canon PIXMA i7510 para quem gosta de manter seu álbum de imagens. “As pessoas acreditam que os celulares fazem fotos perfeitas, o que não é verdade. Existem situações que só uma câmera semiprofissional DSLR consegue fotografar, como baixa luz, objetos em movimento e imagens com fundo desfocado”, explica Filipe Cuvero, diretor de Criação da agência. Criação de Rafael Artissian e Caique Mazanek. Head of Design Christian Faria, Head of Digital Fernando Bacellar e Head of Innovation Kojiro Tanoue. Direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da PopCorn, com direção de Caio Cobra e fotografia de Enio Berwanger. Som da Punch Áudio e locução de Luis Carlos de Moraes.