Categoria: Agências

O diretor de arte Paulo Coelho, que deixou a Africa no final do ano passado, volta a atuar com o antigo parceiro Arício Fortes, na Ogilvy. O destino de Coelho, agora diretor executivo de Criação, estava praticamente desenhado desde que Arício havia assumido a vice-presidência da área na Ogilvy, substituindo Anselmo Ramos. Coelho atuou na principal agência do grupo ABC desde sua fundação, em 2002. Entre 2010 e 2012 passou um período na Pereira & O’Dell, daquela mesma holding, em San Francisco. “Estou muito feliz em chegar à Ogilvy, uma grande mudança na minha carreira. Além da presença do Aricio, com quem já trabalhei, um dos principais fatores que me trouxeram até aqui é a liderança do Fernando Musa, pelo excelente trabalho que vem fazendo”, diz  Coelho, referindo-se ao CEO da agência. Arício, que duplou com Coelho tanto na Africa quanto na Pereira & O’Dell, destaca o espírito realizador do criativo. “Ele começa com uma vontade incrível de fazer acontecer, um grande diferencial. Além do tamanho da agência, que atende alguns dos maiores anunciantes do Brasil, existe o desafio constante de se manter como uma referência mundial em criatividade”, diz o VP da Ogilvy. O último trabalho que os dois haviam assinado juntos, ainda na Africa, foi a campanha da Copa do Mundo para a o Banco Itaú.

Edgard Gianesi, ex-Lowe Londres, é o novo diretor de Criação da David SP na equipe do também recém-chegado VP Rodrigo Grau, que veio da BBDO Argentina. Gianesi tem mais de 20 anos de experiência na publicidade, cinco deles na Lowe Londres, como diretor executivo de criação para contas globais. Durante esse tempo, teve a oportunidade de criar para marcas como Unilever e Cadillac. Anteriormente, atuou também por cinco anos como diretor executivo de criação na na Borghi/Lowe em São Paulo e liderou projetos para marcas como Renault, Johnson’s, Omo, Stella Artois, Magnum, Axe e Becel, entre outras. Durante todos esses anos, conquistou prêmios em reconhecidos festivais de publicidade, inclusive Cannes, Fiap, NY Festival, One Show e London Festival. “Edgard vem de uma grande experiência internacional liderando processos globais e precisávamos de um diretor de criação com essas características. E mantemos a tradição de repatriar um brasileiro que vinha fazendo falta por aqui “, diz Fernando Musa cofundador e CEO da David.

Moacyr Netto, experiente profissional  da área digital, assume a vice-presidência de Criação da w3Haus. Ex-Ogilvy, ele também vai comandar as áreas de User Experience  e W3labs, laboratório que cria e dissemina inovações tecnológicas em todas as áreas da agência. Maior agência digital independente do Brasil, a W3Haus visa fortalecer suas entregas criativas e ter Moa como uma referência para a equipe. “É um profissional premiado, reconhecido pelo mercado, com experiência tanto no digital como no off line, ambiente em que estamos cada vez mais presentes”, explica Tiago Ritter, CEO da W3haus.  O criativo tem ampla formação digital e na área de marketing direto. Nos últimos oito anos de sua carreira, dedicou-se a liderar campanhas tradicionais e integradas em agências offline. Tem passagens destacadas por algumas das mais conhecidas agências do país, como Almap BBDO, Agência Click, DM9DDB e NBS Rio. Além da Ogilvy, onde estava desde o início de 2014. Moa possui mais de 120 prêmios como redator em todos os principais festivais de propaganda do mundo, como Cannes, One Show, DAD&D, London e Clio, entre outros. Foi jurado em diversos festivais nacionais e internacionais, como Cannes, Londres, Fiap, El Ojo e Clube de Criação de São Paulo.

O criativo argentino Rodrigo Grau substitui Beto Fernandez e assume em janeiro próximo o comando executivo da David São Paulo. O profissional deixa a BBDO de seu país, onde ocupava o cargo de CCO desde 2008. A agência está completando três anos de operação atuando também em Buenos Aires e Miami. Grau também já dirigiu a Criação da Ogilvy Buenos Aires e na Del Campo Nazca antes de se mudar para a BBDO, onde atendeu marcas como Nike e Pepsico. Na David, vai liderar a agência ao lado de Karina Ribeiro, diretora de operações. Os dois executivos responderão aos cofundadores Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Rodrigo tem larga experiência em trabalhar com marcas internacionais, o que para a David é fundamental. Além disso, é um profissional que já vem de um cargo de liderança numa grande agência e premiado nos mais importantes festivais de publicidade do mundo”, diz Gaston Bigio.  “O trabalho que o Rodrigo faz é inspirador. Tê-lo como vice-presidente de criação da nossa agência em São Paul só reforça nosso posicionamento criativo como network”, completa Anselmo Ramos.

Para demonstrar aos seus profissionais o trabalho de seu novo cliente INATAA- Instituto Nacional de Ações e Terapia Assistida por Animais, a Wunderman promoveu um verdadeiro workshop canino na agência. A Wunderman passa a responder voluntariamente pela comunicação dessa ONG fundada em 2008 e que realiza trabalho interativo entre cães e pacientes em hospitais e institutos de saúde. Visando engajar seus funcionários à causa, a agência levou cinco cães terapeutas para um encontro nesta quinta-feira (11). Os “doutores de quatro patas” fizeram a alegria dos publicitários. “A entidade tem se empenhado em levar os benefícios da interação homem-animal ao maior número de pessoas com necessidades, numa atividade voluntária que consiste, antes de tudo, em prestar solidariedade e ajuda ao próximo”, explica Fátima Neves, presidente do INATAA. Além de desenvolver campanhas, a Wunderman vai criar ações capazes de arrecadar fundos para a ONG. “O que esses cães-voluntários fazem é algo que desperta o interesse natural de todo mundo. Na propaganda, nada pode ser mais motivador do que isso”, afirma Paulo Sanna, VP de Criação da agência.

Duas novas duplas vão responder pela direção criativa da Almap BBDO a partir de janeiro de 2015. André Gola e Pernil, e Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Jr. “É um reconhecimento aos talentos destes profissionais que têm a cara e o DNA da agência”, justifica Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação. Os novos diretores de criação responderão diretamente ao diretor executivo da área, Bruno Prosperi, além de Sanches. Pernil e Gola desenvolveram a campanha “Vai que…”, para Bradesco Seguros, e participaram da criação de diversos comerciais da campanha “Pode ser”, de Pepsi, entre outras. Já Nogueira e BJ participaram da criação das campanhas de Kombi e de Visa. Além dos promovidos, a área criativa da Almap inclui outros profissionais de destaque no cenário nacional como os diretores de criação Rynaldo Gondim, Luciana Haguiara e Marcus Sulzbacher, além de Ricardo Chester, Luciano Lincoln e Cesar Herszkowicz. Por outro lado, Renato Simões, que atuou na agência por quase nove anos, deixa a Almap para assumir a direção executiva de Criação da Wieden + Kennedy Brasil.

Dona de alguns dos aplicativos e serviços mais utilizados por usuários de celulares e tablets, como PlayKids, iFood, Apontador, Superplayer, Rapiddo e Stadium, a multinacional brasileira Movile entregou sua conta publicitária para a Africa Zero. O primeiro trabalho da agência criada por Nizan Guanaes para descobrir novos anunciantes foi desenvolver posicionamento e identidade visual da marca. Com a assinatura “We think mobile”, marca e conceito foram pensados a partir do espírito inovador e inquieto da Movile, que desenvolve ideias para facilitar a vida de seus clientes no universo móvel desde 1998.  A empresa é considerada um fenômeno do mercado mobile, com crescimento de cerca de 80% ao ano nos últimos cinco anos e já é a maior empresa de conteúdo e comércio para celular da América Latina. “Estou acostumado a ver grandes marcas surgirem e acho um avanço enorme o crescimento da empresa no B2C. E se a Movile é grande hoje, será ainda maior no futuro. Sei reconhecer um gigante”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador da Africa Zero. Desde que foi criada há 15 anos, por dois estudantes de ciência da computação, a Movile, ainda pequena, pensava grande e visionava um mundo conectado via celular. Líder do segmento de conteúdo e serviços para aparelhos móveis na América Latina, esta é a primeira vez que a Movile se posiciona no mercado e divulga seus produtos ao consumidor. “Queremos que os usuários também saibam quem é a Movile e o que ela faz. Seja B2B ou B2C, os produtos e soluções trazem a competência em mobile que facilita a vida das pessoas e das empresas’, afirma Clauber Scarparo, gerente de Marketing da companhia.

Rodrigo Jatene deixa a Leo Burnett Tailor Made para assumir em janeiro de 2015 o cargo de CCO da Grey Brasil. Meta da agência do grupo Newcomm presidida por Walter Longo é chegar ao Top Ten das maiores e mais criativas do País em cinco anos. De acordo com Tor Myhren, CCO Global da Grey, Jatene é um criativo com um olhar não tradicional, que entende a importância de pensar propaganda para todas as plataformas de mídia. “Eu acredito que ele fará uma diferença incrível no produto criativo da Grey no Brasil”, afirmou. A nova fase da unidade brasileira da Grey, anunciada em agosto deste ano, tem como meta difundir no país a forma de criar cases diferenciados de sucesso. “O Jatene é um profissional pós-digital, com um portfólio e histórico que se encaixam perfeitamente ao perfil adotado na agência”, diz Sylvia Panico, COO da agência. Jatene vinha atuando como diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made, onde participou do desenvolvimento de campanhas como “O Enterro do Bentley” para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos; “Vem pra Rua” para a Fiat e “Meu Sangue é Rubro-Negro” para o E. C. Vitória e o Hemocentro da Bahia, entre outros. “O projeto da Grey Brasil está absolutamente alinhado com tudo em que acredito. Uma agência renovada e inspiradora que sabe que as pessoas não enxergam a divisão entre on e offline e, por isso, pensa na comunicação das marcas de uma forma muito mais abrangente, baseada em ideas sem distinção de meios”, comemora Jatene. Antes ele atuou em agências como DM9 DDB, Click, Euro RSCG, McCann Erickson Madrid e Wunderman Brasil.

A Mood foi a única agência brasileira premiada no DMA (Digital Magazine Awards) 2014, com o anúncio “The Touch Scream Ad” para o Centro de Integração da Mulher. A premiação, realizado anualmente em Londres, destaca os melhores trabalhos publicitários desenvolvidos para tablets. “The Touch Scream Ad” foi premiado na categoria “Best Magazine Advertisement of The Year”. Produzido em parceria com a revista “Veja”, o anúncio foi lançado em abril deste ano fazendo referência à forma como o leitor folheia revistas ou manuseia tablets. A modelo, como se estivesse num anúncio comum de moda, vê a alça do seu vestido cair após o toque do leitor para virar a página. A mensagem é que mulheres não devem ser abordadas nem com um simples toque, sem o seu consentimento. Para seguir com a leitura, os usuários deveriam demonstrar respeito e não podiam mais tocar na mulher, caso contrário o anúncio se repetia Com o conceito “Um simples toque já é violência”, a peça foi produzida pela Goodfellas e o videocase realizado pela Sagaz Filmes.

Um dos maiores grupos de comunicação do mundo, o francês Publicis integra empresas da holding e apresenta a maior agência de pós-digital do Brasil. O projeto reúne a AG2, Digitas e Razorfish, de origem digital, além da Dialog de live e shopper marketing. A fusão cria a nova AG2.Nurun, dedicada a estabelecer conexões sólidas entre pessoas e marcas através da experiência. O comando fica com Cesar Paz, até então presidente da AGW. Como CEO da AG2.Nurun, representará no País a rede que atua em 14 países com 30 escritórios. “A empresa terá o melhor de dois mundos: uma enorme e ampliada oferta digital e o acesso à liderança criativa e estratégica representada pela Publicis Worldwide”, diz Arthur Sadoun, CEO global da PWW. “A proposta da empresa é acompanhar as pessoas em toda a sua jornada de consumo, explorando ao máximo a criação de experiências e as possibilidades de interação com as marcas”, explica Paulo Giovanni, Chairman da PWW no Brasil. “Essa movimentação é uma evolução natural da nossa atuação e do nosso crescimento no Brasil. A forma orgânica como a Nurun sempre trabalhou a tecnologia e a inovação, trarão um forte diferencial para o nosso mercado”, afirma Cesar Paz. Além dele, compõem o comando da agência brasileira, Luciana Bazanella no Planejamento, Daltro Martins em Operações, Luciano Almeida na Tecnologia, Rachel Casmala e Camila Alvarenga no Atendimento. A área criativa será liderada por Rodrigo Esteves, Cristiano Fernandes e Paulo Aguiar. Alessandro Martinelli, que comandava a Dialog, assume a responsabilidade por desenvolvimento de negócios e responderá ainda pelas contas globais da nova empresa. A AG2.Nurun inicia suas operações em São Paulo e no Rio de Janeiro, além do centro de desenvolvimento e tecnologia de Pelotas, no Rio Grande do Sul.