Autor: Adonis Alonso

Pesquisa

CRESCE O INTERESSE FEMININO PELA COPA

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Estudo do IBOPE Repucom indica aumento de mulheres fãs de Copa do Mundo

O IBOPE Repucom, revela que o interesse feminino pela Copa do Mundo nunca foi tão grande, já que 71% das mulheres brasileiras conectadas se declaram fãs de Copa do Mundo, conforme o estudo Women and Sports 2026.

Esse número representa uma evolução de 22% em relação a 2014, quando somente 58% do público feminino afirmava a mesma coisa.

Em 2014, 55% do total de brasileiros declarados Fãs de Copa do Mundo eram homens. Devido ao aumento de 22% no interesse pela competição entre o público feminino, as mulheres conquistaram 5 pontos de participação frente ao público masculino e equilibraram o jogo.

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Promoção

NESTLÉ REMUNERA BATISMO DE PET

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Empresa oferece voucher para tutores que tem pets com nomes de suas marcas

Posts e feeds de pets com nomes de marcas da Nestlé podem render voucher de R$ 162 para compras de produtos da empresa.

Se o seu cachorro ou gato foi batizado como Nescau, Galak, Chokito ou outro nome qualquer que lembre marcas da Nestlé, ele está promovendo a companhia de graça.

Visando premiar essa propaganda gratuita, a Nestlé e a Publicis lançam “Pet Naming Rights”, ação que remunera essa “publicidade orgânica”. A gestão de influenciadores é da BR Media.

A iniciativa reconhece os pets como uma “mídia viva”. Para chegar ao valor do voucher, foram consideradas as vezes em que um tutor chama seu pet por dia. O número foi cruzado com o CPM médio das marcas da companhia, resultando em um voucher de R$ 162 para ser utilizado na compra de produtos Nestlé.

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Patrocínio

ONDE NASCEM AS ESTRELAS

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Novibet celebra parceria com o Santos FC enaltecendo a camisa de futebol reconhecido em todo o mundo

Novo patrocinador do Santos FC, o site de apostas esportivas Novibet promoveu uma série de ativações durante o clássico contra o Corinthians no último domingo, na Vila Belmiro.

Entre as ações, houve a distribuição de bucket hats (chapéus de pescador) com identidade visual do time na entrada do estádio, reforçando o clima festivo nas arquibancadas.

Antes do apito inicial, a Vila Belmiro foi palco de um momento especial, com show de fogos e a descida de um bandeirão nas arquibancadas, transformando o estádio em um verdadeiro “caldeirão”.

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Sem categoria

ABA ASSOCIA PRIMEIRA BET DO PAÍS

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Empresa que opera as marcas Betnacional e Betfair, a Flutter Brazil integra a associação de anunciantes

Alvaro: debate qualificado sobre publicidade responsável

A Flutter Brazil, grupo que detém as operações das marcas Betnacional e Betfair, é a empresa de apostas online do país a integrar a Associação Brasileira de Anunciantes.

A iniciativa representa um marco para a indústria nacional e fortalece o posicionamento da marca na promoção de práticas publicitárias mais transparentes e alinhadas a padrões internacionais.

No último ano, o segmento movimentou mais de R$ 37 bilhões no país, posicionando-se entre os mais relevantes da economia digital. A ação reforça a importância de que empresas assumam protagonismo na construção de diretrizes claras de comunicação e governança.

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Mercado

FUNDO INVESTE NA BEBOT DIGITAL

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Martech recebe aporte do M&M Ventures e reforça proposta de combinar tecnologia e Inteligência Artificial

Violeta e Anderson Santos, sócios da bebot

Única das quatro empresas do mercado a receber aporte do fundo de investimento M&M Ventures no modelo media for equity com foco em startups que utilizam tecnologia e inteligência artificial para transformar as indústrias de marketing e comunicação.

Maior plataforma de gestão e métricas de campanhas OOH do Brasil, a bebot é uma martech com plataforma de gestão e exchange de digital out of home. A startup trabalha com métricas exclusivas que utilizam a IA e modelagem estatística que permitem aos anunciantes a gestão completa de seus investimentos, além de insights de negócios. 

Lançada em 2021, a bebot digital foi a primeira plataforma full stack dedicada ao ecossistema de DOOH no Brasil. Atualmente, conecta mais de 80 mil telas e 150 mil pontos em mais de 750 cidades com um sistema proprietário de geomobilidade e inteligência territorial.

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Televisão

GAZETA MEDIA GROUP NO “GRANDES NOMES”

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Hiram Baroli, diretor geral do GMG fala dos planos para chegar à liderança

Raul Nogueira e Hiram Baroli

Na edição do último sábado (14), no canal Markket, o “Grandes Nomes da Propaganda” recebeu para entrevista o diretor geral do Gazeta Media Group Hiram Baroli.

O executivo contou ao apresentador Raul Nogueira os planos do grupo multiplataforma para lutar pela liderança do setor.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa apresentou um comercial de 1982 da agência pernambucana Publivendas, estrelado por José Wilker, em comemoração aos 70 anos do jornal A Tarde, de Salvador.

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Campanhas

NISSAN AJUDA A COMPRAR CONCORRENTE

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Marca atrai público para test drive e promete 500 reais se consumidor preferir outro veículo

Nova campanha da Nissan, criada pela Lola/TBWA, mostra a confiança da montadora na qualidade e na competitividade dos seus dois SUVs Kicks e Kait, fabricados no Complexo Industrial de Resende, no Rio de Janeiro.

A marca está lançando o desafio “Teste de Fidelidade Nissan”, que vai até o dia 2 de abril nas suas concessionárias de todo o país.

A Nissan quer colocar à prova a fidelidade dos consumidores com um convite para realizar em um test drive nos seus SUVs. E se mesmo assim, eles optarem por comprar um carro da concorrência, a marca japonesa dará a eles R$ 500. 

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Datas

FLEURY FAZ 100 ANOS DE OLHO NO FUTURO

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Grupo lança campanha com campanha criada pela FigTree estrelada por Rebeca Andrade

Bicampeã olímpica, maior medalhista brasileira nos Jogos Olímpicos, além de campeã mundial, Rebeca Rodrigues de Andrade é a estrela da campanha que celebra os 100 anos do grupo Fleury.

Desenvolvido pela consultoria estratégica Figtree, o novo posicionamento traduz a essência de uma organização que atravessou um século combinando ciência, precisão, confiança e inovação.

A campanha estreou com um filme exibido no “Jornal Nacional”. Em seguida a campanha será veiculada em cinema, televisão, mídias digitais e experiências.

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Anunciantes

  MELITTA ESCOLHE ARTPLAN E CONVERT

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Marca que vinha sendo atendida pela Fbiz vai contar com as duas agências do grupo Dreamers

A Artplan e a Convert foram escolhidas para conduzirem a estratégia de marketing e publicidade da Melitta no Brasil.

Jonatas, Livia, Fadiga e Glaucia

As duas agências, que fazem parte do Grupo Dreamers, passam a atuar de forma complementar como uma única frente, unindo estratégia, criação, conteúdo, mídia e performance, com foco em fortalecer o posicionamento da marca e ampliar a eficiência dos investimentos em comunicação. 

A Artplan, presidida por Antonio Fadiga, sócio do grupo Dreamers, fica responsável pelo planejamento estratégico da marca e pela criação das campanhas institucionais. Já a Convert lidera a estratégia digital, contemplando dados, criação, conteúdo e mídia, além de assumir a gestão das redes sociais da marca

O objetivo das agências será equilibrar construção da marca, presente em mais de 95% dos lares brasileiros, além da geração de valor, reforçando diferenciais como qualidade, tradição e proximidade com o consumidor. 

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Ação Social

“CASA” PEDE AJUDA PARA “INVISÍVEIS”

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Organização social portuguesa pede doação de 1% do IR para ajudar moradores de rua

O Centro de Apoio ao Sem-Abrigo, organização portuguesa dedicada ao apoio a pessoas em situação de rua, lança uma campanha de conscientização que busca chamar atenção para a invisibilidade social enfrentada por essa população.

O projeto foi desenvolvido e produzido pelo Studio Nuts, com unidades no Brasil e em Portugal, responsável tanto pelo conceito criativo quanto pela realização da campanha.

Com o conceito “Ninguém é descartável”, a ação utiliza uma metáfora visual para retratar como pessoas em situação de rua muitas vezes passam despercebidas pela sociedade.

O filme apresenta um homem feito de papelão, frágil e quase confundido com o ambiente urbano ao seu redor.

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