Autor: Adonis Alonso

Agências

HEADS AMPLIA COMANDO FEMININO

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Daniela: setor de Beleza

Agência associada ao ONU Mulheres e responsável pela campanha “He For She” no Brasil, a Heads aumenta seu quadro feminino através de sua sede no Rio de Janeiro. A agência tem um dos maiores índices de executivas em postos de comando da propaganda do país.

Daniela Ribeiro, que havia deixado o escritório carioca da Publicis após a agência ser desativada naquele mercado no final do ano passado, assume a direção criativa da Heads Rio, onde dividirá a responsabilidade da área com Luis Christello.

A criativa, que estava em período sabático desde o início do ano, dirigiu a Criação da Publicis Rio durante 4 anos, atuando principalmente à frente das campanhas criadas para a L’Oreal. … Continue lendo “HEADS AMPLIA COMANDO FEMININO”

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Pesquisa

TODO O BRASIL NO SBT

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Emissora apresenta ao mercado resultado de sua estratégia de regionalização de conteúdo

André Torreta: o poder da regionalização

Criado há 30 anos pela W/GGK de Washington Olivetto, o slogan “Líder absoluta do segundo lugar” nunca foi tão atual para o SBT como neste 2017.

Depois de perder a vice-liderança entre as emissoras abertas do país há 10 anos para a Record, o SBT reconquistou o posto em 2014 e se consolida cada vez mais na posição.

Um dos motivos dessa condição, acreditam seus executivos, é a aposta que faz em conteúdos regionais, pensando globalmente e agindo localmente, para atender um país continental de muitos sotaques e diferentes hábitos.

Esse foi o tema do encontro “O Brasil Todo em Um Só Canal” que promoveu nesta terça-feira (26) em São Paulo, para agências e anunciantes, sob o comando de seu diretor Comercial e de Marketing Marcelo Parada. … Continue lendo “TODO O BRASIL NO SBT”

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Campanhas

SÓ O MOTORISTA PODE MUDAR

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Campanha da Prefeitura de São Paulo luta contra imprudência no caótico trânsito da capital

Multas, radares, pegadinhas e falta de orientação podem irritar os motoristas, mas nada justifica a imprudência no volante. A luta é de toda a sociedade mas, principalmente de cada um.

“Educação no Trânsito” é um apelo do governo municipal e de toda uma população alarmada com os números trágicos de acidentes.

Campanha criada pela Lua Propaganda visa conscientizar o cidadão e pedir sua ajuda para diminuir estatísticas apavorantes.

O grande objetivo da estratégia é diminuir o número de vítimas fatais, que chega a quase 800 por ano. Duas pessoas morrem diariamente no trânsito paulistano. Só uma mudança de atitude pode resolver. … Continue lendo “SÓ O MOTORISTA PODE MUDAR”

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Rádio

NOVA BRASIL SE RENOVA EM MULTIMÍDIA

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Danilo: diálogo com a audiência

Alinhada à mudança de comportamento do público, a rádio Nova Brasil FM, do grupo Sol Panamby, investe em projetos especiais visando oferecer aos seus fãs, conteúdos de marca disponibilizados em várias plataformas.

“Através de conteúdos customizados e solução multimídia de live experience e branded content, acreditamos proporcionar um diálogo relevante com a audiência”, explica Danilo Fuin, diretor comercial da emissora. … Continue lendo “NOVA BRASIL SE RENOVA EM MULTIMÍDIA”

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Rádio

PLATAFORMA ABRE CAMINHO DO RÁDIO

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No Dia do Rádio, ADSolutions lança ferramenta de mídia para facilitar relação entre veículos e agências

Barrea: pensar em 360º

Com apoio do Grupo de Mídia e várias emissoras, a ADRadioSystem visa tornar-se um canal estratégico de Marketing e Vendas de espaços publicitários e ferramenta importante para as agências.

A iniciativa é ADSolutions, pioneira no mercado brasileiro no desenvolvimento de sistemas avançados de planejamento e compra de mídia para a indústria da propaganda, em parceria com a Jove Informática e a M&A Comunicação.

Pesquisas indicam que os investimentos publicitários em Rádio representam um total de R$ 5 bilhões por ano. … Continue lendo “PLATAFORMA ABRE CAMINHO DO RÁDIO”

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Empresas

HIROTA APOSTA EM COMIDA EXPRESS

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Rede de supermercados investe em lojas Food Express e em marca que liga os segmentos

Fundado há 45 anos no bairro do Ipiranga, o Supermercado Hirota amplia seu negócio e soma aos 15 endereços que opera em São Paulo 8 lojas especializadas em Food Express.

Pioneira no serviço de comida por peso em supermercados, a rede agora investe R$ 5 milhões em suas lojas próprias de alimentação pronta e saudável através de projeto de mudança de layout.

Nosso objetivo é aproximar as marcas para que o público perceba que tanto nos supermercados quanto nas lojas Express oferecemos comida com praticidade, qualidade e sabor”, diz Helio Freddi, diretor de Marketing da rede Hirota. … Continue lendo “HIROTA APOSTA EM COMIDA EXPRESS”

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Mercado

UM TIME PARA SUCEDER O LÍDER

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Washington Olivetto vai se dividir entre a WMCann e a agência de Londres do grupo até o final de 2019

Olivetto: na agência até 2019

“Quem não gostaria de poder contar com um dos grandes nomes do mercado para indicar à sua sucessão? Eu gostaria muito, mas os melhores já têm seu próprio negócio. Por isso acho que o ideal é preparar um grupo de executivos, e aqui temos muitos competentes, para seguir a trajetória da agência”.

Com essa frase Washington Olivetto esclarece como deverá ser o novo comando da WMcCann a partir de 2020. Da mesma forma, desmente que a agência ou o grupo esteja procurando um sucessor no mercado brasileiro ou internacional, como chegou a ser comentado no mercado. … Continue lendo “UM TIME PARA SUCEDER O LÍDER”

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Datas

LÁ SE VAI MAIS UM POUCO DA HISTÓRIA

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Sales: vida na propaganda

Faleceu nesta sexta-feira (22) em São Paulo, aos 83 anos, o publicitário Luiz Sales. Ele deixa a esposa Maria Rosa, quatro filhos e 12 netos. O velório será realizado hoje no Cemitério Gethsêmani, em São Paulo. Amanhã, dia 23, às 10 horas, haverá uma missa seguida do sepultamento, no mesmo local.

Engenheiro agrônomo de formação, Luiz Sales voltou-se desde cedo para a publicidade. Fundou com o irmão Mauro a Salles Publicidade, agência que presidiu por mais de duas décadas, sempre como uma das cinco maiores do país à época. … Continue lendo “LÁ SE VAI MAIS UM POUCO DA HISTÓRIA”

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Profissionais

VML NY ANUNCIA ECD BRASILEIRO

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Seid: quatro anos nos EUA

Fábio Seidl, que vinha atuando como Group Creative Director da 360i em Nova York, está deixando a agência para assumir em outubro o cargo de Executive Creative Director da VML, agência full-service do grupo Y&R, também na Big Apple.

Ele vai trabalhar com todas as marcas da agência como New Balance global, Dell, Legoland e ONU, entre outras.

Seidl tem 20 anos de experiência no mercado e está desde 2013 nos EUA. Na 360i vinha trabalhando com clientes como Absolut, Coca-Cola, Nestlé, NBC Universal, YouTube e recentemente criou as multipremiadas campanhas Photo Coach, para Canon e Adaptoys, para Reeve Foundation. Antes, atuou pelo grupo Leo Burnett em Chicago, também como diretor executivo de criação.  … Continue lendo “VML NY ANUNCIA ECD BRASILEIRO”

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Campanhas

COM JEQUITI, PODE SONHAR

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Impossível separar a Jequiti do mundo de sonhos da TV de Silvio Santos. Em 2006, o consagrado apresentador, dono do grupo SS, decidiu entrar no segmento de Cosméticos e em pouco mais de 10 anos a transformou numa das maiores empresas do país.

Marca alvo de propostas de compra de multinacionais do setor, Jequiti porém é um dos xodós da família Abravanel e um dos braços mais rentáveis do grupo, com dezenas de linhas de perfumes assinadas por celebridades e preferidas pelas consumidoras das classes B e C.

Há um ano e meio no comando da empresa, Antonio Mônaco, ex-presidente do Walmart, levou recentemente para a Jequiti, como diretora de Marketing, Monica Gregori, ex-Natura.

A nova gestão, baseada em estudo realizado pela consultoria McKinsey & Co, lança novo posicionamento e a primeira campanha criada pela sua agência BETC. … Continue lendo “COM JEQUITI, PODE SONHAR”

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