Autor: Adonis Alonso

Produtoras

PARANOID APRESENTA TALENTOS

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Egisto, Marcelo  e Peppe (Sala 12), Heitor e Mariana

Após deixar em fevereiro a sociedade da Barry Company, produtora que fundou em 2015 com Krysse Mello e René Sampaio, a diretora Mariana Youssef chega à Paranoid para integrar um time que visa uma nova virada criativa.

Mariana é uma das líderes no país do movimento internacional “Free The Bid”, que tem como meta aumentar o espaço de diretoras de cena no mercado publicitário.

Entre outras premiações em sua carreira, dirigiu o filme “Steves”, para a revista Rolling Stones, ganhador de Leão de Prata em Cannes, e venceu a categoria Emerging Director no One Screen Short Film Festival, com o filme “Bolt vs. Flame” da Nissan. … Continue lendo “PARANOID APRESENTA TALENTOS”

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Cannes 2018

ABA CONVOCA PARA O YOUNG LIONS

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Sandra Martinelli: novo patamar na carreira

Programa de grande sucesso na propaganda brasileira, o Young Lions, porém, não vem acompanhando no país a evolução do festival no que se refere à presença cada vez maior de profissionais de Marketing das empresas anunciantes.

Desde 2010, quando foi criada categoria específica para esses jovens talentos, o Brasil só teve 9 representantes de companhias como AB InBev, Vivo, Johnson & Johnson e Whirpool.

Dessa foram, como incentivadora e patrocinadora da categoria dentro do Young Lions Brazil, a Associação Brasileira de Anunciantes está estimulando seus associados a convocarem seus jovens executivos para se inscrever. … Continue lendo “ABA CONVOCA PARA O YOUNG LIONS”

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Conteúdo

AS LIÇÕES DO “PROFESSOR” TITE

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Tite: confiança e superação

Resultado de uma entrevista de 3 horas no Maracanã com Adenor Leonardo Bachi, o treinador que resgatou a confiança do torcedor brasileiro em sua seleção de futebol, o Itaú lança a websérie de 6 episódios, “Entrelinhas”.

Dirigida por Heitor Dhalia, a série mostra o técnico Tite falando de seus valores que extrapolam o campo, de liderança, responsabilidade e o valor individual em favor do coletivo.

Esse conteúdo surge na sequência do filme “Preleção”, também com Tite como protagonista, dentro do projeto do Itaú de apoio à seleção brasileira na disputa da Copa da Rússia em busca do hexacampeonato mundial. … Continue lendo “AS LIÇÕES DO “PROFESSOR” TITE”

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Tecnologia

NOVA MARCA REFORÇA INOVAÇÃO

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Burti: mix de soluções e agilidade

Atuando desde 2011 com base na plataforma workflow digital Jamworks, que atende a 7 mil usuários nos diversos segmentos do mercado marketing e da comunicação, a Casa Vaticano se reposiciona e muda sua marca para Vati.

Objetivo é apresentar uma proposta inovadora ao mercado, com foco na redução de custos e otimização de prazos, da criação à veiculação.

A Vati é uma empresa de tecnologia especializada para todo o trade de marketing, conectando clientes, agências, produtoras e veículos de comunicação. O Jamworks, sistema que possibilita atividades como gestão de ativos digitais, controle e otimização do workflow, produção e criação de campanhas de varejo e proteção da marca, proporciona uma solução com benefícios reais aos clientes. … Continue lendo “NOVA MARCA REFORÇA INOVAÇÃO”

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Mercado

DE MULHER PRA MULHER

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Apenas 20% dos profissionais de Criação das agências de comunicação são do sexo feminino, enquanto são as mulheres que respondem por 85% do poder de compra no país. Assim, é fácil entender porque 65% das brasileiras não se sentem representadas nas campanhas publicitárias.

Com o objetivo de corrigir essa distorção, lideranças femininas do setor lançam a plataforma “More Grls”, a fim de aumentar a representatividade da mulher na atividade.

Apoiado pelo grupo Dentsu Aegis Network, o movimento pretende apresentar o mais completo mapa de talentos criativos femininos nas áreas de Publicidade, Conteúdo e Design. … Continue lendo “DE MULHER PRA MULHER”

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Campanhas

MOTO G6 DO BRASIL PARA O MUNDO

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Com o novo conceito “Hello You”, a Motorola lança campanha integrada com filme produzido no Brasil para veiculação mundial, além de uma série de ações de comunicação integrada. A estratégia divulga a nova família Moto G6 de smartphones, em três versões

“Para a Motorola, cada pessoa é única, assim como nossos produtos. Acreditamos que o smartphone permite que os usuários se expressem e se conectem ao mundo do seu jeito, utilizando cada aparelho de acordo com as suas necessidades. Por isso, criamos uma campanha que reforça a conexão entre a Motorola e seus consumidores. Com essa estratégia, seguimos colocando o consumidor como o centro do negócio e da comunicação, o que temos chamado de consumer centric“, explica Bruno Couto, Head de Marketing da Motorola. … Continue lendo “MOTO G6 DO BRASIL PARA O MUNDO”

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Televisão

GLOBO INVESTE EM AÇÕES DE CONTEÚDO

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Becker: engrenagem criativa (Foto Globo de Ramón Vasconcelos)

Eduardo Becker, que vinha dirigindo a área de mídia digital na Rede Globo de Televisão, vai comandar uma nova divisão, de Soluções de Negócios em Conteúdo. Com isso, o executivo passa a integrar a estrutura da Direção Geral de Negócios.

O objetivo dessa área é intensificar o apoio aos clientes, criando, cocriando, desenvolvendo e entregando soluções comerciais através dos conteúdos da Globo em suas diversas plataformas, com ações de merchandising, campanhas, eventos ou projetos específicos para produtos e segmentos.

Com isso, a emissora acredita aumentar o foco na atual dinâmica na relação entre marcas e consumidores, que demanda cada vez mais ações para contar histórias por meio de conteúdos com oportunidades de engajamento de branded content. … Continue lendo “GLOBO INVESTE EM AÇÕES DE CONTEÚDO”

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Campanhas

REDE COMEMORA 50 ANOS COM IVETE

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Fundada em Feira de Santana e atualmente com sede em Salvador, Bahia, a rede de lojas de departamento Le Biscuit completa seu cinquentenário com campanha criada pela Pullse, agência do grupo Artplan especializada em Varejo.

Conhecida por comercializar artigos de decoração, pintura, brinquedos, materiais escolares, armarinho, artigos de festa e utilidades para o lar, a partir de 2013 a Le Biscuit incluiu em seu portfólio celulares, tablets e smartphones. … Continue lendo “REDE COMEMORA 50 ANOS COM IVETE”

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Agências

MUTATO ABRE NA ARGENTINA COM BRAHMA

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Sayús: rápidas mudanças

A agência digital brasileira Mutato, da rede JWT, do grupo WPP, abre sua segunda operação latino-americana em Buenos Aires, estreando com a conta da cerveja Brahma.

Antes, a empresa comandada por Eduardo Camargo e André Passamani já havia inaugurado em 2017 um escritório em Bogotá, Colômbia.

A unidade argentina faz parte do plano de expansão regional da Mutato, criada em 2012 pelos ex-sócios da Colméia, do grupo Ink.

A Mutato, cuja palavra em latim significa “Mudança”, atua com foco em branded content e engajamento em mídias sociais. … Continue lendo “MUTATO ABRE NA ARGENTINA COM BRAHMA”

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Campanhas

TOYOTA MANTÉM DISCURSO NO VAREJO

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O alto valor de revenda e baixo custo de manutenção de seus modelos, além de ter, segundo pesquisas mensais, os consumidores mais satisfeitos, fazem a Toyota manter o formato de sua comunicação de varejo.

A nova campanha, sob o conceito “Quem tem Toyota, tem padrão Toyota”, criada pela Dentsu, reforça o valor da marca e o serviço das vendas. Esse é o terceiro ano consecutivo com o mesmo discurso.

Os comerciais utilizam os personagens que constroem diariamente, a reputação da marca e são facilmente reconhecidos pelo consumidor nas concessionárias, como os consultores de Vendas, Pós-venda e o Engenheiro da montadora. … Continue lendo “TOYOTA MANTÉM DISCURSO NO VAREJO”

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