Autor: Adonis Alonso

Mercado

MAIS DADOS E MENOS EGO

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Assessoria dá a receita para startups se apresentarem ao mercado e ao seu público-alvo

Bruno: todos querem ser Destaque

Fundada em 2013 com o objetivo de atuar de forma estratégica para a divulgação de empresas, a PiAr Comunicação se especializou em atender  startups.

Nesta entrevista, Bruno Pinheiro, CEO da assessoria, diz, em primeiro lugar, que a startup precisa definir exatamente o que oferece ao mercado, a fim de que seja atingido o target específico.

Entre outras novidades, a PiAr desenvolveu uma área de Customer Success. Seu trabalho privilegia uma linha de atuação entre cliente e imprensa que além da exposição na mídia resulte numa imagem de confiança das marcas. … Continue lendo “MAIS DADOS E MENOS EGO”

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Datas

CHEIRINHO DE MÃE LEMBRA YPÊ

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Com um vídeo no seu canal no Youtube e nas redes sociais, a Ypê homenageia o Dia das Mães com depoimentos de crianças que de forma indireta faz referência a um de seus produtos.

Com o tema “Carinho tem Memória”, a marca enaltece o cheiro das mães como uma das principais lembranças de seus filhos.

A ação registrou as respostas das crianças a questões relativas às suas mães. A maioria não conseguiu lembrar de preferências simples, mas lembrou de imediato dos abraços, do carinho e de seu cheiro na hora de dormir, combinando com o conceito do produto “Amaciante Ypê. Carinho que fica”. … Continue lendo “CHEIRINHO DE MÃE LEMBRA YPÊ”

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Mídia

CINEMA ATINGE SUA MAIOR PARTICIPAÇÃO

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Conforme estudo de investimentos publicitários referentes ao primeiro trimestre deste ano, revelado pelo instituto Kantar Ipope Mídia, o Cinema alcançou sua maior participação histórica, com market share de 3%

No levantamento de 2017, esse índice não ultrapassou 0,4% dos R$ 134 bilhões do bolo da propaganda, que teve a TV aberta como principal meio, abocanhando 53,6% desse total.

Além do importante crescimento, a mídia Cinema também comemora a ampliação da cobertura do monitoramento, que chegou a 137 praças e 69% das salas de exibição do país, o que também contribuiu para o resultado. … Continue lendo “CINEMA ATINGE SUA MAIOR PARTICIPAÇÃO”

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Produtoras

ACADEMIA INVESTE EM TÉCNICAS E FORMATOS

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Dupla MAGU, novas formas de direção

A dupla MAGU formada pelos diretores de cena Marina Abranches e Gustavo Martins é a aposta da Academia de Filmes em técnicas de filmagem timelapse e hyperlapse e no crescimento de novas plataformas, como o telefone celular e o vídeo 360º.

O vídeo em timelapse é baseado em fotografias tiradas com a câmera parada e exibidas de forma sequencial mostrando a passagem do tempo de maneira acelerada. O hyperlapse mostra o ponto de vista da câmera percorrendo distâncias maiores livremente, passando pelo meio de pessoas, terrenos, voando junto de um avião, dando um senso movimento ao filme.

“A dupla MAGU tem um trabalho inovador e uma capacidade de realização técnica absurda, aliados a um gosto bastante apurado. Estamos muito felizes em tê-los no nosso time”, diz Dimitria Cardoso, diretora de Atendimento da Academia de Filmes. … Continue lendo “ACADEMIA INVESTE EM TÉCNICAS E FORMATOS”

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Agências

X-TUDO CONQUISTA GPI

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Menezes e Gorodicht

Pioneiro no segmento de cursinhos pré-vestibulares e primeira escola do Brasil a atuar no sistema de franquias, o sistema de ensino GPI, do Rio de Janeiro, entregou sua conta publicitária para a X-Tudo Comunicação, de Marcelo Gorodicht.

O grupo, atualmente sob direção geral do professor Neto Menezes, está completando 50 anos de atuação e começou a se destacar no mercado no final da década de 60 com seus cursos preparatórios para vestibulandos.

Atualmente, opera 14 unidades, sendo que dez delas são franqueadas. Além disso, o GPI  faz a gestão das escolas que funcionam dentro dos clubes Flamengo e Vasco da Gama, atendendo aos atletas das categorias de bases. … Continue lendo “X-TUDO CONQUISTA GPI”

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Out Of Home

VITRAIS APRESENTAM CARNES SAGRADAS

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Ação criada pela Dentsu para o restaurante Pobre Juan, especializado em carnes, invadiu mobiliários urbanos em São Paulo com reprodução de vitrais artisticamente desenhados para enaltecer a forma artesanal de preparação dos seus pratos.

Objetivo da campanha “Pôster Sagrado” é mostrar que a técnica continua a mesma apesar do crescimento da rede, que conta com 4 endereços na capital paulista além de casas em Brasília, Rio de Janeiro, Recife, Curitiba, Goiânia, Campinas e Alphaville no município de Barueri, Grande São Paulo.

O conceito “artesanal” foi que inspirou a criação da campanha através de uma técnica artística puramente manual, demonstrando ao mesmo tempo o quanto a carne é importante. … Continue lendo “VITRAIS APRESENTAM CARNES SAGRADAS”

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Eventos

POLÔNIA EM NOVA VITRINE PAULISTA

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O premiado diretor de filmes publicitários Andres Bukowinski abre oficialmente o consulado polonês

Andres Bukowinski e Marek Magierowski

Sem representação oficial em São Paulo desde 2013, quando foram encerradas as atividades do Consulado Geral da Polônia na sua capital, o país da Europa Central volta a ter endereço e um novo cônsul honorário para difundir a cultura polaca no estado mais importante do Brasil.

A abertura oficial do Consulado foi realizada na última segunda-feira (7) no Instituto Tomie Ohtake, quando o cineasta e publicitário Andres Bukowinski, nomeado no final do ano passado, comandou o seu primeiro evento oficial, comemorando também a data nacional de seu país de origem, celebrada em 3 de maio, ao lado da esposa Lisette Laghuetto e da filha Paula Bukowinski, com apresentação do ator e locutor Luiz Guilherme. … Continue lendo “POLÔNIA EM NOVA VITRINE PAULISTA”

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Internacional

FACEBOOK SIM, AUTOEXAME NÃO?

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Nova campanha da David Buenos Aires para o Movimento de Conscientização sobre o Câncer de Mama-MACMA procura lembrar as mulheres sobre a importância do autoexame dos seios a fim de detectar possíveis nódulos e sinais da doença.

O comercial “Que estás pensando?” (“What’s On Your Mind?) faz um paralelo entre a interação da mulher com as redes sociais e com seu próprio corpo. Estima que ela checa sua timeline cerca de 3 mil vezes por ano, enquanto não dispensa uma vez sequer a examinar seus próprios seios.

A campanha conclui que verificar as mídias sociais tornou-se tão fácil quanto respirar, e ao mesmo tempo as usuárias da rede esquecem de seu bem-estar. … Continue lendo “FACEBOOK SIM, AUTOEXAME NÃO?”

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Prêmios

DENTSU, GAD E JWT VENCEM “DESAFIO”

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Prêmio do Estadão também revela Mídia do Ano: Andrea Hirata da Leo Burnett Tailor Made

Andrea: Mídia do Ano

O júri da quarta edição do prêmio “Desafio Estadão Cannes”, presidido por Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap BBDO encerrou o julgamento de campanhas nesta terça-feira (8).

As vencedoras foram: Categoria Multiplataforma – “Canon Natal”, da Dentsu para Canon; Categoria Impresso – “Integrando para potencializar”, da GAD para B3; Categoria Branded Content – “Novo EcoSport. Transforme sua imaginação em ação”, da J.Walter Thompson para Ford; e
Brief Desafio – “Fake News, Consequências de Verdade”, da agência Tribal.

Além disso, o jornal anunciou ainda o prêmio de Mídia do Ano para Andrea Hirata, vice-presidente da Leo Burnett Tailor Made. … Continue lendo “DENTSU, GAD E JWT VENCEM “DESAFIO””

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Datas

AS SUPERMÃES DO BANCO DO BRASIL

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Retratadas por um desenhista como heroínas a partir da descrição de seus “poderes”, quatro mulheres se tornaram supermães em ação criada pela Master para o Banco do Brasil.

Em evento no Centro Cultural Banco do Brasil, elas foram convidadas a ouvir áudio de seus filhos enquanto capas de Histórias em Quadrinhos em tamanho gigante eram reveladas.

A campanha da instituição em homenagem à data é composta por filme veiculado nos canais digitais do banco e ação digital no portal Vix. … Continue lendo “AS SUPERMÃES DO BANCO DO BRASIL”

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