Autor: Adonis Alonso

VídeoBlog

OS NOSSOS JAPONESES

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Agência nacional da maior empresa de publicidade do Japão e uma das maiores do mundo, a Dentsu Brasil, que chegou ao país em 2004 associada à DPZ. Desde 2009 independente, se responsabiliza pela comunicação de algumas das maiores marcas japonesas no nosso mercado.

Nesta entrevista, o VP de Criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero, comenta e mostra campanhas para marcas como Nissin, Sazon, tempero da Ajinomoto, Toyota e Canon, com estratégias distintas de adequadas à realidade do consumidor brasileiro. … Continue lendo “OS NOSSOS JAPONESES”

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Ação Social

DIVERSIDADE SIM, CAMISINHA TAMBÉM

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Seis a cada 10 jovens não usam preservativo nas relações sexuais. Sete mil mulheres entre 15 e 24 anos são infectadas pelo HIV toda semana. Nos últimos 10 anos o número de idosos detectados com Aids cresceu 103%.

Esses dados alarmantes compartilhados pela OMS, UNAIDS e Ministério da Saúde inspiraram o movimento #ComeProtected, promovido pelo coletivo BE FREE, que marca a Semana Mundial de Combate à Aids.

O projeto celebra a diversidade de gêneros e a sexual, reforçando a importância de usar preservativo. … Continue lendo “DIVERSIDADE SIM, CAMISINHA TAMBÉM”

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Campanhas

RELAXA E MONTE SEU SANDUBA

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Em resposta à uma pesquisa realizada durante um ano pela agência nbs em parceria com a Provokers, a rede Bob’s lança nova campanha de posicionamento como convite para se quebrar regras e adotar uma postura sem padrão.

Com o conceito “Relaxa e Bob’s”, a campanha visa aproximar a comunicação com os valores da marca, propondo uma liberdade sem regras na hora de pedir o sanduíche.

A ação também aproveita para lançar o novo sanduíche Australiano Artesanal, com receita exclusiva da rede, composto por uma carne especial, maior, com 160 gramas, mais saborosa e suculenta. O sanduiche inclui ainda pão tipo australiano assado na hora, tomate, alface, queijo, bacon, cebola crispy e molho barbecue. … Continue lendo “RELAXA E MONTE SEU SANDUBA”

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Prêmios

RETA FINAL DO “ENCONTRO DE MÍDIAS”

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Executivos de Veículos de Comunicação, num total de 627 cédulas digitais, já votaram na segunda edição do Prêmio Encontro de Mídias, elegendo seus favoritos para as categorias Mídia e Anunciante.

Neste mês de dezembro, será a vez dos Mídias das principais agências do país receberam 1.411 cédulas digitais para votarem nas outras categorias.

Os vencedores serão revelados no 8º Encontro de Mídias, coordenado por Claudio Venâncio, destacado profissional da área, em 15 de abril de 2019. … Continue lendo “RETA FINAL DO “ENCONTRO DE MÍDIAS””

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Mercado

NÃO VAI TER FUSÃO NO BRASIL

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Quintela: novo grupo

Anunciada no início de outubro pelo WPP, a fusão entre as agências Young & Rubicam e VML, inicialmente como decisão global pela holding, não vai ocorrer no Brasil, conforme apurou este Blog junto a fontes do mercado.

A medida também será adotada na Austrália, que assim como o mercado brasileiro, tem na Y&R uma de suas principais e maiores agências, independente da evolução da VML na área digital.

Além disso, as agências brasileiras apresentam um importante conflito de clientes, entre Petrópolis (cerveja Itaipava), Vivo e Cielo, na carteira da Young, e Estrella Galícia, Oi e Pay Pall atendidos pela VML. … Continue lendo “NÃO VAI TER FUSÃO NO BRASIL”

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Live Marketing

A ROTA DO MELHOR HAMBÚRGUER

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Puga, Lenhard, Bovo e Espósito (foto Gildo Mendes)

Idealizado pela agência de Live Marketing Hands para o Estadão, com parceria do Waze e patrocínio do banco Santander, o projeto Rota Paladar iniciou sua trajetória de indicação dos melhores restaurantes de São Paulo com as hamburguerias.

Com conteúdo do Caderno de gastronomia “Paladar” do jornal e o serviço de geolocalização do Waze, o serviço proporciona ao usuário escolher o melhor cardápio de hambúrgueres da cidade, seja próximo de seu local de partida ou ainda através de busca.

Como patrocinador, o Santander oferece descontos de até 20% em alguns dos 50 locais selecionados pela equipe editorial do “Paladar”, comandada pela editora Patrícia Ferraz. … Continue lendo “A ROTA DO MELHOR HAMBÚRGUER”

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Campanhas

PODE NÃO SER BEM ISSO

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Sonhar não custa nada, mas se a realidade for diferente pode representar prejuízo. Por isso é melhor se precaver e fazer um seguro Bradesco.

Com essa mensagem transmitida de forma bem humorada pela voz mais conhecida da televisão brasileira, a Bradesco Seguros lança nova campanha criada pela Almap BBDO.

Dois comerciais fazem uma comparação entre o que seriam grandes momentos na vida das pessoas e a dura realidade que se revela no final da história.

Com o slogan “Você sabe o que isso quer dizer?”, a campanha será veiculada na TV aberta, meios digitais, rádio e mídia exterior. … Continue lendo “PODE NÃO SER BEM ISSO”

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Ação Social

CORAÇÃO PEDE SOCORRO

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Criada pela Artplan e assinada pelo Ministério de Direitos Humanos e Secretaria das Mulheres, do governo federal, ação que envolve clipe musical e canção inicialmente divulgada como hit sertanejo, estreou na TV neste domingo, 25 de novembro, quando se comemora o Dia Internacional de Combate à Violência Contra as Mulheres.

Composta especialmente pela cantora Naiara Azevedo para a campanha, a música “Coração pede socorro” foi apresentada em clipe pela própria artista e o ministro dos Direitos Humanos e da Secretaria de Política para as Mulheres, Gustavo Vale Rocha, no programa “Hora do Faro”, da TV Record. … Continue lendo “CORAÇÃO PEDE SOCORRO”

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Prêmios

OS REINOS DA PUBLICIDADE BRASILEIRA

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Um cavaleiro medieval visita as principais agências do país para reforçar a inclusão da categoria “Vídeo” na 5ª edição do Prêmio Desafio Estadão Cannes.

Além de entregar uma placa de madeira em forma de brasão, o ator chama a atenção para o prazo final de veiculação das campanhas em 31 de dezembro, para se habilitarem à premiação.

A ideia do brasão é que essas placas sejam customizadas em formato de escudo, para que participem da exposição “Os Reinos da Publicidade Brasileira”, a ser realizada em março de 2019.

Criado pelo Grupo Estado, representante oficial do Cannes Lions Festival no Brasil, o prêmio tem como objetivo estimular agências e anunciantes a pensarem no Estadão como uma plataforma multimídia, que acessa diferentes audiências em diversos momentos. … Continue lendo “OS REINOS DA PUBLICIDADE BRASILEIRA”

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Produtoras

A TEORIA NA PRÁTICA

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Monteiro, Righi e Baldini: projetos multiplataforma

O relacionamento entre agências, anunciantes e produtoras definitivamente mudou de um modelo departamentalizado para um sistema de integração que resulta invariavelmente em projetos multiplataformas.

Antes executoras, as produtoras assumiram nos últimos tempos um papel ativo tanto na criação e desenvolvimento, quanto no planejamento de peças audiovisuais para todos os tipos de mídia.

O discurso se transformou em prática na Damasco Filmes com a chegada do criativo Carlos Righi, há dois anos, publicitário que já vinha se dedicando à área audiovisual em outras produtoras. … Continue lendo “A TEORIA NA PRÁTICA”

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