Adonis Alonso – Página: 784

Pesquisa

AFRICA MANTÉM LIDERANÇA NO PAÍS

Publicado em 04/12/2018 1:11 pm

A pesquisa 2018 realizada a cada dois anos pelo instituto espanhol Scopen em todo o mundo, aponta no Brasil a manutenção da liderança da Africa, nessa posição desde 2006. O estudo de uma uma das principais consultorias de marketing do mundo, retrata a agência do grupo ABC como numero 1 do ranking de percepção de mercado, liderando nova 9 das 13 categorias avaliadas junto executivos de marketing e comunicação.

Nesta sétima edição do Agency Scope, a Africa novamente foi eleita como a agência melhor percebida pelo mercado, ficando em primeiro lugar na maioria dos atributos: criatividade original, criatividade eficaz, qualidade de produção, bom serviço em atendimento, boa equipe de profissionais, planejamento estratégico, capacidade de inovação e serviço de mídia.

Co-presidida por Sergio Gordilho e Marcio Santoro, a Africa dessa forma continua no “top of mind” dos executivos, sendo a agência mais criativa, de mais atratividade e uma das mais exemplares segundo a percepção do mercado.

No Brasil, o Agency Scopen pesquisou 311 empresas anunciantes, num total de 766 entrevistas com profissionais dos setores de marketing, publicidade e comunicação.

Agências

BETC/HAVAS APOSTA EM POSIÇÃO ESTRATÉGICA

Publicado em 04/12/2018 12:49 pm

Profissional com larga experiência publicitária, Marcos Lacerda, que nos últimos anos também atuou na áre de Marketing de anunciante, é o novo Managing Director da BETC/Havas.

Essa nova posição estratégica da agência, consolidada após a fusão das marcas BETC São Paulo e Havas, visa ampliar a parceria e o relacionamento com clientes, além de buscar novas oportunidades no mercado.

Lacerda tem quase 30 anos de experiência no mercado de comunicação e marketing, atuando em diversas agências do setor e dentro do cliente, e dominando todas as disciplinas do segmento, incluindo publicidade, live marketing e digital. Sua trajetória é marcada por grandes posições de liderança, como os cargos de CMO do Banco Original, presidente da agência Momentum, sócio da 360º Bellow the Line, VP geral da operação da Grey no Brasil e VP Geral da Y&R. … Continue lendo “BETC/HAVAS APOSTA EM POSIÇÃO ESTRATÉGICA”

Campanhas

ULTRAPASSANDO MUROS COM WIZARD

Publicado em 04/12/2018 11:01 am04/12/2018 11:01 am

Três muros representando medos, anseios e dificuldades de quem precisa aprender inglês são ultrapassados com a ajuda da escola de idiomas Wizard na nova campanha visando o ano letivo de 2019.

Criada pela MultisolutiON, a estratégia da Pearson Brasil, empresa que administra a Wizard, objetiva mostrar às pessoas que acabam desistindo de aprender o idioma apesar de saberem que ele é fundamental para progredir tanto na vida profissional, que é possível quebrar essas barreiras. … Continue lendo “ULTRAPASSANDO MUROS COM WIZARD”

Concorrência

FCB CONQUISTA LEROY MERLIN

Publicado em 03/12/2018 4:15 pm03/12/2018 4:26 pm

Após deixar a carteira de clientes da Tribal e promover concorrência de sua verba publicitária avaliada em R$ 50 milhões, a rede francesa de lojas de decoração e material de construção Leroy Merlin decidiu entregar sua conta de comunicação integrada para a FCB Brasil. Também participaram do processo as agências DPZ&T, Young & Rubicam e Lew’Lara/TBWA. A FCB vai operar inclusive o e-commerce e Market place da marca.

Fundada há 95 anos na França por Adolphe Leroy e Rose Merlin, a empresa chegou ao Brasil em 1998. Nessas duas décadas foi atendida por agências como a Full Jazz, Leo Burnett, Publicis Salles Norton e Loducca nos últimos 13 anos, que operou também com os nomes de LDC e recentemente como Tribal. … Continue lendo “FCB CONQUISTA LEROY MERLIN”

Eventos

G20 ELEGEU GRUPO RUBAIYAT

Publicado em 03/12/2018 3:46 pm04/12/2018 9:51 am

Representantes de países do G20 que participaram do primeiro encontro do grupo realizado na América do Sul, estiveram no Cabaña Las Lilas, restaurante do grupo Rubaiyat em Buenos Aires.

A famosa casa de Puerto Madero recebeu, entre 30 de novembro e 1º de dezembro, personalidades mundiais como o presidente da França, Emmanuel Macron, e a primeira dama Brigitte Torneaux, os primeiros ministros da Itália, Giuseppe Conte e do Japão, Shinzo Abe, acompanhado de sua esposa Akie Abe.

Também experimentaram o fabuloso cardápio do restaurante, o presidente mexicano Enrique Peña Nieto, a primeira dama da China, Peng Liyuan, e o ministro da Economia da Arábia Saudita, Ibrahim Assaf. … Continue lendo “G20 ELEGEU GRUPO RUBAIYAT”

Revistas

MARCAS SEM FUTURO

Publicado em 03/12/2018 2:59 pm03/12/2018 3:02 pm

O jornalista André Trigueiro, defensor da causa do meio ambiente, professor da PUC Rio, editor do programa “Cidades e Soluções” e comentarista do “Estúdio i”, atrações da Globonews, além de articulista da Folha de S.Paulo, é o personagem da matéria de capa da edição de estreia da “29 Horas” carioca.

O entrevistado defende a discussão do tema nas instituições de ensino, o boicote às empresas que não preservam o meio ambiente e garante que marcas não comprometidas com a causa não tem futuro.

A revista chega ao Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro, após 10 anos de distribuição gratuita nas salas de embarque e desembarque de Congonhas, em São Paulo.

Aliás, sustentabilidade é o tema central das duas versões da publicação, que ganhou o mercado carioca após licitação promovida Infraero. … Continue lendo “MARCAS SEM FUTURO”

Pesquisa

A MAIS INOVADORA

Publicado em 03/12/2018 11:55 am

Edgard Gianesi (diretor de criação), Rafael Donato (VP de criação), Carolina Vieira (head de atendimento), Toni Ferreira (head de inovação e tecnologia), Márcia Mendonça (head de mídia), Sylvia Panico (managing diretor), Daniela Bombonato (head de planejamento) e Fabiano Beraldo (head de produção).

De acordo com anunciantes ouvidos na pesquisa Agency Scope 2018/19, a David é a mais inovadora do Brasil porque tem a maior capacidade de liderar a transformação digital e de negócio das marcas.

Descrito pelos representantes de clientes com uma agência que enfrenta desafios e rompe com padrões tradicionais, a David foi a agência que mais cresceu no ano passado, (78%, segundo o Kantar Ibope) e conseguiu manter o ritmo de seus negócios em 2018.

“É espetacular este resultado e reconhecimento, que só são possíveis porque todos sempre acreditaram e fazem isso juntos todos os dias, os executivos dos nossos clientes e suas marcas e cada um dos profissionais que são hoje parte da agência”, comemora Fernando Musa, fundador da David e presidente do Grupo Ogilvy Brasil. … Continue lendo “A MAIS INOVADORA”

Agências

DPZ&T LANÇA UNIDADE DE PERFORMANCE

Publicado em 03/12/2018 10:45 am04/12/2018 10:03 am

Paulo Ilha com Aga Porada e Patricia Alves

Com objetivo de representar uma unidade mais profunda do que uma mesa de operação de mídia, a VivaSix, da DPZ&T, estreia dedicada ao atendimento da Renault e planos de expansão para outros clientes, com núcleos específicos para cada marca.

A VivaSix atua focada em recursos de dados e tecnologias atuais, além de um pensamento estratégico integrado na construção de valores criativos e é resultado de uma cultura consolidada em mindset digital.

“É com orgulho que inauguramos esse novo braço da DPZ&T. O uso inteligente de dados como fonte de inspiração e base para as ações que criamos para nossos clientes, é um dos pilares da agência. O nascimento da VivaSix, sob a competente liderança do Paulo Ilha, é mais um passo na consolidação do modelo de negócios que temos criado na agência”, diz Eduardo Simon, CEO da DPZ&T. … Continue lendo “DPZ&T LANÇA UNIDADE DE PERFORMANCE”

Campanhas

ENCONTRO COM A FELICIDADE

Publicado em 03/12/2018 10:31 am03/12/2018 11:15 am

A campanha “A felicidade acontece quando a gente se encontra”, lançada neste domingo (2) para celebrar o Natal, se tornará o mote da marca durante toda a comunicação do Pão de Açúcar no próximo ano.

Criada pela BETC/Havas, a estratégia visa reafirmar a “felicidade” como propósito de marca, convidando seus clientes a valorizar aquela felicidade que vem das relações entre as pessoas e pode ser vivenciada verdadeiramente nos pequenos e mais simples momentos e encontros do dia a dia, inclusive aqueles que acontecem nas lojas da rede.

O novo filme mostra diversos momentos de encontros, destacando as celebrações de Natal e Fim de Ano, seja pessoalmente ou de forma virtual, reforçando que não importa o meio, o importante é a conexão entre as pessoas. E são em cenas desses pequenos momentos cotidianos que a rede participa mostrando produtos, serviços e atendimento. … Continue lendo “ENCONTRO COM A FELICIDADE”

Agências

CRIATIVO MUDA PARA SUBVERTER MODELO

Publicado em 02/12/2018 11:39 am02/12/2018 11:43 am

Paulo Sanna troca fusão entre Wunderman e JWT pelo projeto de futuro da Mestiça

Envolvido diretamente na fusão global determinada pelo grupo WPP, que define como Wunderman Thompson sua nova agência a partir de janeiro de 2019, Paulo Sanna aceitou convite da Mestiça e torna-se sócio e CCO da agência de Marcelo Ramos, Denis Filippini e Eduardo Lovro.

Sanna deixa a Wunderman onde estava desde 2009 e liderava a área criativa. Com a mesma função na Mestiça, ele também vai comandar a recém-criada Mestiça Pop-up, unidade de consultoria criativa e estratégica.

Seu objetivo é utilizar a expertise de mais de 20 anos atuando como líder criativo e especialista em marketing digital para lançar um modelo de trabalho baseado em práticas de inovação.

A Mestiça Pop-up vai oferecer ao mercado uma alternativa ao modelo tradicional, desde a sua forma de trabalho que se apresenta 100% colaborativa, até a não dependência da compra de mídia.

“Para a Mestiça, divulgar a chegada de Paulo no momento em que completamos dez anos é um imenso prazer. Ele chega como sócio para liderar o nosso trabalho criativo e também para deixar ainda mais robusta a unidade que estamos lançando”, diz Marcelo Ramos, CEO da Mestiça. Segundo ele, este novo modelo tem como base a inovação, a colaboração, a prática de metodologias ágeis tão bem aplicadas em outros mercados e foco na experiência do consumidor. … Continue lendo “CRIATIVO MUDA PARA SUBVERTER MODELO”