Autor: Adonis Alonso

Polêmica

O PREÇO DE UMA INTRIGA

Publicado em

Plenamente justificável, além dos transtornos pessoais e familiares, a atriz Marina Ruy Barbosa ficou particularmente preocupada com sua imagem junto ao público e sua performance no mercado publicitário em razão de seu suposto envolvimento na separação do casal José Loreto e Débora Rodrigues.

Apontada anonimamente nos bastidores da emissora como pivô de uma possível traição, Marina, em uma semana, parece ter conseguido convencer fãs e colegas globais de que não teve qualquer participação no caso. … Continue lendo “O PREÇO DE UMA INTRIGA”

on O PREÇO DE UMA INTRIGA

Mídia

UMA MÍDIA DESPERDIÇADA

Publicado em

Inaugurado em 1963, baseado em projeto do arquiteto Alfredo Mathias, o edifício ondulado Centro Comercial Grandes Galerias, ícone arquitetônico da cidade de São Paulo, na década de 70 se tornou a Galeria do Rock. A transição ocorreu a partir da chegada de várias lojas de disco, que reproduziam o gênero musical da época.

O local, com entrada pela avenida São João e mais uma pela rua 24 de Maio, na verdade hoje é um grande Shopping Center, com 450 estabelecimentos, entre lojas de roupas, de grifes internacionais, estúdios de piercing e tatuagem, salões de beleza e lanchonetes.

Tudo isso é atrativo para um público específico, que frequenta o local. Por ano, são 4 milhões de visitantes, sendo 54% do sexo masculino, maioria da classe B e muita gente da C, embora 19% pertençam à chamada classe A. É o terceiro principal destino turístico da capital paulista e ostenta a condição de ser o berço da diversidade da cidade, além de constantemente lançar novas tendências de moda e comportamento. … Continue lendo “UMA MÍDIA DESPERDIÇADA”

on UMA MÍDIA DESPERDIÇADA

Datas

O CARNAVAL DO SOFÁ

Publicado em

Eterna Globeleza, papel que desempenhou como protagonista entre 1993 e 2005, a carioca Valeria da Conceição dos Santos, artisticamente Valeria Valenssa, é a estrela da campanha digital da Netflix para o Carnaval.

Aos 47 anos, a dançarina e modelo que estreou nas vinhetas de Carnaval da Globo em 1990 em companhia de Monica Santos, no comercial criado pela DPZ&T samba em casa, fantasiada com pijama, ao som de um samba-enredo que destaca as séries de sucesso da provedora de filmes e séries de TV via streaming.

Como de costume, a nova campanha em referência ao reinado de Momo, é recheada de humor na letra do samba que brinca com o universo do Carnaval de quem preferiu ficar em casa, curtindo as séries da Netflix, destacando algumas delas como “Narcos” e “Casa de Papel”. … Continue lendo “O CARNAVAL DO SOFÁ”

on O CARNAVAL DO SOFÁ

Televisão

BRANDED CONTENT LEVA VIVO A SERRO AZUL

Publicado em
Festa em Serro AzulFoto de Cezar Alves/Globo

Criada pela Africa em parceria com a Vivo e TV Globo, ação de conteúdo celebra a chegada da Internet a Serro Azul, cidade fictícia onde se desenvolve a trama da novela “O Sétimo Guardião”.

A instalação da antena da operadora será inaugurada no capítulo desta terça-feira (26), em evento com toda a população da cidade em festa, que passará a contar com rede 4,5 G e tecnologia de fibra ótica.

No último ano a Vivo expandiu sua rede de fibra para 30 novas cidades e finalizou o ano com 3,1 mil cidades cobertas com a tecnologia 4G e  mil municípios com tecnologia 4.5G. … Continue lendo “BRANDED CONTENT LEVA VIVO A SERRO AZUL”

on BRANDED CONTENT LEVA VIVO A SERRO AZUL

Prêmios

QUEM VENCEU O DESAFIO ESTADÃO

Publicado em
Pessoa: reconhecimento e multiplataforma

Os vencedores da 5ª edição do prêmio Desafio Estadão Cannes foram revelados nesta terça-feira (26) após reunião e debate do júri. O evento foi comandado por Paulo Pessoa, novo diretor de Mercado do grupo Estado, que também apresentou os 15 finalistas nas categorias Criação, Vídeo e Branded Content, além do Brief Desafio, sobre o tema “Conscientização Sobre Aceitação de Refugiados”.

Pessoa destacou o número de 101 inscrições para esta edição como um reconhecimento do mercado à importância do prêmio e valorização da veiculação multiplataforma proporcionada pelo Estadão. … Continue lendo “QUEM VENCEU O DESAFIO ESTADÃO”

on QUEM VENCEU O DESAFIO ESTADÃO

Campanhas

ESSE É UM CABELO PANTENE

Publicado em

Comandado por Gisele Bündchen, o time de embaixadoras de Pantene protagoniza nova campanha da marca em forma de manifesto. Criada pela Grey, a estratégia divulga o conceito de que “Todo cabelo pode ser um cabelo Pantene”, celebrando a variedade de cada tipo de fio.

Além da top model o filme é estrelado pelas atrizes Camila Queiroz, Marina Ruy Barbosa, Sheron Menezes e Maísa que chega para reforçar o time de embaixadoras da marca, juntamente com as influenciadoras digitais Duda Almeida, Gabriela Magalhães, Giulia Borelli, Julia Rodrigues e Stefanine Eze. … Continue lendo “ESSE É UM CABELO PANTENE”

on ESSE É UM CABELO PANTENE

Campanhas

TODA A EMOÇÃO DA CHAMPIONS

Publicado em

Quando nada acontece, tudo pode acontecer. É assim com a final da Champions League, programada para 1º de junho em Madri. Qualquer distração e você pode perder toda a emoção da partida.

Esse é o tema da campanha da Heineken, pela 14ª vez patrocinadora do principal torneio de clubes da Europa e evento esportivo mais seguido no mundo com 350 milhões de espectadores.

Com diversas ações programadas, a marca lança dois filmes publicitários, com exibição na TV aberta e fechada, estrelados pelo italiano Andrea Pirlo, duas vezes campeão da Champions, em 2003 e 2007, além de campeão do Mundial de Clubes em 2007, todas as conquistas pelo Milan. Pirlo também conquistou a Copa do Mundo de 2006, realizada na Alemanha. … Continue lendo “TODA A EMOÇÃO DA CHAMPIONS”

on TODA A EMOÇÃO DA CHAMPIONS

Campanhas

NÃO FAÇA O QUE DIGO

Publicado em

Quem são, como vivem e como se comportam os Trollerantes? Não. Não é tema do Globo Repórter, e sim da nova campanha da Chevrolet para apresentar o Tracker.

Objetivo é propor uma discussão sobre um dos temas mais atuais nas grandes cidades, ou seja, a polarização de opiniões nas redes sociais. Com isso, mostrar que o Track é um carro urbano que se preocupa com o convívio entre as pessoas da cidade e, com a discussão, pretende trazer soluções para melhorar o relacionamento entre elas, nas ruas ou nas redes sociais.

Criada pela Commonwealth Brasil e Argentina, divisão do grupo Mc Cann responsável exclusiva pela marca, a campanha mostra que os Trolletrantes agem de uma maneira na internet, onde xingam, trollam e se utilizam do discurso de ódio, mas, ao mesmo tempo, são tolerantes na vida real e não costumam “atacar” ao vivo.   … Continue lendo “NÃO FAÇA O QUE DIGO”

on NÃO FAÇA O QUE DIGO

Agências

FCB DEFINE NOVA FUNÇÃO PARA EXECUTIVO

Publicado em
Cruz: transitar na rede

Há 8 anos na FCB Brasil, inicialmente como VP de Planejamento e desde 2012 como Chief Operating Officer, acumulando a função de Chief Culture Officer, Pedro Cruz assume novo cargo no board da agência, com Strategi Counselor. Nessa função, será responsável por projetos estratégicos da agência e atenderá também a demandas da FCB Global.

Antes de chegar à FCB, Cruz atuou como VP de Planejamento da Africa, entre 2007 e 2011. O executivo já foi eleito Profissional de Planejamento pela APP Brasil em 2010) e pelo Prêmio Caboré 2011. Reconhecido pela indústria criativa, integrou 4 vezes a relação dos profissionais mais admirados no mercado brasileiro na pesquisa Agency Scope.

“Pedro agora estará focado apenas em projetos estratégicos, com clientes ou prospects, mas não se envolverá mais com temas operacionais, inerentes a posição de COO que ocupava antes”, diz Aurélio Lopes, CEO da FCB Brasil e Chairman Latin America. … Continue lendo “FCB DEFINE NOVA FUNÇÃO PARA EXECUTIVO”

on FCB DEFINE NOVA FUNÇÃO PARA EXECUTIVO

Televisão

FORD SEM ESTEPE NO “GRANDES NOMES”

Publicado em
Adriana: gerente de produto da Ford

No lançamento do modelo 2020 da EcoSport Titanium, a Ford apresentou a nova tecnologia Run Flat, que dispensa o uso de estepe. Essa é a atração principal da edição deste domingo (24) do “Grandes Nomes da Propaganda”, às 19 horas na Record News. Adriana Carradora, gerente de produto da montadora, foi entrevistada pelo programa no Campo de Provas da Ford, em Tatuí, interior de São Paulo.

Do Centro de Inovação da BRF, em Jundiaí, o GNP mostra como é feito o presunto Sadia, um dos produtos mais vendidos da marca. … Continue lendo “FORD SEM ESTEPE NO “GRANDES NOMES””

on FORD SEM ESTEPE NO “GRANDES NOMES”