Autor: Adonis Alonso

Mercado

GOOGLE PREMIA CASE DA REAMP PARA MOVIDA

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Caio: prêmio por excelência

Criada em 2010 como spin-off da agência Enken, a adtech Reamp conquistou na semana passada, em San Francisco, o Partner Summit 2019 Award of Excellence, concedido pelo Google.

A premiação, ocorrida durante o Google Markting Patlform Partners Summit, deve-se ao case realizado para a Movida Rent a Car. O projeto de precificação rotativa com base em Machine Learning, resultou num crescimento de 25% de locações de automóveis e numa redução de custo de 26%. Através de inteligência artificial, a locadora variou o valor do aluguem com base em variáveis como loja e disponibilidade de carros.

Pioneira em marketing programático no Brasil, a Reamp foi a primeira operação de mídia dinâmica no Brasil certificada pelo Google, em 2011.

Caio Ferro, sócio e CCO da Reamp, apresentou o único case brasileiro no evento que reuniu 600 parceiros do Google de 60 países. No total foram premiados oito estudos de caso globais. … Continue lendo “GOOGLE PREMIA CASE DA REAMP PARA MOVIDA”

Prêmios

CONTROL, PARA DESPERTAR DESEJOS

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Control, fabricante de preservativos, gel e brinquedos íntimos, é a marca patrocinadora da 7ª edição da competição internacional Briefing Aberto do prêmio Lusófonos de Criatividade, com inscrição gratuita e dirigida a estudantes e jovens profissionais dos países de língua portuguesa

A premiação é dividida nas subcategorias Estudantes, Jovens Criativos com menos de 30 anos e Talentos Lusófonos com mais de 30 anos. O Briefing Aberto integra a edição 2019 e 2020 do prêmio Lusos, realizada em três etapas quadrimestrais.

“Continuamos a apostar nesta categoria direcionada para os mais jovens pois acreditamos que é uma excelente oportunidade de aprendizagem e de contato com briefings reais de empresas reais. É também uma porta aberta para dar a conhecer o que chamamos de ‘new blood’, promovendo o talento jovem”, diz Ana Firmo Ferreira, Co-Founder do Lisbon Awards Group. … Continue lendo “CONTROL, PARA DESPERTAR DESEJOS”

Campanhas

SÃO PAULO PARA TURISTAS DO MUNDO

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Ação inédita do governo de São Paulo para promover o turismo no estado, ganha campanha internacional financiada pelo setor privado para alcançar 350 milhões de pessoas através dos canais CNN no mundo.

Essa é a maior estratégia de comunicação de turismo realizada por um Estado brasileiro no exterior. A campanha foi criada em parceria entre as agências Z515 e Lew’Lara com liderança do Coordenador de Marketing  do governo paulista, Duílio Malfatti Jr. e supervisão do Secretário de Comunicação por Cleber Mata.

O filme “SP For Everyone” de pouco mais de um minuto havia sido lançado em junho em nível nacional com o título “São Paulo Para Todos”, visando fortalecer o turismo da capital, da Grande São Paulo, litoral e interior, afirmou o governador João Doria Jr., expert no assunto e ex-presidente da Paulistur e Embratur. … Continue lendo “SÃO PAULO PARA TURISTAS DO MUNDO”

Televisão

REDE TV! COMEMORA E MUDA VISUAL

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A Rede TV! entrou no ar em 15 de novembro de 1999 e é a mais nova emissora aberta do país. Neste feriado da Proclamação da República, comemora seu 20º aniversário e apresenta sua nova identidade visual.

Sediada em Osasco, na Grande São Paulo, a Rede TV! de propriedade de Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho iniciou suas transmissões seis meses depois que os empresários adquiriram as concessões de cinco emissoras da extinga Rede Manchete.

Além de cinco emissoras próprias em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Fortaleza, opera 44 afiliadas em todo o Brasil através de sinal aberto, parabólica, por assinatura, streaming e também via portal na Internet hospedado pelo UOL. … Continue lendo “REDE TV! COMEMORA E MUDA VISUAL”

Campanhas

EM BUSCA DO PRAZER

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“O prazer muitas vezes está escondido num toque especial, em um lugar inusitado”, diz Luiz Trindade, diretor da K-Y no Brasil. A marca, líder mundial do segmento de lubrificantes íntimos, fabricada pela Johnson & Johnson, lança campanha no país estrelada pelo ginasta Diego Hypólito, que revelou sua homossexualidade em maio deste ano.

K-Y Gel, destinado fundamentalmente para ser utilizado em exames ginecológicos, acabou ganhando popularidade como lubrificante para o ato sexual pela facilidade de sua compra em farmácias e drogarias.

A nova campanha, traduzida pelo movimento “Know Yourself” visa inspirar as pessoas a se autoconhecerem e experimentarem um mundo de descobertas, possibilidades e desejos. Além do reposicionamento também apresenta novas embalagens. … Continue lendo “EM BUSCA DO PRAZER”

Campanhas

MALBEC REFORÇA PODER DE ATRAÇÃO

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Nova campanha do perfume Malbec, de O Boticário, investe no conceito de que a fragrância ressalta o poder de atração masculino.

Nova criação da marca, Malbec Vert renova esse poder de atração em filme criado pela Almap BBDO. O perfume tem um toque de frescor especial, inspirado no vinho feito com uvas congeladas, além de trazer notas amadeiradas características dos perfumes Malbec.   … Continue lendo “MALBEC REFORÇA PODER DE ATRAÇÃO”

Campanhas

O MELHOR AÇAÍ DO MUNDO

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Estreia nesta sexta-feira (15) na TV, Internet e cinemas, a série “Além do Pote”, maior campanha da Frooty, marca de açaí criada em 1994, líder e pioneira no segmento, presente em cerca de 30 mil pontos de venda no país e exportação para mais de 15 países.

Os vídeos mostram a produção e o impacto  causado às comunidades do interior da Amazônia. As protagonistas são a cantora Preta Gil e a influenciadora holandesa Nienke Helthuis, dona de um canal na internet sobre o Brasil.

Na estratégia criada pela agência Peppery, elas viajaram ao Pará para conhecer  a cultura, tradição e amor da comunidade ribeirinha pelo açaí. Desde que o fruto ganhou o mundo, a vida destas pessoas mudou completamente. … Continue lendo “O MELHOR AÇAÍ DO MUNDO”

Concorrência

BIG ESCOLHE A DPZ&T

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O grupo BIG de supermercados anunciou a DPZ&T como sua nova agência de comunicação. A conta estava na WMcCann desde o final de maio e durante a transição de marca de Walmart para BIG. A agência, porém, abriu mão do cliente em razão de conflito com Amazon. Com isso, o anunciante decidiu entregar provisoriamente sua verba para a Sunset DDB, uma vez que como DM9 a agência já havia atendido sua comunicação até encerrar sua operação, em dezembro de 2018.

A DPZ&T atenderá todo o varejo do Grupo BIG, com as bandeiras de hipermercados BIG, Hiper Bompreço, Big Bompreço e Walmart,
supermercados Bompreço, Mercadorama, Nacional, e a bandeira de varejo de vizinhança TodoDia. … Continue lendo “BIG ESCOLHE A DPZ&T”

Pesquisa

INTERNET CRESCE MAIS NO 1º SEMESTRE

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Painel do Conselho Executivo das Normas-Padrão elaborado com dados de investimentos em mídia de 218 agências de publicidade no 1º semestre de 2019, indica a Internet como o meio de maior crescimento, com crescimento de 1,1% de participação.

O indicador CENP-Meios cobre cerca de 70% dos investimentos em mídia no Brasil, estimados em relação ao Monitor Evolution da Kantar Ibope Media. No ano passado, o painel reuniu informações enviadas por 78 agências e o estudo do primeiro trimestre deste ano já havia ampliado para 214 agências.

Segundo o levantamento, entre janeiro e junho deste ano foram investidos R$ 8,2 bilhões em mídia. … Continue lendo “INTERNET CRESCE MAIS NO 1º SEMESTRE”

Internacional

ITAÚ ARGENTINA DEVOLVE INFLAÇÃO

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Nova campanha do banco Itaú na Argentina, “Esqueça a Inflação” (Olvidate de la Inflación), se comunica com um mercado consumidor que vive uma situação econômica complicada oferecendo a manutenção do valor dos salários.

Criada pela Grey de Buenos Aires, a estratégia utiliza o bom humor para dizer que esse é o assunto principal nas conversas das pessoas, superando até temas mais populares entre os portenhos, como quem será o novo técnico do Boca Juniors.

O banco promete aos seus correntistas o retorno da inflação do mês anterior sobre o saldo depositado, além de oferecer benefícios como desconto de 15% em combustível às segundas-feiras, 50% em cabeleireiros às terças-feiras, 25% em supermercados às quartas-feiras e 20% em shows às quintas-feiras. … Continue lendo “ITAÚ ARGENTINA DEVOLVE INFLAÇÃO”