Autor: Adonis Alonso

Mercado

CAI CUSTO DA MÍDIA ONLINE NA CRISE

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Torquato: oportunidade para as marcas

O aumento de cerca de 40% do tráfego da Internet no país está barateando os custos da veiculação de propaganda online, aponta estudo da agência Newton, especializada em inteligência digital.

O levantamento do mercado de marketing, publicidade e vendas no ambiente online indica que a ampliação do consumo de internet tem como consequência direta a expansão do inventário de mídia.

O isolamento  também teve como reflexo um maior engajamento nas mídias sociais. Em quarentena, as pessoas buscam o ambiente digital como alternativa para comunicação. Situação favorável a influenciadores, pessoas públicas e artistas, que aproveitam para transmitir conteúdo de entretenimento e informação com grande adesão de público. … Continue lendo “CAI CUSTO DA MÍDIA ONLINE NA CRISE”

Agências

DOJO GANHA CONTA DE CLÍNICA

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Depois de conquistar a L’Oreal e o Theatro Municipal de São Paulo, a DOJO, anuncia a ampliação de sua carteira de clientes com Orthopride, rede carioca com mais de 130 clínicas especializadas em ortodontia e estética dentária

A agência será responsável pela estratégia e reposicionamento da marca no mercado, especialmente no ambiente digital, universo pouco explorado pela empresa até o momento.

Com o foco no crescimento do setor nos próximos anos, a Orthopride deseja expandir seu número de franquias e dar continuidade ao trabalho de visibilidade no meio esportivo. … Continue lendo “DOJO GANHA CONTA DE CLÍNICA”

Concorrência

F.BIZ CONQUISTA YOUSE SEGUROS

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Iniciado no final do ano passado, processo de concorrência de agências da Youse, plataforma de venda de seguros online da Caixa, termina com a vitória da F.biz. A conta estava na agência Ana Couto, responsável pelas campanhas de 2019 da empresa.

A insurtech (junção de insurance e technology),  tem como meta se tornar uma das maiores seguradoras do País em alguns anos. A F.biz será responsável por toda a criação de campanhas publicitárias,  gestão de mídia e de conteúdo das redes sociais da marca. … Continue lendo “F.BIZ CONQUISTA YOUSE SEGUROS”

Agências

OGILVY ANUNCIA HEAD DE MÍDIA

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Vanessa: integração

Vanessa Gianotti é a nova comandante da área de Mídia da Ogilvy Brasil. Ela substitui André Gramorelli que em fevereiro passado assumiu o cargo de Communications Planning Lead Latin America do Facebook.

Ex-Kimberly-Clark, Vanessa assume como Head de Mídia e passa a integrar o board de executivos da agência, se reportando diretamente ao CEO Luiz Fernando Musa.

A executiva tem mais de 20 anos de experiência em marketing, sendo mais de 15 em grandes anunciantes, como Natura e Motorola. Nos últimos 5 anos, a esteve à frente da mídia de todas as marcas de consumo da Kimberly-Clark no Brasil. … Continue lendo “OGILVY ANUNCIA HEAD DE MÍDIA”

Pesquisa

NOTICIÁRIOS IMPULSIONAM TV PAGA

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Levantamento da Kantar Ibope Media revela que na crise do coronavírus as TVs por assinatura apresentam significativo aumento de audiência. Destaque maior para os canais de notícias, que em média dobraram o número de telespectadores.

Além disso, no período vespertino chegam a triplicar sua audiência, atraindo novos públicos e ampliando o tempo de engajamento.

A pesquisa foi realizada entre 24 de março e 5 de abril, quando todas as capitais brasileiras já estavam adotando as medidas preventivas de isolamento social. … Continue lendo “NOTICIÁRIOS IMPULSIONAM TV PAGA”

Concorrência

E/OU MRM CONQUISTA SAMSUNG

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A E/OU MRM, empresa do McCann Worldgroup, do IPG, conquistou a conta de CRM dos dispositivos móveis e notebooks da Samsung.

Vencedora de concorrência iniciada em janeiro, a agência de marketing digital vai comandar a estratégia de comunicação com os clientes da marca para notebooks, smartphones, tablets, wearables, acessórios, conteúdos e serviços.

Objetivo é criar um relacionamento com ações que visam aprimorar a experiência dos consumidores com a marca. Todo o trabalho será feito com base em segmentação estratégica que acontecerá dentro da plataforma Adobe. A conquista da conta veio com um desafio adicional, ou seja, estabelecer toda a operação de maneira remota. … Continue lendo “E/OU MRM CONQUISTA SAMSUNG”

Empresas

PARE, É MELHOR PRA VOCÊ

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O slogan “Pare o Mundo que eu quero Nestlé”, lançado pela empresa em 2017, ganha adaptação para esta época de isolamento social.

Filme especial criado pela GUT para veicular no ambiente digital traz uma série de mensagens para que as pessoas continuem em casa e esperem tudo passar para viverem muita coisa que têm pela frente.

O vídeo de Chocolates Nestlé com a mensagem “Pare o Mundo, é melhor pra você”, em tom emocional, aborda de forma leve os momentos de incertezas que estamos passando, com uma mensagem de esperança de que tudo vai passar e as coisas voltarão ao normal em breve. … Continue lendo “PARE, É MELHOR PRA VOCÊ”

Marcas

HAVAIANAS DOA E PROMOVE SHOW

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Marília: em casa para 3,3 milhões de fãs

Maior streaming mundial até agora, com 3,3 milhões de acessos simultâneos, show da cantora Marília Mendonça teve patrocínio das sandálias Havaianas em ação criada pela Almap BBDO.

O modelo “Live” de apresentações de artistas para os fãs em isolamento social vem se consolidando durante a pandemia do coronavírus. Essa forma de entretenimento nas plataformas digitais ganha cada vez mais adesões e adeptos, além do engajamento das marcas.

A cantora, que realizou o show de sua casa, calçando Havaianas, também anunciou que a marca fez mais uma doação, desta vez de R$ 50 mil, para o Hospital Universitário da Universidade Federal da Paraíba, estado onde conta com suas principais fábricas e emprega mais de 13 mil pessoas. … Continue lendo “HAVAIANAS DOA E PROMOVE SHOW”

Prêmios

ESTADÃO CANCELA “DESAFIO” 2020

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O Estadão, representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, comunica o cancelamento da 6ª edição do Prêmio Desafio Estadão devido às condições do cenário atual.

A premiação, realizada pouco tempo antes do Cannes Lions, que também cancelou sua edição deste ano à pandemia da Covid-19, concede aos vencedores viagens para acompanhar o maior Festival internacional de criatividade. … Continue lendo “ESTADÃO CANCELA “DESAFIO” 2020”

Datas

95 ANOS DE CRIATIVIDADE

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Alex Periscinoto completa nove décadas e meia de nascimento neste 8 de abril

Alex: geração que modernizou o setor

Início de 1993, Alex Periscinoto, um dos fundadores da Almap e na época seu presidente, me convida para um café na agência e pede minha opinião sobre uma dupla que se destacava na DM9 de Nizan Guanaes. Em junho daquele ano ele anunciou a formação da sociedade da Almap com a BBDO e a inclusão acionária de Marcello Serpa e Alexandre Gama, além de José Luiz Madeira.

Em fevereiro de 2015 a última notícia que recebi dele, avisando, através de seu fiel escudeiro Nelson Machado, que estava lançando seu Blog de comentários sobre propaganda, que já não existe mais.

Neste 8 de abril, Washington Olivetto me lembrou que Alex está completando 95 anos de idade. … Continue lendo “95 ANOS DE CRIATIVIDADE”