Autor: Adonis Alonso

Polêmica

O PRECONCEITO NOSSO DE CADA DIA

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O preconceito disfarçado quando envolve celebridades, artistas, cantores, cantoras e principalmente jogadores de futebol famosos, em cujas contas bancárias circulam grandes fortunas, não resistiu à campanha de Dia dos Pais da Natura.

Ação com influenciadores, sequência do comercial que abriu a estratégia, passou rapidamente de um nariz torcido para uma gritaria nas redes sociais. A presença de Thammy Miranda incomodou parte do público que não fez beicinho para campanhas anteriores, com casal homossexual ou padrasto comemorando a mesma data.

Criada pela agência DPZ&T, a campanha da Natura seguiu com a hashtag “MeuPaiPresente” com a participação de influenciadores. Ninguém reclamou da presença do chef de cozinha Henrique Fogaça, do ator Babu Santana, ou do modelo e ator Rafael Zulu. Mas torceu o nariz para Thammy. … Continue lendo “O PRECONCEITO NOSSO DE CADA DIA”

Campanhas

SHOW PARA A NOVA S10

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A nova S10 foi lançada de forma inovadora nesta terça-feira (28). Além de uma apresentação virtual da linha 2021 da nova picape, a marca ofereceu aos clientes e fãs um show exclusivo com Chitãozinho & Xororó, em programação completa no canal do Youtube da Chevrolet.

A campanha é um tributo ao campo, criada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann responsável pelo atendimento à marca. A comunicação destaca que a picape Chevrolet é o modelo mais preparado para superar os desafios e obstáculos que surgem na vida do produtor rural. … Continue lendo “SHOW PARA A NOVA S10”

Campanhas

A MÁGICA DO MAGALU

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Zachary Michael King, ou Zach King, mágico e ilusionista de Los Angeles, é o rei da manobra digital. Seus vídeos de seis segundos editados digitalmente são um sucesso na Internet. Ele é a estrela da campanha criada pela Ogilvy para anunciar a novidade do Magazine Luiza.

O aplicativo Magalu da rede começa a oferecer uma nova vantagem a seus clientes: dinheiro de volta nas compras. A partir desta quarta-feira (29), o usuário que adquirir produtos do Magalu receberá o “cashback” em sua carteira virtual, o Magalu Pay.

Com esse valor, ele poderá o pagar contas, transferir para amigos ou fazer uma nova compra no Magalu. … Continue lendo “A MÁGICA DO MAGALU”

Agências

AFRICA DIVERSIFICA NO DIGITAL

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Canola (foto Rodrigo Pirim)

Além de maior ilha da Africa, Madagascar é um hotspot de biodiversidade. Talvez esteja aí a inspiração para a nova área multidisciplinar da agência Africa, que surge para integrar tecnologia, dados e performance.

Vinicius Canola Martins, profissional que estava há oito anos na Blinks, chega à agência como Diretor de Data & Effectiveness para liderar essa área de especialistas em Data Science, DevOps e AdTech.

O comando também tem os executivos Rodrigo Famelli e Fabio Palma, VP de Mídia e Chief Technology Officer. A área tem a missão de centralizar e potencializar a gestão, análise de dados e performance de mídia, ao mesmo tempo que é ponto de referência de conhecimento em AdTech, dando suporte, capacitando e inspirando toda a agência. … Continue lendo “AFRICA DIVERSIFICA NO DIGITAL”

Campanhas

NOSSA CASA, NOSSA CAUSA

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Quem leu a biografia de Samuel Klein, fundador das Casas Bahia, sabe da gratidão que ele tem pelo Brasil e pelo brasileiro. País que lhe deu abrigo e oportunidades após viver atrocidades da segunda grande guerra mundial.

“Nossa casa é o Brasil. Nossa causa é o brasileiro”, novo posicionamento da maior rede varejista do país, reflete exatamente o que pensava o chefe do clã que começou sua trajetória nesta terra como mascate em São Caetano do Sul.

Em parceria com a agência Young & Rubicam, campanha da marca destaca que enxerga cada brasileiro como único e reforça o sentimento de estar presente na jornada do consumidor, seja pelo aplicativo, pelo site ou na loja física. A nova identidade visual nasce em alinhamento com a transformação em andamento pela companhia desde o ano passado. … Continue lendo “NOSSA CASA, NOSSA CAUSA”

Mercado

GRUPO AMPLIA PODER DA COMUNICAÇÃO

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Em live nesta terça-feira (28) às 11 horas, o CEO do grupo Comunique-se, Rodrigo Azevedo, apresenta ao mercado no canal da empresa no Youtube, uma nova plataforma de comunicação e marketing.

A plataforma “Comunique-se 360”, com investimento de R$ 2 milhões,  reúne diversas inovações e funcionalidades que visam trazer mais produtividade aos usuários.

Na live, Rodrigo Azevedo, apresentará em detalhes a nova tecnologia e os impactos que a plataforma pode gerar na indústria da comunicação e do marketing.

“Estou pessoalmente realizado por termos seguido com nosso propósito de conectar marcas aos seus diferentes públicos por meio de alta tecnologia, termos mantido nossos investimentos durante a pandemia, e poder, mais uma vez, fazer a diferença na vida de milhares de profissionais de comunicação e marketing”, diz Azevedo. … Continue lendo “GRUPO AMPLIA PODER DA COMUNICAÇÃO”

Produtoras

COLETIVO APRESENTA NOVA TECNOLOGIA

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Incríveis efeitos de filmagem e pós-produção é o que promete o projeto Roots Robotics. Sergio Mastrocola, Edu Lopes e Marcus Tornovsky apresentam ao mercado o uso da cinematografia robótica.

Mastrocola é renomado diretor de cena e fotografia tendo completado o curso de Cinema no Berkeley Film Institute da Califórnia. Nos Estados Unidos fez a direção de fotografia do curta metragem “The Navigator”, sob a direção de Patty Tauscher. No Brasil atuou em produtoras como Cinestúdio, Lynx Filmes, Espiral Filmes, Fathon Filmes, Film Cinematográfica, B.V.P. Produções, Academia de Filmes e OpenFilms.

“O Roots Robotics, com sua estrutura de produção e estúdio, situado a poucos minutos do aeroporto de Congonhas, em São Paulo, desenvolve tecnologia brasileira acessível ao nosso mercado. … Continue lendo “COLETIVO APRESENTA NOVA TECNOLOGIA”

Livros

PANDEMIA AJUSTA ATUAÇÃO DE AGÊNCIA

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Assis: interações envolventes em tempo real

Há 20 anos atuando com marketing de experiência com objetivo de provocar emoções através de marcas, a agência portuguesa de Live Marketing Voqin’, com escritórios também no Brasil, Portugal, Espanha e Estados Unidos, se reestrutura globalmente para oferecer interação das marcas no meio digital.

Criada como marca há dois anos, a Voqin’ surgiu pela junção da antiga Events by TLC de Portugal com a Case Imagine do Brasil.

A transformação ocorre provocada pela pandemia e isolamento social que mudaram os hábitos dos consumidores em todo o mundo. O ambiente virtual ganhou mais relevância no cotidiano e transformou a forma de se fazer e pensar a comunicação, alterando o formato de diálogo entre marcas e audiências. … Continue lendo “PANDEMIA AJUSTA ATUAÇÃO DE AGÊNCIA”

Empresas

ITAÚ INICIA TRANSFORMAÇÃO ESTRATÉGICA

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Renata: seguir evoluindo

Ex-executiva da Hyperapharma, onde liderou a Comunicação e comandou a house agency My Agência, Renata Brasil assume as áreas de Marketing Institucional e Atacado do Itáu Unibanco, incluindo as unidades internacionais. Renata se reportará diretamente ao diretor Eduardo Tracanella.

Com mais de 20 anos de experiência nos segmentos B2C e B2B em diferentes mercados da América Latina, seu grande desafio será contribuir com a forte agenda de transformação do marketing do banco.

“Minha admiração pela marca Itaú e relação com o banco não vem de hoje. Já tive a oportunidade de interagir e estar bem próxima ao Itaú durante minha passagem pela Africa em momentos importantes como, por exemplo, a fusão do Itaú com o Unibanco”, afirma Renata. … Continue lendo “ITAÚ INICIA TRANSFORMAÇÃO ESTRATÉGICA”

Campanhas

CARA NOVA EM PROSA E VERSO

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Apresentado durante o evento de apresentação virtual de rebranding nesta quarta-feira (22), videoclipe da FIAT com Rodrigo Ogi já está sendo veiculado nas redes sociais da montadora.

Criada em parceria com a agência Leo Burnett Tailor Made, a peça, através de rimas, exalta a mistura e a conexão entre Itália e Brasil e reforça que a paixão pelas pessoas é a principal inspiração da marca.

Embalado pelo rap composto pela agência, o vídeo mostra imagens de famílias, paisagens e carros com frases em italiano e português, que ressaltam a identidade ítalo-brasileira da Fiat. … Continue lendo “CARA NOVA EM PROSA E VERSO”