Autor: Adonis Alonso

Agências

BETC HAVAS TEM NOVA VP DE MÍDIA

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Renata Valio assume o cargo com a missão de elevar o nível de entregas dos clientes

Renata: dados e audiências

BETC Havas anuncia a chegada de Renata Valio como vice-presidente de Mídia, reforçando a liderança da agência em estratégias integradas e inovação em comunicação.

A executiva, ex-DM9, agência que deixou no último mês de setembro, substitui Erika Cabral, que se transferiu para a WPP Media.

Com uma trajetória sólida de mais de 25 anos, Renata construiu uma carreira marcada por posições de destaque em algumas das principais agências do país, além de um histórico consistente de resultados e cases premiados.

Antes da DM9, onde atuava desde janeiro de 2023, ocupou cargos seniores em agências como F/Nazca Saatchi & Saatchi, age., JWT, Wieden+Kennedy, McGarry Bowen e Ogilvy. Também foi peça-chave no lançamento da UM – Mediabrands no Brasil, onde atuou como Managing Director em 2022.

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Mercado

GRUPO PARTNERS COMPRA A LÁPIS RARO

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Agência fundada há 38 anos é a nova aquisição do mais conglomerado de comunicação de Minas Gerais

Executivos do grupo Partners e da Lápis Raro

Em fase de expansão e crescimento, o grupo Partners, maior de comunicação corporativa de Minas Gerais e entre os 10 do Brasil, anuncia a aquisição da agência Lápis Raro.

Fundada em março de 1987 por mulheres e conhecida pela quase total liderança feminina, a Lápis Raro é uma das mais importantes agências de publicidade do estado.

A agência conta com a liderança da CEO, Grasiela Scalioni, ao lado da CCO Cris Cortez. A sócia-fundadora Carla Madeira segue como presidente do Conselho de Administração da empresa.

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Out Of Home

WE OOH REESTRUTURA CONSELHO CONSULTIVO

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Empresa anuncia Mônica Lamas como presidente para atuar em expansão da marca

Tiago Brito, Mônica Lamas e Izabella Esper

Empresa de mídia digital out of home em grandes formatos do Brasil, a We OOH anuncia a nova formação de seu Conselho Consultivo, que passa a ser presidido por Mônica Lamas, ex Clear Channel.

O Conselho conta também com a participação dos executivos Ernesto Cavasin e Alessandro Batista, além do sócio fundador Tiago Brito Ferreira, CEO da We OOH, e da sócia-diretora Izabella Esper. 

Com vasta experiência profissional, Mônica Lamas foi chief commercial officer da GRU Airport, que administra o aeroporto de Guarulhos, em São Paulo), e da CCR Aeroportos, atual Motiva.

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Campanhas

NOVO RECADO DA RAINHA DOS BAIXINHOS

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Embaixadora do movimento pela Vacinação, Xuxa contracena novamente com Zé Gotinha

A agência Nova criou a a campanha “Vacinar é cuidar de quem você ama”, do Ministério da Saúde e estrelada Xuxa Meneghel e Zé Gotinha, símbolo histórico das campanhas de imunização no país.

Focada em quem cresceu nos anos 1980 e 1990 sob a influência positiva da apresentadora, a ação aposta na força simbólica da “Rainha dos Baixinhos” para inspirar uma nova geração de pais e mães a atualizarem a caderneta de vacinação de crianças e adolescentes.

Com objetivo de reforçar a importância da prevenção da saúde infantil, a ação informa sobre o Dia D da Vacinação de Crianças e Adolescentes, que será realizado, em 18 de outubro, nas UBSs de todo o Brasil. 

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Empresas

NOVO MARKETING DE CHOCOLATES NESTLÉ

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Paula Munhoz assume nova área na empresa substituindo Tatiana Perri

Paula: crescimento sustentável dos negócios

Há 16 anos na Nestlé e depois de comandar o Marketing de Cereais, Paula Munhoz é a nova Head da área para as marcas Nestlé e Garoto.

A nova Head de Marketing de Chocolates substitui Tatiana Perri, recém promovida para a liderança de CPW Brasil, a divisão global de cereais matinais da empresa.

Formada pela ESPM em 2005, Paula iniciou carreira em Marketing corporativo e mídia, passando por áreas como comunicação corporativa, Nestlé Health Science, Nutrição e CPW.

Em 2022 assumiu a posição de gerente executiva de CPW e respondeu pelo reposicionamento de várias linhas de produtos, conquistando o Prêmio TOP of Mind na categoria e transformando o portfólio com lançamentos relevantes, exposição para novos públicos, além de acelerar o crescimento e a liderança da categoria.

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Campanhas

O BARATO SAI CARO

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Campanha assinada por Postos Petrobrás alertam sobre perigo de combustível adulterado

Dirigida ao consumidor, campanha dos Postos Petrobras, marca da Vibra, criada pela Africa, alerta a população para preços de combustível muito abaixo da média.

Para mostrar que essa opção não representa economia, mas sim risco, a ação explica que propostas que aparentemente parecem vantajosas podem se tornar um grande problema.

A campanha integra o programa “De Olho no Combustível”, que certifica a procedência e qualidade dos combustíveis vendidos nos Postos Petrobras. Criado em 1996, funciona como um mecanismo de controle e transparência para que o consumidor possa abastecer com confiança em todo o país. 

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Ação Social

ADULTO SÓ QUANDO CRESCER

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Campanha do programa Social do governo de Goiás condena etapas que antecipam a infância

Um filme produzido com Inteligência Artificial, porque nenhuma criança precisa trabalhar, é a principal peça da campanha do programa Goiás Social, do governo daquele estado, criada pela Propeg.

A ação trata da Adultização das Crianças, um tema sensível e urgente, e convida o público a refletir sobre o impacto das redes sociais e das pressões que antecipam etapas da vida infantil.

Com o conceito “Criança só precisa ser adulto quando crescer”, o filme mostra meninas e meninos vestidos como adultos em funções de maquiadora, coach, modelo, youtuber. Mas, em vez de criar conteúdo, pegam seus brinquedos e saem de cena.”Elas querem ser tudo isso, mas só quando crescerem”, diz a mensagem.

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Produtoras

SAIGON APRESENTA DIRETOR PERUANO

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Diretor de arte de formação, Vokos chega à produtora após atuar na Cine, Zola e Zohar

A Saigon Filmes anuncia chegada de Vokos ao seu casting de diretores de cena.

Vokos: criar com liberdade e autenticidade

Cineasta e artista visual peruano radicado no Brasil, Gustavo Bockos, conhecido como Vokos, que transita entre a publicidade, as artes visuais e o cinema, imprimindo em cada projeto uma visão autoral marcada por sofisticação estética e potência narrativa.

 Com formação em design, direção de arte e ilustração, iniciou sua carreira em agências como a Saatchi & Saatchi, criando campanhas para marcas globais como Nike e Pepsi.

Na direção de cena, atuou em produtoras como Movie & Art, Zola, Cine e Zohar, dirigindo para como Facebook e Nestlé, além de marcas automotivas como Honda, BYD, Volkswagen, Chevrolet e Chery. 

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Marcas

IPIRANGA REVIVE O “PERGUNTA LÁ”

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Nova campanha da rede traz de volta o bordão e o icônico personagem de beira de estrada

Carlos Duarte, o “Batata”, voltou às campanhas do Posto Ipiranga que protagoniza desde 2010.

O comercial “Desde Sempre” resgata o bordão “Pergunta lá”, resposta que se tornou meme pra qualquer pergunta.

Lançado há 15 anos, o “bordão”, que entrou para o vocabulário popular e marcou época ao consolidar a Ipiranga como referência, inspira nova campanha.

O filme destaca a qualidade, a confiança e a credibilidade, valores essenciais para a Ipiranga que se materializam em uma peça que celebra a força da companhia e seu papel como posto completo, com soluções além do abastecimento.

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Agências

OD GANHA VOLKS FINANCIAL E LM MOBILIDADE

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Agência inaugura presença nos setores financeiro e automotivo

Pepo Penteado e Juliana Destro da VW Financial e sócios da OD

A OD Brasil anuncia a conquista da conta da Volkswagen Financial Services Brasil e da LM Mobilidade. A conquista veio após vencer um processo de concorrência que contou com a participação de outras três agências.

A movimentação inaugura a presença da agência em segmentos ligados à mobilidade e serviços financeiros, ampliando sua atuação com a entrada em mais um setor de grande importância para a economia.

A OD Brasil será responsável por todo o trabalho de publicidade e propaganda dessas contas, incluindo atendimento, planejamento estratégico, mídia on e off (exceto performance), ativações e criação.

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