Autor: Adonis Alonso

Ação Social

SBT E SBP CAÇAM MOSQUITO DA DENGUE

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Em parceria com SBP, da Reckitt Benckiser, principal marca de inseticidas e repelentes do país, o SBT lança movimento visando chamar a atenção das pessoas para um problema de saúde pública que precisa ser combatido pela população, o combate ao Aedes aegypti, mosquito transmissor de doenças como Dengue, Zika e Chikungunya.

Com esse objetivo, a emissora mobilizou um expressivo esforço midiático, que envolve ações multiplataforma e o engajamento de muitos artistas, para promover a conscientização sobre o tema em um período do ano em que o mosquito tende a se proliferar.

Para essa missão, a emissora convocou um squad de peso, formado por Carlos Alberto de Nóbrega, Celso Portiolli, Christina Rocha, Maisa Silva, Oscar Filho e Tiago Abravanel. … Continue lendo “SBT E SBP CAÇAM MOSQUITO DA DENGUE”

Prêmios

COMEÇA A CORRIDA PELO CABORÉ

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Começou nesta segunda-feira (26), o período de eleição dos profissionais e empresas vencedores do Prêmio Caboré 2020. Até o dia 27 de novembro, a votação online é exclusiva aos assinantes do Meio & Mensagem ativos até a divulgação da lista de indicados, publicada de  28 de setembro. Para votar, além do código de assinante é necessário possuir o M&M ID vinculado à assinatura. Todo o processo é auditado pela PwC.

Dos 42 indicados, 33 disputam o troféu pela primeira vez e 35 ainda não têm a sua coruja. Em seis categorias, todos os profissionais nunca disputaram antes: Profissionais de Marketing, Criação, Atendimento, Mídia e Inovação, além das três Plataformas de Mídia Globoplay, Spotfy e Verizon Media.

Nas demais categorias, foram indicados pela primeira vez os Dirigentes Fiamma Zarife e Márcio Toscani, a Agência Suno United Creators, os Anunciantes Ambev (após a criação da empresa, já que a marca Skol venceu em 2001 e 2006) e PepsiCo. … Continue lendo “COMEÇA A CORRIDA PELO CABORÉ”

Design

GPA E RAIA LANÇAM STIX COM O GAD’

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Inspirado nos Tally Sticks, palitos utilizados para contagem de números durante o período Paleolítico Superior, entre 30 mil e 8 mil anos antes de Cristo, o GAD’ criou o nome, marca e posicionamento da Stix, nova plataforma de pontos e recompensas de fidelidade dos grupos GPA e Raia Drogasil.

Durante sete meses o GAD’ estudou a relação dos consumidores dos programs existentes no mercado para chegar ao modelo ideal a ser utilizado pelos clientes principalmente das redes Pão de Açúcar, Extra, Drogasil e Droga Raia. … Continue lendo “GPA E RAIA LANÇAM STIX COM O GAD’”

Agências

OGILVY CONVIDA MERCADO À INCLUSÃO

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Com o objetivo de ampliar a presença do negro no mercado publicitário, tanto nas campanhas como atores, produtores, na Criação e outras áreas de liderança das agências, a Ogilvy Brasil apresenta o “Eixo Benguela”.

Com a afirmação “Negros da Ogilvy em Movimento”, a iniciativa nasce é um desdobramento do SOMOS, grupo responsável por promover a diversidade e inclusão de negros, mulheres e LGBTQIA+ na agência. 

Formado por 16 profissionais negros da Ogilvy Brasil, o Eixo Benguela tem proposta de ir além de um coletivo, e significar um convite à união, que se propõe a gerar debates sobre a importância da representatividade racial na publicidade, por meio de conteúdo informativo que gere conhecimento, reflexão e, principalmente, promova mudanças. … Continue lendo “OGILVY CONVIDA MERCADO À INCLUSÃO”

Produtoras

UM NOVO OLHAR DA MADRE MIA

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Charly: orgulho em trabalhar para o mercado brasileiro

Formado em Comunicação Social pela Universidad Católica do Uruguai e Mestre de Cinema de Animação pela Universidad Pompeo Fabra, de Barcelona, Charly Gutierrez dirigiu o novo filme do Banco Pan sobre o PIX.

Integrante do projeto “Olhares do Mundo”, da Madre Mia Filmes, o diretor uruguaiocompõe o time de Rafael Damy que reúne talentosos diretores de cena de vários países,  trazendo para o Brasil novos conceitos, linguagens e um olhar diferente para a propaganda nacional. … Continue lendo “UM NOVO OLHAR DA MADRE MIA”

Out Of Home

METRÔ GANHA TÚNEL PERFUMADO

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Projeto de marketing de experiência criado pela Mullen Lowe para Unilever e desenvolvido pela Eletromidia,  transformou o túnel que liga a Estação Paulista da Linha 4-Amarela à Estação Consolação da Linha 3-Verde do Metrô paulistano em espaço perfumado onde se pode sentir as fragrâncias dos sabonetes Lux.

A iniciativa demonstra a gama de possibilidades que a mídia OOH da Eletromidia oferece para criar conexões relevantes entre marcas e consumidores, transformando ambientes do cotidiano urbano. … Continue lendo “METRÔ GANHA TÚNEL PERFUMADO”

Campanhas

SONHOS DE CONSUMO À SUA MÃO

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As pessoas que acham difícil conseguir bens de alto valor, vistos como inalcançáveis, ganham a parceria da Embracon Consórcios, uma das maiores operadoras independentes do setor, que lança campanha com o conceito “Querer é poder, sim”.

Criada pela Trident.ag, a estratégia visa posicionar a Embracon como uma parceira e facilitadora, que “dá uma mãozinha” para a conquista de bens desejados.

A campanha incentiva o upgrade de bens como imóveis e automóveis através do consórcio, desmistificando o produto e mostrando que com planejamento é possível realizar o sonho. … Continue lendo “SONHOS DE CONSUMO À SUA MÃO”

Campanhas

VENCENDO A INTOLERÂNCIA

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Indicado para a digestão da lactose, Lévty, suplemento alimentar de enzima lactase do laboratório Aché, recém-lançado no mercado nacional, ganha campanha bem humorada da FCB Health Brasil a ser veiculada no Facebook, Instagram, Google e YouTube.

Objetivo é mostrar que o leite e seus derivados podem deixar de ser vilões para muitos brasileiros que apreciam o alimento e são intolerantes.

Com o conceito “Troque a intolerância à lactose #PORUMAVIDAMAISLév”, a primeira campanha do produto busca conversar de forma leve com os consumidores e chamar atenção para a questão da intolerância à lactose. 

Estreladas pelos personagens “Sorvete Pistola” (assista abaixo), “Leite Insuportável” e “Queijo Mala“, as peças digitais trazem a mensagem “Intolerância à lactose. Será que você tem?”. … Continue lendo “VENCENDO A INTOLERÂNCIA”

Redes Sociais

MYND COMEMORA BANCA DIGITAL

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Lançada no início do ano, a Banca Digital, projeto da Mynd, agência especializada na inserção de marcas e empresas nos cenários da música, influência e entretenimento, contabiliza o sucesso do empreendimento, que com menos de 10 meses no mercado já realizou 170 jobs e faturou 15 milhões de reais.

A Banca Digital é comandada pelo jovem empreendedor Murilo Henare, com foco na solução de mídia baseada no humor e a espontaneidade das redes sociais.

A plataforma reúne alguns perfis do Instagram famosos pelo senso de humor, como Alfinetei, Nazaré Amarga, Miga Sua Loca, Cutucadas e Choquei.

Entre as marcas que apostaram no projeto estão Seara, Magazine Luiza, Globoplay, Americanas, Ame, Vigor, Trident e Ambev. No total, as páginas acumulam mais de 100 milhões de seguidores e têm alcance 300% superior à média do mercado. … Continue lendo “MYND COMEMORA BANCA DIGITAL”

Festivais

MAIS UM BRASILEIRO NO COMANDO

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Marcelo Nogueira, diretor executivo de Criação da Almap BBDO, vai presidir o júri de Design e Produção Gráfica do El Ojo de Iberoamerica 2020. A direção do festival anunciou mais um time de comandantes de júris, que tem, além de Nogueira, a argentina Anita Ríos, founder e CCO da Anita & Vega, na área de Filmes, o colombiano Carlos Andrés Rodríguez Monroy, CCO da MullenLowe SSP3, presidente do El Ojo Sustentável, e o peruano José Luis Rivera y Piérola, CCO da Circus Grey no júri de Marketing Direto. … Continue lendo “MAIS UM BRASILEIRO NO COMANDO”