Autor: Adonis Alonso

Cannes 2021

SE A PANDEMIA DEIXAR

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Thomas: monitorando a situação

Os mais otimistas acreditam que após o início da vacinação contra o coronavírus, o mundo começará a voltar ao normal entre abril e maio.

Os pessimistas, talvez realistas, preferem não contar com 2021 e aguardam uma retomada consistente somente no próximo ano.

Aliado aos primeiros, o Cannes Lions Festival programa sua 68ª edição para a terceira semana de junho.

Precavido, o presidente do evento, Philip Thomas, ressalva que o festival presencial pode ocorrer mesmo se precisar limitar o número de delegados para que possam comparecer com segurança. … Continue lendo “SE A PANDEMIA DEIXAR”

Empresas

NOVA LIDERANÇA CRIATIVA NO FACEBOOK

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Nicky: criatividade e tecnologia

A norte-americana Nicky Bell, ex-VP da R/GA e da Saatchi & Saatchi New Zealand, é a nova Head Global do Creative Shop do Facebook.

Reconhecida por sua atuação no setor da tecnologia e na construção e crescimento de parcerias estratégicas e relacionamentos de confiança com clientes, Nicky vai liderar uma equipe global de estrategistas criativos em 39 escritórios.

Sua missão será ajudar empresas de todos os tamanhos a desenvolver suas visões de marca, contar histórias e conectar com seus clientes por meio das plataformas do Facebook (Facebook, Instagram, Messenger, Oculus e WhatsApp).

Nicky Bell Bell ficará baseada em Los Angeles (EUA), de onde se reportará diretamente para a vice-presidente de Global Business Group, Carolyn Everson, atuando em estreita colaboração com o Chief Creative Officer & VP de Global Business Marketing, Mark D’Arcy. … Continue lendo “NOVA LIDERANÇA CRIATIVA NO FACEBOOK”

Agências

DPZ&T ANUNCIA DIRETORA CRIATIVA

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Urenha e Yuri: destaque da nova geração

Yuri Mussoly é a nova Executive Creative Director da DPZ&T. Ela vai compor o trio de diretores da área ao lado de Laura Esteves, que entrou na agência no ano passado, e Carlos Schleder, que desempenha a função desde 2017. Os ECDs respondem diretamente ao Chief Creative Officer Rafael Urenha.

Ex-diretora de criação da Africa, Yuri tem longa experiência no universo digital e, entre suas últimas experiências, acumula passagens pelo Facebook, onde atuou como Creative Strategist, e Mutato. Atualmente, também atua como professora na Miami Ad School, além de ter sido eleita pela WIRED, em 2020, como um dos 50 nomes que expandiram a criatividade no Brasil, junto com  Rafael Urenha. … Continue lendo “DPZ&T ANUNCIA DIRETORA CRIATIVA”

Prêmios

DOIS BRASILEIROS NO TOP 100

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“Let Her Run” e “Árvore Refugiada”, ambos da agência Africa, são os únicos trabalhos do país eleitos no Top 100 de 2020 da Source Creative plataforma criativa e de produção publicitária, da inglesa “shot”. Além de comerciais e campanhas, a lista inclui videoclipes, projetos de branded content e curta-metragens.

“Let Her Run” é uma criação para o SporTV, produzida pela Santeria e dirigida por Rafa Damy, e “Árvore Refugiada” um trabalho criado para o Climate Reality Project Brazil, produzido pela Hungry Man e dirigido por JC Feyer. … Continue lendo “DOIS BRASILEIROS NO TOP 100”

Campanhas

UMA FESTA EM SUA CASA

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Criada pela Ogilvy, nova campanha de Panasonic divulga o lançamento da linha de áudio TMax, com vários modelos de torres de som para serem conectadas às mídias digitais e redes sociais. Também serão trabalhadas mídias programáticas através de VE Global e Spotify, a partir do dia 11 de janeiro.

O novo produto promete uma experiência única agregando a alta potência da tecnologia Bass Maxplosão de Ar, que potencializa a disseminação das ondas sonoras pelos ares, contagiando todos que estão ao redor. … Continue lendo “UMA FESTA EM SUA CASA”

Marcas

DE VOLTA PARA O FUTURO

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O logotipo de 1994 do Burger King é a mais nova velha atração da rede. Entre a identidade visual apresentada hoje pela marca, a peça de 1994 figura no novo design inspirado nos ingredientes reais do cardápio.

O rebranding da marca surge após mais de 20 anos de utilização do logo utilizado até aqui, representando de forma mais autêntica os valores da rede.

O anúncio global sinaliza o compromisso da marca com a transformação digital, além de melhorias nos padrões de sabor e qualidade dos alimentos, remoção de ingredientes de origem artificial.    … Continue lendo “DE VOLTA PARA O FUTURO”

Patrocínio

BRAHMA É A CERVEJA DO CORINTHIANS

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Duilio Monteiro Alves, e Harry Racz (Divulgação Corinthians)

Principal cerveja do futebol brasileiro, Brahma acerta patrocínio com o Corinthians. Com isso, a marca mais antiga da Ambev agrega ao seu portfólio o 15º time da Série A. No total, Brahma patrocina 22 equipes do futebol nacional.

A oportunidade surgiu após a Estrella Galícia desistir do contrato que tinha com o time alvinegro. A cerveja espanhola patrocinava o time desde setembro de 2016 e no final do ano passado rompeu o contrato que venceria em setembro deste ano alegando dificuldades financeiras em razão da pandemia.

Com duração de um ano, o acordo engloba o futebol profissional masculino, o feminino e a Neo Química Arena. Entre outras surpresas, o projeto prevê interações totalmente inéditas por meio das redes sociais, voltadas principalmente para a Nação Corintiana. … Continue lendo “BRAHMA É A CERVEJA DO CORINTHIANS”

Televisão

SBT BATE RECORDE NA LIBERTADORES

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Mauro Beting, Téo José e Jorginho

Com média de 16.2 pontos e pico de 19 na Grande São Paulo, o SBT atingiu sua maior audiência desde sua estreia na transmissão de jogos da Copa Libertadores de América, em 16 de setembro.

A partida entre River Plate e Palmeiras pelas semifinais da competição, nesta terça-feira (5), garantiu não só a vice-liderança no horário, como também um índice 124% superior ao registrado pela emissora terceira colocada, que na mesma faixa de exibição, das 21h30 23h24, ficou com apenas 7,2 pontos de média. A emissora primeira colocada ficou com 25,4 de média.

Com narração de Téo José, comentários de Mauro Beting e do ex-jogador Jorginho, a vitória do Palmeiras sobre o River Plate alcançou 2,3 milhões de lares e 3 milhões de pessoas na Grande São Paulo. … Continue lendo “SBT BATE RECORDE NA LIBERTADORES”

Ação Social

CUIDANDO DA VIDA DOS OUTROS

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Com objetivo de levar ajuda a parte das 11 milhões de pessoas que residem em assentamentos informais em 7,2 milhões de habitações que  apresentam déficit de pelo menos, um tipo de serviço de infraestrutura, a agência Purple Cow criou o movimento “Haters do Bem”

A ideia é que o movimento, criado para ajudar o ONU-Habitat, Programa das Nações Unidas para os Assentamentos Humanos, colaborem com a recuperação social de quem se viu mais atingido pela pandemia da Covid-19.

 “Haters Pro Bem” visa arrecadar fundos com o objetivo de proporcionar segurança, saúde, moradia, alimentação, além de geração de renda, e garantir condições básicas de higiene e prevenção ao coronavírus. … Continue lendo “CUIDANDO DA VIDA DOS OUTROS”

Campanhas

SEJA SINCERO E CONTA PRA ELE

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Amigo de verdade é aquele que é sincero e conta pro outro quando está cheirando mal. Pelo menos na nova campanha de Old Spice, criada pela Wieden + Kennedy São Paulo.

Para romper com o tabu de aguentar a catinga de suvaco do amigo, Old Spice transforma a constatação do fedor em uma verdadeira declaração de amor entre amigos e apresenta o novo desodorante em barra da marca por meio de um vídeo musical e conteúdo digital.

Criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, a campanha tem veiculação no Brasil e na América Latina, conteúdo digital e influencers no plano de mídia.  … Continue lendo “SEJA SINCERO E CONTA PRA ELE”