Autor: Adonis Alonso

Mercado

A REVOLUÇÃO CRIATIVA DA SUPERUNION

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Com foco na experiência de marca, a Superunion anuncia novo posicionamento criativo globa. Com isso, a rede de consultoria de marca e branding do WPP se alinha às demandas do marketing contemporâneo, centrado no usuário.

A empresa, agora sob o conceito “Creative Revolution”, atende a intensa transformação digital e seu profundo impacto nos negócios das principais marcas do mundo. Atualmente, uma nova forma de avaliação dos investimentos em marketing, publicidade e branding, está atenta aos anseios dos seus clientes.

Marcelo Bicudo, CEO da Superunion no Brasil e integrante do board global que definiu as diretrizes, explica que o novo posicionamento está alinhado com as demandas do marketing contemporâneo, apoiado em dados e mais focado na experiência do consumidor. … Continue lendo “A REVOLUÇÃO CRIATIVA DA SUPERUNION”

Produtoras

CINE APRESENTA DUPLA E PRIMEIRO FILME

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Os irmãos Filippo e Stefano Capuzzi Lapietra

Contratada no final do ano passado pela CINE, a dupla WALK IN, formada por Filippo e Stefano Capuzzi Lapietra, assina a primeira produção brasileira para o serviço de streaming STARZPLAY.

O filme, agora em veiculação, anuncia o serviço de assinatura da plataforma. “Entre em Cena”, com duração de 45 segundos, é composto por recortes de quatro personagens distintos espelhando suas emoções por trás de alguns dos diversos gêneros disponíveis na plataforma digital. … Continue lendo “CINE APRESENTA DUPLA E PRIMEIRO FILME”

Concorrência

GOVERNO DE SP SELECIONA AGÊNCIAS

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O contrato renovado agora em março garante mais seis meses de trabalho para as agências Lew’Lara/TBWA, Z515 e Propeg, que atendem a conta publicitária do governo de São Paulo.

Por outro lado, a Secretaria de Comunicação da gestão de João Doria Jr. já iniciou processo que vai definir a partir do segundo semestre quatro novas agências para a comunicação governamental, como publicou em primeira mão o site Janela Publicitária, do jornalista Márcio Ehrlich. … Continue lendo “GOVERNO DE SP SELECIONA AGÊNCIAS”

Campanhas

MAIS BIG DO QUE O BIG

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Parecia que estava zoando o concorrente. Só que não. Nova campanha do Burger King, criada pela DAVID faz uma comparação entre o seu Big King e o gigante Whopper. O filme está sendo veiculado nas redes sociais da marca.

O post do BK zoava um “tal de Big”. A verdade é que não passava de uma  brincadeira. A revelação da “provável” comparação entre os produtos mais vendidos das 2 empresas aconteceu nesta quinta-feira (18) e tudo não passava de uma piada sobre o tamanho do seu próprio sanduíche, o Big King, em comparação ao Whopper. … Continue lendo “MAIS BIG DO QUE O BIG”

Marcas

GISELE SE ALIA À NATURA EKOS

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Gisele: biobeleza (foto de Lalo de Almeida)

Marca que há 20 anos defende que pessoas são a própria natureza, Natura Ekos, que propõe a união entre beleza, inovação e natureza, em uma rede sustentável de economia de floresta em pé, neste 2021 apresenta Gisele Bündchen como aliada e embaixadora da marca.

Pelo seu reconhecimento internacional e ativismo ambiental, Gisele assume esse posto para a marca Ekos, reforçando a causa “Amazônia Viva” da Natura.

Em duas décadas, Natura contribuiu para conservar dois milhões de hectares de floresta e agora reforça o seu papel como precursora do conceito de Biobeleza. … Continue lendo “GISELE SE ALIA À NATURA EKOS”

Mercado

TAG AMPLIA ATUAÇÃO NO BRASIL

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Juliana: expertise criativa reconhecida

Uma das empresas líderes em produção criativa global para marcas e agências, a Tag amplia sua atuação no Brasil e nomeia Juliana D’Alambert como managing director Latam.

A executiva tem mais de 20 anos de experiência na indústria de advertising, tendo iniciado sua trajetória em produtoras. Depois atuou como Atendimento em agências como Euro RSCG, Publicis, TBWA e Grey. Em sua carreira publicitária, atendeu marcas como Mars, 3M, Nestlé, Reckitt Benckiser e Accenture.

Especialista em produção e oferecendo suporte para áreas de Marketing dos anunciantes e agências de publicidade, a Tag trabalha para 40 das 100 maiores marcas globais. … Continue lendo “TAG AMPLIA ATUAÇÃO NO BRASIL”

Campanhas

INOVAÇÃO, TECNOLOGIA E ATITUDE

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Após ser lançado com um show de drones, tecnologia 3D com recursos de realidade aumentada e show de DJ, o novo Nissan Kicks ganha campanha ressaltando a integração entre carro e motorista.

Criado pela Lew’Lara/TBWA, comercial estreou nesta quarta-feira (17) na TV em horário nobre e terá veiculação também na TV por assinatura e no ambiente digital. … Continue lendo “INOVAÇÃO, TECNOLOGIA E ATITUDE”

Mercado

INTERNET AUMENTA SUA FATIA

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O meio Internet ampliou sua participação em 5,5% no investimento de mídia no país, registrando um índice de 26,7% em 2020 contra 21,2% no ano anterior.

O resultado está incluído em levantamento realizado pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão junto a 217 agências de todo o Brasil em parceria com as empresas: AdSolutions, Microuniverso, Publi, VBS e iClips.

Na divisão de faturamento dos meios de comunicação, a TV aberta continua liderando com 51,9%, seguida pela Internet, que se consolida no segundo lugar. … Continue lendo “INTERNET AUMENTA SUA FATIA”

Campanhas

LÁ FORA ALGUÉM LUTA POR VOCÊ

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Vale Entregas, plataforma digital criada em Taubaté para conectar entregadores com motos, carros e caminhões às empresas que precisam do serviço de entrega de forma rápida e com segurança, lança campanha criada pela Propeg com o conceito “Existe alguém lá fora lutando por você”.

Com produção da VAPT Filmes e direção de cena de Rafa Damy, o filme traça um paralelo entre a situação atual e outras grandes ameaças já enfrentadas pela humanidade. … Continue lendo “LÁ FORA ALGUÉM LUTA POR VOCÊ”

Campanhas

SÓ NÃO POSSO DIZER O NOME

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A Dark Kitchen Creatives estreia com “Vou tte deixar”, campanha sutil para as lâminas de barbear Dr. Jones, que faz referência velada à marca mais conhecida do segmento. Um clipe, com letra baseada em comentários reais nas redes sociais postados por novos clientes, garante que a maioria deles está irritada com outros players do mercado masculino de higiene e beleza e promete deixar de usar o produto das multinacionais giganttes.

A estratégia visa reforçar a conexão positiva com seus consumidores, especialmente os mais de 200 mil que já mudaram de marca na hora de comprar seus barbeadores, a Dr. Jones, maior empresa de men care DTC (direct to consumer) do Brasil. … Continue lendo “SÓ NÃO POSSO DIZER O NOME”