Autor: Adonis Alonso

Campanhas

MAIS VERDE DO QUE NUNCA

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Criada pela Publicis, a primeira campanha de Heineken realizada especialmente para o Brasil, divulga a energia verde, reforçando os compromissos da marca em Sustentabilidade para além da produção.

Com o conceito “A energia da noite voltou mais verde do que nunca“, a nova campanha “Green Energy”, tem veiculação na na TV aberta, canais pagos e peças em mídia digital.

No filme, a icônica estrela da marca assume a cor verde, iniciando a jornada de transformação dos espaços urbanos. Heineken acredita que momentos de lazer, espaços culturais, festivais de música e mesas de bar entre amigos podem se tornar espaços para reflexão, aprendizagem e mudança de comportamento, com imenso potencial de multiplicação. … Continue lendo “MAIS VERDE DO QUE NUNCA”

Pesquisa

NATURA É A MELHOR ENTRE AS MARCAS

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Pesquisa sobre atuação em meio ambiente, igualdade social e governança também destaca Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev

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Entre as marcas mais associadas pelos consumidores aos princípios da agenda ESG, de boas práticas Ambiental, Social e Governança, a Natura é o maior destaque.

Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev também receberam avaliação positiva no índice  “Global Positioning On Sustainability”, criado pela consultoria Walk The Talk, La Maison, que entrevistou 2.243 pessoas, de 16 a 64 anos, das classes A, B e C, nas cinco regiões brasileiras, entre setembro e outubro de 2021. O Índice GPS considerou dez categorias, de alimentos e bebidas, cuidados com a casa, bancos e varejo.

Empresa de consultoria especializada em desenvolvimento de marcas, a Walk The Talk foi criada por Andrea Marino e Juliana Simão, após liderarem por 14 anos a butique de marcas La Maison, que atendeu as principais empresas globais de produtos de consumo. … Continue lendo “NATURA É A MELHOR ENTRE AS MARCAS”

Campanhas

O MELHOR LUGAR É AQUI

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Com mensagem positiva sobre mudança de comportamento para a preservação do planeta, campanha de final de ano da Braskem, criada pela VMLY&R visa um futuro sustentável.

O formato escolhido é uma animação musical e descontraída que faz um tour pelos planetas do sistema solar para mostrar que só há um lugar onde podemos viver: a Terra.

É essa a linha central da nova campanha da Braskem, voltada para a preservação do meio ambiente. O filme para TV e internet mostra um astronauta passando por apuros ao tentar sobreviver em Mercúrio, Marte, Urano, enquanto a música explica por que cada um deles é inabitável. … Continue lendo “O MELHOR LUGAR É AQUI”

Campanhas

ITAÚ EMOCIONA UNINDO GERAÇÕES

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Desta vez ela não repete palavras difíceis para uma bebê de 2 anos propostas pela mãe Morgana. Alice agora é quem pede para que sentimentos sejam confirmados por ninguém menos que Fernanda Montenegro, a dama da TV, do teatro e do cinema brasileiros.

A nova imortal da Academia Brasileira de Letras, personagem de outros filmes antológicos do Itaú, volta à cena na campanha de fim deste ano com a garotinha prodígio das redes sociais que vive em Londres mas fala tudo o que adultos dizem em português, sem pestanejar. … Continue lendo “ITAÚ EMOCIONA UNINDO GERAÇÕES”

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GLOBO ANUNCIA “MAGIA” COM COCA-COLA E GALLO

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A continuação do especial “Juntos a Magia Acontece”, apresentado pela Globo no Natal de 2019, vai ao ar no próximo dia 19 novamente com chancela da Coca-Cola e agora também como apoio de azeites Gallo.

O projeto dará sequência à história da família Santos e pretende abordar, novamente, temáticas sociais em seu enredo, entre elas, a ausência paterna, que atinge cerca de 11,5 milhões de crianças no Brasil, de acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatísticas.

O primeiro especial, produzido em um ano pautado pela busca da equidade racial, deu vida ao primeiro Papai Noel negro da TV brasileira. A parceria entre a Globo, Coca-Cola e WMcCann, foi reconhecido no último Festival Internacional de Criatividade de Cannes, que premiou a iniciativa com Leão de Ouro na categoria Entretenimento.   … Continue lendo “GLOBO ANUNCIA “MAGIA” COM COCA-COLA E GALLO”

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PANELA NOVA TAMBÉM FAZ COMIDA BOA

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Além de campanha, Cooktop conectado da Tramontina ganha série sobre uso da novidade

Com a promessa de revolucionar a forma de cozinhar, inovando inclusive o uso de livro de receitas, a Tramontina lançou Guru, sua nova panela conectada. Com campanha criada pela WundermanThompson, o lançamento tem o reforço de uma webserie produzida pela agência RREC e parceria com a rede de lojas Fast Shop.

A novidade, que comemora os 110 anos da Tramontina, é o primeiro produto de cozinha que utiliza a Internet das Coisas (IoT), garantindo que qualquer pessoa pode preparar os mais diversos pratos, mesmo que não tenha aprendido, até hoje, a fritar um ovo. … Continue lendo “PANELA NOVA TAMBÉM FAZ COMIDA BOA”

Datas

ANIMAÇÃO RESOLVEU ESPECIAL DE NATAL

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Método utilizado solucionou problemas. Coletivo quase fechou primeiro merchandising em 10 anos 

Com a explicação de que Animação não pega Covid, Fábio Porchat, roteirista dos especiais de Natal e sócio fundador do Porta dos Fundos, iniciou a apresentação da 10ª edição do projeto.

Pela primeira vez o tradicional vídeo de final de ano do coletivo, que também completa 10 anos em agosto de 2022, trocou a performance de atores por desenho animado.

E embora Porchat considere difícil vender merchandising em um projeto específico e polêmico, que já rendeu até atentado contra a sede do grupo em 2019, Christian “Crocas” Rocas revelou que chegou a receber sondagens de uma marca para concretizar o que classifica como um sonho para o projeto. … Continue lendo “ANIMAÇÃO RESOLVEU ESPECIAL DE NATAL”

Datas

BRILHO AO VIVO NO NATAL DO BRADESCO

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A tradicional animação de Natal do Bradesco volta à TV agora em live action. Com o conceito “Em 2022, compartilhe o seu brilho”, a campanha de Natal da instituição, criada pela Publicis Brasil e produzida pela Iconoclast, mostra personagens reais contando a consagrada saga dos vagalumes que marcaram os três últimos anos. 

O filme aborda as conexões e reconexões humanas em um momento em que as pessoas passam muito tempo imersas nas telas dos celulares, videogames e TVs, de forma individual e quase indiferente ao que acontece no seu entorno. … Continue lendo “BRILHO AO VIVO NO NATAL DO BRADESCO”

Entrevista

MULHERES COMANDAM AGÊNCIA INCLUSIVA

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Larissa: somos a própria diversidade

Além de dar voz às mulheres, a Maria São Paulo, agência lançada em 2014, também se propõe a fazer comunicação representativa dos brasileiros, já que a maioria da população do país não se sente representada na publicidade.

Com o lema de entender o negócio do cliente tanto quanto ele, a agência comandada pela CEO Larissa conta com 85% de liderança feminina. Seu modelo de atuação prioriza a inclusão, o respeito, a valorização e acolhimento.

Depois de se destacar no mercado com uma campanha inovadora e criativa para a cachaça 51, a Maria São Paulo opera atualmente atendendo marcas como Copagaz, Copa Energia, Cremer, Farmoquímica, Grupo Estée Lauder (MAC, Clinique, Estée Lauder e Jo Malone) entre outras.

Nesta entrevista, Larissa conta um pouco sobre o pensamento e o modo de trabalho da agência.  … Continue lendo “MULHERES COMANDAM AGÊNCIA INCLUSIVA”

Out Of Home

ABOOH ANUNCIA NOVA DIRETORIA

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Forjaz: seguir inovando o meio

Felipe Forjaz, CEO da Helloo, é o novo presidente da Assoaciação Brasileira de Mídia Out Of Home. A nova diretoria assume no próximo mês de janeiro e conta com Ana Celia Biondi, da JCDecaux, como vice, e com os VPS de Relação com o Mercado, Alexandre Guerrero, da Eletromidia, de Regionais e Fiscalização, Rodrigo Kallas, da Kallas, e de Inovação, Felipe Viante, da B.drops.

Forjaz foi um dos fundadores da Elemídia, em 2003, pela qual atuou até 2013. Em 2015 fundou a Helloo de Mídia Digital. Foi a primeira empresa a implantar uma rede social de condomínios. Atualmente, opera em mais de mil e 800 edifícios residenciais em 20 cidades brasileiras.

A ABOOH reúne os principais veículos do segmento e uma das metas da direção executiva para o biênio 2022-24 é alterar o modelo da associação, que passará a abrigar novos players para fortalecer o ecossistema do meio OOH.

Entre os planos da nova diretoria destacam-se estratégias para ampliar a geração de negócios entre os associados e incrementar as receitas publicitárias no segmento OOH. … Continue lendo “ABOOH ANUNCIA NOVA DIRETORIA”