Autor: Adonis Alonso

Campanhas

CANGURU É O NOVO ASTRO DO BK

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Burger King lança novo vídeo de campanha surreal criado por IA

Depois da aposentada IAra apagando o “Fogo no BK” com extintor de incêndio em plena loja da rede, agora é o canguru da IAna bebendo refrigerante.

O vídeo dá continuidade à campanha que brinca com situações surreais geradas por IA, com o Burger King afirmando: é falso.

A estratégia pega carona na onda de vídeos hiper-realistas que dominaram a internet e questionam o que é real e o que é IA.

Esse movimento divertido da marca é um chamariz para destacar a promoção King em Dobro, onde o consumidor leva 2 sanduíches por preços a partir de R$25,90. O canguru é falso, mas a oferta é real!

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Agências

ALMAP REESTRUTURA ATENDIMENTO E NEGÓCIOS

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Agência contrata, promove e define área com cinco lideranças

Christiano, Renata, Maysa, Carol e Camilla

Após movimento de promoções e contratações, a AlmapBBDO passa a contar com cinco lideranças na área de Atendimento e Negócios.

Entre as novidades, está a chegada de Carol Escorel, que assume um dos núcleos de contas como vice-presidente de Atendimento e Negócios. Carol traz em sua bagagem passagens na cadeira de COO de agências como a WMcCann e Talent, além de Isobar, JWT, Dentsu e F/Nazca S&S e chega para contribuir com sua visão estratégica e expertise em integração de serviços.

Camilla Massari, vice-presidente de Atendimento, a partir de agora assume também a função de Chief Impact Officer estando à frente das iniciativas de sustentabilidade, diversidade e impacto positivo da agência na sociedade.

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Agências

DM9 APRESENTA NOVA CCO

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Yuri Mussoly substitui Icaro Doria como Chief Creative Officer da agência

Pipo Calazans e Yuri Mussoly

O cargo de CCO da DM9, vago desde a saída de Icaro Doria após polêmica do case “Consumo Eficiente de Energia” para Consul, que teve o Grand Prix de Creative Data cassado pelo Cannes Lions, será ocupado por Yuri Mussoly.

Com passagens por empresas como TikTok, Meta e algumas das principais agências de publicidade do Brasil, a profissional assume o cargo com a missão de fortalecer ainda mais a frente criativa da agência, trazendo uma visão estratégica voltada para inovação, conteúdo digital e cultura de marca.

Nos últimos anos, Yuri Mussoly liderou o Creative Lab LATAM do TikTok, desenhando projetos que uniram marcas, creators e cultura em larga escala.

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Eventos

PROVOCAÇÕES ESQUENTAM SPATEN FIGHT NIGHT 2

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Vitor Belfort e Wanderley Silva mandam bilhetes prometendo acabar com o adversário

Bilhetes provocadores entre Vitor Belfort e Wanderlei Silva, adversários do Spaten Fight Night 2, compõem a nova fase da campanha de divulgação do evento.

Os filmes de cada um prometendo acabar com o adversário estrearam na TV em horário nobre.

A luta, agora num ringue de boxe, entre duas lendas do MMA é encarada como revanche do duelo vencido por Belfort há 27 anos em apenas 44 segundos.

Em ambas as produções com estética cinematográfica, os rivais trocam farpas de maneira elegante, com provocações e ironias, mas seguindo o conceito da marca “mais força, menos amargor”.

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Agências

MULLEN LOWE CONQUISTA A CHINESA GELLY AUTO

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Agência foi escolhida para divulgar a marca em expansão na América do Sul

Depois de vender 2,17 milhões de unidades globalmente em 2024, a multinacional chinesa Geely Auto chega ao Brasil onde pretende fortalecer presença e reputação.

A empresa definiu a MullenLowe como sua agência de comunicação, adaptando culturalmente se marketing no país.

A montadora integra o Zhejiang Geely Holding Group, também controlador das marcas Volvo e Zeekr.

A partir de desta semana, 23 concessionárias em 19 cidades serão abertas para vender o SUV elétrico EX5, apresentado em evento em São Paulo. A Renault irá controlar toda a operação da marca chinesa no Brasil.

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Festivais

EL OJO ATUALIZA REGRAS SOBRE IA

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Reafirmando compromisso com a ética, o festival exige declaração de veracidade e uso responsável

Santiago Keller, criador do Elo Ojo de Iberoamerica

Com inscrições online abertas até 30 de setembro, o El Ojo de Iberoamerica atualizou padrões e medidas de integridade com o objetivo de garantir que as ideias premiadas sejam genuínas, representativas e eticamente responsáveis.

“As novas diretrizes valorizam a criatividade consciente e exigem que os participantes validem um código de conduta no ato da inscrição”, afirma Santiago Keller Sarmiento,

Esse código inclui o compromisso com padrões éticos e a veracidade das informações fornecidas sobre os trabalhos inscritos, com atenção especial ao uso responsável da IA. 

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Televisão

IA NUNCA VAI SUBSTITUIR A IH

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CEO da Compasso Coolab afirma no “Grandes Nomes” que a Inteligência Humana sempre prevalece

Raul Nogueira e Alexandre Luppi

Dez anos depois, a produtora LuippiArts se tornou em 2018 na Compasso Coolab, que hoje atua com conteúdo realizando desde peças sonoras até videocasts.

Alexandre Luppi, radialista de origem e locutor, que hoje se define como desenvolvedor de ideias e podcaster Creator, é o entrevistado da semana do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, comandado por Raul Nogueira.

Na edição deste sábado (19) no canal Markket, o programa apresentou no quadro “Propagandas Históricas” um comercial de Capiloton, com humor irreverente e impensável para os dias atuais.

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Marcas

PENALTY ELEGE NOVA AGÊNCIA

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CMO da marca de artigos esportivos escolhe a Baila para produzir sua comunicação

Na empresa desde outubro do ano passado e anunciado oficialmente em maio deste ano, Ricardo Castanho, Chief Marketing Officer da Penalty, vai trabalhar a publicidade da marca com a agência Baila Creative, fundada há dois anos por Alan Strozenberg.

A parceria inclui o desenvolvimento de estratégias integradas de comunicação, com atuação em campanhas offline, online, ativações, conteúdo, OOH, PDV e todos os pontos de contato da marca.

O novo plano de comunicação tem como foco a conexão com os consumidores jovens por meio de uma marca com valores inspiradores, atitude esportiva e vocação para alta performance, reforçando sua conexão com atletas, torcedores e consumidores em geral.

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Fotografia

C6 BANK RENOVA PORTFÓLIO FOTOGRÁFICO

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Projeto da agência Tech & Soul contém modelos reais e inovação com uso de Inteligência Artificial

Com imagens da fotógrafa Nicole Heiniger e o trabalho do stylist Pedro Sales, o novo editorial de fotos do C6 Bank será utilizado em toda comunicação do banco, incluindo site, app, anúncios e comunicações internas e externas.

Realizado em parceria com a Tech & Soul e com o estúdio SAL2, o projeto visa atualizar posicionamento de marca do banco com o conceito “Para uma vida Extraordinária”.

A fotógrafa de moda Nicole Heiniger já clicou para grandes revistas do segmento como Vogue e Elle.

A nova assinatura reforça a ideia de que é possível democratizar o acesso das pessoas a uma experiência bancária de alto padrão.

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Memória

AS ARTES, A PUBLICIDADE E A LUTA CONTRA O PRECONCEITO

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Preta no nome e na pele ela venceu o preconceito, mas não resistiu à doença

Fátima Pissarra e Preta Gil

Antes dos 20 anos ela fez estágio na DM9 de Nizan Guanaes. Embora sua carreira tenha se direcionado para o mundo artístico, Preta Gil nunca deixou de lado a Comunicação e o Marketing.

Desde 2017 era sócia da Mynd, ao lado de Fátima Pissarra e Carlos Scappini. Sua luta foi intensa, pela vida nos últimos dois anos e contra o preconceito durante toda sua existência.

Preta no nome e na pele, Preta Gil, morreu neste domingo (20) aos 50 anos em Nova York e deixou como legado a existência de uma mulher guerreira, admirada como artista e com uma lista interminável de amigos.

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