Autor: Adonis Alonso

Eventos

FESTIVAL MEGA CITIES COMEMORA 10 ANOS

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Evento de documentários curta-metagem será realizado no dia 17 de maio no MIS em São Paulo

São Paulo São, plataforma que conecta a cidade e seus habitantes, iniciativa do profissional de Marketing e Comunicação Maurício Machado, realiza no próximo dia 17 de maio, no Museu da Imagem e do Som em São Paulo, mais uma edição do MegaCities Short Docs.

O evento comemora dez anos da parceria entre a plataforma e o festival criado na França Mega Cities Short Docs, que premia mini-documentários sobre cidadania, sustentabilidade e inovação em favor das cidades.

Na oportunidade serão exibidos os melhores curtas-metragens nacionais e internacionais da década voltados para causas sustentáveis e de impacto social.

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Concorrência

VIGOR ESCOLHE ISLA COMO NOVA AGÊNCIA

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Em processo de seleção, a Vigor anuncia vencedora para atender conta full service

Lançada no Brasil no final de 2021, a ISLA, agência criativa da rede independente presente também na Argentina e México, conquista a conta da Vigor, disputada em concorrência. O anunciante vinha sendo atendido pela DM9.

Liderada pelo criativo Ricardo John desde abril do ano passado, a agência se posiciona como consultoria criativa de negócios. Nos seus três escritórios, atende marcas como Gatorade, Flash, Airbnb, Plusdin, Epson, Pepsi, Amazon, Ariel e YPF.

A agência passa a atender Vigor em modelo full service, assumindo todo processo criativo, do planejamento à execução.

Com forte presença no mercado nacional, a Vigor é uma marca centenária especializada em produtos lácteos, com um portfólio que inclui iogurtes, queijos, requeijões e sobremesas.

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Escolas

APP E ZUMBI LANÇAM HUB DE PUBLICIDADE

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Agência experimental visa formação prática de estudantes e conexão com o mercado

Mara Edith Dubugras, Afonso Abelhão e José Vicente

Lançado para celebrar o 13 de maio e a abolição da escravatura no Brasil, o projeto Hub APP+Zumbi visa reforçar a luta por acesso à igualdade de oportunidades, especialmente em setores ainda marcados pela exclusão racial.

O Hub foi inaugurado nesta sexta-feira (9) pela Associação de Profissionais de Propaganda Brasil em parceria com a Universidade Zumbi dos Palmares, instituição de ensino focada na inclusão de pessoas negras e de baixa renda no ensino superior.

O novo espaço experimental de publicidade é voltado à formação prática dos estudantes, conectando o ambiente acadêmico à realidade do mercado de comunicação.

O Hub tem o objetivos de promover o protagonismo estudantil, capacitação técnica e atuação em projetos reais, conectando-os a profissionais do setor.

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Prêmios

ALMAP VENCE NOVAMENTE O “MELHOR COMERCIAL DO BRASIL”

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Agência ganha 14ª edição do prêmio do SBT e torna-se a maior vencedora com 7 conquistas

Marco “Pernil” Gianelli, CCO da Almap BBDO recebe troféu

O filme “Tormenta”, da Almap BBDO para o Boticário é o grande vencedor do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, edição 2024/25.

O comercial, veiculado em edição reduzida do original de 4 minutos, aborda a relação problemática entre mães e filhos adolescentes.

Criado para o Dia das Mães de 2024, o filme teve direção da dupla Kid Burro com produção da Mymama Entertainment.

Na última semana, o SBT anunciou a inclusão do prêmio “O Melhor Comercial” do Brasil como uma das categorias do Troféu Imprensa a partir de 2026.

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Out Of Home

OOH BRASIL CONTRATA NOVO CMO

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Empresa de mídia exterior visa expansão estratégica para atingir alcance nacional

Felipe Davis e Rodrigo Rodrigues

Com atuação nas cidades do Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Fortaleza, a OOH Brasil anuncia Rodrigo Rodrigues como novo Chief Marketing Officer.

Objetivo é agregar expertise em planejamento, gestão comercial e desenvolvimento de ferramentas de mensuração.

A OOH Brasil hoje, conta com ativos que geram mais de 15 milhões de impactos por dia e alcançam uma audiência de 4,1 milhões de pessoas.

Para este 2025, a OOH Brasil também prevê expansão para quatro novas capitais da região Nordeste, Natal, João Pessoa, Maceió e Aracaju, a fim de consolidar seu alcance nacional e expertise na regionalização de campanhas.

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Prêmios

WMC CANN VENCE O COLUNISTAS RIO

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Agência conquista pela quinta vez edição do prêmio realizado em parceria com o CCRJ enquanto comemora 90º aniversário

O júri do prêmio Colunistas Rio de Janeiro 2024/25, evento realizado em parceria com o Clube de Criação do Rio de Janeiro,k reunido na última segunda-feira, elegeu a WMcCann como Agência do Ano. Esta é o quinto ano consecutivo em que conquista o título. Além disso, seu cliente L’Oreal foi escolhido Anunciante do Ano.

Formam o top Five das agências premiadas, Propeg, em segundo lugar, Binder, Artplan e Alterlabs.

O Publicitário do Ano é Paulo Castro, sócio e criador da Jor, enquanto o Profissional do Ano escolhido foi Bernardo Cople, diretor de Criação da Propeg. A Produtora do Ano é a Silence de Dudu Lopes, repetindo o bom desempenho da edição anterior.

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Cannes 2025

NOVE BRASILEIROS NO JÚRI DE SHORT LIST

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Número demonstra relevância do país no festival ao longo dos anos

Direção do Cannes Lions, principal festival internacional de criatividade, revelou o júri de profissionais que avaliará as inscrições e definir os trabalhos que irão compor o short list de peças a serem avaliadas para premiação.

O mercado brasileiro participa com nove especialistas de várias áreas da comunicação e marketing publicitário a compor esse grupo em diversas categorias.

Conforme a organização do Cannes Lions, o número representa a importante participação do país no evento, eleito este ano como Creative Country of The Year.

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Profissionais

JOAO ALMEIDA ASSUME O MARKETING DO BACCARELLI

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Ex-diretor Comercial da TV Cultura é o novo diretor de Marketing do instituto social Social de Heliópolis

Orquestra do Instituto Baccarelli

João Almeida, que deixou a direção Comercial da TV Cultura em abril, após dois anos e meio no cargo, assume a área e o Marketing do Instituto Baccarelli, que atua através de ações sociais na comunidade do Heliópolis.

Ele leva para a nova missão Eliana Vilches, executiva de Marketing, Comunicação e Mídia, companheira na Cultura.

Como ele diz, fez uma escolha de alma e coração para participar de uma instituição que transforma vidas por meio da música e educação.

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Campanhas

ELO EXALTA  VALOR DOS BRASILEIROS

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Empresa de pagamentos do Bradesco lança campanha com personalidades extraordinárias com foco num público premium

Sasha Meneghel

Elo, empresa de tecnologia de pagamentos, lança nova campanha “Brasileiros Extraordinários” criada em parceria com a Almap BBDO. A ação une branding emocional, personalidades icônicas e ações exclusivas voltadas ao público premium. 

O primeiro filme é estrelado pela estilista Sasha Meneghel. Seguem comerciais com a chef e apresentadora Bela Gil e o maestro João Carlos Martins.

As peças utilizam o storytelling documental para traduzir valores como autenticidade, superação e propósito, mostrando que o que é brasileiro tem muito valor.

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Mercado

ABA LANÇA GUIA DE MÉTRICAS OOH

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Segunda mídia mais consumida, Out Of Home ganha material sobre metodologias para aferir audiência

Alcançando 89% da população brasileira e terceiro meio em faturamento publicitário atrás apenas da TV e Internet, a mídia exterior já tem um guia de medição de audiência.

Lançado pela Associação Brasileira de anunciantes em parceria com MapaOOH, Guia ABA de métricas OOH é um material com panorama atualizado sobre as melhores práticas globais e metodologias para apuração de audiência.

 A capacidade do out of home de alcançar consumidores em diferentes momentos, como em seus trajetos diários, e em uma diversidade de formatos, garante às marcas maior visibilidade, impacto, cobertura e alcance de forma natural e eficaz.

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