Autor: Adonis Alonso

Mercado

HUB UNE EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO

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Aleixo, Sabino, Sá , Luchetti, Biston, Brandão e Roberta

Em iniciativa que surge com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, R$ 70 milhões de faturamento e 300 profissionais especializados em comunicação 360, seis empresas de comunicação se uniram para lançar a Big.Bang.com.

Visando oferecer ao mercado um formato novo de atendimento, reunindo todos os serviços de comunicação, o Hub é formado pela S/A Comunicação, e Conteúdo, especializada em PR em São Paulo, DGBB Comunicação & Estratégia, em Brasília, Estratégica de publicidade on e offline no Rio de Janeiro, Qualimedia digital e a produtora de conteúdo Infiniti.

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Prêmios

YOUTUBE ELEGE DOIS BRASILEIROS

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Entre 8 mil anúncios veiculados nos últimos seis meses, o YouTube Ads Marketing apontou dois trabalhos brasileiros como os melhores da temporada.

Na seleção foi utilizado o modelo mais avançado de inteligência artificial do Google, o Gemini, que processou sentimentos, temas e elementos visuais, responsáveis por gerar insights sobre as campanhas.

Por apostar na Diversidade e Inclusão, os anúncios “Mais uma Canetada” – criação da Mutato e mídia da house Bornlogic para a Maybelline (assista abaixo), e “Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível”, criação da Wieden & Kennedy para o Nubank, foram os destacados do país.

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Ação Social

LEVANTE A CAMISA. E A CABEÇA TAMBÉM

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Grupo cultural lança camiseta contra o preconceito em abordagens

Foto de Rudy Hühold (clique na imagem para ampliar)

Contra o preconceito em abordagens, que ocorrem 4,5 vezes mais com pessoas pretas, muitas vezes acompanhadas de violência física, verbal ou psicológica, o AfroReggae lança a campanha “Estampa do Respeito”. O número é do Instituto de Defesa do Direito de Defesa.

A iniciativa tem como elemento principal uma camiseta que vai além do vestuário, se tornando uma poderosa declaração de identidade.

O projeto é uma colaboração entre o AfroReggae e a Artplan, com o apoio de entidades renomadas como a Pipe Content House, marca brasileira que há 18 anos leva para as roupas a estampa e mensagem do que acredita, e a Brother do Brasil, uma das maiores marcas mundiais no mercado de impressão.

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Prêmios

GUT CONQUISTA GRAND PRIX NO WARC 2024

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A GUT São Paulo de Anselmo Ramos e Gastón Bigio ganhou um dos seis Grand Prix na edição 2024 do WARC Awards, premiação de Eficácia de Estratégia de Marketing associada ao LIONS.

A campanha premiada, “Tá na Mão”, criado para o Mercado Livre com foco na Black Friday 2023, atingiu 80 milhões de pessoas com 925 mil cupons utilizados.

The WARC Awards for Effectiveness destaca as melhores campanhas de marketing de todo o mundo que proporcionam brilho estratégico e impacto efetivo para impulsionar o sucesso comercial.

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Eventos

MARCAS CONFIRMAM SUCESSO DO SÃO JOÃO DA THAY

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Tradição no Nordeste desde quando Caruaru era apenas uma vila, no final do século XIX, o São João da cidade continua sendo atualmente o cartão visitas da festividade junto com o evento de Campina Grande, na Paraíba.

Em 2017, porém, uma celebridade do mundo digital, influenciadora, atriz e advogada de São Luís, decidiu colocar o seu Maranhã no roteiro das festas juninas.

Neste 2024, o São João da Thay, como é conhecida Thaynara Oliveira Gomes, que acrescenta as iniciais OG ao seu nome artístico, chegou à sexta edição, todas revertendo sua arrecadação a projetos sociais.

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Internacional

PRINCESAS DA BAYER ENFRENTAM OS TABUS DA MENSTRUAÇÃO

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Para falar de forma direta da menstruação nos países da América Central, a Bayer lança a campanha “Princess”, criada pela Mullen Lowe inglesa e produzida pelo brasileiro Big Studios.

O objetivo é acabar com mistérios e tabus do período, especialmente na puberdade. A ação recriou princesas famosas do cinema e dos livros, que enfrentam os desfios e rompem o silêncio para enfrentar esses dias naturais da vida das mulheres.

Rapunzel , princesa Aurora e Bela Adormecida (assista abaixo), trocam seus castelos por cenários atuais, deixam os contos de fadas e assumem papel numa releitura moderna da menstruação.

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Campanhas

HEINZ JUNTA SEUS PRINCIPAIS PRODUTOS

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Dupla perfeita para acompanhar diversos pratos e lanches, Ketchup e Maionese são as estrelas de campanha da Heinz, que pelo primeira vez divulga seus principais produtos em uma ação publicitária.

Referência mundial em Taste Elevation e especialista no território de condimentos, a Heinz reforça o sabor da dupla principalmente com batatas e hambúrgueres, elevando o sabor dos alimentos.

A campanha “Ketchup & Maionese. Tem que ser Heinz.” foi criada pela agência Africa, combinando a iconicidade da Heinz como uma marca de lifestyle.

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Empresas

DIGITAL FAVELA AMPLIA ÁREA DE CONEXÕES

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Wes: leitura de consumo por lente ultrapassada

A Digital Favela, primeira empresa do mundo focada em influenciadores de favela, anuncia Wes Xavier como novo especialista em insights.

Wesley Xavier, criador e produtor de conteúdo digital, pesquisador e especialista em Gen Z Periférica & Consumo Periférico, chega para fortalecer ainda mais a missão da Digital Favela de estabelecer conexões autênticas entre marcas e as diversas comunidades das favelas do Brasil.

Segundo ele, a leitura sobre comportamentos de consumo das grandes regiões suburbanas, as favelas, ainda é feita sobre uma lente ultrapassada, incapaz de construir conexões e identificar reais movimentos de tendência e comportamentos de consumo.

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Mercado

BEACH TENNIS COMEÇA A ATRAIR AS MARCAS

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Criado na província de Ravena, na Itália, no final dos anos 80, o Beach Tennis chegou ao Brasil em 2008 e teve como uma das pioneiras da prática a tenista e treinadora Marcela Evangelista.

O esporte é hoje uma febre no mundo e aqui no Brasil, onde já é praticado por mais de 1,3 milhão de pessoas, e que manteve o nome em inglês em vez do nosso tupiniquim Tênis de Praia.

Mesmo assim, pouquíssimas marcas perceberam sua importância como tema de campanhas para divulgação de produtos. Entre elas, Claro, Philips, Bem Brasil e a empresa especializada em pisos esportivos Recoma, que patrocinaram torneios, inclusive o Mundial da categoria.

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Agências

VML ANUNCIA NOVO HEAD DE COMUNICAÇÃO

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karina Ribeiro e Eduardo Zanelato

Eduardo Zanelato é o novo Head de Comunicação Corporativa da VML. Ele substituiu Paula Ganem, que deixou a agência em maio. Na nova função, ele será responsável por definir a estratégia de comunicação para a VML Brasil e liderar todo o trabalho de relacionamento da agência do WPP com a imprensa e o mercado.

Jornalista, Zanelato é mestre em inovação, criatividade e liderança pela Bayes Business School (Londres). Antes de sua chegada à VML, criou e chefiou o núcleo de Brand PR & Influência na Ágora, agência de comunicação estratégica do grupo Untold_, liderando o trabalho de relações públicas para marcas como Netflix Brasil, On e Havaianas.

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