Autor: Adonis Alonso

Patrocínio

HAVAIANAS EM PARIS COM O TIME BRASIL

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Havaianas, Patrocinadora oficial do Comitê Olímpico do Brasil e calçado oficial do Time Brasil para as Olimpíadas de Paris 2024, Havaianas lança campanha estrelada por Rebeca Andrade, a ginasta que conquistou a medalha de ouro na última edição dos jogos.

Criado pela DOJO e produção da Immigrant, o filme estreou no intervalo do Fantástico e nas redes sociais da Havaianas neste domingo (21).

Evidenciando a brasilidade como grande potência da marca, a icônica Havaianas que leva a bandeirinha do Brasil na tira, será usada pelos atletas na abertura dos Jogos.o revezamento da tocha olímpica.

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Out Of Home

EVENTO DEBATE A MÍDIA FORA DE CASA

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A 2ª Conferência de Publicidade Fora de Casa do Estado de São Paulo e Expo OOH 2024, promovida pela LCM Brasil, será realizada no dia 13 de setembro, das 9h00 às 21h00, no Club Athletico Paulistano, em São Paulo, com entrada gratuita.

Além de palestras e debates, a exposição terá a participação de marcas como O Boticário, Azul e World Wine, entre outras.

O evento reunirá empresas do meio Outdoor do Estado de São Paulo Capital, Região Metropolitana, Litoral e Interior.

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FIAP 2024

FILME DESTACA IA COMO FERRAMENTA EFICIENTE

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Criado pela agência argentina Humo Rojo, a campanha “Criatividade Inteligente” para a edição 2024 do Festival Ibero-Americano de Criatividade, mostra como a Inteligência Artificial pode ser uma ferramenta valiosa para tornar a publicidade mais eficiente e inovadora.

A iniciativa destaca o uso da IA para impulsionar a criatividade na indústria publicitária. Mais do que uma campanha de comunicação, é um posicionamento da indústria. O FIAP 2024 aposta na transparência no uso da IA ​​em estratégias criativas, deixando para trás o discurso apocalíptico sobre a tecnologia.

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Inspiração

JINGLES QUE FICARAM NA MENTE E NO CORAÇÃO

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Wilson Simoninha

Cantor, compositor, produtor, diretor musical do “Domingão” da RV Globo, Wilson Simonal Pugliesi de Castro, ou simplesmente Wilson Simoninha, se inspirou em jingles que ouvia na infância para criar propaganda na S de Samba, em parceria com Jair Oliveira.

Filho de Wilson Simonal e Tereza Pugliesi, Simoninha mantém o legado do pai se apresentando em turnês nacionais e internacionais, nos Estados Unidos, Europa e Ásia.

Na S de Samba, junto com o sócio Jairzinho, criou trilhas publicitárias icônicas como “Mostra sua força, Brasil” para o Itaú e “Vem pra Rua” para Fiat. A produtora já foi premiada em vários festivais mundiais, inclusive no Cannes Lions.

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Memória

O ADEUS A JACQUES LEWKOWICZ

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Jacques Lewkowicz (1944-2004)

Com o título “Casamento Comercial”, a dupla Jacques Lewkowicz e Luiz Lara foram descritos em cinco páginas do livro “Meus Amigos Publicitários”, que lancei em 2002.

Na época comandavam a Lew’Lara, então uma das agências brasileiras de grande sucesso, criada 10 anos antes.

Apesar de afastado do mercado desde 2013, Jacques nunca deixou de ser o eterno sócio de Lara. O criativo faleceu nesta sexta-feira (19) aos 80 anos. A despedida será no domingo (21) às 11 horas no cemitério israelita do Butantã, em São Paulo.

Paulistano do Bom Retiro, tradicional bairro de imigrantes judeus, Jacques era filho de pai polonês e mãe russa.

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Televisão

REDE TV! ESTREIA REALITY DE CONSTRUÇÃO CIVIL

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The Real Estate Brasil, primeiro reality nacional dedicado ao universo da construção civil e reforma, estreia nesta segunda-feira (22) às 23 horas na Rede TV!

Objetivo é mostrar ao público toda a dinâmica do setor imobiliário ao acompanhar os desafios e conquistas dos profissionais do segmento durante o processo de uma obra de grande porte. O formato é uma produção da Angeli Filmes.

A atração terá 15 participantes e três equipes. Para esta primeira edição, profissionais da construção civil realizaram suas inscrições de forma online. Foram recebidos mais de 3 mil cadastros.

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Patrocínio

HYPERA FARMA AMPLIA PRESENÇA NO ROCK IN RIO

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Além de Engov After, que apoia o festival pelo segundo ano consecutivo, a Hypera Pharma, também vai promover ativação de Benegrip e Neosaldina no Rock in Rio Brasil 2024.

A presença da farmacêutica como apoiadora oficial do evento, considerado o maior festival de música e entretenimento do mundo, visa ampliar a exposição das marcas e se aproximar do público final.

As ações serão criadas pela equipe da Cafehyna, Hub de Comunicação da Hypera Farma.

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Marcas

DOCES INVADEM A CATEGORIA DE BELEZA

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Nova linha de cuidados com a pele da marca Quem Disse, Berenice?, do grupo Boticário, inova no segmento inspirada em doces e unindo skincare com confeitaria.

Os produtos de cuidados faciais, incluem gel de limpeza, esfoliante, hidratante facial e gloss com fragrâncias com “notas comestíveis”, exalando aroma de doce de leite, brigadeiro e casquinha de baunilha.

Para gerar conexão e engajar o público-alvo na conversa, a estratégia de campanha da marca para o lançamento conta com elementos visuais, auditivos e cinestésicos para aguçar os sentidos e gerar desejo.

Assinada pela W3Haus, a campanha publicitária conta com vídeo de lançamento protagonizado pela influenciadora Ju Ferraz, fundadora e apresentadora do canal de confeitaria TPM.

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Mercado

BRASIL LIDERA RANKING DE ATAQUES CIBERNÉTICOS

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Fernando Arrieta, diretor Regional da G-Certi na Argentina

O Brasil lidera o ranking de ataques cibernéticos na América Latina, com 23 bilhões de detecções, seguido pelo México com 14 bilhões, segundo relatório da Fortinet, empresa multinacional da Califórnia, com sede em Sunnyvale.

América Latina e Caribe sofreram juntas mais de 63 bilhões de tentativas de ataques cibernéticos entre janeiro e junho de 2023.

As ameaças cibernéticas na América Latina incluem desde ataques de ransomware, que cresceram 175% no último ano, até a proliferação de malware destrutivo, como wipers.

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Design

ANA COUTO SE FORTALECE COM MARCELLO SERPA

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Serpa: patamar mais especial

A agência de Branding Ana Couto anuncia importante reforço em sua estrutura com a chegada de Marcello Serpa como conselheiro consultor. Ele terá a missão de trazer uma visão externa focada na criatividade e inovação do negócio.

Serpa, visto como um um reforço estratégico significativo para a agência, substitui Diego Barreto, que recentemente assumiu o cargo de CEO do iFood.

Fundada há 30 anos, pela designer Ana Couto, a agência é considerada uma das mais importantes do país no setor alinhando Marca, Negócio e Comunicação.

Nessas três décadas, a agência já atendeu mais de 400 empresas e acumula mais de 50 prêmios. Também fazem parte da empresa, a plataforma de conteúdo e aprendizagem Laje e Valometry, plataforma de gestão contínua que mede a potência das marcas.

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