Autor: Adonis Alonso

Televisão

MERCADO HOMENAGEIA 55 ANOS DA TV CULTURA

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João Almeida: parceria para viabilizar projetos de conteúdo

Depois de artistas e personalidades gravarem vinhetas comemorando os 55 anos da TV Cultura, completados no último mês de junho, profissionais do mercado publicitário também participam da homenagem.

Exibidos durante a programação da emissora da Fundação Padre Anchieta, os vídeos compõem a ação idealizada pelo diretor Comercial João Almeida e produzida sob o comando da gerente de Inteligência Comercial Eliana Vilches.

O objetivo é aproximar cada vez mais a Cultura do mercado publicitário e conectar a Propaganda com a nova grade de programação. O início desse processo aconteceu no mês de abril, em evento apresentado pelo presidente da fundação José Roberto Maluf.

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Marcas

SALTON SUGERE ESPUMANTE NO DIA A DIA

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Com o objetivo de quebrar o estigma de que espumante é sempre associado a ocasiões de celebração, Salton lança campanha com o conceito “Saia da sua bolha e entre na nossa”. Essa é a primeira ação desenvolvida pela agência Mestiça para a marca e visa aproximar a bebida do público jovem.

O slogan “Quem guarda só pra festa sente falta no dia a dia” ilustra diferentes momentos da rotina que podem ser acompanhados por Salton.

A ação inclui filmes para o ambiente digital, conteúdos com influenciadores, posts em redes sociais e peças de outdoor.

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Produtoras

PANCS ANUNCIA NOVO PRODUTOR EXECUTIVO

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Rafael: diretores parceiros

Lançada há quatro anos e comandada por Marcia Branco, a PANCS, produtora de audiovisual apresenta seu novo produtor executivo, Rafael Azevedo.

O profissional atua há mais de 15 anos no mercado publicitário, em agências como Almap BBDO na área de RTV e produtoras como CINE e Dogs Can Fly.

A produtora adotou a sigla como um jeito de pensar em referência a Produções Audiovisuais Não Convencionais, inspirada nas plantas alimentícias não convencionais, utilizadas como um novo jeito de novo jeito de enxergar e pensar a gastronomia contemporânea.

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Mercado

EXTREME REACH BRASIL ADOTA NOVA LOGOMARCA

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Celso Vergeiro (Clique para ampliar)

A Extreme Reach Brasil, liderada por Celso Vergeiro, adotou a nova identidade visual global, reestilizada este ano pela matriz da empresa em Nova YOrk.

A logomarca traz mais modernidade, aliada à uma nova gama de produtos e serviços tecnológicos para a indústria da comunicação.

XR Extreme Reach é a mesma empresa conhecida como Adstream desde fevereiro de 2012, a nova marca, adotada em 2022, porém, não mudou é a entrega de conteúdo em qualquer tela, em qualquer lugar do mundo.

Na oportunidade, a empresa apresentou novidades, como as plataformas SourceXR focada em logística criativa e gestão de campanhas e SpotlightXR, focada na gestão de folha de pagamentos de produtoras de filmes publicitários, estúdios de cinema e emissoras de TV, assim como gerenciamento de contratos de direitos autorais.

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Prêmios

AFRICA E KONDZILLA NO GRAMMY COM JOVEM MK

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Idealizado pela agência Africa Creative e produzido por KondZilla, Czar SP e Satelite Audio, o curta-metragem ‘Meu Karma’, da rapper paulista Jovem MK, é o único representante brasileiro na categoria “Best Long Form Music Video” na 25ª edição do Grammy Latino.

A premiação será no dia 14 de novembro no Kaseya Center, na cidade de Miami, na Flórida.

O filme, vencedor da categoria “New Generation Award” no Berlin Commercial, aborda a realidade dos jovens nas periferias brasileiras.

O vídeo provoca reflexões sobre a violência e aborda o fato do primeiro presente de muitas crianças nas comunidades ser uma arma de fogo.

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Agências

FBIZ GANHA CONTA DE CENOURA & BRONZE

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Regiane: elevar a marca em novo patamar

Em conjunto com a equipe de Marketing da marca de protetor solar Cenoura & Bronze, da Coty, a Fbiz tem o objetivo de desenvolver um planejamento estratégico focado na campanha de verão 2024/2025.

A Coty, uma das maiores empresas de beleza do mundo que conta com vasto e icônico portifólio de marcas no Brasil, visa amplificar a presença da marca no mercado e reforçar sua conexão com as consumidoras brasileiras.

A multinacional francesa fundada em Paris no ano de 1904 por François Coty, atua nos segmentos de perfumes, cosméticos e produtos para cuidados do rosto e corpo.

Em Julho de 2015, a empresa assumiu por US$ 15 bilhões 43 marcas de cuidados pessoais da Procter & Gamble e anunciou a compra no Brasil da divisão de cosméticos da Hypermarcas, incluindo as marcas Monange, Bozzano, Risqué, Cenoura e Bronze entre outras.

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Agências

REPENSE ANUNCIA HEAD DE COMUNICAÇÃO

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Marcello e Otavio (Foto de Daniel Chagas) 

Otavio Dias, CEO da Repense Comunicação, apresenta o jornalista Marcello Queiroz como novo Head de Comunicação Corporativa, que assume a área com o objetivo de desenvolver e implementar estratégias de maior impacto para as ações de comunicação da agência.

Posicionada como uma agência de comunicação integrada, a Repense prioriza a convergência do marketing digital e o CRM para o desenvolvimento de estratégias, soluções criativas e conexões com os consumidores.

A agência também é reconhecida por sua atuação com o Marketing de Causa desde a sua fundação. Com escritórios em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Repense tem uma equipe multidisciplinar de 80 colaboradores.

Entre os principais clientes atendidos pela Repense estão marcas como Panasonic, Jim Beam, Oi, Icatu, HCor (Hospital do Coração), Instituto Avon, Médicos Sem Fronteiras, WWF, Greenpeace e ACNUR.

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Campanhas

A.C. CAMARGO JUNTO PELO RECOMEÇO

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Depois de anunciar parceria com o A.C.Camargo Cancer Center em junho, a Fbiz apresenta sua primeira campanha para o hospital referência, também a maior do ano da instituição.

Com o conceito “Você no centro, a ciência ao seu lado, a ação consolida a marca como a maior referência de Cancer Center do Brasil. Filme de um minuto lança o slogan “Do começo ao recomeço”.

A peça ainda ressalta a importância de aliar o cuidado humano à excelência científica no tratamento, enfatiza a solidariedade, a atenção e a empatia com os pacientes, ao mesmo tempo em que são oferecidas as mais avançadas tecnologias e práticas médicas.

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Tecnologia

PRIVACIDADE INSPIRA CAMPANHA DA META

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Com base em um tema prioritário, a Meta lança campanha mostrando a total privacidade disponibilizada pelo WhatsApp.

Idealizada pelo time Creative X da Meta, a ação exemplifica a privacidade de ferramentas do aplicativo baseada em uma história real, da conexão à distância entre Flor Gil, que mora em Nova York, e Gilberto Gil, que se divide entre Rio de Janeiro e Salvador.

Durante o processo criativo do primeiro álbum da jovem, ela e o avô encontraram no aplicativo de mensagens um ambiente seguro para trocar referências, melodias, inspirações e até mesmo aprovações.

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Televisão

NOVE MARCAS CONFIRMAM PRESENÇA EM “A FAZENDA”

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Aurora, Betano, Dermacyd, Epocler, Kwai, VivaSorte, Neosaldina, Centrum e VitaSupraz são as marcas que já confirmaram patrocínio da 16ª temporada do reality “A Fazenda”, da TV Record.

A atração estreia na próxima segunda-feira (16) com 28 participantes em busca do prêmio de R$ 2 milhões.

“A Fazenda” vai ao ar de segunda a sábado, a partir das 22h30, e aos domingos, às 23h, logo após o Domingo Espetacular. E além da TV aberta, o programa também será apresentado nas multiplataformas digitais e transmídia da Record. O PlayPlus contará com seis sinais e conteúdo exclusivo para os assinantes.

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