Autor: Adonis Alonso

Cannes 2025

ADWEEK E PRODU PROMOVEM 2º LATINO US DAY

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Evento durante o Cannes Lions celebra evolução da publicidade hispânica dos Estados Unidos

Promovida pela Advertising Week LATAM, com apoio da PRODU, empresa de conteúdo para países de língua espanhola, a segunda edição do Latino US Day será realizada na próxima quinta-feira (19) em Cannes no Le Rooftop, The Penthouse, no Boulevard de la Croisette..

O evento que estreou no ano passado durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, celebra a crescente influência e inovação da comunidade hispânica dos Estados Unidos nas áreas de publicidade e marketing.

Vão participar das palestras e debates profissionais de destaque das áreas de Publicidade e do Marketing da América Latina.

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Concorrência

FOUR HANDS CONQUISTA CONTA DO DIA

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Agência vence processo de seleção e terá atuação full service para a marca

Anúncio da FourHands comemora conquista

Vencedora de processo de concorrência, a Four Hands é a nova agência de comunicação do DIA Supermercados, rede de varejo alimentar de São Paulo.

A FourHands terá uma atuação full service, envolvendo campanhas e comunicação do DIA, incluindo a gestão do Business Intelligence do CRM e do endomarketing.

O anunciante era atendido pela Pullse desde o final de 2020. Sua última ação para a marca foi o reposicionamento do conceito “Atacadinho do Bairro” com campanha estrelada pela atriz Fabiana Karla em novembro do ano passado. Atualmente a Pullse atende a rede de supermercados de Varejo Assaí.

Em março de 2024 o Dia anunciou uma reestruturação, envolvendo o fechamento de mais de 300 lojas pelo país, decidindo concentrar sua operação em São Paulo.

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Campanhas

CATAFLAM ALIVIA DOR DA QUEDA NO BRASILEIRÃO

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Anti-inflamatório vai patrocinar o primeiro time que cair de divisão do campeonato brasileiro

Criada pela WMcCann Content Studios, Hub com foco no social e creators, campanha de CataflamPRO, marca da Haleon, anuncia que vai patrocinar a primeira equipe rebaixada do Brasileirão 2025.

Objetivo é se conectar com os torcedores de todo o país, mostrando que o produto proporciona alívio rápido para a dor da queda. A ação inovadora utiliza bom humor, inteligência artificial e o protagonismo do ex-jogador Vampeta, campeão mundial com a seleção na Copa de 2002.

A campanha brinca com um dos temas que mais rende engajamento na cultura futebolística nacional, o rebaixamento, trazendo-o para território da marca.

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Mercado

JAIRO SOARES ENTRA EM NOVA JORNADA

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Posicionada como agente de estratégia, “_entre” é a nova empresa do mercado

Jairo: tudo o que acredito

Ex-chief revenue officer da BETC Havas, cargo que deixou no último mês de abril, Jairo Soares lança a “_entre”, com foco em agregar e construir valor às marcas.

O executivo, que ouviu algumas propostas para retornar ao mercado de agências, preferiu empreender a partir da constatação de que teria mais a oferecer aos clientes ideias de crescimento a partir de soluções inovadoras.

Em uma nova categoria de atuação, a empresa nasce como um agente estratégico de negócios, combinando visão prática, criatividade e propósito de crescimento real.

Ao longo de mais de 20 anos de carreira, Jairo esteve à frente de projetos para grandes marcas de diversos setores da economia, contribuindo diretamente para construção de relações sólidas com parceiros, liderança de iniciativas estratégicas e geração de valor. 

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Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA EM MARCAS MAIS VALIOSAS

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Estudo da Interbrand 2024/25 mostra evolução de empresas que mais inovaram

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A Interbrand chega à 25ª edição da pesquisa “Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, que revela revela um cenário de resiliência, inovação e liderança, com destaque para empresas que souberam se adaptar às novas demandas dos consumidores e expandir sua atuação para além das categorias tradicionais.

O ranking das 25 marcas mais valiosas totalizou R$158 bilhões, com crescimento de 1% em relação ao ano anterior. As 5 primeiras colocadas concentram 74% do valor total, refletindo a força de marcas nos setores financeiro e de bebidas.

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Prêmios

TECH & SOUL COMEMORA PRÊMIOS EM ARTE E MÍDIA

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Agência conquista prêmios com cases com foco em música e impacto social no New York Festivals

Um dos eventos de arte e mídia mais prestigiados do mundo, o New York Festivals. Advertising Awards, premiou com um troféu de Prata e mais um de Bronze criações da Tech & Soul para B3 e Onçafari.

“Art Hits” ganhou Prata para B3 ganhou Prata em Streaming (Audio/ Radio), e “Fire Prints”, para Onçafari e Revista Unquiet, conquistou Bronze na categoria Limited Edition/ One-Off/ Specialty Items (Design). Além disso, a agência também foi finalista com a campanha para o Onçafari em Newspaper/ Magazine (Print).

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Datas

FLAMENGO TROCA NOME DO EX POR AMOR ETERNO

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Time convoca sócios-torcedores para recriar tatuagem com declaração de paixão verdadeira

Primeiro trabalho da agência Quintal para o programa “Nação” de sócios-torcedores do Flamengo envolveu o Dia dos Namorados e o amor pelo rubro-negro.

Convocados pelo clube, sócios que se arrependeram de tatuar em seu corpo o nome do ou da ex, puderam substituir a tatuagem por uma homenagem ao único amor eterno, o Mengão.

Batizada de “Sempre te Amarei”, a ação foi criada em parceria com o time de Marketing e Comunicação do clube.

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Campanhas

NA HORA DA CERVEJA, SEJA DETERMINADO

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Nova campanha da Rio Carioca sugere não ser aleatória a escolha da marca da bebida

Campanha da cerveja que representa o “espírito carioca engarrafado”, pede para que você não seja aleatório na hora de escolher a marca de cerveja e, claro, opte pela Rio Carioca.

A ação, criada pela agência Onzevinteum, segue a linguagem típica da marca artesanal em quatro filmes gerados 100% com a ajuda de inteligência artificial, que começam com a cartela e o locutor alertando: “Atenção para a propaganda de cerveja com frase aleatória”.

Em seguida, personagens dizem frases totalmente aleatórias e sem contexto algum. Depois da frase entra o conceito “não seja aleatório na escolha da sua cerveja. Rio Carioca, O espírito carioca engarrafado.

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Datas

QUINA DA CAIXA COM BONECOS E PAPEL MACHÊ

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Campanha para a tradicional loteria de São João tem filme produzido artesanalmente

Criada pela Propeg, a campanha nacional da 15ª edição da Quina de São João, concurso especial das Loterias CAIXA, mergulha no universo junino com os tradicionais bonecos mamulengos.

Com o conceito “Aposte e mude sua história”, a comunicação aposta em um forte apelo cultural e visual, protagonizada pelos bonecos Nora, Fausto e Pedro.

As peças audiovisuais foram produzidas com cenários artesanais em papel machê, e ambientações que misturam elementos físicos e digitais para dar vida às histórias.

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Televisão

ESPECIAL WASHINGTON OLIVETTO NA JOVEM PAN

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Grupo homenageia ícone da propaganda brasileira em todas as suas plataformas

Washington Olivetto

Documentário inédito mostra neste sábado (14) às 21 horas a obra do criativo que colocou o Brasil no mapa mundial da publicidade.

O especial vai ar pela TV Jovem Pan News, no canal do grupo no Youtube, na rede de rádios, Panflix, plataformas de Fast Channel e redes sociais oficiais da emissora.

O trabalho foi realizado em parceria com Renato Pereira, profissional do mercado com história de mais de 30 anos na TV Globo. Ele vem atuando como consultor na Jovem Pan com objetivo de aproximar mais o grupo ao mercado publicitário.

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