Autor: Adonis Alonso

Concorrência

MUTATO CONQUISTA CONTA DA TOYOTA

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Após processo de seleção, a Mutato foi escolhida como agência da Toyota para o trabalho de comunicação full service da montadora.

Além da criação de campanhas para lançamentos das marcas Toyota, Lexus, Kinto e Gazoo Racing, a Mutato será responsável pela gestão dos canais sociais e pela estratégia de conteúdo no país. O acordo também inclui a compra de mídia on e off line.

A publicidade da marca no país esteve a cargo da agência DAVID desde 2020. As recentes campanhas criadas pela agência atendiam o conceito “Start Your Impossible”.

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Festivais

OS GRANDES PREMIADOS NO FESTIVAL DO CLUBE

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A Almap BBDO conquistu a Estrela Preta, prêmio máximo do 49º Anuário do Clube de Criação, na categoria TV, Cinema e Outras Telas, com a campanha “VW 70 Anos”.

No Festival do Clube, realizado no último fim de semana no Memorial da América Latina, em São Paulo, o Burger King foi eleito Anunciante do Ano.

O evento também divulgou os novos integrantes do Hall da Fama do Clube de Criação, destacando Rose Ferraz, Paulinho de Almeida (in memoriam) e Kélio Rodrigues.

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Agências

ALMAP BBDO LANÇA LAB HUMANIDADES

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Rita, Filipe e Salgueiro: conexões profundas

Com o objetivo de realizar estudos de comportamento, branding e inovação e propor soluções para conexões mais profundas entre marcas e pessoas, a Almap BBDO anuncia o lançamento do LAB Humanidades.

A nova área que vai avaliar pontos de vista e movimentos culturais, é liderada por Rita Almeida e Antonio Salgueiro, recém-contratado como diretor de Negócios.

As entregas abrangem ainda a construção de cenários emergentes, sprints, workshops e outras soluções personalizadas, destacando e traduzindo as ações em oportunidades concretas para os parceiros da agência.

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Mídia

ELEIÇÕES E O SEGUNDO TURNO NA MÍDIA

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A duas semanas do segundo turno das eleições nas cidades brasileiras que ainda não elegeram seus prefeitos, a Extreme Reach, empresa de entregas comerciais e campanhas para todos os meios de comunicação já começou seu trabalho.

Na primeira da eleição, a empresa norte-americana liderada no Brasil por Celso Vergeiro realizou mais de 50 mil entregas de material para todas as mídias.

Com a marca XR, a Extreme Reach, ex-Adstream, atua com as plataformas SourceXR, focada em logística criativa e gestão de campanhas, e SpotlightXR, focada na gestão de folha de pagamentos de produtoras de filmes publicitários, estúdios de cinema e emissoras de TV.

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Inspiração

VOZES QUE SEDUZEM

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Ana Paula Aquino

Ela já foi a voz do aeroporto, da HBO e terror das pessoas que tentavam fazer uma ligação nos anos 90 com a frase “Telefônica informa, o número desse telefone não existe”. Ana Paula Aquino é uma das principais locutoras do país.

Há mais de 18 anos é a voz oficial das Lojas Americanas. Também atriz e modelo, ela se consolidou no mundo da locução comercial especialmente através de campanhas de Dove e Palmolive.

Ana Paula nasceu em Salvador e cresceu em São Paulo. Começou sua carreira artística aos 15 anos como modelo. Quando terminou o 2º Grau, partiu para os Estados Unidos, onde estudou teatro no Herbert Berghof Studios com Uta Hagen, e no Lee Strasberg Institute Actor´s Studio.

Mas nesse período ela se impressionou mesmo foi com os locutores das rádios norte-americanas e especialmente com os textos da propaganda de produtos de beleza.

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Memória

A ÚLTIMA ENTREVISTA

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Washington Olivetto morreu neste domingo (13) aos 73 anos no Rio de Janeiro

Minha primeira entrevista com Washington Olivetto foi há 35 anos. Eu fazia um trabalho para a revista “Propaganda” antes de assumir a redação do “Propmark”.

Ele já era considerado um gênio da propaganda, o “Golden Boy” da propaganda brasileira. E assim foi até este domingo (13) quando faleceu no hospital Copa Star, no Rio de Janeiro.

Radicado em Londres nos últimos anos, foi de lá que combinamos aquela que seria sua última entrevista para mim. Pedi seu depoimento para a seção “Inspiração”, publicado em março (assista no final da matéria).

Como sempre solícito, apontou inspiradoras campanhas da Almap e da BBDO, onde nunca trabalhou.

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Mercado

BOILER HUB UNE PRODUTORAS

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Juliana Martellotta, Dulcidio Caldeira e Thales Aburaya

Formado pelas produtoras Boiler Filmes, Ladybird, Crème Company, Balma Films e Boiler Entretenimento, o novo Boiler Hub visa priorizar as ideias, a criatividade e o craft.

Liderado pelos sócios Dulcidio Caldeira (CCO), Juliana Martellotta (CEO) e Thales Aburaya (CFO), o grupo é uma junção de talentos.

Cada produtora que integra o Boiler Hub, assim como cada diretor das produtoras do grupo, passa por uma curadoria para que seus trabalhos tenham um mesmo selo de qualidade de processos na realização dos filmes.

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Agências

AMPFY ANUNCIA NOVA CCO

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Andrea Siqueira

Andrea Siqueira, premiada criativa que atuou nos últimos quatro anos como ECD nas agencias norte-americanas FCB e BBDO de Chicago, retorna ao Brasil e assume cargo de CCO na Ampfy.

A agência inicia uma nova fase de expansão com essa profissional reconhecida internacionalmente como referência.

“A chegada da Andrea é um grande passo em nossa jornada de consolidação como uma das agências contemporâneas mais influentes do mercado brasileiro”, diz André Chueri, sócio e CEO da Ampfy.

A agência projeta encerrar 2024 com um crescimento de 40% e faturamento de R$ 450 milhões.

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Inovação

PETLOVE LANÇA PROJETO DE INCLUSÃO PARA PETS

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Pioneiro no país, um projeto integrado para pets com deficiência da Petlove, conta com o lançamento de linha de produtos, conteúdos de especialização voltados para os profissionais da saúde, tutores e pet sitters e serviços de fisioterapia e acompanhamento médico-veterinário.

A falta de informação faz com que, muitas vezes, eles sejam discriminados ou não recebam os cuidados necessários, dificultando a sua adoção ou fazendo tutores tomarem decisões equivocadas.

A Petlove, maior ecossistema pet do Brasil, em parceria com a ONG Instituto Cão de Rodinhas, lança a plataforma “Love que Transforma”, com objetivo gerar visibilidade, combater o preconceito e promover a inclusão desses animais.

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FIAP 2024

BRASIL TEM 25 PRÊMIOS E PERU GANHA TODOS OS GPs

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Entrega presencial de troféus no México

O Brasil ganhou 25 prêmios na edição 2024 do FIAP, sendo 10 Ouros, 9 Pratas e 6 Bronzes. A Almap foi a agência do país com mais troféus, 10, sendo 6 Ouros, 3 Pratas e 1 Bronze. A BETC Havas ficou com 8, sendo 4 Ouros, 2 Pratas e 2 Bronzes. Também foram premiadas a Made Brasil com 3 Pratas e 1 Bronze, agência We, com 2 troféus, sendo 1 Prata e 1 Bronze, a e a WMcCann com 1 Bronze.

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