Autor: Adonis Alonso

Patrocínio

FUTEBOL VOLTA EM 2025 COM SICREDI

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Primeira instituição financeira cooperativa da América Latina, Sicredi assina o retorno do futebol em 2025 com o patrocínio da Copa São Paulo de futebol júnior, tradicional competição que abre o calendário do esporte do país.

A empresa também assina alguns dos principais torneios estaduais profissionais do país, como o Paulista, Carioca e Gaúcho.

A 55ª edição da Copa São Paulo de Futebol Júnior, o principal torneio de base do país, que começa no dia 2 de janeiro de 2025. A Copinha Sicredi reunirá 128 clubes, incluindo 20 estreantes, e a final será no dia 25 de janeiro, aniversário da cidade de São Paulo.

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Prêmios

OUTDOOR COM “CARAMELO” VENCE CONCURSO NA BAHIA

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Alessa Teles e Murilo Queiroz, alunos da da Universidade Católica do Salvador (UCSal), foram os grandes campeões do concurso Outdoor Universitário 2024, promovido Central de Outdoor da Bahia.

A grande finsl foi realizada na sede da Viamídia Publicidade. As vice-campeãs foram Lavinia Oliveira e Leticia Telles, estudantes de Publicidade e Propaganda da UNIFACS, com o tema “Doação de Sangue”.

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Televisão

“GRANDES NOMES” APRESENTA DOLORES

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Raul Nogueira, João Ciaco e Adriana Cury

Focada em resolver as dores das marcas, a nova agência Dolores une três disciplinas fundamentais da Comunicação: Marketing, Tecnologia e Criação, representadas pelos sócios João Ciaco, Abel Reis e Adriana Cury.

O programa “Grandes Nomes da Propaganda” realizou entrevista comandada por Raul Nogueira com Adriana e Ciaco .

A empresa prefere não se definir como agência ou consultoria, mas sim como uma “perguntaria”, já que o mercado atual exige que os anunciantes façam perguntas novas para encarar a nova realidade da relação entre marcas e consumidores.

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Entidades

CENTRAL DE OUTDOOR DEFINE METAS DE 2025

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Fabi: mercado integrado e dinâmico

Maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, a Central de Outdoor estabelece objetivos para 2025, como atuar na autorregulamentação do setor e o retorno do outdoor nas eleições.

Com 150 associados em todo o Brasil, a entidade promoveu neste 2024 iniciativas que fortaleceram o ecossistema do OOH, criando os novos comitês “Mídia em Movimento” e “Painéis de LED”, este último que reúne empresas que comercializam painéis digitais para apoiar nas boas práticas da digitalização.

Outro marco importante foi a regionalização, iniciando uma reestruturação das diretorias regionais, ampliando a representatividade e proximidade com os associados.

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Profissionais

DIRETOR DEIXA EXECUTION E ASSUME MARKETING DO BMP

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Marcelo Passos, há um ano como Chief Transformation Officer da Execution, liderada por Geraldo Rocha Azevedo, está deixando a agência para assumir como CMO do BMP instituição financeira lançada em dezembro de como primeira fintech do país.

Ele vai comandar o Marketing do BMP, Internet Bank que opera com o conceito Banco do Futuro oferecendo conta digital, serviços de crédito, sistema de pagamento, gestão e solução de cobranças.

Passos é um experiente profissional que iniciou sua carreira no Marketing da Seagram e volta agora para um anunciante após exercer por mais de 20 anos as funções de direção e vice-presidência de Atendimento de agências como DM9, MPM e Africa, além da Execution.

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Patrocínio

OLD PARR APRESENTA SOFRÊNCIA AO RAPPER POST MALONE

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Conhecido por misturar uma variedade de gêneros, incluindo hip hop, R&B, pop, trap, rap rock e cloud rap, o cantor norte-americano Post Malone vai somar mais um gênero ao seu portfólio.

Em sua apresentação no Vila Mix Festival, no próximo sábado (21) na Neo Química Arena, o rapper vai apresentar pela primeira vez no Brasil um show completamente country.

Old Parr, whisky oficial do evento, lança a campanha #ThisIsSofrencia, criada pela Le Pub São Paulo, para apresentar ao artista o ritmo do sofrimento por desgosto amoroso, ciúme ou amor não correspondido.

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Concorrência

LEO VENCE DISPUTA E FICA COM PONTOFRIO

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Brito, Amanda Assis e Pimenta, (Casas Bahia) e Vinicius Stanzione (Leo)

A Leo Burnett foi a ganhadora do processo de seleção e torna-se a nova agência do Pontofrio, marca do grupo varejista Casas Bahia.

A rede estava sem agência de publicidade, contando com trabalhos pontuais da Pullse, que atende Casas Bahia.

Anteriormente, Pontofrio contava com trabalho publicitário da VML, responsável em 2021 pela comunicação de mudança de nome da rede para Ponto, revertido em abril deste 2024. O grupo Casas Bahia anunciou a volta da marca Pontofrio, após considerar a mudança de nome malsucedida.

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Mercado

AGÊNCIA MOVIMENTA R$ 52 MILHÕES EM MARKETING ODONTOLÓGICO

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A ICOM Marketing, responsável pela idealização e veiculação de ações no Facebook, Instagram e Google Ads, parte do grupo ICOM maior conglomerado de gestão e para a odontologia, gerenciou R$ 52 milhões na Meta e no Google em 2023.

Com isso, se consolida como a maior agência especializada em marketing odontológico.

Para comemorar o bom momento da agência, a ICOM marketing anuncia o lançamento de sua solução de Inteligência Artificial para agendamentos de consultas, beneficiando uma cadeia de mais de mil clínicas odontológicas.

A IA de agendamentos no whats app possibilitará que o lead possa agendar consulta 24 horas, 7 dias por semana, via IA, sem contato com humanos.

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Datas

PORTA DOS FUNDOS APROVA CHURRASCO NO NATAL

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A agência Ginga, responsável pela estratégia digital da campanha “Celebra”, de Maturatta Friboi, fechou uma parceria especial com o coletivo “Porta dos Fundos” para amplificar a mensagem de que o churrasco é a escolha perfeita para as festas de fim de ano.

Em parceria com o Hub de entretenimento de humor, a Ginga e Porta dos Fundos cocriaram um filme de Natal inspirado nas conversas que passam pelas famílias brasileiras durante todo o mês de dezembro.

Inspirada na crescente tendência dos lares brasileiros de optarem pelo churrasco durante as festas, a campanha “Celebra” reforça a qualidade e a experiência premium da linha Maturatta Celebra.

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Televisão

SBT APRESENTA NOVA HEAD DE SOLUÇÕES COMERCIAIS

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Paola Giganti

Paola Giganti está deixando a direção Nacional de Comercialização da Bandeirantes, onde estava desde fevereiro, para assumir como Head de Soluções Comerciais do SBT. Ela vai responder a Vicente Varella, superintendente de Negócios e Comercialização do SBT.

Antes da Band Paola atuou por mais de 15 anos na Record, nas funções de diretora de Business Development. A executiva atuou também na Freemantle Media, completando 20 anos no mercado televisivo.

Paola iniciou sua carreira no mercado publicitário com passagens pela área de Mídia da McCann e por empresas de bens de consumo, como Coca-Cola, Kaiser e Phillips. Acumula grande experiência em desenvolvimento comercial, licenciamento e integração de marcas e conteúdo.

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