Autor: Adonis Alonso

Mercado

  KANTAR MUDA E USA IBOPE NA AMÉRICA LATINA

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Nova identidade da Kantar Media ocorre após sua aquisição pela H.I.G Capital

A Kantar Media, líder global em mensuração de audiência, revela que Fifty5Blue é sua nova identidade de marca. O rebranding representa um marco significativo após a separação da empresa do Grupo Kantar e sua aquisição pela H.I.G. Capital em agosto de 2025.

Na América Latina, a empresa que opera como Kantar IBOPE Media, continuará fazendo parte do grupo Fifty5Blue sob a marca IBOPE.

A decisão é resultado da força e o reconhecimento da marca IBOPE na região, bem como seu papel central na oferta de mensuração de audiência confiável

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Pesquisa

ITAIPAVA É BICAMPEÃ DO CARNAVAL

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Marca repete performance e é a marca de cerveja mais falada da festa em 2026

Da mesma forma como aconteceu em 2025, Itaipava foi novamente a marca de cerveja mais comentada nas redes sociais este ano durante o Carnaval.

Ação contra o assédio no período e manutenção de Ivete Sangalo como embaixadora da marca foram fatores principais para o resultado apontado pela plataforma Stilingue by Blip.

No total foram 9 mil menções no ambiente digital às ações criadas pela WMcCann.

Foram analisados conteúdos espontâneos de usuários, creators, perfis noticiosos e de entretenimento, em rastreamento de palavras-chave do segmento cervejeiro.

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Marcas

SAMSUNG DESTACA TECNOLOGIAS DO GALAXY

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Empresa lança curta-metragem filmado por smartphone com novo padrão de fotografia

Com objetivo de destacar algumas das principais capacidades da câmera do Galaxy S25 Ultra e seu avançado pacote de tecnologias de imagem, a Samsung lança o curta-metragem “When You Had Me”, criado pela Cheil Brasil e produzido pela Barry Company.

A filmagem foi realizada exclusivamente com o smartphone, divulgado por estabelecer um novo padrão para fotografia e captação em dispositivos móveis.

Com imagens em 4K e HDR-10 avançado, além da aplicação de elementos em 3D, o filme ilustra de forma lúdica um romance idealizado em tempos de comunicação digital.

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Agências

INSTITUTO ALANA NA PROPEG

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Agência vai assinar comunicação da ONG que atua na defesa dos direitos de crianças e adolescentes

A Propeg é a nova agência do Instituto Alana, organização brasileira de impacto socioambiental com foco na defesa dos direitos das crianças, especialmente com relação à publicidade infantil abusiva, através do projeto “Criança e Consumo”.

Fundado em 1994, no Jardim Pantanal, em São Paulo, e comandado por Ana Lucia Vilela e Marcos Nisti, o Instituto Alana é um ecossistema de impacto socioambiental, atuando para garantir os direitos infantis e influenciar políticas públicas e culturais que afetam suas vidas no presente e no futuro. 

Em 2026, a comunicação desenvolvida pela Propeg terá como eixo central os projetos do Instituto Alana voltados à saúde da mulher e da adolescente, tema prioritário na atuação da organização.

Nesta semana a organização se manifestou no Instagram sobre polêmica decisão da Justiça de Minas Gerais que absolveu adulto de 35 anos que mantém relacionamento com menina de 12 anos.

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Campanhas

AZUL FIDELIDADE SOBE O NÍVEL

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Companhia aérea lança “Diamante Unique” com foco em jornada premium para o passageiro

Maior companhia aérea do Brasil em número de cidades atendidas e de rotas domésticas diretas, a Azul apresenta a campanha de lançamento do Diamante Unique, o novo nível do programa Azul Fidelidade.

Realizada pela agência Africa Creative, a estratégia de comunicação marca um novo posicionamento da companhia, focado em oferecer uma jornada premium, transformando lealdade em experiências personalizadas de alto padrão. 

Com o conceito “Suas experiências levam você até o Diamante Unique”, a ação tem estética sofisticada para mostrar que o acesso ao topo do programa de fidelidade é uma consequência natural do estilo de vida do cliente.

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Empresas

  TEMA DA SAMSUNG HOMENAGEIA A NATUREZA

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“Over the Horizon”, som da marca, retorna este ano no lançamento da nova linha Galaxy S

O toque original da Samsung, “Over the Horizon”, lançado em 2011 com o Galaxy S II, composta por Joong-sam Yun, ganha nova versão.

A identidade musical da Samsung Eletronics neste 2026, transmite uma mensagem de sustentabilidade por meio das harmonias de uma orquestra completa.

A música, com o tema “A Soundtrack of the Earth” (Uma Trilha Sonora da Terra), foi lançada antes da apresentação da nova linha Galaxy S, que acontece nesta quarta-feira (25). Além de homenagear a Natureza, a peça retrata uma coexistência harmoniosa entre a tecnologia e o planeta.

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Agências

FBIZ CONQUISTA CONTA DIGITAL DA 99PAY

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Agência vai atender a publicidade social e pesquisa da carteira digital 99Pay

Fernanda, Marina e equipes Fbiz e 99 Pay

A 99Pay, carteira digital da 99, integrada ao aplicativo de transporte, 99, entrega sua conta social e search para a Fbiz.

Com foco em criatividade orientada por dados e visão estratégica de negócios, a Fbiz tem como missão consolida a marca como uma referência em soluções financeiras digitais.

A 99Pay oferece conta digital remunerada, soluções de pagamentos, criptomoedas, empréstimos e financiamentos, ampliando o acesso a ferramentas financeiras seguras, conectadas ao dia a dia dos usuários e convenientes, disponíveis dentro do app 99.

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Televisão

INTELIGÊNCIA DE DADOS NO “GRANDES NOMES”

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Programa entrevista CEO da agência Serinews e Publisher da revista “Empresário Digital”

Raul Nogueira e Marco Marcelino

Na edição do último sábado (21) no canal Markket, Raul Nogueira, apresentador do “Grandes Nomes da Propaganda”, entrevistou Marco Marcelino, que falou sobre Inteligência de Mercado.

No quadro “Propagandas Históricas”, o programa mostrou o clássico comercial do sorvete Cornetto, da Gelato, veiculado nos anos 70.

O filme criado pela McCann Erickson e o jingle com letra do criativo Milton “Cebola” Mastrocessario e música parodiando “O Sole Mio”, com arranjos de Rogerio Duprat e dirigida pelo maestro Murilo Alvarenga, atraiu a atenção do público durante toda a década.

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Agências

NOVA DIRETORA NA GRAPHENE

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Patricia: conectar dados, tecnologia e criatividade

A WMcCann anuncia a chegada de Patricia Bulhões como nova diretora de negócios da Graphene Brasil, estrutura dedicada à LATAM Airlines e formada pelas agências WMcCANN e MRM Brasil.

A executiva vai liderar a estratégia que integra criatividade, dados e tecnologia para impulsionar crescimento, eficiência e inovação de negócio para a marca.

Com mais de 20 anos de experiência em Marketing, Comunicação e liderança estratégica, Patricia construiu uma carreira sólida em agências como R/GA, Mestiça, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Ogilvy Brasil e Wunderman.

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Pesquisa

AGRO CRESCE NO CONSUMO DO PAÍS

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Estudo mostra que marcas precisam assimilar a importância do agronegócio na economia

O agronegócio brasileiro atravessa uma revolução que transcende a produção rural e se consolida como uma das principais forças culturais, econômicas e de consumo do país e requer atenção das marcas.

Esse é o resultado da pesquisa “Novo Agro”, realizada pelo Estúdio Eixo, Consumer Behavior & Culture Consulting, do ecossistema Biosphera.ntwk, em parceria com a Zygon Digital – Adtech baiana focada em mídia e estratégia digital.

O levantamento revela uma fotografia inédita do setor que mais cresce no Brasil.

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