Autor: Adonis Alonso

Campanhas

TERA É PROTAGONISTA DE SÉRIES NETFLIX

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Em parceria com a Netflix, montadora lança campanha deo SUV em cenas de séries de sucesso

Lançamento mais importante da Volkswagen na Região da América do Sul dos últimos anos, o SUV Tera se torna personagem principal das séries La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e do filme Persuasão, no comercial “Chegadas”, criado pela Almap BBDO, criado em parceria com o time criativo da Netflix.

Como um protagonista em cena, o SUVW Tera é transportado para dentro das séries e do filme na campanha publicitária, com cenas 100% gravadas seguindo a autenticidade e universo Netflix, trazendo o novo sucesso da Volkswagen como parte dessas megaproduções.

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Prêmios

CAMPANHA POLÍTICA DE CURITIBA É PREMIADA

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A estratégia de comunicação do atual prefeito de Curitiba conquista medalhas em Londres

Eduardo Pimentel em campanha

A campanha política elaborada pelo publicitário argentino Jorge Gerez, atual CEO da Lua Propaganda, que elegeu no ano passado o prefeito de Curitiba, Eduardo Pimentel, conquistou três de medalhas, sendo uma de Ouro e duas de Bronze, na edição 2025 do Polaris Awards.

O resultado foi divulgado no último dia 13 em Londres. O Polaris Awards é uma competição global que celebra trabalhos excepcionais em comunicação política e no setor público.

Atualmente baseado em São Paulo, Gerez fez parte da equipe que elegeu Ratinho Junior governador do Paraná.

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Produtoras

CEARÁ FILMES COMEMORA PRIMEIROS LEÕES

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Ceará Filmes é a primeira produtora do estado a conquistar troféus no Cannes Lions

Milton Bredemann e Alexandre Pestana

O case “Sun Reserve”, criado pela Grey para a cerveja Corona proporcionou à Ceará Filmes os primeiros Leões do Cannes Lions para uma produtora daquele estado.

Os prêmios de Ouro e Prata nas categorias “Publishing Realising” e “Outdoor” foram conquistados pela campanha da marca que divulga ação da Corona de preservar o acesso à luz solar em praias públicas do país.

Produzido pela em parceria com a Yatta Filmes, o filme relata projeto da cerveja na Praia de Piedade, no Recife.

A marca arrendou um terreno de frente para a praia para limitar a altura dos edifícios no espaço, a fim de impedir a potencial obstrução da luz solar e garantir que ela permaneça por mais tempo na areia.

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Campanhas

CENAS REVERSAS DESTACAM PRODUTOS BIC

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Campanha divulga com três filmes isqueiros e acendedores da marca francesa

Líder mundial do segmento de “Chamas”, a BIC lança campanha para divulgar seus isqueiros e acendedores com objetivo de aproximá-los cada vez mais dos brasileiros.

Com o conceito “Acenda sua chama com BIC”, a ação criada pela Global Shopper, agência de digital commerce do Omnicom Media Group, utiliza cenas reversas para destacar o uso dos produtos.

Os filmes “Jantar”, “Aniversário” e “Churrasco” (veja abaixo) abordam situações em que os isqueiros e acendedores BIC são imprescindíveis para garantir a festa, a reunião e a celebração.

A Global Shopper, especializada em connected commerce foi adquirida pelo grupo de mídia da Omnicom em julho de 2023, junto com a Outpromo de retail media.

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Cannes 2025

ICARO DORIA DEIXA A DM9

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Agência demite o criativo após polêmica com o Grand Prix em Cannes para a Consul

Icaro Doria

Pode ser uma tentativa de manter o cliente. Envolvida num dos casos mais gritantes de peça fantasma premiada, a DM9 decidiu desligar o copresidente e CCO Icaro Doria, conforme adiantou nesta manhã (26) o Meio & Mensagem.

Mas afinal, quem aprovou o case da Consul “Consumo Eficiente de Energia”? A empresa não viu? Os responsáveis pela Criação não avisaram Doria de que o trabalho incluía Inteligência Artificial para modificar datas e depoimentos?

Numa primeira nota oficial a DM9 isentou a Consul e afirmou que Doria assumia inteira responsabilidade pelo case.

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Marcas

BRAHMA RETOMA O Nº 1 COM RONALDO

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Projeto de comunicação com o ex-jogador terá várias ações ao longo do ano

Antes mesmo ser conhecido como “Fenômeno”, Ronaldo Nazário já vinha sendo cortejado pela Brahma.

Embora na Copa de 94 tenha sido reserva, o jogador não deixou de ser lembrado pela cerveja em sua campanha Número 1, que tinha como garotos-propaganda Romário, Bebeto, Raí, Zinho E Jorginho.

Ronaldo foi incluído no time da Brahma pelo potencial que já apresentava, apesar de ser menor de idade na época, e quatro anos depois, na Copa de 98, já era o principal protagonista das campanhas, comemorando cada um com o gesto icônico do dedo indicador que pede uma cerveja.

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Campanhas

MITSUBISHI PÕE OUTLANDER NO MERCADO DE LUXO

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Campanha criada pela Africa destaca essência premium do SYU híbrido da marca

Combinando tecnologia de ponta, sofisticação e linguagem cinematográfica com uso de IA e 3D, companha da All New Outlander, da Mitusibishi, criada pela Africa inverte a lógica do mercado da moda, já que geralmente, ações de produtos de luxo utilizam carros como coadjuvantes.

A campanha do novo Outlander PHEV, SUV híbrido de luxo da Mitsubishi, traduz toda sua essência premium e de inovação.

Os três filmes apostam em cenários lúdicos e de alto padrão, inspirados na estética da comunicação do universo fashion, e serão lançados semanalmente na TV aberta, Pay TV, digital e TV conectada.

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Entrevista

“NUNCA DEIXEI A PUBLICIDADE”

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Mesmo com sucessos no cinema e na TV, o diretor Luiz Villaça diz que propaganda faz parte de sua carreira

Villaça: toque de cinema e teatro pra fazer publicidade

Mais reconhecido pelos longas-metragens e seriados que dirigiu, Luiz Villaça comemorou como nunca o prêmio de Campanha Nacional no Profissionais do Ano 2024 da Rede Globo para “Tempo Pra Tudo”, da Vivo, criada pela agência VML.

Isso porque ele não faz distinção entre Cinema, Publicidade e Teatro, e concilia experiências de cada área para realizar um trabalho. Atualmente, dirige a peça “O Que Só Sabemos Juntos”, com Denise Fraga e Tony Ramos, em cartaz no teatro Tuca, em São Paulo. 

Mas além da campanha da Vivo, Villaça, sócio da produtora Café Royal desde 2019, tem um extenso portfólio de publicidade, atuando também como criador e roteirista, além de diretor de cena.

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Eventos

 RED WEEK IDEAS AVALIA PORTFÓLIOS

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Nova edição do projeto da Redhook School estará em sete cidades do Brasil e na capital do Peru

Celinha Camargos

A edição 2025 do Red Week Ideas terá mais de 120 profissionais de sete cidades brasileiras e de Lima, capital peruana, tornando realidade a primeira edição itinerante do evento.

Objetivo do evento da Redehook School, criada em 2013 por Celinha Camargos, em Curitiba, é conectar pessoas em diferentes momentos da carreira de estudantes a profissionais.

Mais do que um evento, a Red Week Ideas é um momento de encontro da Comunidade Criativa da Redhook School, colocando em conexão jovens talentos, agências e profissionais de todas as áreas da comunicação.

A Red Week Ideas já passou por diferentes cidades e formatos, reunindo nomes importantes do mercado e contribuindo para a formação de milhares de profissionais.

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Cannes 2025

DM9 SE DESCULPA POR CASE DA CONSUL

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Pipo Calazans, copresidente da agência isenta cliente e Icaro Doria assume responsabilidade

Pipo: Consul não teve relação com falhas

Inicialmente pedindo desculpas por falhas na produção e envio do videocase “Consumo Eficiente de Energia” criado para a Consul e premiado com Grand Prix de Creative Data, o copresidente da DM9, Pipo Calazans afirma que a agência apurou os fatos com transparência e responsabilidade.

Sob investigação da organização do Cannes Lions, o trabalho foi elaborado com interferências de Inteligência Artificial em reportagem antiga da CNN e em discurso da senadora norte-americana Andrea Salvador.

“Constatamos que houve uma série de falhas na produção e no envio do videocase que acompanha um dos nossos cases premiados no festival. Por essa situação, queremos deixar, desde já, registrado o nosso pedido de desculpas”, diz Pipo em comunicado da DM9..

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