Autor: Adonis Alonso

Primeira campanha da New Energy, do grupo Newcomm, para Açúcar União, estréia nesta sexta-feira (1º) com novo posicionamento para reforçar o vínculo emocional da marca com o consumidor. A estratégia inclui três comerciais de TV, anúncios em revistas, mobiliário urbano, mídia digital e peças para Ponto de Venda. A idéia é mostrar que União sempre está presente nos momentos mais doces da família brasileira há 100 anos. A marca, do grupo Cosan, apresenta sua linha completa de açúcar, com oito produtos diferentes para cada situação de consumo, com a assinatura “Onde tem doce, tem União”. O trabalho da New Energy, com investimento do anunciante de R$ 15 milhões, começou com pesquisas e passou também por desenvolvimento de produtos e  design de embalagens. A ligação da marca com a culinária afetiva inspirou a campanha, baseada no conceito “ “Receitas de vida por um mundo mais doce”. A estratégia tem como ponto forte os comerciais “Pé de Moleque”, “Bolo da Volta” e “Rocambole”. A plataforma digital foi desenvolvida pela VML, do mesmo grupo, de acordo com a nova proposta de comunicação criada pela New Energy. Inclui a reformulação do site de receitas e um hotsite para o açúcar União Fit. A criação da campanha é de Sérgio Fonseca, Mariangela Silvani, Mauricio Machado, Nelson Costa e Leonardo Russo, sob direção de Fonseca e Mariângela. A produção dos comerciais é da O2 Filmes, com direção de Kitty Bertazzi e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da S de Samba.

Os R$ 552 mil arrecadados com patrocínio, venda de ingressos e leilão realizado na noite desta terça-feira (29) durante o evento beneficente “Roberto Justus e Convidados” serão investidos na construção da Casa da Mulher, centro de prevenção e combate ao câncer de mama do Instituto Arte de Viver Bem comandado por Valéria Baraccat Gyy. O show com 600 convidados promovido no Teatro Geo, em São Paulo, apresentado por Ana Hickmann e Ticiane Pinheiro, contou com apresentações de Agnaldo Rayol, Claudia Leitte, Erikka, Hebe Camargo, Léo Maia, Luiza Possi, Paulo Ricardo e a banda Roupa Nova. Foram leiloados um relógio Panerai Luminor Rattrapante, doado pelo apresentador  Fausto Silva, arrematado pelo próprio Justus por R$ 45 mil, uma pulseira de Hebe Camargo, que Alexandre Correia, marido de Ana Hickmann, levou para a mulher por R$ 17 mil, um capacete de Emerson Fittipaldi vendido R$ 18 mil e duas passagens para Londres, cedidas pela TAM, compradas por R$ 17 mil. O evento contou com os patrocinadores Alelo, Pantene, Banco Safra, Danone, Blackwood, RFM, CSN, Grupo Multipar, Pacific Realty e Grupo Newcomm, do qual Justus é o ceo. “Sempre atendemos causas inegáveis, e esta é uma delas. É muito nobre, já que é para a arrecadação de dinheiro para a instrução de manuseio do equipamento”, afirmou Marcos Quintela, presidente da agência Y&R, do grupo Newcomm. O show foi gravado em DVD para continuar a arrecadar recursos para o IAVB.

“Levantar a voz da indústria em defesa da liberdade de expressão comercial” é uma das conclusões do V Congresso Brasileiro da Comunicação, encerrado nesta quarta-feira (30) em São Paulo. Mais de mil e 300 empresários, executivos e profissionais de agências, anunciantes, veículos, produtoras e entidades do setor representando 24 Estados mais o Distrito Federal, participaram do encontro. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, principal promotora do evento, apresentou a Carta de Conclusão do congresso, baseada em discussões de 13 comissões temáticas que abordaram o fortalecimento das marcas, o futuro da profissão e as novas mídias. “Precisamos garantir o apoio para que as teses elaboradas tenham continuidade e parte disso vamos conseguir com o Comitê de Continuidade e Implantação aqui constituído”, explicou Lara. O documento oficial do V Congresso ressalta a maturidade do setor, assim como sua responsabilidade e consciência no desenvolvimento da atividade e da própria Economia do País. A voz amplificada do setor ganhou destaque no documento, ressaltando que deve, por sua vez, respeitar limites estabelecidos pelo sistema composto por legislação e autorregulamentação.

Visando facilitar a vida das pessoas que ainda freqüentam agências bancárias e enfrentam filas para realizar operações simples que podem ser resolvidas pela Internet, o Itaú inicia campanha criada pela Fbiz estrelada por Palmirinha. Figura conhecida da televisão brasileira em seus quadros e programas de receitas culinárias, Palmira Onofre é o modelo ideal para a estratégia. Em vídeo veiculado na página do Itaú no Youtube, ela mostra que tanto pode aprender a andar de skate com seu neto como receber saldos de sua conta no Itaú pelo celular. A campanha de incentivo ao uso de canais digitais do Itaú será veiculada durante três meses abordando a mudança de hábito das pessoas. Vídeos explicativos mostram como é fácil usar senha eletrônica, acessar o Bankline, fazer pagamentos pela Internet ou receber informações via celular.  “Além do uso do autoatendimento nos caixas eletrônicos, queremos chamar a atenção dos nossos clientes para a conveniência e a simplicidade com que qualquer pessoa pode acessar o banco pela Internet e pelo celular”, diz Cristiane Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco. “Essa é a primeira vez que Palmirinha protagoniza uma campanha de banco e, ao contrário do que todos poderiam esperar, não está à frente de uma comunicação voltada para aposentados. Aos 82 anos, ela mostra como é fácil acessar o Itaú 30 horas pela Internet e pelo celular”, explica Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz. Criação de Pedro Bombonatti e Felipe Santos, com direção criativa de Lisi. Produção do comercial da Trator, com direção de Raul Machado. Áudio da Cabaret.

O anúncio com aroma para Bacardi Big Apple, criado pela Peralta e veiculado na edição desta semana de “Veja”, é a maior ação da categoria de destilados no meio revista, com 1,2 milhão de páginas na publicação. A idéia é proporcionar ao público a sensação de sentir o aroma da maçã verde, ingrediente diferenciado do tradicional rum. “Visando aumentar o conhecimento do produto, decidimos inovar e lançar esse anúncio com aroma para reforçar o principal atributo do produto, que é o sabor de maçã verde. Trata-se de um produto inovador, que combina o original rum com o aroma e sabor de maçã verde”, explica Carlo Ottieri, gerente de marketing do produto da Bacardi Brasil. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Pânico na TV”, da Rede Bandeirantes, em perfis digitais e na presença em festas, como ocorreu no evento da revista “Playboy”. O objetivo da empresa é atingir um público-alvo de 18 a 24 anos. “Além da abrangência nacional, temos como estratégia focar em regiões como Sudeste e Sul do País. “Bacardi Big Apple é um produto que tem torcedores e, por isso, as respostas às ações de comunicação são rápidas. Em sua primeira aparição no programa Pânico, Bacardi Big Apple se tornou Trending Topics no Twitter”, lembra Alexandre Peralta, ceo da agência.