Autor: Adonis Alonso

Televisão

AMPRO É DESTAQUE NO GRANDES NOMES

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Heloisa Santana, presidente da entidade, é a entrevistada e fala dos 32 anos da entidade de Live Marketing

Raul Nogueira e Heloisa Santana

Raul Nogueira, apresentador do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, entrevistou a presidente da Associação de Marketing Profissional, Heloisa Santana, na edição do último sábado (3) no canal Markket.

A atração apresentou no quadro “Propagandas Históricas”, o comercial “Mulheres”, da Kombi, de 1997, estrelado por duas crianças.

Heloisa Renata Santana tem mais de 30 anos de experiência em Comunicação e Marketing, sendo os últimos 15 dedicados ao Marketing de Experiência.

Em sua trajetória, atuou em agências e anunciantes. É presidente da AMPRO desde 2022, liderando iniciativas estratégicas para o setor.

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Mercado

GRUPO ATREVIA INCORPORA A XCOM

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Agência de PR e Comunicação integra consultoria que objetiva se tornar a maior do setor na iberoamerica

Daniel Bruin e Viviana Toletti

Uma das principais agências do mercado brasileiro de comunicação corporativa, a XCOM é a nova integrante da consultoria espanhola Atrevia.

Presente em 12 países da América Latina e 3 na Europa a multinacional tem como objetivo consolidar como a principal consultoria em Comunicação e Public Affairs em todos os países de língua espanhola e portuguesa.

A Atrevia atua na Espanha, Portugal, Bruxelas, Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Panamá, Paraguai, Peru e República Dominicana e Uruguai, através de uma equipe composta por 650 profissionais multidisciplinares.

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FIAP 2025

OS JURADOS DO BRASIL QUE DEFINEM PREMIAÇÃO

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Mário D’Andrea, Renata Bokel e Vicente Varela vão eleger os trabalhos que receberão troféu

Indicados por este colunista, representante do Festival Ibero Americano de Criatividade no Brasil, três profissionais do país estarão no júri de “Metales”, que indicam os prêmios dos trabalhos finalistas.

A 56ª edição do festival, lançado em 1969 na cidade de Rosario, Argentina, hoje tem sua sede em Miami, realizado em parceria com a PRODU, maior empresa de conteúdo de comunicação para a região ibero americana.

Com inscrições abertas até 30 de junho, o FIAP inicia o processo de votação em 12 de agosto e transmite evento de divulgação de vencedores online em 2 de outubro. Em 5 de novembro, realiza entrega presencial de troféus na Cidade do México, durante o Advertising Week Latam.

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Inspiração

PRIMEIRA PRODUÇÃO COM BRÓCOLIS E CHICÓRIA

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Lu Novelli, sócia da Pingado Áudio, lembra do comercial de Sustagen que impactou sua carreira

Lu Novelli

O primeiro trabalho de Lu Novelli como produtora da F/Nazca, em 2004, ganhou repercussão nacional.

O filme do complemento alimentar Sustagen mostrava um garoto exigindo que a mãe comprasse Brócolis no supermercado. Para cessar a gritaria a mulher oferece um rabanete para o filho, que então muda seu pedido para Chicória. “Essa criança provavelmente não existe, mas Sustagen existe”, diz o locutor.

O comercial infelizmente também carrega uma tragédia. O protagonista, Rafael Henrique Miguel, na época com 8 anos, iniciava sua carreira artística na publicidade, que evoluiu depois para as telenovelas. Em 2019 ele foi assassinado junto com seus pais por Paulo Cupertino Matias, pai de sua namorada na época.

Com quase 30 anos no mercado, Lu começou sua carreira no departamento de produção da F/Nazca. Trabalhou também em produtoras de imagem e som, como Delicatessem, Shuffle e Cabaret nas áreas de Atendimento e Prospecção.

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Prêmios

MELHOR COMERCIAL DO BRASIL NO TROFÉU IMPRENSA

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Tradicional evento da TV retorna ao SBT em novo formato e inclui prêmio publicitário como categoria

O SBT anunciou a inclusão do prêmio “O Melhor Comercial” do Brasil como uma das categorias do Troféu Imprensa a partir de 2026.

A iniciativa marca um reposicionamento estratégico que amplia a relevância do “Melhor Comercial do Brasil” ao inseri-lo em um evento consolidado e amplamente reconhecido pelo público e pelo mercado de comunicação.

Com a mudança, os filmes comerciais exibidos no SBT, na praça NET, entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025 estarão automaticamente concorrendo à seleção da nova categoria “O Melhor Comercial do Brasil” no Troféu Imprensa de 2026.

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FIAP 2025

O PODCAST COMO AÇÃO DE MARKETING

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Nova categoria do FIAP avalia ferramenta que proporciona fidelidade e engajamento

Discutir o podcasting como ferramenta de marketing no México e na América Latina é vital para marcas e agências. A opinião é de Manuela Walfenzao, co-fundadora e produtora no Oronda Studio, da cidade do México.

Segundo ela, estudo do Interactive Advertising Bureau mostra que o público de podcast tem a maior lealdade e engajamento em comparação a qualquer outro meio digital.

Em sua edição de 2025 o Festival Ibero Americano de Criatividade vai premiar quatro novas categorias de podcast. Podcast Original, na disciplina Formatos, Experiência de Podcast Interativo, em Inovação, Melhor integração da marca no podcast, na área de Anúncios, e Melhor Produção de Podcast na disciplinar Produção.

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Profissionais

SUCESSO DE AGÊNCIA LEVA CEO AO CANNES LIONS

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Lançada em outubro de 2023, a 404 Design & Innovation celebra jurado no festival

Rafael Caldeira

A campanha “The Cruise Heist”, ganhadora de troféus no Cannes Lions, Clio e Effie Awards, comprova o sucesso da 404 Design & Innovation, lançada há pouco mais de um ano como vertical da Galeria Holding.

O resultado da premiação da campanha, “The Cruise Heist”, para Netflix, acabou gerando convite para o co-fundador e diretor de Criação da agência, Rafael Calderia, compor o júri Innovation Lions no festival de Cannes 2025.

Vencedora nas categorias Relações Públicas/Uso de Influenciadores e Mídias sociais, a ação contou com o protagonismo dos Mc’s Daniel, Ryan e Drika, que teriam sido supostamente furtados durante o cruzeiro promovido pelo jogador Neymar. O roubo, na verdade, era um pegadinha para promover a série “Berlim”, spin off de “La Casa de Papel”.

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Mercado

ALMAP E HAVAIANAS, O DIVÓRCIO DO ANO

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Rompimento entre agência e cliente de 31 anos surpreende o mercado

Por iniciativa do anunciante, que deseja realizar nova concorrência, acabou uma das parcerias mais duradouras da propaganda brasileira.

Agência das famosas sandálias Havaianas, marca da Alpargatas, a Almap BBDO se recusa a participar e encerra seu trabalho com a empresa.

Até a realização de nova seleção, no próximo ano, Havaianas será atendida integralmente pela Galeria, dona da conta de social, influência e CRM do anunciante desde o último mês de março.

A marca também conta com a consultoria estratégica da N.Ideias, de Nizan Guanaes, e no início de abril trocou sua agência de relações públicas, Lema, pela Index.

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Entrevista

MUITO ALÉM DOS 30 SEGUNDOS

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Internet e redes sociais transformam comerciais em obras cinematográficas

Entrevistado pelo amigo e profissional de Marketing Decio Clemente

Em entrevista ao expert em Marketing Decio Clemente, apresentador do programa “Propaganda & Negócios” do Alpha Channel, mostrei e comentei sobre os novos formatos de filmes publicitários.

Com o Youtube e as redes sociais, os comerciais deixaram de ter somente a função vendedora exercida nos filmes de 30 segundos exibidos nos breakes da televisão.

As novas plataformas permitiram aos realizadores criarem verdadeiras obras cinematográficas, de 3, 4 e até 5 minutos, promovendo um engajamento maior entre o público e as marcas.

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Campanhas

SELTON MELLO ESTREIA EM CAMPANHA DO BRADESCO

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Ator protagoniza primeira ação publicitária multicanal sobre benefícios dos cartões da marca

Anunciado em fevereiro como novo embaixador, ou cliente-propaganda do Bradesco, o ator e diretor Selton Mello gravou sua primeira campanha para a entidade. Até então havia participado apenas de ação digital.

Selton foi recomendado ao anunciante pela agência Almap BBDO, que identificou sua imagem ligada a três atributos fundamentais para a marca,. como presença, relevância e relacionamento

Em sua campanha multicanal de estreia, o ator, há quatro décadas cliente do Bradesco, atua como dublador,elemento central da linha criativa dos novos filmes que reforçam os benefícios exclusivos dos cartões de crédito Bradesco.

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