Autor: Adonis Alonso

Inspiração

GELOL E HOMENAGEM A WASHINGTON OLIVETTO

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Impactado por um comercial de futebol na infância, publicitário fundou tempos depois uma plataforma de torneios para crianças e adolescentes

Rafael Barajas

O ano era 1982 e o Brasil iniciava sua trajetória para alcançar o topo da propaganda mundial. Em Cannes, Leões começavam a ser destinados a trabalhos de algumas agências como a DPZ, que já tinha em seu elenco o “Golden Boy” da publicidade nacional.

Mas o setor também apontava algumas revelações fora do eixo Rio-São Paulo, especialmente da Bahia, que se revelou depois um grande celeiro de talentos criativos.

O menino Rafael se impressionou com o comercial “Não basta ser pai, tem que participar”, de Gelol, criado por Duda Mendonça, e começou aí a pensar em se tornar publicitário.

Sua carreira profissional começou em 2004 como diretor de Atendimento da agência D+, do grupo Total. Em 2009 fundou a sua agência Wonderland. Antes trabalhou no grupo PPR, foi sócio da 407 e atuou também como diretor da Talent.

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Patrocínio

MERCADO LIVRE ASSINA FILME DE DAIANE DOS SANTOS

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Projeto é uma parceria entre Maria Farinha Filmes e produtora de Viola Davis

Longa-metragem de ficção, “A menina que Voa”, cinebiografia da ex-ginasta Daiane dos Santos, primeira brasileira a conquistar medalha de Ouro em campeonato Mundial, terá patrocínio do Mercado Livre e apoio da empresa de tecnologia financeira QI Tech.

O projeto da Maria Farinha Filmes, com roteiro de Flávia Vieira, conta com coprodução da Ashé Ventures, produtora baiana fundada por Viola Davis, pelo ator e produtor Julius Tennon e pelo produtor brasileiro Maurício Mota.

Daiane dos Santos fez história como a primeira ginasta brasileira a conquistar medalha de ouro no Campeonato Mundial de Ginástica Artística de Stuttgart, Alemanha, e a primeira mulher negra a alcançar esse feito.

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Concorrência

TIM E BETC HAVAS MANTÊM PARCERIA

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Agência continua com a marca e vence processo de seleção com quatro participantes

VML, agência We e Pullse estiveram na fase final da concorrência publicitária promovida pela TIM desde o mês de fevereiro.

Parceira da marca desde 2017, a BETC Havas segue responsável pela comunicação da TIM.

A agência liderada por Erh Ray já havia vencido processos semelhantes em 2019, quando teve que dividir a conta com a Squadra, operação conjunta da Ogilvy e JWT, e 2022, oportunidade em que VML e WE também participaram.

“Vencer essa concorrência reforça a confiança construída ao longo dos últimos anos e renova o compromisso de continuar entregando ideias relevantes, consistentes e que geram impacto no negócio” diz Erh Ray.

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Patrocínio

RECORD COMPLETA 13 MARCAS NO FUTEBOL

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Seara e Friboi se juntam ao time de patrocinadores do Brasileirão na emissora

Foto de Antonio Chahestian

A partir deste sábado (17), Seara e Friboi também estarão patrocinando a transmissão do campeonato brasileiro de futebol na Record.

O jogo que marca a presença dos novos parceiros comerciais da Record é entre Vasco e Fortaleza, válida pela 9ª rodada do Brasileirão.

As outras 11 marcas que já assinam o futebol na emissora são General Motors, Grupo Heineken, Magalu, Mercado Pago, Natura e o grupo Sportingbet/ EstrelaBet /Esporte da Sorte, além do Burger King no top de 5 segundos e  Ademicon e Philco com cotas de participação.

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Datas

“TRAVESSEIROS SOLTOS, ROUPAS PELO CHÃO”

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Campanha da Aramis para o Dia dos Namorados explora sensualidade e intimidade

Com o slogan “Para quem está sempre bem despido”, a marca propõe uma inversão bem-humorada da ideia de “estar bem-vestido”.

Referência em moda masculina, Aramis apresenta ousada campanha para o Dia dos Namorados, realizada pela pela Suno.

As peças mostradas fora do corpo, sugerindo atividade sem elas, exercem o papel central do roteiro, como impulso de desejo e expressão, mostrando que é o estilo que faz as roupas saírem de cena.

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Campanhas

BUSER IRONIZA CAOS DE VIAGENS

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Plataforma de transporte criada em 2017 lança campanha para mostrar como é fácil viajar sem transtornos

A plataforma de mobilidade rodoviária inteligente Buser lança a campanha divertida e com duplo sentido “Não Viaja, Vai de Buser”, que estreia na TV Aberta.

Objetivo é mostrar com bom humor que a empresa facilita o deslocamento sem atropelos, através de um serviço descomplicado, com embarque seguro e a possibilidade de fazer tudo pelo aplicativo, sem precisar enfrentar filas, impressão de bilhetes no guichê e dificuldade de remarcação.

Com a marca atingida recentemente de 13 milhões de clientes, a Buser atua como como intermediária, conectando passageiros com empresas de fretamento de ônibus, facilitando a compra de passagens para diversas cidades.

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Mercado

I HATE FLASH LANÇA PRODUTORA DE VÍDEO

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Empresa criadora de conteúdo vai das fotos à produção de vídeos curtos

Fernando Schlaepfer e Chico Canella, sócios da I Hate Films

O que começou como um estúdio fotográfico para criação de conteúdo se tornou uma das produtoras mais relevantes das redes sociais. Atualmente, a I Hate Flash conta com mais de 30 profissionais e anuncia sua expansão com o lançamento da I Hate Films.

A nova produtora vai atuar focada na produção de vídeos curtos, fotos e moving photos para publicidade e música, para atender à crescente demanda por produções dinâmicas e inovadoras. 

Para os sócios Fernando Schlaepfer e Chico Canella, a criação da I Hate Films é uma evolução natural do trabalho desenvolvido ao longo dos anos.

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Televisão

SBT RAIZ PROMETE RECONQUISTAR AUDIÊNCIA

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Emissora investe na programação infantil para falar com a geração do futuro

Daniela Abravanel Beyruti (foto Rogério Palatta)

“Babá de muitas famílias”, a programação infantil do SBT, um pilar do canal fundado por Silvio Santos se retraiu durante a pandemia.

Um dos objetivos da nova grade de programação anunciada nesta quinta-feira (15), é retomar o DNA Raiz da emissora com foco no público infantil.

Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, comandou o evento de apresentação da grade 2025 afirmando que o objetivo principal é reconquistar a audiência e consolidar uma programação diversa na TV aberta.

“É um reposicionamento, voltar à nossa essência. É o SBT raiz”, disse, explicando que uma das ações desse processo será reorganizar os horários dos programas. Na avaliação de Daniela, a presença de programação infantil na TV aberta tem o potencial de entreter as crianças de maneira mais responsável.

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Empresas

MAGALU LANÇA COMUNIDADE DE APOIO A PARCEIRAS

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Mulheres de negócios que atual no marketplace da rede terão incentivo e orientação de desenvolvimento

O Magalu lança na próxima semana a “Comunidade Seller Mulheres de Negócios de Luiza”, rede de apoio e desenvolvimento para impulsionar negócios criados ou geridos por mulheres empreendedoras.

Luiza Helena Trajano, presidente do Conselho de Administração da companhia, é a embaixadora da comunidade que visa auxiliar vendedoras autônomas da rede.

O projeto “Comunidade Seller Mulheres de Negócios de Luiza” promoverá conexão, facilitação e reconhecimento, por meio de benefícios para as participantes que vendem no marketplace.

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Marcas

ENCRENQUEIROS CRIAM POLÊMICA PARA IFOOD

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Time de figuras “carimbadas” da TV e Internet divulga novo posicionamento da marca líder de delivery

Em parceria com a N.Ideias, a DM9 lança campanha nas redes sociais para questionar o nome do app e provocar uma grande polêmica nacional.

Para isso, a ação conta com “encrenqueiros” famosos da mídia digital como Luana Piovani, Craque Neto, Sônia Abrão, Tati Quebra Barraco, Marcia Sensitiva, Karol Conká e Diva Depressão.

Com o título “iFood é tudo pra mim”, a campanha utiliza os influenciadores para acender o debate sobre o nome do aplicativo de entrega de comida com a questão “Afinal, se o iFood entrega mercado, farmácia, pet shop, bebidas e muito mais… por que ainda se chama iFood”?

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