Autor: Adonis Alonso

Empresas

KELLANOVA ANUNCIA NOVO CMO NO BRASIL

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Eduardo Lemos: marcas icônicas

A Kellanova, ex-Kellogg Company, multinacional focada nos segmentos de cereais e snacks, anuncia o retorno do brasileiro Eduardo Lemos, agora como o novo CMO da Companhia no país.

Após cinco anos no México, onde atuou como responsável pela categoria de cereais para América Latina, entre outras posições, o executivo havia sido nomeado CMO da operação mexicana.

No Brasil, onde atuou durante por mais de três anos como diretor de Marketing Sênior, Lemos foi um dos membros responsáveis pela integração da marca Parati ao portfólio da antiga Kellogg.

Na nova posição, Eduardo será o responsável por liderar a frente de marketing e comunicação de marcas como Pringles, Sucrilhos, Choco Krispis, Minueto e Parati, entre outras.

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Marcas

L’OREAL APOSTA EM ANITTA PARA DIVULGAR ELSEVE GLOSS

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“Obrigada a mim. Eu quero agradecer a mim, porque eu trabalhei muito duro, meu Deus”. A frase da cantora Anitta ao agradecer o prêmio de Melhor Clipe de Música Latina” por “Funk Rave” no MTV Video Music Awards em 2023, virou meme.

E a L’Oreal pegou carona para divulgar o seu Elseve Glycolic Gloss com o conceito de brilho e autoconfiança em campanha criada pela WMcCann.

Na segunda fase da campanha, a marca investe no TikTok, onde a Anitta agradece a ela mesma por ter trabalhado duro para ser “a dona do gloss todo, a patroa”, numa referência à música “Avisa lá”.

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Campanhas

BRADESCO USA ESPORTE EM DICAS DE SEGURANÇA

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Em clima olímpico, o Bradesco estreia nova campanha publicitária focada em segurança. Com o mote “Dicas de Ouro do Bradesco para não cair em cilada”, a comunicação conta com dois filmes e a participação dos ídolos esportivos Anderson Varejão, do basquete, e o multicampeão da natação paralímpica, Daniel Dias.

O protagonista é o ator e humorista Gabriel Louchard, figura presente nas comunicações do banco sobre o tema.

Com criação da Aldeiah, os comerciais abordam dicas de segurança, traçando um paralelo entre habilidades esportivas e as soluções que o banco oferece para garantir uma jornada digital segura aos clientes.

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Campanhas

ITAÚ PARA AS DORES DOS EMPREENDEDORES

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Exemplo de persistência, recuperação e superação, Ronaldo Fenômeno é o protagonista da nova campanha do Itaú Empresas, criada pela GALERIA.ag.

O Itaú Empresas, unidade de negócio voltada ao atendimento e assessoria para pequenas e médias empresas, destaca sua transformação nos últimos anos, com visão focada em cada cliente e especializada em suas necessidades.

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Empresas

PETLOVE DEFENDE O “ORGULHO VIRA-LATA”

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Foto de Lucas Moura

No dia do Vira-Lata, comemorado em 31 de julho e instituído pela Lei nº 9.605, de 12 de Fevereiro de 1998, Petlove, o maior pet shop online do país, lança movimento que visa transformar o vira-lata caramelo em um símbolo do país.

Através de petição online, pede celeridade na análise do PL 1897/2023, que visa transformar o vira-lata caramelo em manifestação cultural imaterial do Brasil, pela Comissão de Cultura e aprovação na Câmara, e também no Senado.

Para muitos, os cães e gatos Sem Raça Definida são a cara do Brasil. Segundo pesquisa encomendada pela Petlove e realizada pela Quaest, 32% dos cães e 52% dos gatos brasileiros são animais SRD.

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Personalidades

AROSIO RESSURGE EM CAMPANHA DE BWELL

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Por um cachê de 48,5 salários mínimos em libras esterlinas (ou 700 mil reais), a atriz Ana Paula Arosio deu um pulo no seu país para gravar comercial do suplemento Bwell, marca própria do grupo Raia Drogasil.

Atualmente vivendo em Londres, Ana Paula está há 14 anos fora da tevê e há 4 sem participar de campanha publicitária no Brasil. em 2020 ela gravou para lançamento do Pix do banco Santander. Sua estreia na publicidade foi em 2004 para a Embratel.

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Campanhas

TODOS OS SOTAQUES DO PRÊMIO COLUNISTAS

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O conceito “O Prêmio do Brasil” explica muito bem o que é o “Colunistas”, evento que há 56 anos destaca o melhor da publicidade de todo o país.

Promovido pela Abracomp-Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda, o prêmio reforça a peculiaridade de analisar trabalhos do norte ao sul do Brasil através de campanha criada pela agência 11:21.

Objetivo da comunicação é mostrar que o “Colunistas” fala com todos os sotaques brasileiros, através das regionais Norte-Nordeste, Brasília, Centro-Leste, Rio de Janeiro, São Paulo e Sul.

O júri nacional elege entre os vencedores regionais as melhores criações em 14 áreas, do digital à mídia OOH, do branded content às campanhas promocionais.

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Televisão

NOVELA ESTREIA NA TV E NAS PLATAFORMAS DE ÁUDIO

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Thomas Roth: SBT Music

Entre as novidades da novela “A Caverna Encantada”, que estreia nesta segunda-feira (29) no SBT, um pacote de músicas exclusivas compõem um álbum musical com as trilhas sonoras.

As canções, disponíveis gratuitamente nas plataformas de áudio como Deezer, Spotify, Amazon Music, YouTube Music e Apple Music, são resultado de um trabalho do projeto SBT Music, gravadora da emissora, liderado pelo publicitário, produtor, compositor e cantor Thomas Roth.

Além de Ana Castela, que dá voz à música de abertura da novela, o time de interpretes inclui Supla, Tiê e Maurício Manieri, entre outros artistas.

Thomas Roth, autor de sucessos da MPB como “Canção de Verão”, “Quero” e “Cachoeira”, músicas interpretadas por Elis Regina, Roupa Nova e Ronnie Von, também é sócio da Lua Nova, produtora fundada em 1980.

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Campanhas

MÃE E WHEY FIT CONTAM TRAJETÓRIA DE REBECA

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Pela primeira vez Rosa dos Santos acompanha a filha em uma competição internacional. E continua se orgulhando de Rebeca Andrade, uma das estrelas do Brasil nas Olimpíadas de Paris.

O presente é uma extensão da campanha da linha WheyFit de produtos de alto teor de proteínas da Parmalat, que ela protagoniza contando a trajetória da filha.

Criada pela BETC Havas, a campanha foi lançada no domingo (28) quando Rebeca estreou na competição de ginástica artística.

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Datas

VIVO HOMENAGEIA OS MELHORES TREINADORES

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Orientando, incentivando e vibrando pelas conquistas, os pais são verdadeiros treinadores na infância e na juventude dos filhos.

Reforçando o patrocínio da marca Time Brasil, a Vivo pega carona nas Olimpíadas para homenagear quem está sempre ao lado de sua prole, dos primeiros passos até aprender a dirigir.

A campanha “O melhor treinador do mundo”, criada pela VML para o Dia dos Pais, enaltece representações clássicas da vida dos filhos.

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