Autor: Adonis Alonso

Datas

LACTA PROPÕE RITUAL DE PRESENÇA

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Marca antecipa Páscoa para unir família separada pelas telas

Criada pela DAVID, campanha de Páscoa da Lacta, marca da Mondelez, estreou no último domingo (8) em horário nobre, mostrando como o gesto de oferecer um chocolate pode reverter a separação física das famílias.

No filme, a mesa de jantar se estica absurdamente, separando pais e filhos que dividem o mesmo ambiente, mas não interagem, pois o filho permanece imerso em sua tela, até consumir um pedaço de Lacta. 

A marca propõe o simples convite de transformar o ato de abrir um chocolate em um pequeno ritual de presença. 
 Com o conceito “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, a campanha parte da essência da marca, de que a conexão verdadeira acontece quando conseguimos estar plenamente no momento, com nós mesmos e com quem está ao nosso lado.  

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Pesquisa

AS MAIORES FRANQUIAS DO BRASIL

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ABF divulga ranking de 2025 que mantém Cacau Show na liderança

Alimentação, Saúde, Beleza e Bem-Estar são os segmentos das empresas mais bem colocadas no ranking da Associação Brasileira de Franchising.

Juntas, as 50 Maiores Franquias associadas à entidade somam 53.005 operações, 3% a mais do que o levantamento anterior. 

As três maiores redes de franquias do Brasil se mantêm na liderança e apresentaram crescimento. A Cacau Show (Alimentação) permanece na primeira posição, agora com 4.713 operações. Na vice-liderança, a rede O Boticário (Saúde, Beleza e Bem-Estar), somando 3.898 operações. O McDonald’s (Alimentação) segue no terceiro lugar com 2.774 operações. 

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Eventos

REDHOOK WEEK IDEAS CHEGA À EUROPA

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Escola lança campanha de seu festival de Criatividade com o tema “The Latino Creative Sauce”

Escola criativa brasileira com sede em Curitiba, a Redhook School, chega à 11ª edição do seu festival agregando ao roteiro as cidades de Lisboa e Madri, além de expandir edição latino-americana para Santa Cruz de la Sierra, na Bolívia.

Red Week Ideas começou como um festival de criatividade local com o objetivo de compartilhar conteúdo relevante e inspirar pessoas que ainda não tinham condições de viajar ou participar dos principais eventos e festivais nacionais e internacionais do setor.

Neste ano, seu roteiro inclui Portugal e Espanha e visa também jovens profissionais de outros países para um intercâmbio criativo no Brasil.

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Oportunidade

SEBRAE CELEBRA “OSCAR” E EMPREENDEDORISMO

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A atriz Alice Carvalho, que interpreta Fátima, a esposa do protagonista Marcelo (Wagner Moura), no filme “O Agente Secreto”, também é a estrela da nova campanha do Sebrae que homenageia o empreendedorismo.

O Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, de carona na edição 2026 do “Oscar”, lança uma campanha que celebra o poder das ideias e da iniciativa empreendedora.

Criada pela agência NOVA, a ação é estrelada pela atriz Alice Carvalho, integrante do elenco da produção indicada à premiação nas categorias Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator (Wagner Moura) e Melhor Elenco.

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Televisão

A PRESIDENTE DA ABAP E O DIA DAS MULHERES

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Marcia Esteves é a entrevistada da semana do “Grandes Nomes da “Propaganda”.

Raul Nogueira e Marcia Esteves

Na edição deste sábado (7), véspera do Dia Internacional da Mulher, o “Grandes Nomes da Propaganda” apresenta entrevista com Marcia Esteves, presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda.

Marcia fala ao apresentador Raul Nogueira sobre o papel atual da força feminina em cargos executivos na Publicidade.

No quadro “Propagandas Históricas”, a atração mostra um comercial Voe Cruzeiro do Sul de 1974, um clássico da criatividade brasileira.

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Agências

WMC CANN LANÇA UNIDADE AGRO

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Agência vai atuar em setor de grande crescimento e importância no país.

Renata Bokel, Cibele Romão e Alê Braga

Uma das 100 marcas mais valiosas do mundo do setor de máquinas e implementos agrícolas e equipamentos de construção, John Deere é o primeiro cliente da nova vertical Agro da WMcCann.

A Deere & Company é uma corporação norte-americana fundada em 1837 na cidade de Moline, no estado de Illinois.

Objetivo da agência é reforçar seu posicionamento na interseção entre agro, tecnologia e comunicação. 

A WMcCsnn Agro nasce para somar a esse movimento, trazendo a experiência da agência em construção de marcas, dados, criatividade e cultura para apoiar o desenvolvimento contínuo do setor. 

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Out Of Home

PFIZER ALERTA PARA DOENÇAS RESPIRATÓRIAS

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Multinacional farmacêutica promove ação de mídia exterior na capital paulista

Às vésperas da chegada do Outono estação cuja mudança de clima, com ar mais frio e seco, aumenta a irritação das vias aéreas, a Pfizer multinacional norte-americana promove ação de OOH na avenida paulista com alerta à prevenção.

Rinite alérgica, sinusite, asma, bronquite, gripes, resfriados e pneumonia são os principais efeitos da virada climática.

Com compromisso de promover a saúde através de informações baseadas em evidências científicas, a Pfizer assina a campanha “Riscos que não valem a pena”, para provocar uma reflexão e alertar a população de que os riscos reais são as doenças respiratórias.

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Datas

JONTEX AMPLIA O SIGNIFICADO DE PRAZER

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Campanha para o Dia da Mulher vai muito além do sexo e dá dicas de prazer

Marca líder de preservativos, Jontex lança a campanha “Por um mundo de mais prazer para as mulheres”, criada pela BETC Havas.

A ação visa ampliar o significado de prazer ao levar o tema para além do sexo e conectá-lo a situações cotidianas que também representam satisfação, reconhecimento e liberdade.

A partir da pergunta “o que realmente dá prazer a uma mulher?”, a narrativa constrói uma expectativa ligada à sedução para, em seguida, surpreender o público com outra abordagem.

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Agências

ESPECIALISTA EM SAÚDE REFORÇA A CRIAÇÃO

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A agência GPeS de comunicação e marketing para o setor anuncia novos profissionais da área

Campanha da GPeS para SulAmérica

Com objetivo de fortalecer sua área de comunicação estratégica, a GPeS Comunicamos Saúde integra três novos profissionais.

A agência atua no mercado desde 2009 com uma equipe de especialistas em saúde, comunicação e marketing sob a liderança de Gilmara Espino, profissional com mais de 17 anos de experiência no setor de saúde, com MBA e Mestrado em Gestão de Saúde pela FGV. Ela também é professora de Marketing de Saúde nos cursos de MBA da FGV e Rede D’Or.

Entre seus clientes, as gigantes do setor SulAmérica e Rede D’Or. Em seu portfólio, trabalhos também para marcas como Abbott, Qualicorp, Novartis, Eurofarm, Sandoz, Unimed, AACD, Hospitais São Camilo, Santa Cruz, Santa Paula e São Cristóvão.

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Pesquisa

INTERNET AVANÇOU MAIS EM 2025

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Com 40,6% de participação no investimento publicitário do ano passado, meio digital encostou na TV

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Apenas 7 pontos separam o faturamento do meio TV da Internet no levantamento do Cenp sobre o investimento publicitário de 2025.

No total, o mercado arrecadou R$ 28,9 bilhões de reais através de agências, um avanço de 10% em relação ao ano anterior.

A expansão é quatro vezes maior que o crescimento de 2,3% do PIB, recentemente anunciado pelo IBGE. Os dados compilados no painel Cenp-Meios, divulgado pelo Cenp, Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, demonstram o dinamismo do setor e a confiança de anunciantes de todo o país na publicidade como alavanca do consumo e fortalecimento de marcas.

O painel reúne dados de 330 agências no Brasil (258 matrizes e 72 filiais) e considera o faturamento efetivo dos Pedidos de Inserção (PIs), veiculados por meio, período, estado e região.

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