Autor: Adonis Alonso

Inspiração

ENTRE PRODUÇÕES E LOCUÇÕES, UM FILME PARA PELÉ

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Ricardo Fleury, produtor de áudio e locutor, que completou 50 anos de carreira, ainda no início escolheu a publicidade

Ricardo Fleury

O profissional, um dos mais atuantes no mercado da propaganda, atualmente é sócio de Wanderley e Passarinho no Studio Nova Onda em São Paulo.

Rick começou sua carreira publicitária em 1974, aos 18 anos, com um estágio na agência Proeme, de Enio Mainardi, trabalhando como RTV.

Quando a Proeme foi vendida, Enio Mainardi transformou o departamento de RTV em uma produtora de imagem, a Black &White & Color, dirigida por Cláudio Meyer. Fleury teve a oportunidade de passar por quase todos os setores, como produtor de casting, assistente de direção e montador, mas acabou optando pelo áudio.

De lá foi para o RTV da CBBA, respondendo pela área de áudio, até fundar sua própria produtora, a Studium.

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FIAP 2025

LÁPIZ CREATIVO DIVULGA VENCEDORES

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Em razão de parceria, os ganhadores vão disputar o FIAP 2025 já como finalistas

“Smart Legacy”: Grand Prix para a DDB Guatemala

Parceiro do Festival Ibero Americano de Criatividade, o prêmio Lapiz Creativo realizou sua sexta edição na última semana na Miami Ad School. Em razão da parceria, os ganhadores desse evento já concorrem como finalistas na edição 2025 do FIAP.

O júri avaliou 57 trabalhos pela sua contribuição a causas sociais e conexão com valores como inclusão, diversidade e sustentabilidade. Os jurados foram Luis Miguel Messianu, Ruth Olegnowickz, Tony Waissman, Daniel Correa, Fatima López, Oscar H. Castañeda e Silvia Parra

O Grand Prix foi para “Smart Legacy” (Legado Inteligente), campanha da agência El Taier DDB Centro, da Guatemala. A ação ganhou troféus também nas categorias Impacto Social, Inclusão e Diversidade, e Inovação e Tecnologia.

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Promoção

CIMED RESGATA O CAMINHÃO DO DOMINGÃO

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Consumidores de todo o país podem concorrer para receber 3 milhões em prêmios

Luciano Huck e João Adibe

Promoção histórica da TV, o “Caminhão do “Faustão” volta em novo formato, com novo nome mas no mesmo programa dominical da emissora.

O novo “Caminhão do Domingão”, parceria entre a Cimed e a atração agora comandada por Luciano Huck, inicia sua trajetória neste domingo (30) e vai distribuir R$ 3 milhões em prêmios.

O caminhão percorrerá o país entregando a consumidores três caminhões recheados de produtos, inclusive da Cimed, terceira maior farmacêutica em volume de vendas do Brasil.

Com apresentação de Luciano Huck e João Adibe, CEO da Cimed, a campanha, criada pela B&Partbers, informa o retorno da promoção após uma década desde a última edição.

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Televisão

RECORD ATINGE MAIOR AUDIÊNCIA DE 2025

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Com 55% de aparelhos ligados, emissora tem o maior pico de audiência da TV aberta em 2025

A TV Record liderou a audiência no horário da final do Paulistão 2025 e pico registrou 31,6 pontos na pesquisa do Ibope contra 5,7 da Globo, a segunda colocada.

Em participação também foi a primeira entre as TVs abertas, com 55,3%¨de aparelhos ligados na partida. Além disso, marcou 22 minutos de liderança no mercado do Rio de Janeiro.

Na faixa da bola rolando, entre 21h37 e 23h48, a Record obteve seus melhores números desde o início do campeonato. Foram 27,3 pontos de média, pico de 31,6 e participação de 43,3%. No mesmo período, a Globo marcou 13,9 pontos.

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Produtoras

CRIATIVIDADE BRASILEIRA E ELEGÂNCIA ITALIANA

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Tegra lança edifícios com assinatura do estúdio Lissoni e campanha realizada pela produtora Simon Says

O arquiteto Piero Lissoni participa da produção em Milão

A produtora brasileira Simon Says Filmes assina campanha da Tegra incorporadora, filmada em Milão, apresentando lançamentos imobiliários com assinatura do estúdio italiano Lissoni & Partners.

O filme destaca a soma da criatividade, efervescência e calor brasileiro com a elegância, a precisão e a beleza italiana.

A produção na Itália em três diárias contou com a direção de Eduardo Pimenta e produção executiva de Kahuê Campion Rozzi.

O comercial traduz visualmente a relação entre Piero Lissoni, ícone da arquitetura global, a cidade e o pensamento por trás dos projetos da Tegra.

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Prêmios

CAMPAING REVELA VENCEDORES DO ANO

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Prêmio elege Rat Boot de NY Agnecy of the Year e brasileiro Rafael Pitanguy Creative Person

Rafael Pitanguy

Rafael Pitanguy, vice CCO global da VML, foi eleito na categoria Creative Person na premiação “Agency of The Year 2025”, organizada pela publicação Campaign nos Estados Unidos.

Quem conquistou o prêmio que empresta o título ao prêmio foi o estúdio criativo Rat Boot de Nova York. A cerimônia foi realizada na noite de quarta-feira (26).

O reconhecimento de Pitanguy destaca sua trajetória e influência na indústria criativa global. Além de vice CCO global da VML, é o líder criativo global da rede dentro do Open X, estrutura dedicada da WPP para a Coca-Cola.

Entre os resultados expressivos que obteve em 2024 está o case “Thanks for Coke Creating”, que teve o executivo como liderança criativa e envolveu diversos escritórios da VML, inclusive o Brasil. A campanha foi uma das mais premiadas no Cannes Lions em 2024.

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Out Of Home

HEINEKEN SUGERE NOVOS MOMENTOS PARA A 0.0

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Marca pretende desmistificar consumo além de situações específicas de se evitar bebida alcoólica

Para mostrar que a Heineken 0.0 também pode ser uma companhia perfeita em várias ocasiões, campanha transforma fachadas de estabelecimentos comerciais em mídia OOH.

Trabalhando, fazendo uma atividade física, de dieta, ou em um bar com os amigos, também podem ser momentos ideais para a degustação da cerveja sem álcool.

As cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba foram alvo de ação “Crossover Spots”, criada pela Le Pub São Paulo, identificando locais comerciais que representam essas diversas possibilidades de apreciar uma Heineken 0.0.

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Agências

AFRICA DSGN VIRA HUB E VAI ATENDER O MERCADO

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Antes um departamento da agência, a nova unidade vai atuar de forma independente

Bruno Valença, Gordilho e Hugo Aranha. Foto: Rodrigo Prim

Depois de estruturar seu departamento de Desing, em 2005 a Africa Creative anuncia a Africa DSGN, que além de atender os clientes da agência também atuará de forma independente, com marcas não concorrentes.

Durante esses 20 anos, a Africa manteve o Design como um dos seus pilares na sua história e cultura, trabalhando para marcas gigantes como Vivo, Itaú, Mitsubishi, Natura, Sadia e, até mesmo, a FIFA.

Agora, para continuar criando marcas que falam por si, a Africa DSGN vai atuar com a lidernça de Bruno Valença e Hugo Aranha, sob a direção de Sergio Gordilho.

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Tecnologia

OOH PARA TODOS INCLUI DEFICIENTES

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Painel reconhece pessoas com deficiência por IA e aciona audiodescrição da propaganda

O protótipo de um painel digital que reconhece por IA pessoas com deficiência na Estação Santa Cruz, da Linha 1-Azul do Metrô de São Paulo, pode se tornar um projeto nacional e até global.

A ação é da JC Decaux com apoio da Fundação Dorina Nowill para Cegos e com estratégia criada pela agência Euphoria Creative e produção da Bizsys..

Tecnologia inclusive do equipamento promove acessibilidade para pessoas com deficiência visual através de audiodescrição da mensagem.

O Brasil tem mais de 6,5 milhões de pessoas com deficiência visual, que ainda encontram dificuldades para acessar informações em espaços públicos.

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Prêmios

PARANÁ É PREMIADO COM MELHOR FILME LATAM

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Campanha “Força Máxima” destaca investimentos do Estado em segurança

O prêmio internacional Reed Awards de campanhas públicas, em sua edição 2025 realizado na última sexta-feira em Austin, Texas, elegeu a campanha “Força Máxima”, do governo do Paraná, como o Melhor Filme da América Latina.

Composta pelos comerciais “Segurança” “Redução da Criminalidade” e “Mais Investimento”, a campanha veiculada no ano passado foi criada por Jorge Gerez, sócio da agência Lua Propaganda.

As peças destacam os investimentos do Estado em equipamentos de última geração para as forças de segurança, incluindo as maiores aquisições da história do Paraná em coletes balísticos, novas armas e viaturas.

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