Adonis Alonso – Página: 1140

Polêmica

ABA DECLARA GUERRA ÀS PRODUTORAS

Publicado em 12/04/2013 8:47 pm13/04/2013 11:16 am

O que já era uma eterna briga virou guerra. Há anos produtoras reclamam da baixa remuneração pelo número de cópias de material audiovisual que devem enviar para emissoras. Conforme a APRO, associação das produtoras, os grandes anunciantes e empresas estatais impõem valores através de suas centrais de compras. Agora são os anunciantes que se negam a pagar valores estabelecidos em dezembro pelas produtoras pelo envio de material digital. A mudança da peça física para digital ainda não gerou consenso entre as partes. No meio do caminho, na maioria das vezes as agências agem exatamente como parte intermediária, ou seja, não se metem na briga. Nesta sexta-feira (12) a ABA, associação dos anunciantes, radicalizou. Baseada numa postura das produtoras que estariam dificultando a implantação definitiva do sistema digital, classificado inclusive como boicote, a ABA chegou a recomendar a seus associados até a criação de produtora própria ou aquisição de uma. Isso, claro, para aqueles com grande volume de trabalhos. Outras opções seriam contratar produtoras a partir de um story board definido ou fazer constar dos contratos a cláusula de cessão de direitos. Com isso, a ABA quer fazer valer a premissa de que são os anunciantes que pagam os verdadeiros donos das obras. A APRO, por sua vez, entregou o caso para seu departamento jurídico e promete breve orientação aos seus associados.

Festivais

JOVENS DA DM9 REPRESENTAM O BRASIL NO FIAP

Publicado em 12/04/2013 7:45 pm

O redator Gustavo Tasselli e o diretor de arte Francis Allan, da DM9 DDB, compõem a dupla brasileira que vai disputar a Maratona Jovenes Creativos, competição a ser realizada durante o Fiap 2013, de 29 de abril a 1º de Maio em Miami. A participação do País nessa disputa de jovens criativos do Festival Ibero Americano de la Publicidad tem o patrocínio do grupo ABC, que elegeu a dupla entre os profissionais de suas agências. Tasselli começou sua carreira como estagiário na Bullet e passou ainda pela Republika Films, como diretor assistente de Carlos Manga Jr e Mariana Youssef. Após se formar na ESPM, em 2007, teve uma experiência internacional como criativo na M&C Saatchi, Leo Burnett, Lowe e JWT em Londres. Antes de regressar ao Brasil, sua aventura na Inglaterra rendeu seu primeiro prêmio, no Gramia Awards. Até chegar à DM9, em 2010, passou um período ainda na Publicis. Francis Allan formou-se em 2010 na UniBH, na capital mineira. Naquela cidade atuou na Comunicato até se transferir para a New 360, onde conquistou o primeiro Leão de Cannes da propaganda de Minas Gerais. Em 2012 integrou a delegação Young Lion do Brasil e em seguida foi contratado pela DM9.

Campanhas

DORIL CONTINUA APOSTANDO NO HUMOR

Publicado em 12/04/2013 7:36 pm15/04/2013 10:00 am

Depois de Hélio de la Peña, da turma do “Casseta e Planeta”, agora é a vez de Marcius Melhem, de “Os Caras de Pau” estrelar campanha de Doril. Sinônimo de medicamento contra a dor de cabeça, Doril continua apostando na interação entre seus personagens e os consumidores. Melhem gravou nas ruas do centro de São Paulo em situações reais. A nova campanha começa a ser veiculada na próxima segunda-feira (15) no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. “Tomou Doril, a dor sumiu traduz exatamente os benefícios que o medicamento traz para os consumidores”, diz Walker Lahmann, diretor executivo da Divisão Farma da Hypermarcas. A criação da campanha é da agência WoodycomRossetto, com assinatura de Fernando Segredo e Alexandre Gasparello, e direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Delicatessen, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e áudio da Lua Nova.

Campanhas

PERSONAGEM ENTENDE MUITO DE ADERÊNCIA

Publicado em 11/04/2013 4:37 pm11/04/2013 5:25 pm

Estrela da nova campanha do Mitsubishi ASX, que começa a ser veiculada nesta semana, o polvo Glue exalta toda a tecnologia, aderência e a tração 4×4 desse crossover. Criada pela Africa, a estratégia tem como slogan “Quem mais entende de aderência se apaixona”. O comercial “Polvo” será exibido na TV com versões de um minuto, 45 e 30 segundos. As peças para mídia impressa são em página dupla e mostram o polvo apresentando os principais features do veículo. Um filme de dois minutos será veiculado na Internet mostrando mais detalhes e características do ASX. Junto com a campanha publicitária, a Mitsubishi Motors lança um concurso cultural nas redes sociais. A “Polvo Parade” que irá premiar, com três super bikes da Mitsubishi as melhores fotos postadas no Instagram com a hashtag #polvoparade. O participante deve acessar a fanpage do Mundo Mit, baixar um dos cinco layouts, tirar uma foto e postá-la em seu perfil pessoal. Criação de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da Zeppelin, com direção de Martin Hodara e fotografia de Christian Cottet. Áudio da Junk/OM e locução de Renato Goda.

Televisão

ESPN LANÇA REALITY COM TORCIDAS

Publicado em 11/04/2013 12:19 pm11/04/2013 4:01 pm

Proposta comercial que circula no mercado publicitário revela que a ESPN vai lançar em julho o reality show “Paz & Paixão”, um campeonato brasileiro de torcidas de futebol. Das sete cotas de patrocínio, três já estão vendidas para um cartão de crédito, uma multinacional da área de higiene e saúde e uma instituição financeira. O prêmio, um dos maiores do País, prevê o pagamento de um ano de salários no valor de R$1,5 milhão, a um craque da galera a ser contratado pelo clube da torcida ganhadora. Cada um dos 20 clubes da série A do Campeonato Brasileiro será representado por um “comandante”, eleito pelos torcedores. Ex-jogadores identificados com o clube deverão compor esse time. Caberá a eles escolher torcedores de sua equipe para realização de cinco tarefas, sendo duas de caráter sócio-cultural e duas em estádios, além de um quiz. Negra Li vai apresentar o reality com mais uma personalidade e três jurados vão julgar a realização das tarefas e o público ainda vai votar via Internet, telefone e SMS. O programa foi criado baseado em pesquisa popular que indicou percepção positiva do futebol entre a população, com 85,6% de aprovação. O levantamento revelou também que o público credita às torcidas organizadas a responsabilidade pela violência no esporte (67,3%). Por outro lado, entre a grande maioria da população apaixonada pelo futebol, 51,4% afirma que gosta muito desse esporte e assiste com freqüência. O programa prevê dez competições entre duas torcidas em forma de eliminação, outras cinco com os classificados e um torneio com as cinco finalistas. As duas melhores disputam uma final em busca do prêmio.

Prêmios

“AMPLIFICAÇÃO 2013” DIVULGA VENCEDOR

Publicado em 11/04/2013 11:31 am12/04/2013 6:55 pm

O spot “Silêncio”, criado por Daniel Brito (Japa), com direção criativa de Felipe Rodrigues, da Giovanni + Draftfcb, foi eleito Grand Prix da quarta edição do prêmio “Amplificação”, que destaca os melhores trabalhos de Criatividade

Social em rádio do mercado publicitário do Rio de Janeiro. Na cerimônia de premiação, realizada nesta quarta-feira (10), também foram revelados os vencedores de Ouro (“Violentos Anônimos”, de Paulo Castro, da Staff), Prata (“Cotidiano”, de Marcelo Santos, da AM:PM) e Bronze (“Festa Surpresa”, de Luís Claudio Sanlvestroni, da Agência3). Neste ano, o briefing passados aos diretores criativos pedia spots para a ONG Rio de Paz, voltada para a defesa dos direitos humanos. O roteiro vencedor do Grand Prix do Amplificação será veiculado nas emissoras MPB FM, BandNews FM e Bradesco Esportes FM, patrocinadoras do prêmio junto com a Souza Cruz. A peça será inscrita no Festival Internacional de Criatividade de Cannes e o diretor de Criação ganhador também ganha inscrição no evento. Os roteiros concorrentes foram produzidos pela Silence com supervisão de profissionais do mercado como Álvaro Rodrigues (DM9 Rio), Hugo Rodrigues (Publicis), Marcio Ehrlich (Janela Publicitária), Passarinho (Nova Onda), Rafael Pitanguy (Africa), Renato Jardim (NBS), Rodolfo Sampaio (Moma) e Rynaldo Gondim (AlmapBBDO). O spot vencedor “Silêncio”:
Voz 1, sobre som de assembléia: Companheiros, eu queria um minuto de silêncio.
Voz 2, sobre som de estádio: Atenção, senhores torcedores, antes da partida faremos um minuto de silêncio.
Voz 3, sobre som de show: Então, galera, antes de cantar aqui, eu queria pedir um minuto de silêncio.
Locutor: Já pediram para a gente fazer silêncio demais. Conheça o movimento que dá voz aos que sofrem com a violência. Rio de Paz. A luta pelos direitos humanos não pode se calar. .

Campanhas

CARRO PELADO VOLTA COM COMERCIAL

Publicado em 10/04/2013 5:59 pm11/04/2013 10:13 am

Depois do viral de dois minutos “Chega de carro pelado”, que atingiu a marca de 945 mil views na Internet, a Chery reforça o tema com comercial criado pela LP. “Pelado, pelado”, música da banda “Ultraje a Rigor”, embala o filme que mostra mais situações de consumidores que procuram em vão acessórios não incluídos no preço do veículo básico dos concorrentes. A criação é de Fernando Luna, Alexandre Lage, Marcel Petroff e Luiz Mazzucato, com direção criativa de Luna. Produção da Cápsula e áudio da Lua Nova. O tema foi lançado há um mês através de campanha online mostrando a discussão de consumidores sobre a diferença entre o preço anunciado e o valor final de veículos básicos que não incluem acessórios também básicos de conforto como ar condicionado, direção hidráulica, vidros automáticos e alarme.

Sem categoria

MARCAS PEGAM CARONA COM O SAN JOSE

Publicado em 10/04/2013 12:09 pm10/04/2013 12:19 pm

De olho na visibilidade que terá o time boliviano do San Jose de Oruro, que joga esta noite contra o Corinthians no Pacaembu com 90 minutos de exposição na TV, além do noticiário posterior e fotos em jornais e sites, Pet Center Marginal, Joli e LDU Brasil compraram patrocínio pontual da equipe. A negociação foi realizada através da Wolff Sports & Marketing. Com a garantia de altos índices de audiência, as marcas apostaram no time da Bolívia, que embora já eliminado entra em campo na última partida da fase classificatória junto com um dos campeões de audiência das transmissões esportivas. “Por ser um esporte de massa, sempre tivemos o desejo de investir e dar nosso apoio ao futebol. Porém, como esse tipo de ação sempre demanda um volume alto de investimentos, nossa estratégia foi patrocinar a equipe visitante”, explica Hélio Freddi Filho, diretor de Marketing e Novos Negócios do Grupo Pet Center Marginal, um dos líderes do segmento no País com lojas em dez cidades brasileiras. A Joli, rede de lojas de material de construção, há 30 anos no mercado atua na capital paulista e Interior do Estado. A LDU, por sua vez, é uma importadora de lâmpadas e acessórios para iluminação, comercializando no País produtos com as tecnologias fluorescente e LED. Criada em 2006 por Fábio Wolff, a Wolff Sports & Marketing é a agência número 1 do setor com mais de 500 patrocínios fechados nos últimos cinco anos.

VídeoBlog

BETO HORA VAI BOTAR FOGO NO RÁDIO

Publicado em 09/04/2013 4:24 pm10/04/2013 12:04 am

Locutor, humorista, imitador, mas acima de tudo publicitário, Beto Hora está lançando com os sócios José Luiz Nammur, o Zelão, e Cesar Brunetti, a agência de Conteúdo “Fogo no Rádio”. Objetivo é criar de spots e jingles e assinaturas musicais até programas exclusivos para esse veículo atendendo projetos de marcas e empresas. “Queremos ser parceiros de agências de publicidade, produtoras e também do anunciante com projetos específicos para uma mídia que precisa ter a importância que merece no cenário da comunicação e da propaganda”, diz ele. Assim, escolheu a dedo seus sócios no empreendimento. Zelão, experiente criador de jingles e assinaturas musicais, assina peças como “Maggi, o caldo nobre da galinha azul”, “Aerosol é Rhodia” ou “Tem que ser, Gelol” . Compositor e músico Zelão começou sua carreira na antiga Sonima e recentemente comandava o estúdio New Zelão. Brunetti, por sua vez, consolidou sua carreira na MCR com criações como “Pizza com guaraná” e “Pipoca com guaraná”. Com o slogan “Vamos colocar o nosso rádio na reta”, a Fogo no Rádio foi inspirada em modelos internacionais de empresas do setor, especialmente no mercado norte-americano, avaliado por Beto Hora. A certeza é que a história de Beto, Zelão e Brunetti na publicidade brasileira avaliza o projeto “Fogo no Rádio”, uma alternativa diferente e divertida para as grandes marcas do País. A produção deste Videoblog é da Fuego Digital, com direção de Michel Gubeissi, fotografia e edição de Bruno BHS, coordenação geral de Carolina Pimentel, produção de Daniel Oliver “Simpson” e Rodrigo de Paula. Operador de câmera e áudio, Felipe Freua, locução de Daniel Pereira e finalização de áudio de Olivier Dherte. Arte de Bruno Moratorio. Assista aqui, e também no seu smartphone.

Produtoras

PLAY IT AGAIN ASSOCIA NOVA GESTORA

Publicado em 09/04/2013 2:32 pm09/04/2013 4:33 pm

Atendimento na produtora desde 2004, Kiki Eisenbraun torna-se sócia da Play it Again e vai responder também pela produção executiva. Desde 2010 a profissional vinha se dividindo entre a sede paulista e a filial no Rio de Janeiro. Com sua promoção, o escritório carioca continua operarando sob o comando do diretor musical Dan Lassen. “A Kiki conhece profundamente o mercado de produção de áudio. Passa a ser minha sócia e gestora da empresa. Eu vou me dedicar ao desenvolvimento de uma nova empresa que em breve será anunciada. Com essas mudanças a área de Atendimento adota novo formato. Todos os profissionais passam a atuar como produtores: Gabby Ruffino, Juliana Marchetti e André Minnassian passam a transitar também entre reuniões de produção e execução dos jobs. Para auxiliá-los no atendimento interno chega Larissa Freitas. “O objetivo é fazer com que os briefings e suas execuções sejam cuidados com a máxima atenção por seus responsáveis”, explica Tula Minassian, fundador da produtora. Na área de produção artística chegam à produtora Pedro Jaguaribe, formado na Berkeley University, e Jonny Neves, produtor que volta ao Brasil após trabalho em Londres entre 1997 a 2012. Eles se juntam a Rafael Mancini. Na Coordenacão de Produção, a Play anuncia Robson Schunck, que atuava na Hungry Man, Marcelo Bueno (ex-Toca de Filmes) e Izabel Costa (ex-Banda Sonora). Na área técnica e de engenharia de som a Play contratou Hélio Leite (ex-Estúdios Mega), que passa a dividir com Toco Cerqueira a responsabilidade pela qualidade técnica dos trabalhos.