Autor: Adonis Alonso

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira e dona dos naming rights das 18 partidas preparatórias da equipe até a Copa do Mundo, a Gillette realizou evento promocional nesta segunda-feira (9) em Boston. O Gillette Brasil Global Tour, que começou em junho com o amistoso entre Brasil e Inglaterra, no Maracanã, tem sequência nesta terça-feira (10) com o jogo amistoso contra Portugal no Gillette Stadium. Marca da P&G, Gillette, líder do mercado de lâminas de barbear no Brasil, possui larga tradição em marketing esportivo. O evento reuniu os craques Paulinho, Oscar e Lucas para uma sessão de barbear e bate-papo sobre futebol. “As partidas do Gillette Brasil Global Tour estão nos ajudando muito e estamos crescendo como grupo a cada dia”, disse o meia Oscar, jogador do Chelsea da Inglaterra.

A Samsung estréia nesta terça-feira na TV por assinatura campanha da sua nova linha de notebooks ATIV. A estratégia foi criada pela agência Cubo para a mídia online e adaptada para a publicidade convencional pela Cheil. “Esta campanha reforça o atual cenário de mudanças e evolução tecnológica que todos vivemos. Encontramos uma maneira de transmitir o conceito da nova linha ATIV, que atende diversos perfis e necessidades, sem abrir mão do design e inovação”, diz Tony Firjam, diretor da Divisão de IT da Samsung Brasil. Os filmes mostram três pessoas que utilizam o notebook de formas diferentes e como o computador portátil acompanha sua rotina. “Os consumidores estão cada vez mais conectados e antenados com smartphones e gadgets. Por isso, a linha ATIV reflete este movimento com a exclusiva função SideSync, que integra notebooks e smartphone”,  explica o executivo. Segundo Pedro Motta, head de planejamento da agência Cubo, criar um projeto para a Samsung é sempre um desafio. “É um cliente que revoluciona o jeito como as pessoas interagem e percebem o mundo a sua volta”, afirma. Com o título “A vida mudou. Por que não seu notebook?”, a campanha foi criada por Rodrigo Braga e André Bandim, com produção de imagem da Kumite. Direção de cena de Fábio Hacker, fotografia de Alberto La Salvia e locução de Phil Miller.

Dez mil músicas já foram cantadas no Karaokê Online do Yázigi em duas semanas. O projeto, que integra a estratégia da escola em Redes Sociais, visa ensinar corretamente a pronúncia do idioma de uma forma divertida. No final de cada canção, o participante recebe a informação das palavras que pronunciou errado e o link para assistir e ouvir o clipe da música original escolhida. O Fail Buster Yázigi é um aplicativo que oferece um videokê em forma de jogo. O objetivo não é ser afinado, mas pronunciar as palavras de letras de músicas em inglês e espanhol do modo mais correto possível. O aplicativo utiliza a tecnologia Web Speech API, desenvolvida pelo Google, que reconhece as palavras e compara a performance do usuário com a letra original da música. Inspirado na mesma lógica de outros jogos de música, a pontuação cresce ou diminui conforme os erros e acertos do “cantor”. Tendo como pano de fundo a campanha “FBY – Os crimes contra o inglês estão com os dias contados”, criada pela agência We, toda a identidade de comunicação do aplicativo acompanha a proposta de “capturar suspeitos” de maltratarem o inglês. O acesso é via navegador Google Chrome, já que trata-se de um feature desenvolvido pelo Google. A criação do game é da agência Pro>Target Comunicação, com desenvolvimento do seu braço digital Pronexo.

Marcelo Pires, que construiu sua carreira em 13 anos na W/Brasil, volta a trabalhar com Washington Olivetto. Ele é anunciado como diretor criativo da WMcCann Rio onde comporá dupla com o também diretor de Criação Fábio Meneghini. Pires atuou na W/Brasil entre 1988 e 2001 criando para marcas como Grendene, Bombril, Plano 100, Embratel, Unibanco, Arno e Piraquê. Também trabalhou nas agências gaúchas Paim e Competence. Ao mesmo tempo desenvolveu projetos como a publicação de livros infantis, roteiros para TV e em 2011 lançou sua empresa de Branded Entertainment Ideia da Silva. “Acredito que meu DNA W/, somado à minha experiência em Conteúdo, vai render muito trabalho significativo. Sou fã do Fábio Meneghini, diretor de criação da WMcCann Rio, e fazer dupla com ele será uma grande honra. Também me tornei admirador do Guime (Guime Davidson, vp de criação da WMcCann) que comandou s nossos papos de reaproximação. Não sei de quem eu gosto mais, do Rio ou do Washington”, comemora Pires.

O site Eu Vivo Esporte, da operadora Vivo, lança nesta terça-feira (10) o porta-voz da torcida durante o jogo amistoso entre as seleções do Brasil e Portugal em Boston, nos Estados Unidos. Beto o Comentarista da Galera, vai ler os comentários dos torcedores que chegarem via Internet. O personagem animado ganhou vida pela mesma tecnologia utilizada em videogames de última geração. O Comentarista da Galera irá acompanhar todos os comentários sobre o amistoso publicados no portal Eu Vivo Esporte, no Facebook ou no Twiter com a hashtag #comentaaí. Os melhores, os mais criativos, os “comentários de placa” serão lidos no ar ao vivo, pelo personagem. “Beto está alinhado com o conceito de “Segunda Tela”. Pesquisas apontam que mais de 70% das pessoas utilizam a web enquanto assistem TV. Essa sincronia entre as duas telas, da TV com smartphone ou computador, abre as portas para apostar em ações inovadoras de conexão com o público”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman, agência que criou o projeto, acredita que o Comentarista da Galera possa intensificar o sentimento dos brasileiros pela Seleção, sendo uma espécie de porta-voz da torcida até a Copa de 2014. Criação de Breno Amaro e Ivan Blotta, com direção criativa de Fábio Matiazzi e direção geral de Sanna. Motion Design de Diogo Mangiacavalli e Maurício Reis. Produção de imagem da Video Animaking , com direção de  Paolo Conti e produção de som da Ritmika.

Francesc Petit, o “P” da histórica DPZ, agência que modernizou a propaganda brasileira nos anos 70, faleceu nesta sexta-feira (6) às 12h20 no Hospital Sírio-Libanês, onde estava internado e fazia tratamento de um câncer localizado há um ano. Mestre e líder de mais de uma geração, trabalhou e criou campanhas de sucesso durante 46 anos. Nos últimos 50 anos manteve grande amizade com José Zaragoza, seu conterrâneo que veio a conhecer no Brasil, e com Roberto Duailibi, com o qual trabalhara anteriormente em outras agências. Desde 1968 tornaram-se sócios na DPZ. Desde a juventude engajou-se de corpo e alma na luta pela soberania e reconhecimento de sua terra natal, a Catalunha, e a ela dedicou diversos livros, particularmente para revelar seu encantamento com Barcelona. Casado com Inês Mendonça Petit, que o acompanhou por mais de cinco décadas em todos os seus projetos de vida, na pintura, arquitetura, restauração e literatura, Petit deixa as filhas Isabel, Luiza e Julia e 5 netos. Seu corpo será velado a partir das 19h de hoje no Cemitério do Morumbi e será levado amanhã (7) às 9 horas para o Crematório de Taboão da Serra. Francesc Petit Reig nasceu em Barcelona em 1934 e chegou ao Brasil em 1952. Antes de fundar a DPZ atuou na JWT e McCann Erickson. Também escreveu livros como “Propaganda Ilimitada” e “Faça logo uma marca”.