Fazer na comunicação da Folha o que o leitor tem feito com o conteúdo do jornal foi o que inspirou a agência Africa a transformar em curta-metragem a crônica “Recordação”, de Antonio Prata, publicada no dia 5 de junho.“Como a Folha é hoje, além de um grande jornal, uma completa plataforma de comunicação, o fato de levar conteúdo além do papel é a melhor forma de aumentar o alcance da informação, o que reforça o conceito da nossa campanha Siga a Folha”, explica Ricardo Chester, diretor de Criação da agência e um dos profissionais que participaram do projeto. A idéia surgiu devido ao grande número de compartilhamento e comentários sobre o texto nas redes sociais, comenta Chester. O video de seis minutos pode ser assistido no Youtube. Augusto Moya assina com Chester a Criação do vídeo, que teve direção geral criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Gatacine com direção de cena de Marcelo Galvão e áudio da Satélite. Os atores Ricardo Ripa e Cris Canner interpretam o taxista e a passageira.
Com inscrições para a sua segunda edição trimestral abertas até o próximo dia 22 de outubro, o prêmio Lusos de publicidade em língua portuguesa está divulgando o primeiro ranking de profissionais. Rodrigo Visconti e Pedro Pinhal, ambos da F/Nazca, lideram a pontuação entre os redatores e diretores de arte, respectivamente. Fábio Fernandes, fundador da agência, é o diretor de Criação mais premiado na primeira edição do Lusos. Brasil, Portugal, Angola e Moçambique são os países destacados na premiação. As edições trimestrais acumulam pontos para a segunda Grande Gala a ser realizada em junho de 2014. No ranking de diretores criativos também figuram profissionais como José Borghi, Fernando Nobre e Fábio Brigido, da Borghi Lowe, e Eduardo Lima, João Linneu e Theo Rocha, da F/Nazca, além dos portugueses Pedro Bexiga e Marcelo Lourenço, da Fuel de Lisboa.Entre os redatores, que inclui os brasileiros Felipe Cerino, da Almap BBDO, Thiago Carvalho da Leo Burnett, Thiago Campelo da New Style e Maria Rita Angeiras, da Borghi Lowe, Tiago Fonseca, da Golo de Moçambique ocupa a 6ª posição. O ranking de diretores de arte quase todo dominado por brasileiros até a décima posição, com exceção de Pedro Bexiga, da portuguesa Fuel.
O gaúcho Antonio da Costa Neto, publicitário pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, estava decidido a voltar ao Brasil após 15 anos radicado em Miami. Criativo com prêmios nos principais festivais mundiais como Cannes, Nova York e London Awards, trabalhou nas principais agências do País antes da partida. Começou essa trajetória como redator passando pela MPM, DPZ, Propaganda Registrada e Fischer, além da DM9. Tornou-se diretor de Criação em 95 na Taterka, onde ajudou a desenvolver o case “Comendo e Aprendendo” para McDonald’s. Também dirigiu a Criação da Newcomm Bates antes de iniciar uma parceria de cinco anos com Eduardo Fischer que resultou no comando da Fischer América em Miami, primeira escala de sua aventura internacional. Também atuou na Y&R Miami e Bates South antes de criar a sua ACN & Partners, que manteve até o retorno. Nesse período, atendeu a Televisa e trabalhou no Marketing Político, participando da campanha presidencial de John Kerry e ajudando a eleger o primeiro prefeito hispânico de Los Angeles, Antonio Ramón Vilaraigosa. Mas estava na hora de voltar para ajudar o mercado brasileiro a entender o novo momento. “Isto não é uma agência de publicidade. É uma empresa de comunicação” foi a primeira recomendação que ouviu de Eduardo Fischer. Com autoridade de quem veiculou campanha ousada de Calvin Klein, produziu o conteúdo Expresso Brasil da Vicunha e criou o case Número 1 da Brahma, Fischer recomeça sua empresa com a experiência criativa de Toninho Neto. Ao lado de Rodrigo Almeida no comando criativo, do VP de Atendimento Alex Isnenghi e do diretor geral de Mídia Vicente Varela, Toninho tem a missão de criar cases diferenciados para marcas como Amanco, Melitta, Vigor, Ajinomoto, CSN, Algar, Kaiser, Loctite, BV Financeira, Alphaville, Candide Brinquedos, Ox, Neutrox e Francis da Flora, e Dermodex, Luftal e Naldecon da Reckitt Benckiser. “O Brasil tem muito talento publicitário, mas ainda está tentando entender as mudanças na comunicação. Enquanto grandes cases nascem no digital, muitos clientes importantes ainda querem ver seu comercial de 30 segundos na Globo. Com isso, várias campanhas são corretíssimas para o cliente, mas não ganham prêmios internacionais. Por isso é que hoje temos que prestar atenção no Branded Content e falar muito com a Mídia e o Planejamento para construir estratégias que atendam a todos os desejos”, diz Toninho Neto, começando mais um etapa de sua carreira.
Após deixar a carteira de clientes da Fischer no último mês de junho, a Marabraz deve definir ainda este mês sua nova agência de publicidade. Classificada na 78ª posição do ranking nacional de anunciantes 2012, a rede de lojas vai lançar nova estratégia de comunicação somando um ator Global ao quadro de garotos-propaganda que conta com a dupla sertaneja Zezé di Camargo e Luciano e o apresentador César Filho, do SBT. A verba de marketing, porém, deve ser pouco menor do que os R$ 60 milhões investidos em mídia no ano passado, ficando entre R$ 30 milhões e R$ 40 milhões anuais. Antes de ser atendida pela Fischer, entre 2011 e a metade deste ano, a Marabraz esteve na carteira da 141 desde 2008, quando sua house agency HPP foi absorvida através da unidade Newport de Varejo daquela agência. “Ainda não temos definição. Tivemos algumas prospecções, atendemos algumas agências mas a decisão só será tomada após a volta do presidente (Nasser Fares) de viagem ao exterior”, explica o diretor de Marketing Beto Coimbra. A última campanha publicitária da Marabraz, ainda criada pela Fischer, foi veiculada no mês de maio, com Cesar Filho. Em dezembro de 2012, um comercial com Zezé di Camargo e Luciano reviveu o famoso jingle “Quero ver você não chorar”, composto por Edson Borges “Passarinho” Abrantes em 1971 para o extinto Banco Nacional. Essa campanha, criada por Lula Vieira na carioca JMM Propaganda, ficou 15 anos no ar e atravessou as festas de fim de ano daquela década e de parte dos anos 80.
Composto por catálogo, hotsite e exposições itinerantes, o projeto “Homenagem Ilustrada ao Cinema Nacional”, do estúdio online Ilustranet, destaca 20 obras brasileiras desde a década de 30. A interatividade da ação ficará por conta da escolha pelo público do 20º filme a ser homenageado. Entre os 19 que já ganharam ilustrações com técnicas como mangá, cartum, hiperrealismo, caricatura, aquarela, acrílica, nanquim, lápis grafite e arte digital, estão clássicos como “Dona Flor e seus Dois Maridos”, “O Pagador de Promessas” e “Deus e o Diabo na Terra do Sol”. Entre os mais recentes figuram “O Cheiro do Ralo”, “Tropa de Elite” e “Cidade de Deus”. “Atuo na área há 19 anos e poucas vezes ilustradores comerciais como nós tivemos a oportunidade de criar com liberdade, nos expressando visualmente sobre assuntos de interesse cultural ou social diretamente para o público”, diz Rubens Lima, fundador do Ilustranet. A escolha do último filme a ser destacado será feita pelo público através de um hotsite especial a partir da próxima segunda-feira (7). O próximo passo do projeto será viabilizar exposições em instituições culturais, instituições de ensino e festivais de cinema, exibindo ainda mais ilustrações de filmes, apresentando para cinéfilos e apaixonados por artes visuais essa junção de duas formas tão criativas de expressão: o Cinema e a Ilustração. Criado em 2006, o estúdio Ilustranet já produziu trabalhos para marcas como Mapfre, Vale, Danone, Kraft Foods, Hyundai, Editora Ática, Editora Moderna, Ediouro, CESP, Fundação Roberto Marinho, SESI-SENAI e SESC entre outros.
Com foco no pequeno empresário, campanha da Rio Coaching criada pela 11:21 mostra que executivos em início de carreira podem pensar certo mas falar errado. E para isso existe solução com o treinamento da empresa. A Rio Coaching é líder de segmento no estado do Rio de Janeiro e o comercial “Drobar” será veiculado nas TVs aberta e por assinatura a partir desta sexta-feira (4). O filme mostra um jovem empresário que ainda não é cliente da Rio Coaching mas tem um primo que utilizou o serviço e “drobou” de tamanho. Criação de Gustavo Bastos, com produção da MZ3 e direção de Mario Barros e João Borges. Fotografia de Bernardo Ritcher e áudio da Pardal.
Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT foi o principal homenageado na 26ª edição do Prêmio Veículos de Comunicação, promoção da revista “Propaganda”. A publicação da Editora Referência realizou evento de premiação nesta terça-feira (1º) no auditório Philip Kotler da ESPM, em São Paulo. O prêmio foi criado para reconhecer as ações comerciais e de marketing que contribuem para o desenvolvimento da mídia no Brasil, explica Armando Ferrentini, presidente da Referência. Além de Valente, eleito Profissional de Veículo do Ano, outro troféu especial foi para Rose Campiani, vice-presidente da Agência Click Isobar, escolhida como Profissional de Mídia do Ano. No total, foram destacados 28 veículos das áreas de Televisão, Rádio, Jornal, Revista, Mídia Out of Home e Internet. O Canal Fox Sports recebeu o prêmio de Lançamento do Ano e a TV Globo foi eleita Destaque do Ano pela sua novela “Avenida Brasil”. A Globo também foi escolhida como Melhor TV Aberta de 2012. A mecânica do prêmio consiste em reunir indicações de cerca de 500 profissionais de Mídia das principais agências do mercado publicitário brasileiro, que resultaram em três três finalistas por categoria. Os vencedores foram escolhidos por um júri formado pelos 40 integrantes da Academia Brasileira de Marketing (ABM), entidade que reúne profissionais como Alex Periscinoto, Ivan Zurita, José Bonifácio (Boni) de Oliveira Sobrinho, José Victor Oliva, Nizan Guanaes, Pedro Cabral, Viviane Senna e Walter Zagari, entre outros.
Campanha de clínica especializada em doenças do sono, como ronco e apneia, visa atingir a mulher que, segundo pesquisas, é quem toma a iniciativa de marcar consulta para o marido. A estratégia, criada pela agência Gotcha para a Clínica Eleve, inclui quatro comerciais baseados no humor. A constatação do papel fundamental da esposa com relação ao problema surgiu após pesquisa realizada pelo service de call center da agência. O filme “Bonitona” mostra como o ronco pode interferir no dia a dia de um casal e os tratamentos que a Eleve têm para resolver o problema. Criação de Vilma Schiante com direção criativa de Edu Novelli. Produção da Cabeça Amarela Filmes, com direção de Marcel Mallio e audio da Zeeg2 Produções. A agência Gotcha, fundada em 2009 por Paulo Fischer, se especializou em avaliação de performance através de equipe que controla em tempo real o desenvolvimento de cada job, antes e depois da execução. Em 2012 a agência ganhou um novo sócio, Charles Castro, como diretor de operações. Entre seus clientes estão marcas como FMU, Kiss FM, Qualicorp e Tenda Atacado, entre outros, além da Eleven.
Após suas apresentações, as cinco agências que disputam a conta publicitária do grupo Pão de Açúcar foram aprovadas pelos executivos do grupo Casino que comandam o processo. Nesta próxima sexta-feira (4), pela primeira vez terão acesso aos números reais da P.A. Publicidade, house agency que deverá ter sua operação assumida pela vencedora. Depois disso, Africa, Young & Rubicam, Lew,Lara\TBWA, Publicis e Havas Brasil, terão alguns dias para elaborar suas propostas financeiras. Segundo informações de bastidores do anunciante, a concorrência deve ser definida ainda na primeira quinzena de outubro. Enquanto isso, já nesta quinta-feira (3) começam as apresentações das agências que disputam a conta da ViaVarejo, holding que administra as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, também controlada pelo francês Casino. Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS, Publicis e Young & Rubicam, apresentarão suas propostas de estratégicas de comunicação em duas datas de cada semana, até 17 de outubro. Atualmente, a publicidade das duas redes é realizada por um posto avançado da Y&R em São Caetano do Sul, no edifício sede da empresa.
Ex-ceo da Via Varejo e ex-diretor de Marketing das Casas Bahia, Raphael Klein oficializa no mercado sua empresa ROIx, criada há um ano com uma plataforma piloto de clientes. Nesses últimos 12 meses, os clientes tornaram-se fixos e proporcionaram um faturamento de R$ 10 milhões à empresa. Embora tenha sua bagagem profissional baseada na comunicação offline do maior anunciante brasileiro, Klein, porém, foi quem lançou o e-commerce das Casas Bahia. Com isso, revolucionou o método de vendas criado nos anos 60 pelo avô Samuel e consolidado pelo pai Michael ao longo das últimas décadas. A ROIx é uma empresa de mídia online focada 100% na gestão, segmentação e inteligência de audiência nos meios digitais. Com investimento inicial de R$ 3 milhões, espera dobrar seu faturamento até 2014, atingindo um volume de negócios da ordem de R$ 20 milhões. Mesclando branding e performance, a atuação da ROIx alia os modelos e tecnologias globais da mídia segmentada com integração de dados. Sua plataforma é capaz de impactar mensalmente mais de 80 milhões de usuários, o que equivale a 90% do total de internautas brasileiros. Entre os clientes que já trabalham com a ROIx estão a Nova PontoCom, TAM, TIM, Gafisa, LG, Reckitt, Lenovo e PSA. Além disso, mantém parceria para entrega de audiência em alguns dos principais portais do país como MSN, R7, Yahoo, Terra e iG.
Fazer na comunicação da Folha o que o leitor tem feito com o conteúdo do jornal foi o que inspirou a agência Africa a transformar em curta-metragem a crônica “Recordação”, de Antonio Prata, publicada no dia 5 de junho. “Como a Folha é hoje, além de um grande jornal, uma completa plataforma de comunicação, o fato de levar conteúdo além do papel é a melhor forma de aumentar o alcance da informação, o que reforça o conceito da nossa campanha Siga a Folha”, explica Ricardo Chester, diretor de Criação da agência e um dos profissionais que participaram do projeto. A idéia surgiu devido ao grande número de compartilhamento e comentários sobre o texto nas redes sociais, comenta Chester. O video de seis minutos pode ser assistido no Youtube. Augusto Moya assina com Chester a Criação do vídeo, que teve direção geral criativa de Sergio Gordilho. A produção é da Gatacine com direção de cena de Marcelo Galvão e áudio da Satélite. Os atores Ricardo Ripa e Cris Canner interpretam o taxista e a passageira.
