Autor: Adonis Alonso

Campanhas

VIAGENS A TRABALHO SEM DAR TRABALHO

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Onfly, gestora de viagens e despesas corporativas lança campanha para o mercado B2B

Ingrid Guimarães anuncia a Onfly

Com as atrizes Ingrid Guimarães e Marianna Armellini, campanha da Onfly, que atua na gestão de de viagens e despesas corporativas de grandes empresas, utiliza humor para amenizar assunto sério.

Com o conceito “Viagem a trabalho não precisa dar trabalho”, ação vinclui três filmes produzidos pela pela agência Rastro.

Ideia é mostrar que algumas grandes corporações ainda usam sistemas tão ultrapassados e ineficientes de programação de viagens, ao contrário da Onfly.

Os filmes serão veiculados em TV aberta e fechada em nível nacional, mídias online, redes sociais e OOH, com destaque para aeroportos, principais pontos de contato com o público que viaja a trabalho. A estratégia conta ainda com influenciadores e páginas de humor.

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Inspiração

LEMBRANÇAS QUE FICAM NA MEMÓRIA

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Líder da ABEMD ficava ligada na TV até o último momento de ir pra escola

Claudia Campos

Atual presidente da Associação Brasileira de Marketing de Dados, Claudia Campos, conta como comerciais que admirava na TV na infância antes de sair para a escola, influenciaram sua escolha profissional.

Hoje, ela atua combinando sua formação em Publicidade e Gestão de Negócios com expertise em Psicologia Clínica e Neurociência.

Claudia começou sua trajetória em 2004 como coordenadora de Expansão da SOS Computadores, passando depois por empresas como Citibank, Nextel, Glob.Geo Engenharia e Rede Itaú. Chegou à ABEMD em 2018 como CEO.

Durante sua carreira, desenvolveu habilidades em estratégias de planejamento, marketing e comunicação, com foco em aprimorar o relacionamento humano entre diferentes setores.

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Eventos

NIKE NA COPA AMÉRICA DE FUTEBOL FEMININO

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Campanha estrelada pela brasileira Kerolin integra plataforma global “Mete Medo”

Criada em parceria entre a Wieden+Kennedy Londres e W+K São Paulo, campanha da Nike celebrando a Copa América de futebol feminino, que está sendo disputada no Equador, tem como protagonista do primeiro filme a atacante brasileira Kerolin, da Manchester City e da seleção nacional.

O filme integra a plataforma global da marca “Scary Good” (Mete Medo), lançada recentemente contra o futebol sem graça e visando inspirar atletas e fãs para um estilo de jogo criativo e destemido.

A campanha conta com nove comerciais inspirados no terror e na sátira dos programas de televisão noturnos, trazendo um elenco formado pelos atacantes mais dominantes do futebol, lendas do esporte, jovens promessas e atletas que estão quebrando barreiras dentro e fora de campo.

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Televisão

DOC INVESTIGAÇÃO VOLTA COM CASOS CHOCANTES

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Em sete episódios, a segunda temporada do programa apresenta entrevistas exclusivas

Monique Medeiros, mãe do menino Henry Borel

Estreia nesta segunda-feira (14) às 22h45 na TV Record a série true crime revela novos detalhes de casos policiais terríveis que chocaram a sociedade e até hoje geram comoção.

Comandada pela repórter Thais Furlan, a nova temporada do “Doc Investigação” apresenta entrevistas exclusivas com réus, suspeitos, condenados, assassinos, e familiares das vítimas que ainda buscam explicações.

No primeiro episódio, o tema é o assassinato do menino Henry Borel, ocorrido em março de 2021. O padrasto da criança, Jairinho, um dos vereadores mais influentes do Rio de Janeiro na época, está preso, acusado pelo crime, assim como a mãe de Henry, Monique Medeiros, acusada de ser cúmplice do então marido.

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Patrocínio

 HARRISON FORD ANUNCIA O UÍSQUE DA FÓRMULA 1

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Ator de 82 anos é o personagem da campanha que anuncia a bebida escocesa como oficial da competição

Harrison Ford (foto de Atiba Jefferson)

Eterno Indiana Jones da franquia de sucesso do cinema, o ator norte-americano Harrison Ford e que se despediu do personagem em “Relíquia do Destino”, lançado em 2023, volta a atuar em campanha do uísque Glenmorangie, marca da LVMH, (Moët Hennessy Louis Vuitton).

Ford surge agora para anunciar que o Glenmorangie é o uísque oficial Fórmula 1. Uma das mais respeitadas destilarias do mundo, fundada em 1842, produz o Highland Single Malt mais premiado do mundo.

Do idioma gaélico, dos Celtas, a marca foi inspirada na expressão “Glen of the Morangie Burn”, que significa “Pequeno Vale de Profunda Tranquilidade”.

No filme da campanha “Once Upon a Time in Scotland”, Harrison aprova a parceria com a palavra: “Nice”.

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Patrocínio

A VOLTA DO DESAFIO DA PONTE

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Enel, Corona Cero, Army e Raia são as marcas patrocinadoras do retorno de icônica competição na Baía da Guanabara

De Niterói ao Museu do Amanhã na praça Mauá, num trajeto de 21 quilômetros, sendo 13,9 km sobre a maior ponte do Hemisfério Sul, o Desafio da Ponte volta após 12 anos ao calendário esportivo do Rio de Janeiro.

A nova edição, promovida pela Dream Factory, empresa do grupo Dreamers e Spiridon, vai acontecer no dia 3 de agosto e limitada a 8 mil competidores que vão restringir parte da ponte Rio-Niterói a veículo num prazo máximo de 3 horas.

Criado em 1981, o Desafio da Ponte marcou gerações com 6 edições épicas nos anos 80, além de um breve retorno entre 2011 e 2013.

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Produtoras

WARRIORS VFX CHEGA AO MÉXICO

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Com objetivo de se tornar referência na América Latina, estúdio abre unidade no país dos Astecas

Adriano Costa, Elton Felix e Daniel Soci

Produtora de efeitos visuais, o estúdio brasileiro a Warriors VFX, especializado em pós-produção, anuncia a abertura de sua primeira operação internacional.

A Warriors tem investido na construção de parcerias estratégicas e na ampliação de sua atuação fora do Brasil. A chegada ao México é fruto de um histórico recente de projetos realizados no país e da aproximação com produtoras e diretores locais.

A operação mexicana será conduzida por Daniel Soci, sócio da companhia ao lado de Adriano Costa, e permitirá um atendimento mais próximo e integrado aos clientes da região. 

Reconhecida por colaborações com grandes diretores e produtoras, a Warriors VFX, fundada em 2015, tem em seu portfólio projetos audiovisuais relevantes em parceria com importantes players do mercado.

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Agências

FELICIDADE CONQUISTA EMPRESA SUSTENTÁVEL

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Agência lançada em 2023 ganha conta da Scheider Eletric, líder global na gestão de energia

Artur Wong, Karolina Gutiez, Tomás Correa e Mariana Nunes

Fundada por Tomás Correa em parceria com o argentino Chacho Puebla, que lançou a Felicidad Collective na Espanha, a agência brasileira anuncia a chegada da Schneider Electric ao seu portfólio de clientes.

Reconhecida como a empresa mais sustentável do mundo pela revista Time em 2024 e 2025 e única a conquistar duas vezes o topo do ranking da Corporate Knights, em 2021 e 2025, a Schneider é líder global na transformação digital da gestão de energia e automação.

A empresa atua através de soluções em eficiência energética, eletrificação, automação e digitalização, promovendo a transição energética e a redução das emissões de carbono em escala global. 

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Polêmica

FAKE EM CANNES DERRUBA MAIS UM

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Felipe Cury, copresidente e CCO da Le Pub Brasil deixa agência por case de New Balance

Felipe Cury

A história se repete. Denúncias de cases construídos com imagens e informações faz mais uma vítima. E novamente o criativo. Além da agência que perde a conta.

Profissional com formação em direção de arte com carreira sólida em agências como Africa, Innocean, DDB Berlim, Jung von Matt, ServicePlan, Santa Clara e Leo Burnett, Cury era copresidente e Chief Creative Officer da LePub em São Paulo desde junho de 2022.

O case em questão “Followers Store”(Assista Abaixo) criado para a New Balance, teria usado tecnologia de geolocalização para realizar uma pré-venda exclusiva de camisetas do São Paulo FC, apontando uma venda efetiva de 45 mil unidades, o que foi desmentido pela própria marca.

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Televisão

SBT COLOCA PABLO MARÇAL “NO ALVO”

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Atração estreia interrogando o polêmico político com perguntas formuladas por Inteligência Artificial

Pablo Marçal

Com base em um poderoso dossiê, ferramentas de IA entregam a um locutor oculto, perguntas capazes de balançar as estruturas do entrevistado, ou entrevistada.

Esse é o processo que vai levar ao ar pelo SBT, às segundas-feiras a partir das 23h15, a primeira temporada de “No Alvo”.

O primeiro programa tem no alvo o polêmico político, coach e influenciador Pablo Marçal, deputado federal eleito e depois cassado, postulante derrotado à prefeitura de São Paulo após muitas controvérsias e uma cadeirada protagonizada por José Luiz Datena.

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