ITAIPAVA MUDA ASSINATURA NO CARNAVAL

Cerveja troca mensagem “Beba com moderação” no Carnaval para evitar assédio

Depois de décadas, o texto legal em publicidade de bebidas alcoólicas mudou.

 “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, é a nova assinatura da cerveja Itaipava para o Carnaval.

A troca se inspirou em uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva, realizada em parceria com a marca para esse 2026.

Criada pela WMcCann, a iniciativa transforma o aviso legal em um alerta direto e impossível de ignorar e dá início a um movimento que coloca o combate ao assédio como prioridade em sua comunicação.

Os dados da pesquisa evidenciam a dimensão do problema, já que 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio no Carnaval e 5 em cada 10 mulheres já passaram por situações de assédio durante a festa. 

As informações integram as peças da campanha de Carnaval da marca e reforçam a urgência do tema, validando o compromisso social do Grupo Petrópolis ao aderir ao “Pacto Ninguém Se Cala”, em 2024.

“Nós entendemos que o Carnaval é um momento de celebração, mas também de responsabilidade. Com esta iniciativa, queremos ser pioneiros em uma mudança de comportamento que pode e deve ser abraçada por todo o setor. Transformar o aviso legal em um alerta contra o assédio é um passo simbólico, mas de grande impacto”, afirma Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis.

“A parceria entre Itaipava, WMcCann e Instituto Locomotiva nasce do compromisso de usar a comunicação para tornar visíveis verdades que não podem mais ser ignoradas. O posicionamento da agência, baseado em verdades bem contadas, está diretamente ligado à responsabilidade cultural. Ao realizar uma ação sustentada por dados, a comunicação cumpre seu papel de provocar reflexão, influenciar a cultura para transformar comportamentos e contribuir para um ambiente mais seguro para as mulheres”, diz Renata Bokel, CEO da WMcCann.

Para Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, os dados da pesquisa revelam um cenário preocupante e reforçam como o assédio ainda faz parte da realidade de muitas mulheres durante o Carnaval.

“Ao divulgar esses dados, buscamos não só amplificar o debate público sobre o tema, mas também chamar à reflexão quem está pulando o Carnaval. O assédio não é uma questão individual de uma ou outra mulher, é um problema social que precisamos enfrentar de forma coletiva, como sociedade”, explica.

O levantamento mostra ainda que 86% dos brasileiros reconhecem que o assédio ainda existe no Carnaval e que combatê-lo é responsabilidade de todos.

Os dados também indicam que, mesmo com ampla consciência sobre o tema, existe uma parcela de brasileiros que naturaliza situações de violação de consentimento no Carnaval, como a ideia de que um homem pode “roubar” um beijo de uma mulher bêbada e com pouca roupa.

Esse descompasso entre o que a sociedade reconhece e o que ainda se tolera reforça a importância de campanhas claras e visíveis para ajudar a mudar comportamentos durante a festa.

A ação se desdobra em uma estratégia de comunicação integrada que leva a mensagem para as ruas, redes sociais e plataformas digitais. O movimento inclui a aplicação da nova assinatura na veiculação de filme, peças em DOOH e materiais promocionais, com ampla presença em regiões de alta concentração de blocos e festividades carnavalescas.

A pesquisa foi realizada por meio de entrevistas digitais por autopreenchimento, entre os dias 20 e 26 de janeiro de 2026, com 1.503 brasileiros de 18 anos ou mais, de todas as regiões do país. A amostra é nacional e representativa e apresenta margem de erro de 2,5 pontos percentuais.