KALLAS TORNA TELA DE PROTEÇÃO EM MÍDIA

Empresa disponibiliza fachadeira de obra de reforma em edifício para marcas

A Kallas Mídia OOH está oferecendo às marcas espaço publicitário em tela de proteção da restauração do edifício São João, antiga sede do Banco do Brasil, em São Paulo.

O espaço com mais de 2,4 mil m2 voltada para o Vale do Anhangabaú estará disponível para empresas anunciantes durante o período de 18 meses, previsto para as obras.

O projeto se inspira em ação da Nike, que utilizou andaimes e fachadas de prédios em construção na cidade de Paris no período de Jogos Olímpicos de 2024, com campanhas estreladas por atletas como Kylian Mbappé.

Com 46 anos de trajetória, a Kallas Mídia OOH está presente em 26 estados com mais de 85 mil oportunidades de mídia nos pilares de mobilidade, urbanos e aeroportos

Com essa ação, a empresa estreia nas ruas da capital paulista conectando mídia, financiamento urbano e requalificação do centro.

Utilizadas para segurança e contenção em obras e restauros, essas telas, conhecidas como fachadeiras, ganham nova função nesse projeto, transformando o edifício em ativo de comunicação em escala arquitetônica.

O projeto foi aprovado pela Prefeitura de São Paulo, por meio do Termo de Cooperação 6025.2024/0027892-0, firmado com a Secretaria Municipal de Cultura.

A intervenção totaliza 2.673 m², sendo 2.400 m² destinados à comunicação do patrocinador e 273 m² aos órgãos responsáveis pelo restauro. Durante todo o período de restauro, somente uma marca, além dos órgãos oficiais, poderá ocupar o espaço. 

A viabilização do projeto ocorre por meio de parceria entre a Kallas Mídia OOH e a Tivio Capital, detentora do Termo de Cooperação firmado com a Secretaria Municipal de Cultura e responsável pela condução do processo junto ao poder público.

O edifício São João faz parte do portfólio de ativos do fundo imobiliário TVRI11, da Tivio Capital, e representa 7,99% da receita total do fundo. É um ativo que de destaca pelo seu reconhecimento como patrimônio histórico em uma das regiões mais tradicionais e estratégicas de São Paulo.

“Mais do que ativo de mídia, o projeto conecta marcas à cidade e contribui para a preservação de edifício histórico em um dos pontos mais simbólicos de São Paulo. É uma iniciativa que integra comunicação, urbanismo e impacto urbano em uma mesma estrutura”, diz Rodrigo Moreira Kallas, CEO da Kallas Mídia OOH. 

“Acreditamos que o OOH evolui quando passa a participar da dinâmica da cidade e não apenas da sua paisagem. Este projeto traduz essa visão ao integrar mídia, financiamento urbano e a transformação do centro de São Paulo em uma mesma iniciativa”, conclui.