CRISPIM CRIA O PIN HUB DE OOH

Visando consolidar expertise em projetos de impacto urbano agência lança unidade de out of home

Com o objetivo de consolidar a expertise que vem construindo em projetos de alta complexidade e grande impacto urbano, a Crispim lança o PinHub, dedicado à estratégia e execução de Out of Home.

A agência brasileira da rede internacional Crispim Porter + Boguski, passou por reformulação, simplificou a marca e se posiciona como uma agência que entende o mercado brasileiro.

A nova estrutura será composta por equipes multidisciplinares de estratégia, mídia, dados, criação e produção, e atuará de forma totalmente integrada às demais áreas da agência, incluindo João Sant’Anna, diretor de estratégia e canais, Fabíola Thomal, diretora de produção criativa integrada, e Marcelo Marujo, diretor geral de mídia e dados.

O objetivo é ampliar a capacidade de pensamento por canal, o craft por formato e a execução e mensuração de campanhas em tempo real, combinando criatividade, tecnologia e inteligência territorial.

A proposta é levar para o OOH um nível maior de precisão e contextualização, conectando dados de mobilidade, comportamento e localização para inserir marcas de forma relevante no cotidiano das pessoas.

A unidade nasce a partir da experiência acumulada com projetos como o lançamento da 99Food, que demandou um volume inédito de peças criativas, com diferentes estratégias e mensagens, exigindo processos ágeis de veiculação e otimização, além da complexidade de mensuração de resultados.

“O OOH vive uma transformação importante.  Deixou de ser uma mídia de presença e passou a ocupar um papel estratégico na jornada do consumidor, das grandes metrópoles às pequenas cidades, com desafios regionais”, diz o CEO Vinicius B. Reis, que divide a liderança da agência com André Kassu.

“Para uma agência que já atua em todas as etapas do funil, faz todo sentido também liderar e garantir a criação, execução e mensuração dessas experiências e comunicações que acontecem fora de casa. O PinHub nasce para transformar esse potencial de customização em impacto de marca como resultado de negócio real”, afirma.

Experiências acumuladas ao longo dos anos com clientes como Bauducco, Delícia, Guaraná Antarctica, JBS, Lenovo e McCain, além da 99, impulsionaram a criação de uma operação dedicada, que já nasce com 10 profissionais especializados em diferentes frentes.

A estrutura conta ainda com o apoio de plataformas parceiras como Logan, voltada à mensuração e otimização de campanhas OOH, e Geofusion, que utiliza dados de mobilidade e comportamento para mapear e qualificar a presença em mídia exterior.