CITROËN MOSTRA NOVA VERSÃO DO BASALT

Campanha com cantor Thiaguinho divulga edição Black do modelo

A parceria entre a Citroën e Thiaguinho, iniciada no ano passado, se fortalece com o anúncio do artista como embaixador da marca no Brasil e com campanha de nova edição do Basalt.

Criada em parceria com a BETC Havas, a nova campanha inicia com o filme “Do Coral ao Back”, com bem-humorada para construir uma associação entre o cantor e o modelo.

O comercial percorre a trajetória artística de Thiaguinho, que mistura ritmos e estilos sem medo de arriscar, assim como o Citroën Basalt Dark Edition une as características de um SUV Coupé.

“Ter o Thiaguinho como embaixador e estrela da nova campanha da Citroën representa nosso vínculo com a cultura brasileira e a identidade nacional, aspectos essenciais para desenvolvermos produtos voltados para atender o desejo dos nossos consumidores”, diz Pedro Silva, Head da Citroën para a América do Sul.

“Além disso, sua trajetória, carisma e originalidade também fazem parte da essência da marca e contribuem para gerar mais visibilidade para o Citroën Basalt Dark Edition, nosso modelo mais vendido, desenvolvido para clientes que buscam um carro completo, com design marcante, amplo espaço interno e acessível”, completa o executivo.

Antes do anúncio oficial, a Citroën, em parceria com a BETC HAVAS, iniciou sua estratégia de lançamento com uma fase teaser voltada a gerar curiosidade e engajamento.

Como ponto de partida, Thiaguinho atualizou seu perfil no LinkedIn com o status “Open to Work”, criando um clima de mistério sobre seus próximos passos. Em seguida, a marca revelou o artista como seu novo embaixador e “Head de Atitude”.

Ao longo do ano, a parceria será sustentada por novas ações com o cantor, além de novos flights de mídia televisiva e o patrocínio da Citroën ao projeto “Bem Black”, reforçando o posicionamento da marca e ampliando sua conexão com o público. 

“Um formato não tradicional como esse só é possível quando marca e artista compartilham da mesma inquietação. A Citroën aposta em carros com propostas únicas no mercado, como SUVs de até 7 lugares, design de cupê e compactos com altura elevada”, explica Marcelo Ribeiro, diretor executivo de Criação da BETC Havas.

“Por outro lado, Thiaguinho criou a maior roda de samba do mundo com a Tardezinha e agora lança o Bem Black, que mistura pagode e soul music. O resto é consequência”, afirma.

Essa ação também reforça a estratégia de comunicação iniciada em 2025, quando a Citroën foi patrocinadora e carro oficial da turnê “Tardezinha” de 10 anos, uma de suas principais plataformas de comunicação e conexão com o consumidor brasileiro em mais de 25 shows, que impactaram por meio de redes sociais, transmissão ao vivo e eventos mais de 45 milhões de pessoas em todo o país.
 

Em 2026, também como estratégia da marca de estar ainda mais próxima do público, a parceria avança com a presença da marca na nova turnê “Bem Black”, que estreia neste sábado (11) em São Paulo, com ativações exclusivas para os participantes do evento.

No projeto, Thiaguinho contará com participações especiais em todas as edições, com 10 shows inicialmente nas cidades de Curitiba, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Florianópolis e Belo Horizonte.

Criação de Guilherme Markert e Ricardo Montes, com direção criativa de Rafael Ávila, direção executiva de Marcelo Ribeiro, VP de Criação Sophie Schonburg e direção geral de Erh Ray.

Produção da Signo Filmes, com direção de Liv & Nico, fotografia e produção executiva de Nico Matteis. Som da Mr Pink Music, com produção de Nixon Silva e direção musical de Henrique Racz. Locução de Hurso Ambrifi.

Aprovação de Breno Kamei, Sebastian Gonzalo, Ana Brant, Lívia Lira, Pedro Reis, Sarah Albuquerque e Ellen Nascimento.