TORCEDORES ROXOS DA AMARELINHA

Vivo lança campanha para a Copa do Mundo enaltecendo a paixão pela seleção brasileira

Patrocinadora oficial da Seleção Brasileira desde 2005, Vivo lança a campanha “Sou Brasileiro Roxo”, que traduz o espírito de quem vibra e carrega o amor pelo país no peito e que, quando o assunto é futebol, essa paixão ainda fica mais evidente e intensa.

O filme é embalado por uma versão inédita de “Sangrando”, música de Gonzaguinha, reforçando a emoção que só o torcedor brasileiro tem.

Realizada pela Africa Creative, a campanha mostra que todo brasileiro torce, acredita, canta, cria rituais e se emociona em qualquer situação. Mas quando envolve a seleção, a união fala ainda mais alto e o coração bate ainda mais forte. 

“É uma campanha que celebra o brasileiro para além do futebol, que tem fé na vida e acredita que tudo vai dar certo. O conceito reflete esse Brasil que é vibrante, transforma cada jogo em um evento, cada gol em explosão e cada convocação em um assunto nacional”, diz Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. 

Para representar os mais variados tipos de brasileiros roxos, a Vivo convocou seus embaixadores Vini Jr., Taís Araújo, Gabriel Medina, Italo Ferreira e Rayssa Leal.

Eles ajudam a dar o tom apaixonado e verdadeiro da relação dos brasileiros com a seleção, e estarão com a marca durante toda a campanha para reforçar a grandiosidade do time brasileiro. 

A estratégia se inicia com o filme “Hero que aposta em uma linguagem emocional para traduzir essa energia, usando situações reais do dia a dia que representam um verdadeiro brasileiro roxo. Seja nas ruas pintadas, nos grupos de mensagens, no amigo que vira comentarista, na família reunida no sofá, na pausa no trabalho para ver o jogo, nas superstições e nos abraços espontâneos.

Além desse comercial, a marca vai lançar, ao longo da campanha, cinco filmes de 15 segundos inspirados em situações cotidianas que devem gerar identificação dos brasileiros roxos. 

“A estratégia foi transformar esse sentimento em um conceito proprietário para a marca, capaz de unificar diferentes perfis de torcida sob uma mesma narrativa. Mais do que uma campanha, é uma construção de pertencimento que reforça o papel da Vivo como marca que entende, traduz e amplifica as conexões que realmente importam”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative. 

E para vivenciar com os brasileiros todas as emoções do evento geral, a Vivo patrocinará as transmissões da Cazé TV, a única com direito a exibir todos os 104 jogos do mundial.

A marca também realizará ações de conexão e interação com o público, totalmente contextualizadas, ampliando a conversa sobre a relação dos brasileiros com a sua seleção.

A primeira foi durante o lançamento, ainda no sorteio das chaves da competição, da meia Pé Quente, uma meia roxa que promete aquecer até o torcedor mais azarado para proteger a seleção da “zica”.

Criação de Francisco Oliveira, Pedro Arvati, Guilherme Markert, Vitor Lessa, Julia Miranda, Mayara Sayuri, Thiago Monaco, Matheus Motta, Walter Myller, Bruno Ferreira e João Jazra, com direção criativa de Diogo Dutra e Thiago Monteiro, direção executiva de Rod Barbosa e Pedro Hefs e direção geral de Sergio Gordilho, Rogerio Chaves e Fabricio Pretto.

Produção da Stink, com direção de Ian Ruschel e Marcela Ilha Bordin, fotografia de Kairo Lenz e Daniel Venosa e produção executiva de Tico Cruz, Marcela Amstalden e Julia Menescal.

Áudio da Antfood Music & Sound Design, com produção musical de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin.

Aprovação de Marina Daineze, Sabrina Romero, Raphael Mesquita, Fabiana Santucci, Helen Macedo e Julia Xavier.