QUANDO SÓ TEM A CÂMERA OLHANDO

Campanha da Babá Eletrônica da Philips brinca com segredos dos bebês

Com objetivo de se conectar com a realidade dos pais de primeira viagem de forma autêntica, a Philips Avent, marca líder em cuidados com o bebê, lança sua nova campanha para a Babá Eletrônica, apostando no humor e transformando a clássica tensão do monitoramento infantil em conteúdos divertidos.

A estratégia foge do discurso técnico tradicional para mostrar como a tecnologia pode ser uma aliada real na rotina das famílias.

Criada pela ID/TBWA sob o conceito “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco”, a estratégia criativa nasce do insight comportamental reconhecido nas redes sociais, que é o estado de alerta constante dos pais.

Segundo dados da marca, um em cada três admite checar o monitor do bebê ao menos uma vez por minuto, um hábito quase automático que revela o nível de atenção e cuidado dedicado aos primeiros meses.

“O centro da nossa estratégia é mostrar que o cuidado também evolui. A babá eletrônica chega para apoiar pais e mães que estão começando a se permitir estar em ambientes diferentes dos filhos. Optamos por um tom cômico justamente para humanizar essa necessidade de checagem constante e mostrar que, com o suporte tecnológico certo, a família pode relaxar. Nosso papel é transformar esse processo em algo leve e cheio de tranquilidade”,diz Nichollas Lisboa, gerente de Marketing de Philips Avent.

Para materializar a campanha, o time de criação buscou referências na trend de vídeos de bebês criados com IA, onde o inesperado acontece quando a criança faz ou fala algo inusitado. A campanha tem seu start nos perfis proprietários da Philips Avent, com uma série de três vídeos focados em esquetes divertidas, como “Salto Mortal” (Veja abaixo) e “Sanduíche“.

Na sequência, a estratégia ganha tração com um time de criadores de conteúdo que entrarão na brincadeira simulando situações em que ficam “presos” assistindo aos vídeos de seus bebês.

Em uma terceira fase, a campanha foca em situações reais de criadores detalhando as funcionalidades do produto como a visão noturna em Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e termômetro, e como elas ajudam na rotina.

“Entrar em uma trend que é proprietária para a marca nos dá a segurança de gerar conexão com o público de um jeito leve e divertido. Por isso, antes de falar do produto, nós atraímos a atenção das pessoas com vídeos inusitados de bebês gerados por IA. Quando a propaganda vira conteúdo, trazemos muito mais awareness para a nossa mensagem”, explica Gabriel Silva, diretor de Criação associado da iD\TBWA.

Criação de Aline Marangoni e Felipe Martins, com direção criativa de Guga Diehl e Gabriel Silva e direção geral de Sthefan Ko. Produção da The Future.

Aprovação de Flavia Almeida, Nichollas Gonçalves, Dayane Marmello e Lucas Oliveira.