PEDIGREE REVELA QUEM É O MELHOR AMIGO

Ganhar um amigo por Inteligência Artificial não é igual à companhia de um pet

A fase de teasers nas redes sociais e em mídias nas ruas de São Paulo, antecedeu à revelação por Pedigree de uma misteriosa plataforma de inteligência artificial que prometia dar um amigo para quem utilizasse a IA.

Na verdade, era a pré-anúncio de uma ferramenta inovadora para conectar pessoas a cães que esperam por um lar, reforçando o compromisso histórico da marca com a adoção responsável.

A campanha, desenvolvida pela Almap BBDO, partiu da ideia criativa de anunciar uma IA que oferece companhia e amizade, gerando conversas e atraindo a atenção do público, ao mesmo tempo em que destaca o valor da conexão verdadeira proporcionada por um cão.

“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios. Desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa Pedigree Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar”, diz Ricardo Marinho, gerente de Marketing da marca na Mars Pet Nutrition Brasil.

Estudos do Waltham Petcare Science Institute, centro científico da Mars Petcare com mais de 60 anos de atuação e mais de 600 artigos publicados em revistas cientificas, mostram que 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental, 69% dizem que pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade, e 63% os consideram amigos de verdade.

A melhoramigo.ia é uma plataforma que, por meio de uma experiência conversacional acolhedora, ajuda pessoas a encontrarem cães disponíveis para adoção em ONGs próximas.

Além de facilitar o processo de busca por animais, a ferramenta tem a função de fazer um “teste de compatibilidade” entre o potencial tutor e os cães disponíveis, com base em perguntas que traçam a personalidade do usuário para encontrar o cão que mais combina com o seu estilo de vida.

A campanha teve início com uma fase sem assinatura de marca, marcada por um visual em preto e branco e peças impactantes em São Paulo, nas estações Sé e Luz, e em abrigos de ônibus na Avenida Faria Lima e Avenida Paulista, além de conteúdos online. Essa abordagem instigou a curiosidade do público ao anunciar uma misteriosa inteligência artificial capaz de encontrar um novo melhor amigo.

Nas redes sociais, o influenciador Felca, conhecido por seu engajamento em causas sociais e por compartilhar sua experiência com saúde mental, viralizou reagindo ao tema e ampliando a discussão.

Na segunda fase, a campanha revela a identidade de Pedrigree, mostrando que a inteligência artificial não substitui um amigo de verdade, mas que, com a plataforma melhoramigo.ai, é possível encontrar um cão disponível para adoção que pode ser seu melhor amigo.

“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não a usar justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que Pedigree já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro” explica Fernanda Portugal, diretora de Atendimento da Almap BBDO.

“No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica as amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso. Então, o filme abusa da linguagem típica das big techs fazendo um contraponto com a vida real” afirmam Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da AlmapBBDO.

A ação reafirma o compromisso histórico de Pedigree com a causa, além de ser uma evolução do legado da premiada campanha “Caramelo”.

A plataforma, que já conta com mais de 200 cães selecionados em parceria com o Instituto AMPARA Animal, busca ampliar os índices de adoção responsável no Brasil, oferecendo um final feliz para muitos animais que esperam por um lar.

Criação de Daniel Trimer, Gus Souza e Guto Merino, com direção criativa de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil.

Produção da The Youth, com direção de Vinicius Kluge e Janaína da Veiga, fotografia de Johann Stollmeier e produção executiva de Carol Cherobim e Chico Pedreira. Som da Raw Audio, com produção musical de Hilton Raw; Will Sebastião; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira.

Aprovação de Natalia Ball, Fabio Aligns, Ignacio Inda, Rodrigo Alfieri, Ricardo Marinho, Clara Barin, Marina Moresco, Nathália de Angelis.