MASCOTES MANTÊM A CONFIANÇA

Com Canarinho, Lek Trek representa a Sadia junto à seleção e divulga portfólio

A derrota para a França no penúltimo amistoso oficial antes da Copa, não tirou da seleção brasileira a confiança das marcas patrocinadoras.

Nova campanha da Sadia, com o mascote Lek Trek junto com o Canarinho do Brasil, apresenta a nova dupla de ataque.

Em parceria com a Africa Creative, a marca assina uma série de filmes que conectam o universo do futebol ao seu portfólio de produtos.

Lek Trek e Canarinho protagonizam diferentes tipos de comemoração no futebol, movimentos que se tornaram parte da cultura do esporte brasileiro, reforçando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.

“Ao trazer Lek Trek e Canarinho ao lado do nosso portfólio, transformamos a comunicação em uma extensão da experiência de torcer. É uma forma de promover a versatilidade das nossas soluções e o papel da Sadia como uma marca que acompanha o consumidor no dia a dia e em momentos especiais, como a reunião da torcida”, diz Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF. 

“Ao mesmo tempo, colocamos em cena dois ícones enraizados na memória afetiva dos brasileiros, que atravessam gerações e ganham um novo significado ao protagonizar uma campanha em ano tão importante para a Seleção Brasileira. Ao traduzir essas manifestações culturais, como as comemorações de gols que hoje se espalham pelas redes sociais, conseguimos estabelecer uma conexão mais natural tanto com os fãs de futebol quanto com público jovem”, explica.

A produção destaca o portfólio da marca, evidenciando sua presença em diferentes ocasiões de consumo ligadas ao universo do futebol. A campanha amplia a presença da marca neste território ao integrar seus produtos a momentos emblemáticos das partidas, como as comemorações de gol, um dos principais símbolos de emoção e conexão entre torcida e jogadores. A estratégia de comunicação contempla uma abordagem multiplataforma, com desdobramentos em TV e digital. 

“Um dos comportamentos mais genuínos do futebol são as comemorações, esse momento de ápice que vira linguagem cultural, marca época e é reproduzido por todo país nas redes sociais. Depois da convocação, quando colocamos o Lek Trek ao lado do Canarinho pela primeira vez, avançamos agora nessa narrativa conectada ao contexto do amistoso da seleção”, afirma Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.

Com um histórico consolidado no apoio ao esporte, a Sadia reforça sua conexão com o futebol brasileiro ao transformar sua comunicação em uma extensão da experiência do torcedor, aproximando seus produtos de momentos de celebração e paixão nacional.

O patrocínio à CBF prevê o fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína animal para os atletas, ao longo dos quatro anos de parceria, além do lançamento de uma edição limitada de alimentos e de embalagens comemorativas aplicadas no portfólio de congelados, embutidos e snacks. 

A presença de marca está nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes e placas de campo de treino e vestiários, bem como nos backdrops de entrevistas. A Sadia estará presente ainda em diferentes pontos de contato com o público, além de iniciativas de live marketing, redes sociais e branding.

Criação de Felipe Previtali, Victor Keiti, Pedro Ximenes, Karem Keiko e Gabriela Rocha, com direção criativa de Rafael Carvalho, direção executiva de Nicholas Bergantin e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Massai, com direção de Bruno Tiezzi, André Ferezini e Thiago Vieira. 3D: Sérgio Filho (Tincat Estúdio). Produtora de IA Maverick com direção de Andre Ferezini. Som da Recled, com produção de Andre Whoong e direção musical de Gab Soster.

Aprovação de Manoel Martins, Luiz Franco e Marina Secaf.